文丨螺旋實驗室 牧歌
編輯丨堅果
元宇宙再次成科技圈的熱門話題，短短一周時間，又有三家公司傳出涉足元宇宙的消息。
6月15日，直播平臺映客的主體公司映客互娛宣布，將公司更名為映宇宙，正式進軍元宇宙領域，同時，公司英文名也改成了Inkeverse。
6月20日，騰訊被曝正式成立擴展現(xiàn)實（XR）部門，意在發(fā)展虛擬世界的元宇宙概念，有消息人士表示，騰訊XR部門預計擁有超過300名員工。
6月22日，零售巨頭國美也傳出了將元宇宙確定為集團重要戰(zhàn)略方向的消息，據(jù)傳言稱，國美目前正積極招攬相關人才，首個元宇宙項目預計在7月上線。
從一年多以前，百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先布局元宇宙，到如今又有眾多企業(yè)涌入，這個被看做通往未來的賽道，正在變得越發(fā)擁擠。
1、入局者各有所圖
宇宙巨頭騰訊加碼元宇宙，似乎并不出乎很多人的意料，畢竟早在2020年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰就曾提出過與元宇宙類似的“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念，并早早地已啟動了建設工作。
從某種程度上來說，騰訊亦可以稱得上是元宇宙的老玩家，而這一次成立XR 部門，則可被看作是進一步建立起騰訊元宇宙的軟硬件基礎。
至于為何要從底層開始做起，核心可能還是為了保障騰訊游戲業(yè)務的營收增長，游戲業(yè)務作為騰訊利潤貢獻的大頭，近年來發(fā)展得并不順利，受到監(jiān)管方面的影響，增速已經(jīng)開始放緩。
2022年第一季度，騰訊游戲業(yè)務收入為436億元人民幣，其中本土市場收入為330億，較歷史同期已經(jīng)開始出現(xiàn)了下滑。
元宇宙作為創(chuàng)新型概念，目前公認最廣泛的切入口也還是在娛樂及社交領域，如果騰訊能夠在這一塊完成基礎設施的建設，那么對于其主業(yè)也將產(chǎn)生一定的反哺作用。
根據(jù)相關信息顯示，騰訊將新成立的拓展現(xiàn)實部門（XR）置于互動娛樂事業(yè)群，此事業(yè)群之前即主要開展網(wǎng)絡游戲、電競等互動娛樂業(yè)務，而XR部門的總負責人馬曉軼，此前也正是騰訊游戲業(yè)務的實際操盤手，曾負責過騰訊游戲在全球范圍內(nèi)的發(fā)行工作。
綜合以上信息來看，騰訊在元宇宙方面的投入，本質(zhì)上還是對于游戲基本盤的防守和鞏固。
和騰訊不同的是，映客和國美的入局，則更多是為了探尋新的增長方向。
映客和國美有一點相似的是，都曾在各自領域占據(jù)領先位置，但都在近些年的發(fā)展中逐漸掉隊，失去了過往的市場地位。
映客歷經(jīng)“千播大戰(zhàn)”后，巔峰時期曾坐擁超過1億的注冊用戶，但在近些年，受到短視頻平臺崛起的影響，映客已經(jīng)不復當年之勇。
國美集團作為老牌的零售巨頭，曾經(jīng)在線下賣場大殺四方，但在轉(zhuǎn)型電子商務的過程中，卻淡出了第一梯隊，去年創(chuàng)始人黃光?；貧w集團，對外宣稱“18個月恢復原有的市場地位”，但如今來看，復興之路并不好走。
元宇宙大浪潮下蘊含著新機會已經(jīng)成為共識，沒落的“大哥”們再來追一波風口，其實也不難理解，畢竟在全新的賽道面前，各家?guī)缀醵继幱谕黄鹋芫€，在元宇宙里沖出重圍，要比固守傳統(tǒng)業(yè)務更有前景。
2、第一批玩家還在“開會”
2021年被視作是元宇宙元年，去年3月，元宇宙第一股Roblox上市，股價一路上漲，市值最高突破400億美元大關，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)強烈反響。
據(jù)普華永道預測，元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元，廣闊的市場前景也吸引著國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入，百度、網(wǎng)易、字節(jié)、阿里等頭部企業(yè)先后推出了相關的元宇宙產(chǎn)品。
在這其中，百度和網(wǎng)易的動作要更為迅速，市場聲量也相對較高。
