文|博望財(cái)經(jīng) 小魔丸
手機(jī)廠(chǎng)商和車(chē)企的界限正在越發(fā)模糊。
日前，吉利旗下星紀(jì)時(shí)收購(gòu)入魅族79.09%股權(quán)，成為魅族的實(shí)際控制人;無(wú)獨(dú)有偶，蔚來(lái)、特斯拉也在試圖雙線(xiàn)作戰(zhàn)，準(zhǔn)備在智能手機(jī)領(lǐng)域分一杯羹。另一邊，蘋(píng)果早就殺入汽車(chē)戰(zhàn)場(chǎng)，聲勢(shì)浩大。據(jù)最新財(cái)報(bào)來(lái)看，小米也正在持續(xù)加強(qiáng)新能源汽車(chē)研發(fā)投入，蓄勢(shì)發(fā)力造車(chē)。
手機(jī)、汽車(chē)為何互攻腹地?大亂斗的戰(zhàn)場(chǎng)中，壁壘將如何建起?跨界之王難做，試錯(cuò)之后是更進(jìn)一步還是會(huì)陷入泥潭?
車(chē)企的野望
不夸張地說(shuō)，車(chē)企回來(lái)做手機(jī)是違背行業(yè)共識(shí)的。
據(jù)國(guó)融證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)滲透率已達(dá)到97.4%，上升空間非常有限。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gfk預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量或跌破3億，回到10年前的水平。諾基亞CEO佩卡·倫德馬克甚至在世界經(jīng)濟(jì)論壇2022年會(huì)上預(yù)言，6G將在2030年左右進(jìn)入市場(chǎng)，屆時(shí)智能手機(jī)將被淘汰。
智能手機(jī)市場(chǎng)已近飽和，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，紅海之下，五大廠(chǎng)商都是經(jīng)過(guò)白刃戰(zhàn)留下的強(qiáng)者，新創(chuàng)手機(jī)品牌想在這個(gè)高度集中的市場(chǎng)逆襲，可能性幾乎為零。
那么，吉利為何逆勢(shì)而行呢?
很明顯，此次吉利收購(gòu)醉翁之意不在酒，吉利首先看中的是魅族在智能化方面的實(shí)力，這對(duì)于完善吉利汽車(chē)智能化版圖意義深遠(yuǎn)。李書(shū)福曾解釋過(guò)布局手機(jī)業(yè)務(wù)的目的，“手機(jī)更好地發(fā)展就能帶來(lái)車(chē)機(jī)更好地發(fā)展，車(chē)機(jī)更好地發(fā)展就能夠推進(jìn)智能座艙水平的不斷提升，從而能夠幫助智能電動(dòng)汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高”。
的確，吉利智能化版圖的迫切，意在補(bǔ)足短板。而看基礎(chǔ)實(shí)力，作為自主品牌老大哥，雖然吉利近年來(lái)在底盤(pán)、動(dòng)力總成、外觀(guān)設(shè)計(jì)上進(jìn)步很大，但吉利的車(chē)機(jī)系統(tǒng)，近年來(lái)一直因卡頓問(wèn)題深受詬病。顯然，利用魅族在車(chē)載系統(tǒng)、人車(chē)交互層面的技術(shù)積淀與人才儲(chǔ)備，吉利的“軟實(shí)力”無(wú)疑會(huì)更進(jìn)一步。
其次，更有吉利深層次的新能源戰(zhàn)略焦慮。公開(kāi)信息顯示，吉利汽車(chē)旗下在新能源板塊有吉利新能源、領(lǐng)克、幾何、寶騰、路特斯、沃爾沃新能源及極氪等幾大品牌。雖然產(chǎn)品矩陣完備，產(chǎn)業(yè)配套與生產(chǎn)制造能力毋庸置疑，但吉利新能源板塊的銷(xiāo)量卻總是“不及預(yù)期”。
差在哪里?智能化無(wú)疑是基礎(chǔ)實(shí)力中的重要一環(huán)。缺少相關(guān)基因、屢屢因車(chē)機(jī)系統(tǒng)卡頓遭受吐槽的吉利，亟待升級(jí)完成蛻變。
實(shí)際上，吉利發(fā)力時(shí)間并不算太晚。早在2015年底，其就發(fā)布了“藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃”，目標(biāo)是到2020年，新能源車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到總銷(xiāo)量的90%。但現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。2018年至2021年，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量新能源占比分別為4.5%、8.3%、5.2%、7.5%，距離90%目標(biāo)可謂是相當(dāng)遙遠(yuǎn)。
