文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新 Riri

今年的可口可樂，好像按下了新品加速鍵。萬萬沒想到，可口可樂又要出限定可樂了！

在向大家揭開新品的神秘面紗前，我們先給幾個關鍵詞線索：全球知名DJ、平臺首款限定聯(lián)名、西瓜草莓味。

可口可樂官方留下的線索；圖片來源：可口可樂

我們在這里先賣一個關子（ ）

而一切都還要從可口可樂在2月重磅發(fā)布的全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations）講起。

可口可樂首次推出創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”；圖片來源：可口可樂

可口可樂曾表示，希望通過“樂創(chuàng)無界”，賦予品牌以全新的表達方式和意義，所以腦洞大開的限定款新品在今年接連出現(xiàn)。

2022年2月，和可口可樂“樂創(chuàng)無界”同步推出的，還有其平臺的第一款產品“星河漫步”。產品以太空為靈感，打造了限定版“太空味”可樂，共有含糖和0糖兩個版本。

可口可樂推出“星河漫步”太空味可樂；圖片來源：可口可樂

到了2022年4月，“樂創(chuàng)無界”又迅速推出了第二款產品“律動方塊”。這是可口可樂首次以元宇宙為靈感打造產品，該可樂被稱自帶“像素味”。

可口可樂推出“星河漫步”太空味可樂；圖片來源：可口可樂

既然已經到了6月，按照這個高產的頻率，這款新品或許將是可口可樂“樂創(chuàng)無界”的第三款限定產品了。為了“催更”可口可樂，我們也扒了一扒新款限定可樂的重要線索。

01、“樂創(chuàng)無界”第三款限定是它？

今年4月14日，可口可樂在推特發(fā)文稱“The beat is about to drop”（節(jié)拍即將落下）。同時品牌還表示其全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”和音樂人Marshmello的合作即將發(fā)布。

可口可樂在推特宣布合作；圖片來源：推特截圖

在推出星河漫步時，可口可樂曾與全球流行歌手艾娃·馬克斯（Ava Max）合作，舉辦AR“可口可樂演唱會”。然而，這次品牌在官宣合作時打上了“CocaCola X Marshmello”的聯(lián)名格式。

這或許也在透露，可口可樂創(chuàng)意平臺將推出首款聯(lián)名產品。網友們紛紛評論，猜測可口可樂和Marshmello的合作或將成為“樂創(chuàng)無界”在推出“律動方塊”之后的第三款限定產品。

“星河漫步”與全球流行歌手艾娃·馬克斯（AvaMax）合作；圖片來源：可口可樂

翻看可口可樂在推特發(fā)布的歷史消息可以發(fā)現(xiàn)，宣布和Marshmello合作的推特點贊數(shù)為近期最高。盡管大家都還沒有看到合作的具體內容，點贊數(shù)已經達到了平日推文點贊數(shù)的10倍，還超過了之前兩款新品。

網友們對此次合作的高關注背后，不僅有對“樂創(chuàng)無界”的創(chuàng)意期待，還離不開音樂人Marshmello在全球范圍的影響力。

Marshmello是一位美國電子音樂制作人與DJ；圖片來源：DJ MAG

Marshmello生于1992年，是一位美國電子音樂制作人與DJ。他在2016年1月才推出首張個人專輯，然而同年就進入了電子音樂雜志《DJ MAG》評選的全球“百大DJ”排行榜第28名，從2016年至今，Marshmello的排名穩(wěn)定在“百大DJ”前15名。[1] 此外，他還在2020年的福布斯100名人榜中位列第35名，收入達5600萬美元。[2]

Marshmello在2020年的福布斯100名人榜中位列第35名；圖片來源：福布斯官網截圖

從這些信息我們也可以看出，Marshmello是一位在音樂創(chuàng)作和商業(yè)價值上都有一定成績的音樂人，或許這也是可口可樂選擇和其合作的原因。

在可口可樂官宣合作消息的同日，Marshmello也在自己的Instagram發(fā)布動態(tài)@了可口可樂，并配上一張演奏電子樂用的launchpad照片，證實了這一合作。此后，可口可樂日本官方推特還轉發(fā)了該條Instagram動態(tài)，似乎在暗示產品將在日本發(fā)布。

