記者 | 姜菁玲
編輯 | 宋佳楠
近日，界面新聞?dòng)浾擢?dú)家獲悉，國美已將元宇宙定為最重要的戰(zhàn)略方向，元宇宙項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人已于6月入職，正積極招攬人才。一位知情人士對界面新聞?dòng)浾弑硎荆撛钪骓?xiàng)目或?qū)⒂?月初部分上線。
另外，來自職場社交平臺(tái)脈脈的公開信息顯示，上述元宇宙項(xiàng)目業(yè)務(wù)范疇包括元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品等。
對此，國美方面回應(yīng)界面新聞稱，公司確實(shí)在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂App即將推出元宇宙功能。
界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，在國美電器公開招聘頁面，已放出若干個(gè)元宇宙方向職位。其中，一個(gè)為“高級元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理”崗位描述中提及，元宇宙已是國美當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略方向，該職位將負(fù)責(zé)承擔(dān)國美家生活元宇宙項(xiàng)目產(chǎn)品建設(shè)，包括元商超、元街區(qū)、云家園、NFT確權(quán)、交易平臺(tái)以及資產(chǎn)錢包產(chǎn)品設(shè)計(jì)等工作。另一元宇宙職位描述顯示，國美元宇宙項(xiàng)目中包括元家園、元商超、元展演以及元娛樂項(xiàng)目。
另外，國美真快樂App中將包括一款元宇宙游戲，通過游戲社交承擔(dān)增長任務(wù)。不過，上述知情人士稱，該游戲并不在整體元宇宙范疇之內(nèi)。
名為“游戲策劃”的職位介紹中所鏈接的一條視頻顯示，該元宇宙游戲主場景是一個(gè)街區(qū)，包括店鋪、圖書館、會(huì)議室、健身房等設(shè)施，可以囊括工作、學(xué)習(xí)、娛樂、商業(yè)需求。用戶可在街道上瀏覽并完成任務(wù)，獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)，使用金幣可在商城中兌換實(shí)物或虛擬物品。
企業(yè)在街區(qū)中可以擁有3D場所，支持內(nèi)置的會(huì)議提醒，用戶點(diǎn)擊后，可傳送至?xí)h室開會(huì)，還可擁有好友列表，添加好友并顯示對方在線狀態(tài)以及在場景中的位置。接受好友的健身邀請后，可與朋友一起在健身房中參與健身活動(dòng)。用戶在街區(qū)里可以瀏覽店鋪，并在街區(qū)街道上內(nèi)置戶外廣告牌，包含商家促銷信息和鏈接，走到相應(yīng)位置便可瀏覽并點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠券。
“確實(shí)是元宇宙的形態(tài)，但是目前看來，他們實(shí)際能做的是購物流程數(shù)字化，積分體系NFT化?！币晃粎^(qū)塊鏈行業(yè)人士表示。
此前，國美已多次向外界傳遞出涉足元宇宙的信號，但截至目前沒有正式宣布。
2020年10月，國美集團(tuán)收購VR家裝公司打扮家80%股權(quán)，將其納入了國美“家·生活”總體戰(zhàn)略之中。2021年4月，國美聯(lián)合打扮家發(fā)布的家居家裝戰(zhàn)略中，曾提到一項(xiàng)材料+家居云導(dǎo)購計(jì)劃，可以為材料商以及家居商提供全數(shù)字化的建模支持。9月，打扮家發(fā)布了首款VR自學(xué)家裝游戲《你行你裝》并上線Pico一體機(jī)商城。
同在2021年9月，國美控股集團(tuán)CEO杜鵑在一場電商大會(huì)上表示，國美將為消費(fèi)者提供連接面更廣、融合度更深、互動(dòng)性更強(qiáng)、場景感更真的全場景消費(fèi)體驗(yàn)。
隨后，2021年12月的博鰲論壇中，國美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明曾對外描繪過國美零售元宇宙的場景化雛形：通過數(shù)字化的全量展示技術(shù)、LBS精準(zhǔn)定位技術(shù)，將全國四千多家線下門店都“映射”到線上平臺(tái)，讓用戶“云逛店”。
元宇宙大浪潮下蘊(yùn)含著新機(jī)會(huì)已經(jīng)成為共識(shí)。麥肯錫的一份報(bào)告顯示，到2030年，企業(yè)和消費(fèi)者與元宇宙相關(guān)的全球年度支出總額可能高達(dá)5萬億美元，元宇宙里電子商務(wù)將占大約2萬億-2.6萬億美元。
元宇宙也是全新的賽道，各家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€。對于渴望“18個(gè)月重回市場地位”的國美，無疑有著巨大的誘惑力。
過去的十二年，作為昔日的線下零售頭部企業(yè)，國美幾乎錯(cuò)過了整個(gè)電商時(shí)代，直到2021年2月黃光?；貧w，才為這家公司找回了更多存在感。而國美零售股價(jià)也從長期1港元以下徘徊水平，迅速突破1港元，最高達(dá)到2.55港元。
一年多過去，黃光裕大力推動(dòng)國美線上化進(jìn)程，提出線上線下相融共生的“全場景”新零售生態(tài)，企圖追趕電商趨勢。此外，國美在線更名真快樂，內(nèi)容和運(yùn)營方式開始朝年輕化、娛樂化方向發(fā)展。
到今年8月，黃光?？谥械摹?8個(gè)月”即將期滿，但此刻的國美電商與數(shù)十年前國美賣場的市場地位相比，差距仍然不小。一年間，國美的股價(jià)從高點(diǎn)又逐漸回落，截至發(fā)稿僅報(bào)0.425港元。國美財(cái)報(bào)則顯示，其2021年銷售收入464.84億元，較上年的441.19億元增長5.36%，歸屬于母公司的凈虧損為44.02億元，業(yè)績承壓。
國美選擇站上元宇宙賽道或許是個(gè)機(jī)會(huì)，但在強(qiáng)敵環(huán)伺、入局者眾的局面下，要想取得成功仍需面對巨大的挑戰(zhàn)?！瓣P(guān)鍵還是要看國美內(nèi)部是不是有膽子去放權(quán)，讓足夠年輕化的團(tuán)隊(duì)去嘗試，打破現(xiàn)在比較老派的行事風(fēng)格?！鄙鲜鰠^(qū)塊鏈行業(yè)人士分析道。