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劇集片尾花活多,水時(shí)長(zhǎng)還是真需求?

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劇集片尾花活多,水時(shí)長(zhǎng)還是真需求?

這種“劇末附贈(zèng)”今年以來似乎越來越多。

文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

《夢(mèng)華錄》更新到如今,由陳廉的飾演者管云鵬作為解說,介紹宋代有趣的文化風(fēng)情和生活方式,從勾欄瓦舍的夜生活、古早“盲盒”關(guān)撲買賣,到飲食、點(diǎn)茶,劇迷接受度都比較不錯(cuò),彈幕通常會(huì)有“學(xué)習(xí)時(shí)間到了”、“劇組好用心”等正面反饋。

這種“劇末附贈(zèng)”今年以來似乎越來越多。

騰訊視頻開年大劇《雪中悍刀行》,閻鶴祥每集結(jié)尾以評(píng)書形式回顧該集;《風(fēng)起隴西》結(jié)尾,常遠(yuǎn)以劇中人物孫令形象出現(xiàn)講述劇情;《不會(huì)戀愛的我們》每集都會(huì)有戀愛小課堂;《余生,請(qǐng)多指教》結(jié)尾則由楊紫和肖戰(zhàn)帶來秀恩愛的小視頻。

這種插入內(nèi)容似乎是以往“尾插”這一營(yíng)銷概念的某種迭代,因?yàn)橐环矫嫖恢孟嗤?,另一方面也通常?huì)有冠名等品牌信息的露出。

在營(yíng)銷價(jià)值之外,這些內(nèi)容目前在觀眾群體中得到的反饋基本偏正面,似乎也表現(xiàn)出了內(nèi)容價(jià)值。但從長(zhǎng)期來看,“劇末附贈(zèng)”能否保持對(duì)觀眾的吸引力,決定了其是否會(huì)成為劇集制作的常態(tài)。

輔助敘事、提升認(rèn)知、賦能傳播,“劇末附贈(zèng)”的小花招

電視時(shí)代的“尾插”我們都不陌生,那就是“下集預(yù)告”;進(jìn)入網(wǎng)劇時(shí)代,片尾預(yù)告也一度成為尾插的標(biāo)配,前插、中插和尾插漸漸成為最重要的點(diǎn)位資源。而現(xiàn)在,平臺(tái)和制作方在嘗試各個(gè)點(diǎn)位的一些新玩法。

去年12月上線的《雪中悍刀行》,沒有再以預(yù)告作為尾插,而是邀請(qǐng)德云社演員閻鶴祥以評(píng)書的形式帶來“雪中書場(chǎng)”串講每集劇情。

這種思路可以找到源頭,在該劇的播出平臺(tái)騰訊視頻和德云社聯(lián)合推出的團(tuán)綜《德云斗笑社》,閻鶴祥就是作為每集開頭和結(jié)尾的串講人,以評(píng)書的形式講規(guī)則和亮點(diǎn)?!堆┲小芬浦策^來,一試效果不錯(cuò),也就成為了保留節(jié)目。

之后類似的操作是《風(fēng)起隴西》,相聲世家出身的常遠(yuǎn)在每集末尾沒有講評(píng)書,但同樣發(fā)揮著串講劇情的作用;再到《余生,請(qǐng)多指教》《不會(huì)戀愛的我們》和《夢(mèng)華錄》,看似每部劇尾插的“劇末附贈(zèng)”都不相同,實(shí)則在制作上,有許多思路上的一致性。

首先,“劇末附贈(zèng)”在內(nèi)容上都有輔助敘事的功能。

很多觀眾一開始會(huì)跳過《雪中悍刀行》的“雪中書場(chǎng)”,后來被安利后才發(fā)現(xiàn)需要看,甚至轉(zhuǎn)過頭專門捋一遍書場(chǎng),因?yàn)楹芏嗳宋飶?qiáng)設(shè)定、背景介紹都在其中,包括趙黃巢、鄧太阿這些關(guān)鍵人物的前史,而這或許有劇集篇幅有限的原因,評(píng)書展示無論效率還是成本都是最優(yōu)選。