可口可樂日本官方推特轉發(fā)了Marshmello的Ins動態(tài)；圖片來源：推特截圖

盡管目前還沒有官方發(fā)售的具體信息，但“樂創(chuàng)無界”迄今推出的兩款產品，無一例外都在中國上市。作為同在亞太地區(qū)的消費者市場，或許我們也可以期待創(chuàng)意平臺首款聯(lián)名產品在中國發(fā)售。

02、我們扒了扒新品的線索，真相只有一個！

當官宣了和Marshmello的合作后，還有網友玩起了英文諧音梗，表示既然是和Marshmello合作，一定是Marshmallow（棉花糖）口味的吧。

有趣的是，百事可樂曾在2020年推出過一款"COCOA"COLA限定產品，為巧克力和棉花糖口味。這不免讓人猜測，難道這次可口可樂創(chuàng)意平臺真的也要“對標”出一個“棉花糖味”？

百事可樂曾經推出“COCOA” COLA限定產品；圖片來源：百事可樂

然而在4月官宣之后，官方再也沒有發(fā)布過創(chuàng)意平臺和Marshmello的任何消息。這也讓網友們感到有些疑惑，第三款限定產品到底什么時候上市？

我們也在持續(xù)關注品牌的動態(tài)，直到近期發(fā)現(xiàn)，6月16日可口可樂的巴西、阿根廷官方推特賬號突然又轉起了4月份發(fā)布的Marshmello合作相關視頻。

可口可樂的巴西、阿根廷官方推特賬號再次轉發(fā)合作視頻；圖片來源：推特截圖

一切似乎都在預示著新品馬上就要上市。

我們第一時間去搜索了可口可樂創(chuàng)意平臺和Marshmello合作的動態(tài)，竟意外發(fā)現(xiàn)了新品的產品圖片！

6月13日，英國Snack Attack網站表示，世界其他地方有“律動方塊” 可樂，或是和Jack Daniels合作的即飲雞尾酒，英國將發(fā)售Marshmello和“樂創(chuàng)無界”的合作款限定可樂。

疑似可口可樂創(chuàng)意平臺和Marshmello合作限定新品；圖片來源：UK Snack Attack

我們又做了交叉驗證，發(fā)現(xiàn)美國一個經常發(fā)布食品飲料新品資訊的Instagram博主在6月14日發(fā)布了一則相關推文。

博主Markie Devo表示，他曾在1個月前透露過可口可樂將于7月11日在美國發(fā)售和Marshmello的合作限定版可樂，并也引用了UK Snack Attack發(fā)布的圖片，側面證實其真實性。

Instagram博主也證實了合作圖片；圖片來源：Instagram截圖

此外，在推特上也有一個經常追蹤飲料新品的賬號SodaSeekers發(fā)布了相關信息，表示合作新品的產品圖已被提前透露，產品規(guī)格為12oz。

追蹤飲料新品的賬號SodaSeekers發(fā)布了相關信息；圖片來源：推特截圖

我們幾乎搜遍了全網，也基本摸清了可口可樂創(chuàng)意平臺和Marshmello合作的限定版產品線索。

不同于之前“星河漫步”和“律動方塊”的彩色色調，和Marshmello的聯(lián)名款產品包裝為白底黑字，帶有“樂創(chuàng)無界”的紅色Logo，整體更為清晰醒目。

“樂創(chuàng)無界”三款限定產品；圖片來源：可口可樂、UK Snack Attack

同時，黑白兩色也是Marshmello的頭套面具色調。他在公開場合一直帶著頭套面具，不露出自己的真實身份。因此類似一個棉花糖的頭套面具形象，也成為了他的標志。

Marshmello公開場合一直帶著頭套面具，不露出自己的真實身份；圖片來源：juksy

在和可口可樂的聯(lián)名款產品包裝上也帶有Marshmello的經典頭像，并標明是“The artist Marshmello's limited edition”（藝術家Marshmello限定版）。

