文|志象網(wǎng) 謝小丹
編輯|謝維平
美國(guó)時(shí)間6月21日，首批100部Nothing Phone（1）將在美國(guó)在線平臺(tái)StockX上拍賣(mài)，之后這款手機(jī)將于7月12日開(kāi)始全面發(fā)售。
早前，Nothing已在社交平臺(tái)上公布了Nothing Phone 1的真機(jī)照，從外觀上看，其設(shè)計(jì)延續(xù)了早前的耳機(jī)產(chǎn)品的透明設(shè)計(jì)。在科技行業(yè)里，這一風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。而伴隨著Nothing旗下兩款產(chǎn)品的問(wèn)世，裴宇的目標(biāo)愈發(fā)清晰：在已經(jīng)高度集中的手機(jī)行業(yè)，要做那條鯰魚(yú)，在這片“同質(zhì)化海洋”里攪動(dòng)新的水花。
不過(guò)到目前為止，裴宇身上最引人注目的標(biāo)簽仍是過(guò)去前一加高管的身份，要超越前東家，向目標(biāo)蘋(píng)果看齊，他還有很長(zhǎng)的一段路要走。
01 安卓市場(chǎng)來(lái)了個(gè)年輕人
到目前為止，Nothing Phone（1）公布的信息仍然有限。
幾天前，裴宇率先公布了這款新手機(jī)的真機(jī)照片。從照片上來(lái)看，Nothing手機(jī)確實(shí)與眾不同，不僅采用了透明的后蓋設(shè)計(jì)，并且在機(jī)身背面加入了LED燈條。對(duì)于這種設(shè)計(jì)，裴宇顯然經(jīng)過(guò)了深思熟慮。2021年3月，Nothing推出的第一款產(chǎn)品——真無(wú)線耳機(jī)Concept 1也采用了這種透明外觀設(shè)計(jì)。
“Nothing希望創(chuàng)造從硬件到軟件都具有獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言的產(chǎn)品，以免與其他公司產(chǎn)生混淆。”裴宇說(shuō)。
Nothing Phone真機(jī)圖 / Nothing
為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，“我們的邏輯是怎么整合全球的資源，做更牛的事情。世界上最好的工業(yè)設(shè)計(jì)在歐洲和美國(guó)的，最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)也在歐美，我們把這些崗位放在總部倫敦，把供應(yīng)鏈大部分放在中國(guó)，更好地配合。”裴宇曾在接受媒體采訪時(shí)透露。
僅從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的配置來(lái)看，Nothing組建的團(tuán)隊(duì)相當(dāng)豪華。裴宇請(qǐng)來(lái)了Teenage Engineering的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jesper Kouthoofd擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，而Nothing旗下的無(wú)線耳機(jī)Concept 1則由Nothing的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Tom Howard主刀設(shè)計(jì)，此前他曾擔(dān)任Teenage Engineering設(shè)計(jì)副主管，而這一品牌向來(lái)以其頗具美學(xué)價(jià)值的音頻產(chǎn)品而聞名。
裴宇曾透露，在找到Teenage Engineering的聯(lián)合創(chuàng)始人合作后，便一起花費(fèi)了 一兩個(gè)月的時(shí)間梳理視覺(jué)語(yǔ)言，出了一本設(shè)計(jì)手冊(cè)，從而找到了Nothing自己的風(fēng)格。
Nothing組建團(tuán)隊(duì)的努力沒(méi)有停止。2022年1月底，Nothing在官網(wǎng)上宣布，前戴森的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Adam Bates也加入了Nothing。此前，Bates曾在戴森工作了14年，Supersonic吹風(fēng)機(jī)和 Airwrap多功能造型器等戴森旗下的標(biāo)志性產(chǎn)品都出自他的團(tuán)隊(duì)。
為此，裴宇自豪地宣布，“Adam Bates在戴森非常資深，會(huì)帶來(lái)不少團(tuán)隊(duì)成員加入，所以我們可能也擁有了世界上最棒的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?！?/p>
裴宇曾將現(xiàn)今的手機(jī)行業(yè)比作“同質(zhì)化海洋”，而他的目標(biāo)便是顛覆這片海洋，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格或許就是裴宇實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法之一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球售出的 14 億部智能手機(jī)中，有四家公司占了近四分之三，分別是蘋(píng)果、三星、小米和同時(shí)擁有OPPO、vivo、Realme、一加的步步高。
