文|投資界PEdaily 張繼文
江湖已經(jīng)很久沒(méi)有黃章的消息。
直至這次魅族正式賣身——投資界獲悉，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司（簡(jiǎn)稱“星紀(jì)時(shí)代”）收購(gòu)珠海市魅族科技有限公司（簡(jiǎn)稱“魅族科技”）股權(quán)案案件公示，由李書福執(zhí)掌的星紀(jì)時(shí)代擬收購(gòu)79.09% 股權(quán)，入主魅族。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，黃章終究沒(méi)能守住一手創(chuàng)立的魅族。
出生在廣東梅州，高中沒(méi)畢業(yè)的黃章早年來(lái)到深圳打工，新世紀(jì)之初憑借著MP3賺了第一桶金。在iPhone剛面世時(shí)，黃章帶領(lǐng)魅族轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機(jī)，一炮而紅。在那個(gè)山寨機(jī)橫行的年代，魅族脫穎而出，甚至當(dāng)年雷軍創(chuàng)立小米前，曾專程去珠海找黃章請(qǐng)教。
然而，手機(jī)江湖風(fēng)起云涌，群雄輩出，魅族悄悄掉隊(duì)。黃章曾多次出山，卻也未能力挽狂瀾。浮浮沉沉，江湖已經(jīng)不再是那個(gè)熟悉的江湖，他終于做出了最后選擇——放手。
一代國(guó)產(chǎn)機(jī)傳奇，黯然謝幕，黃章離場(chǎng)，李書福接手
更多交易細(xì)節(jié)流出——
本次交易前，魅族創(chuàng)始人黃秀章（黃章）與淘寶（中國(guó)）軟件有限公司（“淘寶中國(guó)”）分別持有珠海魅族49.08%、27.23%的股權(quán)，共同控制珠海魅族。交易完成后，黃秀章對(duì)于珠海魅族的持股將降低至9.79%，淘寶中國(guó)將退出對(duì)于珠海魅族的持股與控制。收購(gòu)方星紀(jì)時(shí)代將持有珠海魅族79.09%的股權(quán)，取得對(duì)珠海魅族的單獨(dú)控制。
至此，黃章正式告別魅族實(shí)控人，也意味著一代“手機(jī)教父”悄然謝幕。
作為魅族的收購(gòu)方，星紀(jì)時(shí)代成立于2021年9月，注冊(cè)地為中國(guó)湖北省，第一大股東為吉利集團(tuán)（寧波）有限公司，經(jīng)過(guò)層層股權(quán)穿透后發(fā)現(xiàn)，星紀(jì)時(shí)代的實(shí)際控制人正是吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福。
對(duì)此，魅族科技也作出官方回應(yīng)：“由李書福先生領(lǐng)銜投資的星紀(jì)時(shí)代已和魅族科技就戰(zhàn)略投資事宜簽署協(xié)議?！北敬谓灰咨行杪男邢嚓P(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批手續(xù)，交易細(xì)節(jié)還在協(xié)商中。
“汽車狂人”李書福買下魅族，就是為了造手機(jī)。2021年9月，李書福創(chuàng)辦的星紀(jì)時(shí)代與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣布要投入100億元，專攻高端手機(jī)市場(chǎng)。
彼時(shí)，李書福這樣解釋吉利造手機(jī)的原因：“手機(jī)是快速迭代的隨身移動(dòng)終端，是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)?！痹谒磥?lái)，手機(jī)可以接車聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，做強(qiáng)生態(tài)圈，有利于打造用戶生態(tài)鏈，構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河。
早在今年初，便有傳聞稱，吉利旗下的手機(jī)公司正在與魅族接觸洽談收購(gòu)，正在進(jìn)行盡職調(diào)查。當(dāng)時(shí)，不少魅族粉絲表達(dá)了擔(dān)憂，“家族企業(yè)烙印深厚的魅族與吉利旗下的星紀(jì)時(shí)代如何平滑過(guò)渡是一個(gè)巨大的考驗(yàn)?！?/p>
要知道，當(dāng)年在阿里投資后，便有投資方向魅族伸過(guò)收購(gòu)的橄欖枝，但一聽(tīng)到要讓渡話語(yǔ)權(quán)，倔強(qiáng)的黃章第一個(gè)給否決掉了。