此外，從包裝上我們還可以看到該限定產品為0糖（Zero Sugar)、0卡（No calories)。而包裝上的“uten sukker”字樣，是挪威語中的“0糖” 。于是，該產品圖流出的地區(qū)似乎也能解釋了。

不同于網友猜測的“棉花糖味”，該款限定口味為西瓜草莓味，聽起來帶有春夏的氣息。同時該口味混搭在瓶裝飲料市場上也非常少見。

到了6月17日，又有一個新的照片在網上流出，證實其限定聯(lián)名新品的名字為“Taste the Track"。該推文還表示該合作款會有含糖和0糖兩個版本。

SodaSeekers再次發(fā)布了相關消息；圖片來源：推特截圖

一圈下來，產品名稱、口味、規(guī)格、包裝等基礎參數(shù)都非常齊全，就差一個發(fā)售日期了。

其實早在4月，就有網友在Reddit上在討論稱“樂創(chuàng)無界”創(chuàng)意平臺將先發(fā)布“律動方塊”，再之后的新品可能是和Marshmello的聯(lián)名新品。并有人回復稱這個發(fā)售順序是正確的，且聯(lián)名新品名字是“Taste the Track”。

兩個月前網友們曾討論過聯(lián)名限定的名稱和發(fā)售時間；圖片來源：Reddit截圖

目前網友透露的產品名已經得到了驗證，那發(fā)售時間也會像網友討論的一樣是7月發(fā)售嗎？

03、“樂創(chuàng)無界”，創(chuàng)新有邊界嗎？

在一起期待“樂創(chuàng)無界”和Marshmello的聯(lián)名新品發(fā)售之際，我們也看到了“樂創(chuàng)無界”作為創(chuàng)意平臺的不斷創(chuàng)新和變化。

在品牌首次推出“樂創(chuàng)無界”平臺時，可口可樂公司全球戰(zhàn)略高級總監(jiān)Oana Vlad解釋了該平臺的目的?！皹穭?chuàng)無界”旨在通過神奇美妙和意想不到的口味、時刻和共創(chuàng)，為全球消費者帶來驚喜和歡樂，并讓大家都參與其中。[3]

我們也看到了三款限定產品口味的變化。品牌希望“星河漫步”能帶給消費者“太空味”（Space Flavored）、“律動方塊”則能探索“元宇宙”的味道（pixel Flavored）。

“樂創(chuàng)無界”目前已發(fā)售的產品；圖片來源：可口可樂官網截圖

兩款產品的口味都非常抽象，而到了“Taste the Track”，可口可樂則直接用了西瓜草莓味（Watermelon Strawberry Flavoured）。為什么品牌轉而開始選用具象的水果種類，來命名“樂創(chuàng)無界”和Marshmello的新品口味，而不是用“電音節(jié)味”之類的名稱？或許創(chuàng)意平臺在未來也將變得更接地氣。

此外，可口可樂曾解釋過“樂創(chuàng)無界”將通過限定產品的發(fā)布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意賦予標志性的可口可樂以全新的表達方式和意義。[3]

在前兩款限定產品發(fā)布時，“星河漫步”通過AR演唱會、拍照濾鏡、AMSR來和年輕人互動，而配合“律動方塊”上新的，是品牌和電競組織PWR在游戲中共創(chuàng)的像素島，品牌還同步推出了元宇宙AR游戲。

等到“Taste the Track”，可口可樂直接和Marshmello聯(lián)名了，連包裝上也印有屬于Marshmello的圖案。讓我們期待第三款限定發(fā)售時，可口可樂帶來一場AR電音節(jié)狂歡?！皹穭?chuàng)無界”還將如何和年輕人一起不斷發(fā)現(xiàn)充滿無限可能的新世界？

參考來源：

[1] Top 100 DJs，DJMag.com

[2] Celebrity 100 (2020)，F(xiàn)orbes

[3] 首發(fā) | 美炸了！可口可樂重磅推出“太空味可樂”，還同步揭秘了全球創(chuàng)意平臺，2022年2月19日，食品飲料創(chuàng)新