去年12月的百度Create大會上，此次大會的舉辦地，百度首款元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式亮相，今年6月1日，百度還在“希壤”中舉行了旗下集度汽車的汽車機器人概念車發(fā)布會。
同樣在元宇宙里開會的還有網(wǎng)易，去年12月，網(wǎng)易在旗下的沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”舉辦了全球首個“元宇宙”投資人大會，包括網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊都在此系統(tǒng)內(nèi)以虛擬人的形象亮相。
雖然兩家的噱頭造得很足，但如果元宇宙僅僅是用來解決線上遠距離開會的工具，那么和釘釘、飛書也就沒有什么區(qū)別了，現(xiàn)階段來看，元宇宙缺少剛需應用場景和落地工具仍困擾著行業(yè)各方玩家。
收購硬件廠商也是巨頭們布局元宇宙的另一個戰(zhàn)場，去年8月，字節(jié)以90億元的天價收購了VR頭盔設備制造商Pico，此后也展現(xiàn)出了強勁的市場表現(xiàn)，2022年春節(jié)期間，Pico全渠道銷售量同比增長32倍，成交額同比去年春節(jié)增長29倍。
此外，騰訊也曾傳出將收購硬件廠商黑鯊科技，最終未能成行，但有消息稱，雙方已轉(zhuǎn)為投資形式進行合作，目前黑鯊正在和騰訊制作VR頭顯。
元宇宙概念究竟有多火，從商標注冊上或許更能直觀體現(xiàn)，據(jù)相關信息顯示，截止到今年2月，商標數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)約有1.6萬余件“元宇宙”“METAVERSE”相關商標申請。
當然在這其中，也不乏蹭熱度的選手，去年12月，包括中青寶、天下秀、大富科技等在內(nèi)的十多家企業(yè)都收到了交易所下發(fā)的關注函或監(jiān)管函，要求具體說明公司現(xiàn)有主營業(yè)務、主要產(chǎn)品與元宇宙概念的關聯(lián)性。此外還被要求說明，公司是否存在利用互動易回復蹭熱點、炒概念的情形。
3、國外巨頭怎么樣了
國內(nèi)的元宇宙產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天，但國外的元宇宙玩家卻更早地被潑了一盆冷水，F(xiàn)acebook在改名為Meta之后，股價已經(jīng)從384美元的歷史高點腰斬了一半。
盡管扎克伯格多次在公開場合喊話，表達對于元宇宙未來的高度看好，但從股價表現(xiàn)來看，現(xiàn)在Meta的元宇宙還講不出一個讓市場和投資人信服的故事。
此外據(jù)知名硬件分析師郭明琪的爆料稱，Meta將22年出貨量預測下調(diào)了40%，并且擱置24年以后新的耳機/AR/MR項目，從這一角度來看，小扎的元宇宙構想也確實還處在逆風期。
另一家曾高調(diào)宣布進軍元宇宙的科技巨頭微軟，似乎正有些動搖，有消息稱微軟解散了主攻元宇宙的XR團隊，將人員分散至各個業(yè)務線，這或許也意味著微軟對于元宇宙的專注度正在降低。
元宇宙第一股Roblox的業(yè)績表現(xiàn)也不理想，2021年第四季度，其多項業(yè)務指標都不及預期。
在“前輩”們紛紛發(fā)展受挫的時候，元宇宙這個行業(yè)卻依然不乏“后浪”涌入，是真的看好元宇宙的未來，還是在趕短期的熱鬧，恐怕時間會給出答案。
但有一點值得注意的是，對于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)來說，現(xiàn)在的行業(yè)里，能夠講故事的概念已經(jīng)沒有那么多了，除了元宇宙之外，還有一個更加虛幻的Web3.0。
雖然能夠應用的剛性場景不多，但元宇宙畢竟規(guī)劃了一個“可行的未來”，而且已經(jīng)有相關產(chǎn)品落地，能夠驗證的商業(yè)模式也更多。
騰訊創(chuàng)始人馬化騰也曾表示：“隨著VR等新技術、新的硬件和軟件在各種不同場景的推動，我相信又一場大洗牌即將開始。就像移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，上不了船的人將逐漸落伍”。
對于很多入局的玩家來說，現(xiàn)在登船，最起碼還有船票，再等下去，或許再也見不到星辰大海。