然而如今，吉利收購(gòu)魅族從傳聞變成了現(xiàn)實(shí)。不少魅族粉絲反而松了一口氣，“魅族既有蘋果的美，又有三星的魂，還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)黃埔軍校，更有口碑不錯(cuò)的系統(tǒng)。這一波，吉利賺了?！?/p>
當(dāng)然，更多是惋惜?！坝袝r(shí)候一腔熱血的英雄難以善終，夢(mèng)想終將破滅?！币?jiàn)證了魅族的輝煌歲月，粉絲目睹賣身這一幕感慨不已，不少年輕人的第一臺(tái)手機(jī)可能就是魅族。
“安卓陣營(yíng)最有靈魂的廠商，沒(méi)了?！蔽锸侨朔牵袢盏镊茸逡呀?jīng)不是那個(gè)極具信仰的品牌，市場(chǎng)份額岌岌可危?！皩?duì)于當(dāng)前的魅族來(lái)說(shuō)，這也許真的是一個(gè)好的歸宿?！被蛟S正如大多數(shù)網(wǎng)友所言，被收購(gòu)算得上是魅族一個(gè)比較體面的結(jié)局。
從MP3起家，締造“小而美”魅族，昔日手機(jī)教父如何煉成？
唏噓間，人們?cè)俅瘟钠瘘S章。
1976年，黃章出生于廣東省梅州市的一個(gè)農(nóng)村家庭，高一沒(méi)有讀完就輟學(xué)。他雖然沒(méi)上過(guò)大學(xué)，卻對(duì)電子產(chǎn)品極度癡迷，曾因偷偷拆了村里唯一一臺(tái)電視機(jī)而引起轟動(dòng)。16歲的時(shí)候，黃章帶著百來(lái)塊錢獨(dú)闖深圳，白天在鹽田港碼頭做搬運(yùn)工，夜里抱著一本“家電維修大全”偷偷學(xué)習(xí)。
當(dāng)時(shí)碼頭運(yùn)來(lái)了不少VCD。一次偶然的機(jī)會(huì)，黃章意外得到新加坡合資企業(yè)愛(ài)琴公司一位經(jīng)理的賞識(shí)，成為了一名技術(shù)員，自此進(jìn)入電子消費(fèi)行業(yè)。短短幾年，黃章一路成長(zhǎng)為公司的總經(jīng)理，帶領(lǐng)著公司成功轉(zhuǎn)型，并靠著MP3聲名鵲起。
但很快沖突顯現(xiàn)出來(lái)了。就在黃章準(zhǔn)備抓緊投入研發(fā)時(shí)，新加坡的大股東卻要求加大廣告投入，大干快上。在黃章眼里，產(chǎn)品應(yīng)該靠技術(shù)、功能說(shuō)話，根本不需要靠廣告轟炸。意見(jiàn)相左，黃章一氣之下，辭職走人。
隨后，黃章選擇了創(chuàng)業(yè)。
2003年，黃章在珠海創(chuàng)立了魅族，主打MP3產(chǎn)品。同年6月，魅族的第一款MP3隨身聽(tīng)產(chǎn)品上市，靠著優(yōu)秀的音質(zhì)和極高的性價(jià)比獲得了一大批粉絲的追捧。最輝煌的時(shí)候，2006年，魅族MP3年銷售額突破10億大關(guān)，成為國(guó)產(chǎn)MP3第一品牌，風(fēng)靡年輕人。
當(dāng)時(shí)公司順風(fēng)順?biāo)?，但黃章憑借敏銳的產(chǎn)品嗅覺(jué)嗅到了一絲危機(jī)——MP3即將江河日下。為此，公司需要立即找到另一款產(chǎn)品，擺脫對(duì)MP3的依賴。彼時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸，蘋果創(chuàng)始人喬布斯手持一款iPhone亮相，迅速引起全球手機(jī)革命。看到這一方向的黃章迅速轉(zhuǎn)型，殺入智能手機(jī)領(lǐng)域。
當(dāng)時(shí)做手機(jī)的方法有很多種，比如可以用現(xiàn)成的聯(lián)發(fā)科方案，高效快速。但這些方法都不符合黃章追求完美的性格。于是，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始獨(dú)立開(kāi)發(fā)魅族手機(jī)。耗時(shí)兩年，2009年，魅族推出了國(guó)內(nèi)第一款大屏幕全觸屏智能機(jī)——魅族手機(jī)M8。產(chǎn)品推出僅僅5個(gè)月，銷售額就已突破5億元，引發(fā)轟動(dòng)。
第一款產(chǎn)品大獲全勝后，黃章并沒(méi)有急于推出新品。他對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著極致追求，每做一款新手機(jī)，都毫不吝嗇投入人力、物力、財(cái)力，細(xì)細(xì)打磨。同樣用了兩年時(shí)間，魅族才姍姍來(lái)遲推出了M9，進(jìn)軍Android系統(tǒng)。
此外，魅族還基于安卓系統(tǒng)深度定制了一套手機(jī)操作系統(tǒng)——Flyme OS，曾一度走在國(guó)產(chǎn)手機(jī)前列。