《風(fēng)起隴西》劇末梳理劇情的思路,則或許是因?yàn)閯∏楸旧硖^燒腦,線索過多,即使沒有附加信息,梳理下每集的線索也有其價(jià)值。

有趣的是,后面幾部劇的“劇末附贈(zèng)”就開始和劇情沒有關(guān)系了,或許是因?yàn)閯∏楸旧硐鄬?duì)簡(jiǎn)單,但無論是《余生》劇末類似秀恩愛、戀愛心得甚至土味情話的搞笑內(nèi)容,還是《夢(mèng)華錄》科普北宋風(fēng)物,都和劇集氣質(zhì)統(tǒng)一,用附加內(nèi)容提升了觀眾的離場(chǎng)感受。

其次,這些內(nèi)容也有著提升觀眾認(rèn)知的效果。

比如《雪中悍刀行》加入評(píng)書這種民間曲藝形式,后者的“江湖市井”氣,與劇集突出的特質(zhì)是比較一致的,讓觀眾感覺不違和;《風(fēng)起隴西》由常遠(yuǎn)串講,一定程度上是更突出了這個(gè)喜劇角色舒緩節(jié)奏的作用,讓觀眾不會(huì)太累。

《余生,請(qǐng)多指教》的“劇末附贈(zèng)”更簡(jiǎn)單,就是突出一個(gè)甜寵特點(diǎn);《夢(mèng)華錄》的科普內(nèi)容自然是為了強(qiáng)調(diào)該劇在復(fù)原北宋風(fēng)物上下的功夫,突出制作上的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn);《不會(huì)戀愛的我們》則通過每一集教你戀愛的小課堂,巧妙完成了點(diǎn)題。

其三,這些內(nèi)容也與當(dāng)下的短視頻傳播潮流相遇,提供了傳播內(nèi)容。比如《余生,請(qǐng)多指教》的片尾內(nèi)容是直接用豎屏短視頻形式拍攝,可以直接上傳到短視頻官號(hào)做宣傳內(nèi)容,類似的內(nèi)容也會(huì)有不錯(cuò)的傳播效果。

“劇末附贈(zèng)”的門檻不低

反過來說,觀眾需要“劇末附贈(zèng)”內(nèi)容嗎?

應(yīng)該說,對(duì)于這些內(nèi)容觀眾的感知度或許不高,一些觀眾會(huì)在正片結(jié)束后習(xí)慣性切下一集。而對(duì)于留下來的觀眾,這些附加內(nèi)容一定程度上類似于超市“贈(zèng)品”,有就比沒有好,如果能有一定的內(nèi)容性,選擇留下的觀眾不會(huì)少。

但如果說真正形成需求,目前顯然還談不到。雖然這些劇集的“劇末附贈(zèng)”并沒有招致多少負(fù)面反饋,不過真正讓觀眾有感知、有討論度的并不多,由此其實(shí)能看到劇末附贈(zèng)內(nèi)容的限制。

一是要求劇集本身的觀眾好感和內(nèi)容粘性。

當(dāng)下來說,無論是觀眾的審美需求還是短視頻時(shí)代形成的觀劇習(xí)慣,都是相對(duì)缺乏耐心的,甚至“倍速”觀劇成為常態(tài),那么能夠讓觀眾在劇集之外還能保持耐心的,一定是口碑和觀感都不錯(cuò)的精品內(nèi)容,才敢做附加內(nèi)容。

但從效果來說,《夢(mèng)華錄》作為絕對(duì)爆款,片尾科普也成為網(wǎng)友給出好評(píng)的一個(gè)點(diǎn),一定程度上有“愛屋及烏”的意思;其他幾部劇或受眾相對(duì)受限、圈層明顯,或劇集本身爭(zhēng)論較大,劇末內(nèi)容的大眾認(rèn)知度不高。

二是插入內(nèi)容本身的制作要完整,品質(zhì)也要過硬。

這是《雪中悍刀行》《不會(huì)戀愛的我們》《夢(mèng)華錄》劇末內(nèi)容的評(píng)價(jià)相對(duì)更多也更正面的原因,無論“雪中書場(chǎng)”、“小課堂”還是“你好,宋潮”,其內(nèi)容價(jià)值是更強(qiáng)的,設(shè)計(jì)感和完整性相對(duì)好一些。

而且如前文所言,這些內(nèi)容需要和劇集本身有足夠的匹配,所以還是需要制作方有專門的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作,比如《不會(huì)戀愛的我們》制片人介紹過,他們?yōu)樾≌n堂選了約五六十條理論進(jìn)行篩選。如果內(nèi)容本身質(zhì)量不夠好,觀眾的耐心其實(shí)會(huì)比正片更少。

“劇末附贈(zèng)”的門檻并不低,甚至可以說是一種奢侈品,只有頭部的、觀眾認(rèn)可度高的劇集才能玩得起。同時(shí),主創(chuàng)們也需要思考創(chuàng)作真正符合劇集需求、具有傳播度的好內(nèi)容,否則這部分內(nèi)容寧可沒有。畢竟,直接出字幕有什么不好呢?

