文|中國(guó)品牌雜志  高萬(wàn)鵬

在過(guò)去的五一、端午小長(zhǎng)假，露營(yíng)相關(guān)話題頻頻登上社交媒體熱搜，成為小長(zhǎng)假的“流量擔(dān)當(dāng)”，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也受到了人們的廣泛關(guān)注。

中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模從130.5億元增長(zhǎng)至747.5億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模從613.4億元增長(zhǎng)至3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

山東的露營(yíng)地企業(yè)最多

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月15日，中國(guó)共有超3萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。從各省份的露營(yíng)數(shù)量上看，山東的露營(yíng)地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南和陜西，露營(yíng)地企業(yè)數(shù)量分別為2533家和2413家。

消費(fèi)者偏愛(ài)“貼近大自然”和“體驗(yàn)新生活”

數(shù)據(jù)顯示，7成左右的露營(yíng)消費(fèi)者“喜歡大自然”和“體驗(yàn)新生活”，超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者喜愛(ài)2個(gè)類(lèi)型的露營(yíng)營(yíng)地。

消費(fèi)者傾向露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)為兩天一夜

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在單次露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)上，分別有46.8%和31.6%的中國(guó)“Z世代”群體表示單次露營(yíng)時(shí)間通常為兩天一夜和一天一夜。

近半露營(yíng)消費(fèi)者花費(fèi)超5000元/年

數(shù)據(jù)顯示，2021年25.9%的露營(yíng)消費(fèi)者過(guò)去一年在露營(yíng)器械上花費(fèi)3000-5000元，47.6%的露營(yíng)消費(fèi)者花費(fèi)金額大于5000元。平均每位露營(yíng)消費(fèi)者過(guò)去在露營(yíng)器械上花費(fèi)6995.3元。

“Z世代”最多的活動(dòng)是燒烤和野餐

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)進(jìn)行最多的活動(dòng)是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)會(huì)做飯（53.8%）、放風(fēng)箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)的活動(dòng)需求豐富，為露營(yíng)營(yíng)地的配套服務(wù)創(chuàng)造了較大的發(fā)展空間。

超7成消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的設(shè)備要求全面，超7成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施；分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的并非是過(guò)去的“自食其力”的粗狂式露營(yíng)，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場(chǎng)需求。在消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢、草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查等