那是一個(gè)屬于中國(guó)智能手機(jī)的草莽年代，賺錢很容易。但黃章性格近乎偏執(zhí)，一直追求品質(zhì)和創(chuàng)新，在當(dāng)時(shí)山寨機(jī)爛大街的年代顯得“鶴立雞群”，魅族一度被稱為中國(guó)的蘋果，而黃章也被粉絲奉為“中國(guó)喬布斯”。在黃章的帶領(lǐng)下，魅族憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精品化的路線，被業(yè)內(nèi)冠以“小而美”的標(biāo)簽，忠實(shí)粉絲不在少數(shù)。
黃章無(wú)疑是一位優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。雖然他不擅長(zhǎng)做市場(chǎng)營(yíng)銷，卻愿意在魅族論壇投入大量精力。從2003年開(kāi)始，黃章就經(jīng)常以“J.Wong”的ID發(fā)布帖子，每天有四個(gè)小時(shí)泡在論壇上，有時(shí)深夜一點(diǎn)鐘還在發(fā)帖子，經(jīng)常就技術(shù)問(wèn)題和粉絲們徹夜討論。
當(dāng)時(shí)，魅族的粉絲有一個(gè)共同的名字——“魅友”，熱情不亞于當(dāng)時(shí)的果粉。魅友間流傳著一個(gè)有趣的故事：曾有一個(gè)粉絲轉(zhuǎn)戰(zhàn)4個(gè)省、倒了3趟火車、1趟汽車，從安徽阜陽(yáng)趕到山東臨沂，只為了盡快拿到一款魅族手機(jī)。
在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)興起早期，黃章就猶如教父一般，身后簇?fù)碇笈鷵碥O。但令人意外的是，黃章突然在高光時(shí)刻隱退——2010年，黃章退出公司的日常管理，把日常工作交給當(dāng)時(shí)的CEO白永祥。沒(méi)想到，此后多年，隱退和出山會(huì)成為他最頻繁的關(guān)鍵詞。
那個(gè)屬于梟雄的時(shí)代遠(yuǎn)去了，46歲，黃章退隱
就在黃章退隱之際，中國(guó)手機(jī)行業(yè)正悄然發(fā)生巨變。
2010年4月，雷軍殺入了手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)立小米公司。一年后，身穿黑色T恤和藍(lán)色牛仔長(zhǎng)褲的雷軍站在舞臺(tái)中央拿出了小米1，宣告小米第一款手機(jī)誕生。
此時(shí)，已經(jīng)退隱黃章卻現(xiàn)身魅族論壇“討伐”，稱雷軍曾打著天使投資人的旗號(hào)，獲取了諸多魅族的商業(yè)秘密，從生產(chǎn)研發(fā)、銷售模式，到公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，都被雷軍所了解掌握。黃章甚至認(rèn)為小米的MIUI系統(tǒng)，盜用了魅族系統(tǒng)的部分精華。從此，雷軍與黃章之間的心結(jié)就此結(jié)下。
作為手機(jī)行業(yè)的門外漢，雷軍用互聯(lián)網(wǎng)模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)制造業(yè)。短短三年時(shí)間，小米手機(jī)出貨量就突破了千萬(wàn)臺(tái)。彼時(shí)，華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)大舉攻城略地，“小而美”的魅族開(kāi)始被甩出手機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)。
隨之而來(lái)的是，魅族內(nèi)部危機(jī)爆發(fā)——魅族原副總裁馬麟帶動(dòng)部分骨干跳槽，軟件部門的人一個(gè)星期左右就走光了?？粗茸迦諠u下降的市場(chǎng)份額，退隱四年的黃章選擇出山，他在社交平臺(tái)直言：“自己多年沒(méi)管公司就是個(gè)錯(cuò)誤?！?/p>
2014年2月，黃章發(fā)出一條微博：“大家好！我剛從火星回到地球，我將以最開(kāi)放的心去包容，去接納這個(gè)世界。大家都知道我們營(yíng)銷做的爛，從今天開(kāi)始，我就要告訴更多人知道，除了小米手機(jī)之外，還有更好的魅族手機(jī)可以選擇。”
隨即，黃章在公司五樓會(huì)議室開(kāi)了新春第一次會(huì)議?！坝幸稽c(diǎn)點(diǎn)遺憾，大徹大悟得有點(diǎn)遲?！彼鴨T工大會(huì)上坦言。
第一次出山，黃章一改以往拒絕外部投資人的態(tài)度，不僅拿出20%的個(gè)人股份啟動(dòng)ESOP （公司員工持股計(jì)劃），還開(kāi)始積極引入資本。其中，最為轟動(dòng)的是引進(jìn)阿里。