不只是營(yíng)銷突破:平臺(tái)和制作方的小心思

平臺(tái)和制作方為什么要推出“劇末附贈(zèng)”這種尾插新內(nèi)容?不妨先從制片方的角度說說。

其實(shí)毋庸諱言,這部分內(nèi)容難免有一些“水時(shí)長(zhǎng)”的考量。上述提及的幾部劇除了《余生,請(qǐng)多指教》,“劇末附贈(zèng)”部分的內(nèi)容長(zhǎng)度都在2-3分鐘。而這種設(shè)計(jì)在去年底開始出現(xiàn),或許可以參考政策的變動(dòng)。

去年12月31日,國家廣電總局科技司發(fā)布《電視劇母版制作規(guī)范》,今年4月1日起正式實(shí)施,要求常規(guī)劇集正片時(shí)長(zhǎng)不少于41分,每集結(jié)尾畫面與下一集開始畫面如有重復(fù)內(nèi)容,時(shí)長(zhǎng)不超過30秒;“前情回顧”和“下集預(yù)告”內(nèi)容不在正片時(shí)長(zhǎng)范圍內(nèi),時(shí)長(zhǎng)原則上均不超過30秒。

其實(shí)對(duì)于這些頭部劇,每集正片不少于41分鐘其實(shí)不是難事,但如果能增加2-3分鐘時(shí)長(zhǎng)何樂而不為,萬一時(shí)長(zhǎng)加起來過了50分鐘還能讓粉絲刷起“時(shí)長(zhǎng)感人”的彈幕,也能讓片長(zhǎng)設(shè)置更加靈活。

同時(shí),“下集預(yù)告”在正片里的時(shí)長(zhǎng)限制,目前很多劇集已經(jīng)不在劇尾出預(yù)告,而是單獨(dú)出一條單集預(yù)告,還能增加平臺(tái)點(diǎn)擊。但對(duì)一些觀眾來說,習(xí)慣了片尾有內(nèi)容,多一個(gè)“劇末附贈(zèng)”增加儀式感和離場(chǎng)體驗(yàn)也不錯(cuò)。

而對(duì)于平臺(tái)來說,內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷的加持作用,是“劇末附贈(zèng)”對(duì)尾插點(diǎn)位的新嘗試。

去年以來,視頻營(yíng)銷已經(jīng)越來越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值,以提升觀看體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶互動(dòng)。在這個(gè)方向上平臺(tái)一直在嘗試,比如以短視頻征稿賽推出更多衍生內(nèi)容,或者IP“一魚多吃”等方式進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。

而“劇末附贈(zèng)”或許可以為長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前日益萎縮的廣告收入提供一些想象力。在點(diǎn)位充分開發(fā)的情況下,如何在各個(gè)點(diǎn)位上打開新花樣,提升觀眾的耐心和觀看體驗(yàn),不僅能紓解觀眾對(duì)“會(huì)員看廣告”的負(fù)面情緒,也會(huì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的提升和長(zhǎng)視頻廣告業(yè)務(wù)的可能性。

但也需要看到,2015年前后中插創(chuàng)意廣告出現(xiàn)時(shí),也曾讓觀眾感受到新鮮感,但這種操作的創(chuàng)意空間有限,觀眾很快就失去了興趣,2019年馬伯庸甚至吐槽過《古董局中局》的中插廣告,得到了不少觀眾響應(yīng)。

而“劇末附贈(zèng)”這種高階玩家的專利,很大程度上弱化了廣告性質(zhì),更多提供的是一種插入機(jī)會(huì),更強(qiáng)的內(nèi)容屬性也能提高觀眾獲得感。但這是否能保持更長(zhǎng)期的生命力,對(duì)前插、中插是否有借鑒價(jià)值,目前還待觀察。

一個(gè)利好是,尋求降本增效的平臺(tái)將主要發(fā)力頭部劇,這意味著“劇末附贈(zèng)”這種玩法存在更大的推廣空間,那時(shí)候,或許我們能看到其是否有成為常態(tài)化的機(jī)會(huì)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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劇集片尾花活多,水時(shí)長(zhǎng)還是真需求?

