文|犀牛娛樂(lè) 方正

編輯|樸芳

“內(nèi)娛選秀段位榜”、“華語(yǔ)唱跳實(shí)力天梯榜”、“華語(yǔ)流行男歌手天王宮”、“娛樂(lè)圈姐夫大比拼”…… 近來(lái)，一波網(wǎng)友自制野榜突然在內(nèi)娛的輿論場(chǎng)奇幻漂流。

本是些調(diào)侃性質(zhì)的野榜，豈料各路粉絲自吹自嗨、彼此內(nèi)涵、對(duì)嗆護(hù)主，咱就說(shuō)內(nèi)娛好久沒(méi)見(jiàn)過(guò)這般熱鬧光景。連正主明星也下場(chǎng)狂歡，李易峰自嘲點(diǎn)評(píng)把 #李易峰 無(wú)人問(wèn)津加油好男兒# 送上熱搜，王錚亮發(fā)博、好兄弟蘇醒回應(yīng)“可以是曇花，只要能變現(xiàn)”，星粉合力推著 #野榜# 等連帶熱搜呈刷屏之勢(shì)。

眾榜單里，“內(nèi)娛選秀人才輸送榜”別具一格，制表者洞察到十多載內(nèi)娛選秀各路星咖怪現(xiàn)狀，輔以耳熟能詳?shù)谋Ｃ钆抛?，“神：歐豪”、“另辟蹊徑：任豪”譏諷里帶著莫名的精準(zhǔn)。但榜單帶來(lái)的爭(zhēng)議遠(yuǎn)大于贊譽(yù)，把張杰、蔡徐坤劃為一檔，不同世界的兩邊粉絲都不快活，“曇花一現(xiàn)”分檔擺明了搞事情，誰(shuí)家藝人被劃這檔心里能得勁啊。

野榜能流行，說(shuō)明群眾對(duì)“榜單”這東西真的愛(ài)得深沉，用榜單標(biāo)記自家藝人在娛圈的位置以說(shuō)服自己和他者沒(méi)粉錯(cuò)人，向來(lái)是內(nèi)娛粉絲樂(lè)此不疲的一項(xiàng)長(zhǎng)期活動(dòng)。

去年6月“清朗·飯圈亂象整治行動(dòng)”為打擊數(shù)據(jù)民工、打投亂象，把取消藝人榜單列為首條，自那起以微博明星勢(shì)力榜為首的各平臺(tái)明星榜一夜間紛紛下架，如今內(nèi)娛粉絲們無(wú)聊到“自制野榜”，某種意義上，或是基于對(duì)權(quán)威榜單“缺位”的一種補(bǔ)償心理。

爭(zhēng)番是內(nèi)娛第一驅(qū)動(dòng)力，群眾有多愛(ài)明星爭(zhēng)番？

可以這么說(shuō)，小學(xué)生斗嘴式“比較誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)”的明星爭(zhēng)番話(huà)題，自BBS論壇、百度貼吧盛行的古早時(shí)代到今天，都是喂養(yǎng)娛樂(lè)類(lèi)社區(qū)亙古不變的流量密碼。

藝人社區(qū)里，用戶(hù)日常最大愛(ài)好是“踩對(duì)家”；綜合小組里，用各維度指標(biāo)排列組合地PK各路明星，是絕不會(huì)錯(cuò)的保底熱帖。后者促成了豆瓣鵝組、百度g-music吧等頗具站外影響力的娛樂(lè)大組，他們常年熱衷舉辦“明星比較大會(huì)”。有些意外的是，如今這波“自制野榜”的出產(chǎn)地，卻來(lái)自一個(gè)純純的藝人小組。

資料顯示，僅49178用戶(hù)活躍的豆瓣小組“硬糖少女加工廠(chǎng)”是這波野榜的孵化地，該小組自制榜單的目的，疑似是為今年即將解散的硬糖少女303刷存在感，而榜單擴(kuò)散全網(wǎng)后，不出意外地，眾網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑“多少帶點(diǎn)粉籍來(lái)制作的”、“看出了一些夾帶私貨”。

