記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2022年6月28日凌晨，運(yùn)動(dòng)品牌耐克公布2022財(cái)年四季度及全年財(cái)報(bào)。

在截至2022年5月31日的三個(gè)月中，耐克營(yíng)收122億美元，超出分析師預(yù)期，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)3%。由于供應(yīng)鏈中斷等問(wèn)題，耐克的庫(kù)存在季度末增加了23%，至84億美元。

2022財(cái)年全年，耐克營(yíng)收達(dá)467億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%。全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%，至60億美元，均超出分析師預(yù)期。全年毛利率提升120個(gè)基點(diǎn)至46%。

和過(guò)往全球市場(chǎng)的主要對(duì)手阿迪達(dá)斯相比，雙方最近一個(gè)財(cái)年的營(yíng)收已拉開(kāi)差距：出售銳步之后，阿迪達(dá)斯在2021財(cái)年（截止2021年12月31日）的全年?duì)I收為212.34億歐元（約合225億美元），未及耐克的一半。

在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌均在中國(guó)市場(chǎng)受挫的情況下，自營(yíng)業(yè)務(wù)（Nike Direct）的漲勢(shì)對(duì)耐克的重要性突出。

自營(yíng)業(yè)務(wù)全年收入為187億美元，同比增長(zhǎng)14%。其中，第四季度同比增幅為7%，亞太和拉美（APLA）地區(qū)增長(zhǎng)43%，歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)增長(zhǎng)了25%，北美地區(qū)增長(zhǎng)5%。

從品牌來(lái)看，第四季度耐克品牌營(yíng)收為117億美元，子品牌匡威營(yíng)收5.93億美元，同比均微跌1%。2022財(cái)年全年，耐克品牌收入為444億美元，同比增長(zhǎng)5%；匡威收入為23億美元，同比增長(zhǎng)6%。

執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德說(shuō)：“在執(zhí)行直面消費(fèi)者加速計(jì)劃兩年后，我們比以往任何時(shí)候都更有能力推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，同時(shí)直接地、大規(guī)模地為消費(fèi)者提供服務(wù)?！?/p>

耐克1964年成立，總部位于美國(guó)俄勒岡州，1980年在紐交所上市，并于同年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)2022財(cái)年略顯艱難，第四季度及全年?duì)I收均有所下滑——全年?duì)I收75.47億美元，同比下降9%；第四季度營(yíng)收15.61億美元，同比下降近兩成。

據(jù)耐克分析，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫(kù)存、物流及運(yùn)輸成本增加的影響，疫情影響對(duì)業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達(dá)60%以上。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說(shuō)：“我們長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)和未來(lái)的巨大潛力，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖。我們將繼續(xù)加大在中國(guó)的投入，并通過(guò)中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力?！?/p>

今年6月，耐克旗下跑步應(yīng)用Nike Running Club（簡(jiǎn)稱(chēng)“NRC”） 發(fā)布公告稱(chēng)，因業(yè)務(wù)調(diào)整，NRC App將自2022年7月8日起停止在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，意味著耐克中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型即將進(jìn)入新階段。

事實(shí)上，在第四季度，耐克大中華區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收仍得到低位個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

據(jù)耐克介紹，該集團(tuán)第四季度重新調(diào)整了前瞻性的供應(yīng)和需求，并將在大中華區(qū)恢復(fù)健康的拉動(dòng)型市場(chǎng)作為首要目標(biāo)。

而在今年的天貓“618”購(gòu)物節(jié)中，耐克成交額依然強(qiáng)勢(shì)，不僅登頂運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)的店鋪及品牌榜單雙榜第一，旗下三家官方旗艦店Nike天貓官方旗艦店、Nike兒童天貓官方旗艦店、JORDAN天貓官方旗艦店也均位列同品類(lèi)排名榜首。

據(jù)悉，今年7月，耐克將會(huì)在大中華區(qū)上線全新的ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)，這也是耐克在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中投資最大的ERP項(xiàng)目。

與此同時(shí)，用于提供會(huì)員到店個(gè)人定制、線下運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和同城活動(dòng)預(yù)約等服務(wù)的“Nike活動(dòng)體驗(yàn)”微信小程序，也將于7月上線，具備更強(qiáng)社交屬性的微信將成為耐克中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新陣地。

早前，Stifel分析師曾預(yù)計(jì)，大中華區(qū)的銷(xiāo)售情況要到下個(gè)財(cái)年才能好轉(zhuǎn)。

馬特·弗蘭德說(shuō)：“鑒于新冠疫情帶來(lái)的額外影響存在不確定性，我們對(duì)大中華區(qū)采取謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/p>

據(jù)耐克方面預(yù)計(jì)，2023財(cái)年集團(tuán)全年?duì)I收將在匯率不變基礎(chǔ)上保持低位兩位數(shù)的增長(zhǎng)。