這種“劇末附贈(zèng)”今年以來似乎越來越多。

文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

《夢(mèng)華錄》更新到如今,由陳廉的飾演者管云鵬作為解說,介紹宋代有趣的文化風(fēng)情和生活方式,從勾欄瓦舍的夜生活、古早“盲盒”關(guān)撲買賣,到飲食、點(diǎn)茶,劇迷接受度都比較不錯(cuò),彈幕通常會(huì)有“學(xué)習(xí)時(shí)間到了”、“劇組好用心”等正面反饋。

這種“劇末附贈(zèng)”今年以來似乎越來越多。

騰訊視頻開年大劇《雪中悍刀行》,閻鶴祥每集結(jié)尾以評(píng)書形式回顧該集;《風(fēng)起隴西》結(jié)尾,常遠(yuǎn)以劇中人物孫令形象出現(xiàn)講述劇情;《不會(huì)戀愛的我們》每集都會(huì)有戀愛小課堂;《余生,請(qǐng)多指教》結(jié)尾則由楊紫和肖戰(zhàn)帶來秀恩愛的小視頻。

這種插入內(nèi)容似乎是以往“尾插”這一營(yíng)銷概念的某種迭代,因?yàn)橐环矫嫖恢孟嗤?,另一方面也通常?huì)有冠名等品牌信息的露出。

在營(yíng)銷價(jià)值之外,這些內(nèi)容目前在觀眾群體中得到的反饋基本偏正面,似乎也表現(xiàn)出了內(nèi)容價(jià)值。但從長(zhǎng)期來看,“劇末附贈(zèng)”能否保持對(duì)觀眾的吸引力,決定了其是否會(huì)成為劇集制作的常態(tài)。

輔助敘事、提升認(rèn)知、賦能傳播,“劇末附贈(zèng)”的小花招

電視時(shí)代的“尾插”我們都不陌生,那就是“下集預(yù)告”;進(jìn)入網(wǎng)劇時(shí)代,片尾預(yù)告也一度成為尾插的標(biāo)配,前插、中插和尾插漸漸成為最重要的點(diǎn)位資源。而現(xiàn)在,平臺(tái)和制作方在嘗試各個(gè)點(diǎn)位的一些新玩法。

去年12月上線的《雪中悍刀行》,沒有再以預(yù)告作為尾插,而是邀請(qǐng)德云社演員閻鶴祥以評(píng)書的形式帶來“雪中書場(chǎng)”串講每集劇情。

這種思路可以找到源頭,在該劇的播出平臺(tái)騰訊視頻和德云社聯(lián)合推出的團(tuán)綜《德云斗笑社》,閻鶴祥就是作為每集開頭和結(jié)尾的串講人,以評(píng)書的形式講規(guī)則和亮點(diǎn)?!堆┲小芬浦策^來,一試效果不錯(cuò),也就成為了保留節(jié)目。

之后類似的操作是《風(fēng)起隴西》,相聲世家出身的常遠(yuǎn)在每集末尾沒有講評(píng)書,但同樣發(fā)揮著串講劇情的作用;再到《余生,請(qǐng)多指教》《不會(huì)戀愛的我們》和《夢(mèng)華錄》,看似每部劇尾插的“劇末附贈(zèng)”都不相同,實(shí)則在制作上,有許多思路上的一致性。

首先,“劇末附贈(zèng)”在內(nèi)容上都有輔助敘事的功能。

很多觀眾一開始會(huì)跳過《雪中悍刀行》的“雪中書場(chǎng)”,后來被安利后才發(fā)現(xiàn)需要看,甚至轉(zhuǎn)過頭專門捋一遍書場(chǎng),因?yàn)楹芏嗳宋飶?qiáng)設(shè)定、背景介紹都在其中,包括趙黃巢、鄧太阿這些關(guān)鍵人物的前史,而這或許有劇集篇幅有限的原因,評(píng)書展示無論效率還是成本都是最優(yōu)選。