而今，疊加油價(jià)上漲等客觀(guān)原因，燃油汽車(chē)為主力的吉利汽車(chē)面對(duì)不小增長(zhǎng)壓力，新能源戰(zhàn)略的推進(jìn)也更為迫切。吉利汽車(chē)月報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前5個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為48.7萬(wàn)輛，同比下滑8%。其中，5月銷(xiāo)量為8.91萬(wàn)輛，同比下降7%;好在新能源板塊表現(xiàn)亮眼，其雖基數(shù)低，但增長(zhǎng)卻很出眾，2022年5月，吉利汽車(chē)新能源車(chē)銷(xiāo)量為19619輛，同比增長(zhǎng)304%，環(huán)比增長(zhǎng)39%。
如何追擊新能源浪潮?只有把自主權(quán)握在手里，收購(gòu)現(xiàn)有科技企業(yè)無(wú)疑是最快、最穩(wěn)的方式。
這樣的思路下，吉利并不是唯一一個(gè)手機(jī)“跨界者”，自造手機(jī)、從0開(kāi)始的路徑也大有人在。今年3月，蔚來(lái)傳出造手機(jī)的消息，官方表示其手機(jī)業(yè)務(wù)正處于調(diào)研階段，將從車(chē)的角度看手機(jī)，以車(chē)為中心去做移動(dòng)IOT設(shè)備;特斯拉CEO馬斯克也曾直言，自己不喜歡iOS和Android兩大主流手機(jī)系統(tǒng)，要打造“自己的系統(tǒng)”。
蔚來(lái)CEO李斌表達(dá)過(guò)與李書(shū)福相似的擔(dān)憂(yōu)：“不造手機(jī)相當(dāng)于家里的鑰匙不在自己手中。蘋(píng)果、華為、小米等手機(jī)廠(chǎng)商也都在造車(chē)，蔚來(lái)作為車(chē)企，更覺(jué)被動(dòng)?！?/p>
如此看，手機(jī)是否成為了電動(dòng)汽車(chē)的“大號(hào)鑰匙”?
誠(chéng)然，新能源汽車(chē)的智能化下半場(chǎng)，動(dòng)力電池系統(tǒng)、底盤(pán)都可以直接外購(gòu)，純粹依賴(lài)硬件很難取勝。手機(jī)也越來(lái)越超越其通訊工具的地位，成為連接萬(wàn)物的終端。對(duì)比之下，以軟件、數(shù)據(jù)為核心的智能互聯(lián)生態(tài)，已經(jīng)成為不可不爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
回到吉利。事實(shí)上智能化的完善不可一蹴而就，也并非買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后便可萬(wàn)事大吉，并購(gòu)模式是否真的可以構(gòu)造更全面的自主車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)是否能更協(xié)同有序，是否能“買(mǎi)”來(lái)互聯(lián)網(wǎng)思維基因，都要經(jīng)受時(shí)間檢驗(yàn)。
手機(jī)的戰(zhàn)略擴(kuò)張
汽車(chē)廠(chǎng)商焦灼智能生態(tài)建構(gòu)，而擁有軟件稟賦的手機(jī)廠(chǎng)商意圖高端化破局。
困于性?xún)r(jià)比的小米，在2021年3月高調(diào)官宣造車(chē)，雷軍壓上“人生中所有的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)”，高喊“為小米汽車(chē)而戰(zhàn)”。2021年9月，小米汽車(chē)公司成立，注冊(cè)資金100億元。但造車(chē)不同于生產(chǎn)手機(jī)，二者的難度等級(jí)不在一個(gè)維度。不論在體積、零配件數(shù)量和復(fù)雜程度上都無(wú)法相提并論。
深知短板，自宣布造車(chē)以來(lái)，小米在投資方面出手闊綽、不惜血本。官宣造車(chē)時(shí)雷軍表示，小米計(jì)劃造車(chē)的首期投入為100億元人民幣，未來(lái)十年將投資100億美元。
據(jù)中國(guó)能源報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至目前，小米已先后投資了近40家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈以及電池產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。自研方面也如火如荼。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第一季度小米研發(fā)投入34.9億元，同比增長(zhǎng)16%，占營(yíng)收的4.8%。其中，僅智能電動(dòng)汽車(chē)單項(xiàng)研發(fā)費(fèi)用就達(dá)4.25億元。
