文|華麗志
當(dāng)運動和戶外成為中國市場的熱詞之一，如何打造出值得消費者打卡的門店，并通過這一實體空間來切實的呈現(xiàn)和傳達品牌的理念和精神，以及在店內(nèi)活動空間推出豐富多彩的社群活動，與消費者近距離打成一片乃至融入本地社區(qū)，已成為品牌們?nèi)缃癜l(fā)力的重要方向之一。
這一趨勢之下，中國市場迎來了運動戶外品牌新一波的門店更新熱潮。
“華麗志時尚門店新觀察”欄目致力于挖掘和呈現(xiàn)創(chuàng)新門店案例，探討在當(dāng)今的市場環(huán)境和傳播語境下，門店能為品牌和消費者創(chuàng)造哪些新的價值。本期我們聚焦三大戶外運動品牌在中國市場開出的最新概念店，分別呈現(xiàn)出登山、冰雪、露營三個體現(xiàn)品牌基因的戶外場景，他們是：
KAILAS凱樂石：全國首家登山概念店
X-BIONIC：全國首家集裝箱概念店
KOLON SPORT：全國首家城市概念店
KAILAS凱樂石
全國首家登山概念店
坐標(biāo)：成都萬象城
關(guān)鍵詞：登山基因
5月20日，中國專業(yè)戶外品牌KAILAS凱樂石打造的首家登山概念店在成都萬象城開業(yè)，這也是品牌的全新第五代形象店。
凱樂石品牌主要深耕“登山、攀巖、越野跑山”三大核心領(lǐng)域，而在這次的全新概念店中，特別突出了“登山”這一元素，圍繞登山文化來打造具有戶外感的門店環(huán)境和氛圍，如采用仿造巖石肌理的墻壁、登山戶外場景、藝術(shù)裝置等。
2003年成立于中國廣州，KAILAS（凱樂石）取名自中國西藏岡仁波齊山 Mt. KAILASH，是中國國家攀巖隊裝備供應(yīng)商及首席贊助商。致力于推動登山及探險運動發(fā)展，KAILAS 為攀登者研發(fā)生產(chǎn)功能性專業(yè)裝備，產(chǎn)品線覆蓋登山、攀巖、攀冰、徒步、越野跑山等戶外運動，同時還自主研發(fā)了攀登器械，目前擁有29項專利。
凸顯品牌的高山攀登基因，概念店內(nèi)還設(shè)置有“阿式攀登區(qū)”、“喜馬拉雅式登山區(qū)”，還原攀登場景。此外，店內(nèi)還以手繪的方式還原了中國西藏岡仁波齊山（Mt.KAILASH），而凱樂石正得名于此。
這家概念店擁有品牌最齊全的戶外攀登全系裝備，如服飾、器械、背包、帳篷睡袋鞋履等，提供一站式購物選擇。概念店內(nèi)還專門劃分出空間，重點展示品牌的代表性產(chǎn)品和科技，包括：“中國硬殼”MONT沖鋒衣專區(qū)、高海拔羽絨服GT高性能系列專區(qū)、FUGA越野跑山專屬空間等。
X-BIONIC
全國首家集裝箱概念店
坐標(biāo)：成都融創(chuàng)雪世界
關(guān)鍵詞：冰雪元素
5月17日，瑞士頂級運動品牌X-BIONIC全國首家集裝箱概念店在成都融創(chuàng)雪世界開業(yè)。
這家概念店坐落在成都融創(chuàng)雪世界檢票口對面，后者是位于都江堰的一個室內(nèi)滑雪場，總建筑面積8.08萬平方米，是全球最大的室內(nèi)滑雪場之一，也是中國眾多滑雪愛好者的“打卡地”之一。
概念店由數(shù)個大型集裝箱拼裝而成，共有兩層，采用了大面積的玻璃透明構(gòu)造，讓人從遠處就能看到店內(nèi)的場景。品牌核心的滑雪元素被融進了多個場景中，例如一眼就能看到的雪山裝置、一層門口用滑雪板打造的“鐵王座”、二層集裝箱中展示的品牌高功能服飾，二層還設(shè)置有露天吧臺。
概念店一層主要陳列展示品牌的滑雪系列、配件等產(chǎn)品；二層的櫥窗內(nèi)則是由風(fēng)扇裝置、高溫光影來模擬實驗室環(huán)境，其背后靈感來源是品牌的風(fēng)洞測試、特有的37攝氏度控溫技術(shù)。