《風(fēng)起隴西》劇末梳理劇情的思路,則或許是因?yàn)閯∏楸旧硖^燒腦,線索過多,即使沒有附加信息,梳理下每集的線索也有其價(jià)值。

有趣的是,后面幾部劇的“劇末附贈(zèng)”就開始和劇情沒有關(guān)系了,或許是因?yàn)閯∏楸旧硐鄬?duì)簡(jiǎn)單,但無論是《余生》劇末類似秀恩愛、戀愛心得甚至土味情話的搞笑內(nèi)容,還是《夢(mèng)華錄》科普北宋風(fēng)物,都和劇集氣質(zhì)統(tǒng)一,用附加內(nèi)容提升了觀眾的離場(chǎng)感受。

其次,這些內(nèi)容也有著提升觀眾認(rèn)知的效果。

比如《雪中悍刀行》加入評(píng)書這種民間曲藝形式,后者的“江湖市井”氣,與劇集突出的特質(zhì)是比較一致的,讓觀眾感覺不違和;《風(fēng)起隴西》由常遠(yuǎn)串講,一定程度上是更突出了這個(gè)喜劇角色舒緩節(jié)奏的作用,讓觀眾不會(huì)太累。

《余生,請(qǐng)多指教》的“劇末附贈(zèng)”更簡(jiǎn)單,就是突出一個(gè)甜寵特點(diǎn);《夢(mèng)華錄》的科普內(nèi)容自然是為了強(qiáng)調(diào)該劇在復(fù)原北宋風(fēng)物上下的功夫,突出制作上的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn);《不會(huì)戀愛的我們》則通過每一集教你戀愛的小課堂,巧妙完成了點(diǎn)題。

其三,這些內(nèi)容也與當(dāng)下的短視頻傳播潮流相遇,提供了傳播內(nèi)容。比如《余生,請(qǐng)多指教》的片尾內(nèi)容是直接用豎屏短視頻形式拍攝,可以直接上傳到短視頻官號(hào)做宣傳內(nèi)容,類似的內(nèi)容也會(huì)有不錯(cuò)的傳播效果。

“劇末附贈(zèng)”的門檻不低

反過來說,觀眾需要“劇末附贈(zèng)”內(nèi)容嗎?

應(yīng)該說,對(duì)于這些內(nèi)容觀眾的感知度或許不高,一些觀眾會(huì)在正片結(jié)束后習(xí)慣性切下一集。而對(duì)于留下來的觀眾,這些附加內(nèi)容一定程度上類似于超市“贈(zèng)品”,有就比沒有好,如果能有一定的內(nèi)容性,選擇留下的觀眾不會(huì)少。

但如果說真正形成需求,目前顯然還談不到。雖然這些劇集的“劇末附贈(zèng)”并沒有招致多少負(fù)面反饋,不過真正讓觀眾有感知、有討論度的并不多,由此其實(shí)能看到劇末附贈(zèng)內(nèi)容的限制。

一是要求劇集本身的觀眾好感和內(nèi)容粘性。

當(dāng)下來說,無論是觀眾的審美需求還是短視頻時(shí)代形成的觀劇習(xí)慣,都是相對(duì)缺乏耐心的,甚至“倍速”觀劇成為常態(tài),那么能夠讓觀眾在劇集之外還能保持耐心的,一定是口碑和觀感都不錯(cuò)的精品內(nèi)容,才敢做附加內(nèi)容。

但從效果來說,《夢(mèng)華錄》作為絕對(duì)爆款,片尾科普也成為網(wǎng)友給出好評(píng)的一個(gè)點(diǎn),一定程度上有“愛屋及烏”的意思;其他幾部劇或受眾相對(duì)受限、圈層明顯,或劇集本身爭(zhēng)論較大,劇末內(nèi)容的大眾認(rèn)知度不高。

二是插入內(nèi)容本身的制作要完整,品質(zhì)也要過硬。

這是《雪中悍刀行》《不會(huì)戀愛的我們》《夢(mèng)華錄》劇末內(nèi)容的評(píng)價(jià)相對(duì)更多也更正面的原因,無論“雪中書場(chǎng)”、“小課堂”還是“你好,宋潮”,其內(nèi)容價(jià)值是更強(qiáng)的,設(shè)計(jì)感和完整性相對(duì)好一些。

而且如前文所言,這些內(nèi)容需要和劇集本身有足夠的匹配,所以還是需要制作方有專門的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作,比如《不會(huì)戀愛的我們》制片人介紹過,他們?yōu)樾≌n堂選了約五六十條理論進(jìn)行篩選。如果內(nèi)容本身質(zhì)量不夠好,觀眾的耐心其實(shí)會(huì)比正片更少。

“劇末附贈(zèng)”的門檻并不低,甚至可以說是一種奢侈品,只有頭部的、觀眾認(rèn)可度高的劇集才能玩得起。同時(shí),主創(chuàng)們也需要思考創(chuàng)作真正符合劇集需求、具有傳播度的好內(nèi)容,否則這部分內(nèi)容寧可沒有。畢竟,直接出字幕有什么不好呢?