2015年2月，魅族科技同阿里集團(tuán)聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)投資魅族5.9億美元。此外，海通開(kāi)元也投資魅族6千萬(wàn)美元。魅族共計(jì)獲得6.5億美元投資，這是魅族第一次引入戰(zhàn)略投資。坊間傳聞，盡管當(dāng)時(shí)阿里提出了較為苛刻的對(duì)賭條框，但黃章依舊選擇接受。
獲得阿里投資后，魅族正式走上“大而全”的快速發(fā)展道路，推出了子品牌魅藍(lán)，并在高端、中端、低端三條產(chǎn)品線布局。奇跡的一幕發(fā)生了，黃章出山后，魅族的銷量也從440萬(wàn)臺(tái)一躍超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。
然而僅僅數(shù)月后，黃章宣稱連續(xù)熬夜開(kāi)會(huì)導(dǎo)致身體累垮需要休息，便將公司事務(wù)交給CMO李楠，再次隱退。
但魅族隨后的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，讓曾經(jīng)忠實(shí)的粉絲漸漸失望。2016年，魅族全年召開(kāi)了11次發(fā)布會(huì)，發(fā)布了14款手機(jī)，共邀請(qǐng)了12組藝人演出，節(jié)奏令人咋舌。當(dāng)時(shí)科技圈媒體記者曾調(diào)侃，不在魅族發(fā)布會(huì)上，就是在去魅族發(fā)布會(huì)的路上。但這一番大張旗鼓，卻只換來(lái)了2200萬(wàn)臺(tái)的銷量。2017年，魅族經(jīng)營(yíng)開(kāi)始陷入困境，2500多家線下專賣店關(guān)閉了500多家。
無(wú)奈之下，黃章再度出山。2017年2月10日，也就是黃章生日當(dāng)天，他在微博上宣布重新出山打造夢(mèng)想機(jī)，迎接魅族15周年。
為此，黃章特意將魅族和魅藍(lán)分離，讓李楠主政魅藍(lán)，打造雙品牌。當(dāng)時(shí)，李楠拿出了頗具代表意義的魅藍(lán)E3，成為魅族自黃章出山以來(lái)最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。但被黃章寄予厚望的魅族Pro7慘遭“滑鐵盧”，魅族全年銷量降至2000萬(wàn)部以內(nèi)。
直至2018年，黃章徹底重新接手魅族事務(wù)。但這一次，作為公司靈魂人物的黃章沒(méi)能力挽狂瀾，而且管理能力和格局備受質(zhì)疑。被譽(yù)為魅族“三劍客”的白永祥、李楠、楊顏悉數(shù)卸任，一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，公司內(nèi)部境況不言而喻。
但黃章還是卯足了勁頭。2019年1月，他更新了一條微博：我想做個(gè)855的游戲手機(jī)，魅友們喜歡多大屏幕，6.2吋還是6.5吋？而在微博下方，黃章與網(wǎng)友圍繞著電池、價(jià)格、尺寸等要素激烈探討。這一幕，仿佛又回到了魅族研發(fā)M8的時(shí)候。
時(shí)代的車輪滾滾碾過(guò)，魅族還是沒(méi)能重回往日榮光。據(jù)BCI公布的數(shù)據(jù)，2020年12月28日至2021年1月31日，魅族的市場(chǎng)份額僅剩0.1％，魅族在手機(jī)市場(chǎng)已幾乎沒(méi)落。
在魅族內(nèi)部以及魅族粉絲眼中，黃章一直是魅族的精神領(lǐng)袖，他也數(shù)次在魅族危亡之際出山拯救。不過(guò)在中國(guó)智能手機(jī)的洗牌浪潮中，魅族最終卻淪為一個(gè)“珠海小廠”。
2021年2月，魅族發(fā)布內(nèi)部信顯示，創(chuàng)始人、原魅族CEO黃章卸任，CEO變更為親弟弟黃質(zhì)潘。黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中表示，2020年魅族科技實(shí)現(xiàn)了“扭虧為盈”，完成了向公司董事會(huì)承諾的年度業(yè)績(jī)目標(biāo)，2021年將堅(jiān)持走中高端品牌路線。直至此次吉利擬收購(gòu)魅族的時(shí)候，黃章也沒(méi)有再公開(kāi)現(xiàn)身。
這是一場(chǎng)無(wú)聲的告別。
回想2009年，魅族風(fēng)頭強(qiáng)勁，曾有媒體這樣評(píng)價(jià)黃章：說(shuō)他是一個(gè)偏執(zhí)狂都還輕了一點(diǎn)，瘋子才恰如其分，他比喬布斯更執(zhí)著。圈內(nèi)人熟知，黃章?lián)碛兄窘车氖炙嚕抑械牟簧偌揖叨加伤H手打造，據(jù)說(shuō)他第一次退隱后“喜歡整日宅在家中設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在花園開(kāi)墾土地種菜，抱小孩，玩HIFI?！?/p>
這一次，黃章將魅族的主導(dǎo)權(quán)交給了李書福，自己也許可以真正過(guò)上隱退生活。