但在裴宇看來(lái)，“許多安卓制造商只是在互相搶奪市場(chǎng)份額，并沒(méi)有做任何不同的事情，甚至試圖從蘋(píng)果手中搶奪份額，我認(rèn)為Nothing會(huì)比其他 Android 手機(jī)轉(zhuǎn)換更多的 iPhone 用戶(hù)。”
02 從中端機(jī)起步
根據(jù)smartprix的信息顯示，Nothing Phone（1）在印度上線后，定價(jià)可能會(huì)在24999盧比（相當(dāng)于2142元），與定價(jià)29999盧比的vivo旗下子品牌iQOO Neo 6 5G的價(jià)格大致相當(dāng)。
顯然，Nothing的第一款手機(jī)產(chǎn)品定位為中端機(jī)型。Nothing還宣布，在印度本地銷(xiāo)售的所有智能手機(jī)將在印度本地生產(chǎn)。根據(jù)爆料者M(jìn)ukulSharma透露，這款手機(jī)已經(jīng)在泰米爾納德邦的一家工廠開(kāi)始生產(chǎn)，但電池仍由中國(guó)進(jìn)口。
而印度市場(chǎng)，向來(lái)是智能手機(jī)品牌的必爭(zhēng)之地。根據(jù)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)，2021年全年印度的智能手機(jī)出貨量仍同比增長(zhǎng)了11%，并于年底達(dá)到1.69億部。
由于促銷(xiāo)折扣以及融資性的支付手段，消費(fèi)者對(duì)于中高端智能手機(jī)的置換需求增加，推動(dòng)了2021年手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。不過(guò)在2021年的最后兩個(gè)季度，需求甚至超過(guò)供給，預(yù)計(jì)會(huì)在2022年一季度末恢復(fù)正常水平。
而“印度制造”正是智能手機(jī)拓展印度市場(chǎng)的關(guān)鍵。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，“印度制造”智能手機(jī)出貨量在2022年第一季度同比增長(zhǎng)了7%，達(dá)到4800多萬(wàn)部。而在2021年，“印度制造”智能手機(jī)的總出貨量超過(guò)1.9億部。
為了擴(kuò)展印度市場(chǎng)，Nothing計(jì)劃通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)Flipkart銷(xiāo)售，并已將客戶(hù)支持拓展到250 多個(gè)城市，建立了270多個(gè)授權(quán)服務(wù)中心，并通過(guò) Nothing India渠道提供全年支持。
對(duì)于第一款手機(jī)產(chǎn)品，Nothing似乎頗為自信。據(jù)Finacial Times報(bào)道，Nothing曾于2021年訂購(gòu)了70萬(wàn)塊屏幕，并在獲得新資金后增加了訂貨量。而Nothing的另一重信心來(lái)源于耳機(jī)的熱銷(xiāo)，自2021年8月起，目前Nothing Concept 1的出貨量已經(jīng)達(dá)到了53萬(wàn)對(duì)。
除印度的Flipkart外，Nothing還與英國(guó)的O2、德國(guó)電信公司達(dá)成合作，即將進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，而其最終目標(biāo)，則是進(jìn)一步拓展到美國(guó)。
但手機(jī)，并不是終點(diǎn)?！拔矣悬c(diǎn)設(shè)想，一個(gè)草地上，人們?cè)谝安?，沒(méi)有屏幕，沒(méi)有筆記本屏幕，沒(méi)有手機(jī)屏幕，沒(méi)有智能手表屏幕，沒(méi)有廣告牌屏幕，這算是最終的狀態(tài)了。”
早在創(chuàng)業(yè)初期，裴宇就提出了這一構(gòu)想。此前，裴宇對(duì)The Verge表示，“現(xiàn)在......團(tuán)隊(duì)正在建立，所以我們希望專(zhuān)注于更簡(jiǎn)單的類(lèi)別，”裴宇說(shuō)，“但隨著我們的團(tuán)隊(duì)獲得能力和技能，我們希望開(kāi)始向上發(fā)展。最終實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物無(wú)縫連接的愿景，那只有當(dāng)你有多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品連接起來(lái)的時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)?！?/p>
此前Nothing就曾表示將推出音頻可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備，裴宇也在接受媒體接受時(shí)對(duì)外界確認(rèn)，正在籌備多款產(chǎn)品，產(chǎn)品都以口袋妖怪為代號(hào)。而Adam Bates及其工業(yè)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)的加入，或許正與這一布局相關(guān)。
而現(xiàn)在，隨著Nothing Phone（1）的推出，正是裴宇的想象落地的第一步。