不只是營(yíng)銷突破:平臺(tái)和制作方的小心思

平臺(tái)和制作方為什么要推出“劇末附贈(zèng)”這種尾插新內(nèi)容?不妨先從制片方的角度說說。

其實(shí)毋庸諱言,這部分內(nèi)容難免有一些“水時(shí)長(zhǎng)”的考量。上述提及的幾部劇除了《余生,請(qǐng)多指教》,“劇末附贈(zèng)”部分的內(nèi)容長(zhǎng)度都在2-3分鐘。而這種設(shè)計(jì)在去年底開始出現(xiàn),或許可以參考政策的變動(dòng)。

去年12月31日,國家廣電總局科技司發(fā)布《電視劇母版制作規(guī)范》,今年4月1日起正式實(shí)施,要求常規(guī)劇集正片時(shí)長(zhǎng)不少于41分,每集結(jié)尾畫面與下一集開始畫面如有重復(fù)內(nèi)容,時(shí)長(zhǎng)不超過30秒;“前情回顧”和“下集預(yù)告”內(nèi)容不在正片時(shí)長(zhǎng)范圍內(nèi),時(shí)長(zhǎng)原則上均不超過30秒。

其實(shí)對(duì)于這些頭部劇,每集正片不少于41分鐘其實(shí)不是難事,但如果能增加2-3分鐘時(shí)長(zhǎng)何樂而不為,萬一時(shí)長(zhǎng)加起來過了50分鐘還能讓粉絲刷起“時(shí)長(zhǎng)感人”的彈幕,也能讓片長(zhǎng)設(shè)置更加靈活。

同時(shí),“下集預(yù)告”在正片里的時(shí)長(zhǎng)限制,目前很多劇集已經(jīng)不在劇尾出預(yù)告,而是單獨(dú)出一條單集預(yù)告,還能增加平臺(tái)點(diǎn)擊。但對(duì)一些觀眾來說,習(xí)慣了片尾有內(nèi)容,多一個(gè)“劇末附贈(zèng)”增加儀式感和離場(chǎng)體驗(yàn)也不錯(cuò)。

而對(duì)于平臺(tái)來說,內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷的加持作用,是“劇末附贈(zèng)”對(duì)尾插點(diǎn)位的新嘗試。

去年以來,視頻營(yíng)銷已經(jīng)越來越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值,以提升觀看體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶互動(dòng)。在這個(gè)方向上平臺(tái)一直在嘗試,比如以短視頻征稿賽推出更多衍生內(nèi)容,或者IP“一魚多吃”等方式進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。

而“劇末附贈(zèng)”或許可以為長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前日益萎縮的廣告收入提供一些想象力。在點(diǎn)位充分開發(fā)的情況下,如何在各個(gè)點(diǎn)位上打開新花樣,提升觀眾的耐心和觀看體驗(yàn),不僅能紓解觀眾對(duì)“會(huì)員看廣告”的負(fù)面情緒,也會(huì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的提升和長(zhǎng)視頻廣告業(yè)務(wù)的可能性。

但也需要看到,2015年前后中插創(chuàng)意廣告出現(xiàn)時(shí),也曾讓觀眾感受到新鮮感,但這種操作的創(chuàng)意空間有限,觀眾很快就失去了興趣,2019年馬伯庸甚至吐槽過《古董局中局》的中插廣告,得到了不少觀眾響應(yīng)。

而“劇末附贈(zèng)”這種高階玩家的專利,很大程度上弱化了廣告性質(zhì),更多提供的是一種插入機(jī)會(huì),更強(qiáng)的內(nèi)容屬性也能提高觀眾獲得感。但這是否能保持更長(zhǎng)期的生命力,對(duì)前插、中插是否有借鑒價(jià)值,目前還待觀察。

一個(gè)利好是,尋求降本增效的平臺(tái)將主要發(fā)力頭部劇,這意味著“劇末附贈(zèng)”這種玩法存在更大的推廣空間,那時(shí)候,或許我們能看到其是否有成為常態(tài)化的機(jī)會(huì)。

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