除了集中展示滑雪產(chǎn)品外，這家概念店還提供戶外、露營等裝備，以幫助消費者對品牌建立更完整的認知。
X-BIONIC 于2011年正式進入中國市場，2019年3月與北京三夫戶外用品股份有限公司達成中國市場獨家戰(zhàn)略合作。2020年8月，三夫戶外收購“X-BIONIC”、“X-SOCKS”兩個核心商標(biāo)以及 34 個相關(guān)商標(biāo)和 25 項專利、 4 項專有技術(shù)等 IP 所有權(quán)，為品牌著力打造國內(nèi)國外聯(lián)動的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈條，按自主品牌的思路構(gòu)建出更符合國內(nèi)市場需求和未來發(fā)展的高科技時尚運動品牌。
據(jù)三夫戶外2021年業(yè)績報告，在成都融創(chuàng)雪世界店之外，品牌于2022年還將增設(shè)數(shù)家以銷售 X-BIONIC 品牌產(chǎn)品為主的滑雪店，另外還計劃開設(shè)1～2家X-BIONIC旗艦店，以及4～5家位于商場內(nèi)的品牌門店。
KOLON SPORT
全國首家城市概念店
坐標(biāo)：北京apm
關(guān)鍵詞：森系露營
3月7日，韓國戶外品牌KOLON SPORT（可?。┦准页鞘懈拍畹暝诒本゛pm正式開業(yè)。
作為品牌在中國打造的首家城市概念店，KOLON SPORT 希望把大自然“搬到”位于城市中心的門店空間內(nèi)，讓消費者能夠在被鋼筋混凝土圍繞的城市中，感受到戶外的樂趣。
在空間設(shè)計上，KOLON SPORT 以“水引山脈”、“日光森林”為靈感來源，采用大量的仿真植被、樹木元素，在店內(nèi)還原了生態(tài)森林場景。
此外，這家門店的動線設(shè)計不是直線的，而是用不同場景設(shè)置將空間進行劃分和過渡，例如在“自然&都市”產(chǎn)品陳列區(qū)域，以線條元素做串聯(lián)，結(jié)合巖石、仿真樹木等素材營造門店環(huán)境，也與品牌的戶外基因相呼應(yīng)。
作為品牌在中國市場大力拓展和深耕的領(lǐng)域，“露營”也是這家概念店的核心關(guān)鍵詞之一。門店內(nèi)專門設(shè)置了“露營區(qū)”，利用天幕等設(shè)計還原了真實的露營場景，而可拆除和移動的木質(zhì)展臺，使得這片空間有了更多的用途，例如打造成半開放的‘戶外教室’，在此舉辦社群活動等。
KOLON SPORT 于2006年進入中國市場。2017年，安踏全資子公司與 Kolon Corporation、Kolon Industries 成立合資公司，共同經(jīng)營品牌在中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。
安踏集團2021財報顯示，截至2021年12月31日，KOLON SPORT 在中國大陸共計有152家門店。與此同時，品牌還進一步擴大在中國的認知度，2021年品牌宣布中國著名女演員劉詩詩成為品牌代言人，與男演員陳坤攜手合作，共同詮釋“YOUR BEST WAY TO NATURE”的高端戶外生活方式。
伴隨北京apm概念店的開業(yè)，KOLON SPORT 還指出：“未來將在中國不同城市開啟更多城市概念店，與更多戶外愛好者門分享可隆所倡導(dǎo)的輕戶外運動的魅力所在?！?/p>
圖片來源：品牌官方新聞稿、品牌官方社交媒體賬號