理中客地來(lái)說(shuō)，這些榜單確實(shí)存在一些肉眼可見(jiàn)的不合理排位。比如，“內(nèi)娛選秀人才輸送榜”里，近些年職業(yè)發(fā)展還不錯(cuò)的梁博（音綜?？停⑸婿╂迹ㄒ艟C導(dǎo)師）居然被劃到“曇花一現(xiàn)”的行列，“厚積薄發(fā)”列了陸虎張遠(yuǎn)卻把同樣翻紅的蘇醒歸到“曇花一現(xiàn)”也是標(biāo)準(zhǔn)很迷，《我型我秀》《加油好男兒》的秀人被莫名地集體忽略，也難怪李易峰坐不住來(lái)自己cue自己。

再比如“華語(yǔ)唱跳實(shí)力天梯榜”里，把唱片時(shí)代華語(yǔ)歌壇前輩和新生代唱跳后擱一塊比，兩個(gè)世界的明星強(qiáng)行并列能不讓粉絲們掐架嘛，把時(shí)下最熱的王心凌歸到唱跳“C級(jí)合格”，說(shuō)徐佳瑩、王一博、吳宣儀唱跳“還未入門(mén)”，雖然小標(biāo)題強(qiáng)調(diào)是多維度綜合指標(biāo)評(píng)出，但這怎么看都像帶著硬糖粉絲濃濃的主觀(guān)情緒啊。

所以說(shuō)，難怪非內(nèi)娛粉都在吐槽一個(gè)野榜都能zqsg（真情實(shí)感）地掐起來(lái)，做這些野榜本質(zhì)上就是玩?；顒?dòng)，讓內(nèi)娛粉絲無(wú)聊時(shí)純娛樂(lè)一番，大家看了笑了圖一樂(lè)就好，畢竟沒(méi)有什么野榜是“權(quán)威”，每個(gè)人心里都有屬于自己的內(nèi)娛咖位排行榜。

民間野榜的B端價(jià)值，民間野榜就沒(méi)有價(jià)值嗎？

不瞞你說(shuō)，犀牛君絞盡腦汁，終于幡然意識(shí)到這件事的某些正面意義。某種程度上來(lái)說(shuō)，這類(lèi)明星排行榜很像是B端平臺(tái)找明星合作時(shí)看的項(xiàng)目選角計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容。

無(wú)論是綜藝導(dǎo)演選角，還是影視劇組定演員，亦或是品牌方找代言明星，針對(duì)海量明星做背調(diào)和大數(shù)據(jù)分析，是決定一個(gè)項(xiàng)目成敗必不可少的一環(huán)。而在如今假數(shù)據(jù)盛行的時(shí)代，各大明星經(jīng)紀(jì)公司太會(huì)整數(shù)據(jù)吹捧自家藝人，平臺(tái)方要怎么從繁雜數(shù)字里慧眼識(shí)人呢？

民間野榜及相關(guān)輿論或許提供了一個(gè)更全面、真實(shí)的大眾評(píng)價(jià)體系。先不管這些榜到底合不合理，它至少站在了一個(gè)大局觀(guān)的角度去看待明星經(jīng)紀(jì)資源，而網(wǎng)友評(píng)論的真實(shí)聲音也可以幫助平臺(tái)收集有關(guān)目標(biāo)明星的真實(shí)市場(chǎng)口碑，其效果相當(dāng)于做了幾場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研。

比如這波有人針對(duì)演員群體制榜，把華語(yǔ)男演員分為傳說(shuō)、神、半神、帝、頂級(jí)演員、國(guó)民演員、知名演員、崛起勢(shì)力、纏綿85生、小有名氣、新生之光、滄海遺珠、待爆中等梯度等級(jí)，榜單洋洋灑灑列了近50多位藝人，此榜單無(wú)疑可幫助影視劇組借衡量角色適配度、片酬預(yù)算與演員性?xún)r(jià)比，從而挑選到合適的演員合作。

現(xiàn)如今“卡司陣容”對(duì)于一檔綜藝熱度的影響越來(lái)越大，犀牛君此前在展望今年待播綜藝時(shí)經(jīng)常拿“卡司基本盤(pán)”作為預(yù)測(cè)熱度的重要指標(biāo)，當(dāng)下這些野榜無(wú)疑給綜藝選角導(dǎo)演挑選合作嘉賓提供了坐標(biāo)指引。

比如“華語(yǔ)流行男歌手天王宮”把男歌手們分為教父、神、半神、老天王、小天王、豆瓣加工廠(chǎng)待爆等，一檔音綜就可拿此榜單去考量擬邀嘉賓，若有足夠預(yù)算能請(qǐng)到教父或神級(jí)別的歌手，無(wú)疑能對(duì)節(jié)目看點(diǎn)產(chǎn)生質(zhì)的影響，或者音綜要擴(kuò)充受眾，就可綜合考慮邀約各梯級(jí)歌手上節(jié)目，既要照顧老觀(guān)眾請(qǐng)些老天王歌手，也要為新世代觀(guān)眾著想請(qǐng)些待爆、有潛質(zhì)的新世代歌者。