按照規(guī)劃，小米首款車(chē)型預(yù)計(jì)在2024年上半年正式量產(chǎn)。問(wèn)題是，并非量產(chǎn)之后就“見(jiàn)亮”了，小米造車(chē)燒錢(qián)長(zhǎng)遠(yuǎn)看更有持續(xù)性。講究重資產(chǎn)的造車(chē)是有周期的，且即便量產(chǎn)，在達(dá)到規(guī)?；耙搽y以逃脫虧損局面。特斯拉在2020年才實(shí)現(xiàn)其成立17年來(lái)的首次盈利，蔚來(lái)、理想、小鵬、零跑、哪吒、威馬等造車(chē)新勢(shì)力至今仍處于虧損狀態(tài)。
更何況，造車(chē)本就充滿(mǎn)不穩(wěn)定性。與傳統(tǒng)車(chē)企相比，并無(wú)安全性和可靠性的優(yōu)勢(shì);軟件技術(shù)而言，蘋(píng)果、華為等強(qiáng)勁對(duì)手不容小覷;通過(guò)收購(gòu)補(bǔ)齊自動(dòng)駕駛、動(dòng)力電池等領(lǐng)域的短板，但造車(chē)資質(zhì)、資金鏈的不確定性仍在。
但仍然要迎難而上，小米造車(chē)的all in ，有目共睹。
與之相比，其他手機(jī)玩家參與造車(chē)的方式則各有不同。華為強(qiáng)調(diào)“不造車(chē)”，卻深入到造車(chē)環(huán)節(jié)，牽手賽力斯聯(lián)合推出了賽力斯華為智選SF5、AITO問(wèn)界M5;蘋(píng)果在推出量產(chǎn)車(chē)之前，于今年3月發(fā)布了全新CarPlay車(chē)載交互系統(tǒng);三星則布局新能源造車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，擔(dān)當(dāng)供應(yīng)商角色，瞄準(zhǔn)零部件供應(yīng)，賦能車(chē)企。
如此投入，不單單是為了構(gòu)建新增長(zhǎng)極這樣簡(jiǎn)單。事實(shí)上，小米跑步進(jìn)場(chǎng)造車(chē)，意在使小米的智能生態(tài)系統(tǒng)，在智能電動(dòng)汽車(chē)正在普及的當(dāng)下形成閉環(huán)。
愿景是美好的，道路是艱險(xiǎn)的，小米造車(chē)的未來(lái)，看點(diǎn)與難點(diǎn)交織。
烈火烹油，如何做強(qiáng)生態(tài)圈?
更深層次看，推進(jìn)吉利、小米追趕跨界的，是愈發(fā)緊密的新能源汽車(chē)智能化浪潮。
億歐智庫(kù)《2022中國(guó)智能電動(dòng)汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局研究報(bào)告》，中國(guó)智能電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)量及滲透率正在加速提升，由2019年的17萬(wàn)輛增長(zhǎng)至2021年的133.3萬(wàn)輛。智能電動(dòng)汽車(chē)，將是未來(lái)智能生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)。中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)的報(bào)告指出，手機(jī)是互聯(lián)世界的入口，而汽車(chē)則轉(zhuǎn)變?yōu)槌鲂羞^(guò)程中的終端。汽車(chē)與手機(jī)，兩個(gè)在傳統(tǒng)意義上相距甚遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)，在智能生態(tài)中找到了彼此的共同點(diǎn)。
的確，融合已然成為主旋律。不僅限于收購(gòu)、自造的完全控制，當(dāng)下合作也是主旋律，各大手機(jī)廠(chǎng)商與車(chē)企之間，通過(guò)智能汽車(chē)解決方案、增量部件、開(kāi)源軟件等多元化方式，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全新布局。
賽點(diǎn)時(shí)刻，自然不容放松。吉利、小米激進(jìn)的跨界攻勢(shì)，正是為日后的質(zhì)變節(jié)點(diǎn)做好準(zhǔn)備，爭(zhēng)取未來(lái)之戰(zhàn)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
但機(jī)會(huì)之余，多元進(jìn)擊帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也不可忽視。如此激進(jìn)的跨界，試錯(cuò)成本并非小數(shù)目。尤其新能源賽道是重資金、重技術(shù)、重人力、重壟斷的行業(yè)，無(wú)論是吉利這樣的轉(zhuǎn)型老炮兒，還是小米這樣的跨界新星，雖然各自的主營(yíng)業(yè)務(wù)可以供血，但都應(yīng)在勇氣決斷之余，多些警惕感、急迫感、敬畏感。
畢竟，一日千里的新能源賽道，留給吉利、小米破局的時(shí)間也不多了。