不過(guò)這些野榜摻雜太多主觀(guān)傾向，它主要的意義還是打開(kāi)選角導(dǎo)演的大局觀(guān)思路，至于更細(xì)化的選人流程，還要依靠大數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)研、采訪(fǎng)溝通等方式輔助來(lái)確定合作對(duì)象，這是一個(gè)很漫長(zhǎng)、很需要細(xì)心篩選的過(guò)程。

內(nèi)娛評(píng)估體系需重建

讓我們?cè)倩仡^審視下“榜單”的意義。

“明星榜單”之所以成為清朗行動(dòng)的頭號(hào)打擊對(duì)象，主要是早些年飯圈粉絲組織把“組團(tuán)打榜”提升為后援基礎(chǔ)工作，以至于出現(xiàn)非理性應(yīng)援、大面積水軍控評(píng)、逼迫未成年人花錢(qián)打投、對(duì)家粉絲互掐等種種亂象，嚴(yán)重污染到網(wǎng)民正常上網(wǎng)的輿論環(huán)境。

飯圈粉絲們篤信“唯數(shù)據(jù)論”，日益養(yǎng)成偏激的應(yīng)援觀(guān)念，一入做數(shù)據(jù)之路深似海，陷進(jìn)去就很難輕易抽身，他們深信，自己每一分打投的努力都會(huì)影響到愛(ài)豆命數(shù)。于是，他們逐步陷入到“做數(shù)據(jù)不一定有用，不做數(shù)據(jù)一定糊”的執(zhí)念怪圈里。

盡管那些年各榜單平臺(tái)針對(duì)亂象做了諸多治理方面的努力，但根本無(wú)法幫偏激的飯圈粉絲懸崖勒馬，最出名的比如19年那場(chǎng)“蔡徐坤鐵粉”與“周杰倫夕陽(yáng)紅中年粉絲”互嗆的“坤倫大戰(zhàn)”，可以說(shuō)給飯圈粉絲群體造成了極其負(fù)面的社會(huì)影響。

天下苦飯圈久矣，于是多數(shù)群眾對(duì)官方取締明星榜單拍手稱(chēng)快，犀牛君也覺(jué)得禁明星榜的清朗效果奇佳，但理性來(lái)看，其實(shí)想當(dāng)年那些“榜單”建立的初衷都不是壞的。比如，微博的“明星勢(shì)力榜”在14年上線(xiàn)時(shí)，由提及量、互動(dòng)量、搜索值、愛(ài)慕值等綜合指標(biāo)評(píng)定明星們的商業(yè)價(jià)值，恰恰是對(duì)以粉絲量單一流量指標(biāo)評(píng)價(jià)明星的一種糾偏。

所以說(shuō)榜單無(wú)罪，有罪的是飯圈對(duì)打投工具的畸形利用。而在B端市場(chǎng)層面，找到有公信力、權(quán)威性的“明星榜單”是對(duì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者大有裨益的參照資料。

更關(guān)鍵的，清朗行動(dòng)雖然效果顯著，但當(dāng)下的市場(chǎng)并沒(méi)有完全擺脫“以純粹流量評(píng)定藝人價(jià)值”的畸形評(píng)估體系，以至于流量當(dāng)?shù)赖臓€片、爛劇頻現(xiàn)。民間野榜出現(xiàn)的最大價(jià)值可能是提醒我們，內(nèi)娛的評(píng)估體系亟待一次重建，從而讓優(yōu)質(zhì)作品找到最優(yōu)質(zhì)的藝人。

就像豆瓣評(píng)分之于影視作品評(píng)價(jià)是個(gè)有公信力的評(píng)估體系一樣，我們需要一個(gè)綜合考慮藝人口碑+演藝能力+商業(yè)帶貨力+作品影響力+權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)等指標(biāo)來(lái)挑選藝人的評(píng)估機(jī)制，即便它只是一個(gè)不對(duì)外、僅在行業(yè)內(nèi)部適用的評(píng)估規(guī)則，也會(huì)對(duì)內(nèi)娛的發(fā)展有長(zhǎng)遠(yuǎn)助益。