文|聚美麗 言 午

美妝產(chǎn)業(yè)的潮流似乎正在由營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向科技驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，即將進(jìn)入更前沿的——科研和差異化心智的微笑曲線兩端——高質(zhì)量高獲利發(fā)展階段。

作為行業(yè)里的新興力量，新銳品牌們也有在往科研方向探索。但在化妝品行業(yè)，特別是中國的化妝品企業(yè)，對(duì)于科學(xué)的認(rèn)知也存在著很大的偏差，我們大多都停留在對(duì)技術(shù)的理解和認(rèn)知上，談到化妝品行業(yè)的科學(xué)技術(shù)水平，來自行業(yè)不同領(lǐng)域的人似乎有非常不同的理解。

新銳品牌的研發(fā)實(shí)力如何?

當(dāng)今環(huán)境下新銳研發(fā)是否存在什么普遍困境?

行業(yè)人士對(duì)新銳品牌的科研水平都有何看法?

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一直以來聚美麗就關(guān)注新銳品牌，我們?cè)谇捌诿嫦?00+品牌推出了基礎(chǔ)問卷，并采訪了10+品牌、研發(fā)和供應(yīng)鏈相關(guān)的行業(yè)人士，希望通過本文能對(duì)新銳的技術(shù)升級(jí)做一個(gè)全景掃描。

本文分為上下兩篇，上篇從整個(gè)化妝品現(xiàn)狀出發(fā)，討論當(dāng)前環(huán)境下為何“人人都在談科研”，以及圍繞原料、配方等角度介紹，新銳品牌如何講述自己的科研故事；下篇?jiǎng)t從多方面呈現(xiàn)新銳的研發(fā)困境，致力于還原整個(gè)新銳真實(shí)的研發(fā)現(xiàn)狀。

隨著化妝品行業(yè)新規(guī)落地，行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代。

自新條例頒發(fā)以來，化妝品功效宣稱就成了重點(diǎn)關(guān)注的問題。2022年被稱為“功效元年”，這也從側(cè)面說明“功效”才是化妝品的歸宿。這也意味著品牌需要把研發(fā)放在更重要的地位。

專業(yè)和科學(xué)逐漸代替廣告和渠道動(dòng)銷成為護(hù)膚領(lǐng)域中產(chǎn)品力建立壁壘的來源，這一點(diǎn)逐漸成為行業(yè)的共同認(rèn)知。

但花重金買營銷似乎是化妝品國貨的“通病”，而行業(yè)普遍對(duì)于新銳品牌的認(rèn)知也在于營銷力。此次采訪過程中，我們也調(diào)查了一些新銳品牌對(duì)技術(shù)和營銷的態(tài)度：品牌們都一致肯定了技術(shù)的重要性，但同時(shí)也有品牌指出目前國內(nèi)品牌的研發(fā)更傾斜于市場(chǎng)營銷端。

 

 

 

是的，正如大多數(shù)品牌所提到的那樣，品牌的科研實(shí)力是營銷的基礎(chǔ)。但技術(shù)和營銷的結(jié)合，才是可以跨越流量周期成為長生命周期品牌與產(chǎn)品的關(guān)鍵。

聚研薈創(chuàng)始人、知名科普博主郝宇也曾提到：“科技創(chuàng)新開始走向深創(chuàng)新，要求從基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、循證醫(yī)學(xué)等多學(xué)科跨專業(yè)深度合作。這樣的產(chǎn)品和內(nèi)容才能支撐起‘信任流量’，只有‘信任流量’才能高效地轉(zhuǎn)化成為可持續(xù)銷量和品牌效應(yīng)?！?/p>

與國外相比，國內(nèi)化妝品行業(yè)起步較晚，處于相對(duì)落后但一直不斷追趕的階段。

大多國貨美妝建立起了自己的研發(fā)體系和人才隊(duì)伍，也開始嘗試在基礎(chǔ)研究、原料研發(fā)以及功效驗(yàn)證等方面的探索。

實(shí)際上，國內(nèi)化妝品的配方和技術(shù)，仍然面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)：如受成分黨的影響，一些品牌盲目地追求成分的堆砌，卻忽略配方的協(xié)調(diào)性和產(chǎn)品的膚感；再比如國貨企業(yè)被基礎(chǔ)研究“扼住咽喉”，絕大多數(shù)原料和技術(shù)被國際供應(yīng)商所壟斷，使得原料開發(fā)、配方創(chuàng)新、功效評(píng)價(jià)成為國貨的一大短板；加之，行業(yè)迎來史上最嚴(yán)格的監(jiān)管和新規(guī)，這讓功效宣稱的道路變得道阻且長。

酷配酷研品牌負(fù)責(zé)人在接受聚美麗記者采訪時(shí)曾提到：“我國的化妝品科學(xué)技術(shù)水平，才剛跨過‘從無到有’，即使我們的基礎(chǔ)研究人才充裕、資金以及設(shè)備都不缺乏，也缺乏經(jīng)年累月的積累。我們都懂‘師夷長技以制夷’的競(jìng)爭(zhēng)思路，但通俗來說，我們現(xiàn)在還處于‘師’的階段。”

整個(gè)行業(yè)的科研發(fā)展尚且還處于“向他人學(xué)習(xí)”的階段，那新銳品牌的科研水平又如何?

2021年底，聚美麗曾針對(duì)200+新銳品牌展開科研調(diào)查。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(如下圖)，在搭建科研架構(gòu)這個(gè)點(diǎn)上，新銳品牌在基礎(chǔ)研發(fā)、功效驗(yàn)證評(píng)價(jià)和配方應(yīng)用開發(fā)方面發(fā)力的新銳品牌的占比皆超過了20%，而創(chuàng)新原料研究這塊占比也接近20%。

相對(duì)來說，原料種植基地和建立原料數(shù)據(jù)庫這兩點(diǎn)在實(shí)踐上難度更高，占比皆為個(gè)位數(shù)。

這些科研探索離不開品牌實(shí)驗(yàn)室的研究與團(tuán)隊(duì)的打造。已經(jīng)有越來越多的新銳品牌，在入場(chǎng)時(shí)就建立了自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

如下圖，在接受問卷調(diào)查的品牌中，有一半以上的品牌擁有自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

約有一半的新銳品牌目前每年在研發(fā)上的投入在100萬-500萬之間，同時(shí)也有30%的品牌研發(fā)投入不到100萬。當(dāng)然，部分比較成熟的新銳研發(fā)投入已超過了500萬甚至是1000萬。

最近，也有不少新銳品牌宣布要加大研發(fā)投入。今年3月，花西子表示未來5年將投入10億元布局產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究等，要構(gòu)建品牌的東方美妝研發(fā)體系。最近，男士護(hù)理品牌理然也表示今年在研發(fā)上的投入已有1000萬，未來三年將持續(xù)投入總數(shù)超1億的研發(fā)費(fèi)用。

科研人員是科技創(chuàng)新的核心力量。在團(tuán)隊(duì)方面，約有三分之二的新銳品牌目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)在10人以內(nèi)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到10-50人的品牌占比約為25%。

在新銳品牌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，研發(fā)人員碩博占比在10-30%的品牌約有一半，其他比例的分布較為均勻。其中，研發(fā)人員碩博占比在70%以上的品牌也有達(dá)到24%。

對(duì)此，聚美麗整理了一些自建實(shí)驗(yàn)室或與第三方機(jī)構(gòu)合作，且團(tuán)隊(duì)內(nèi)有知名研發(fā)工程師這類具有豐富經(jīng)驗(yàn)人士的品牌：

如下圖，超過60%的品牌表示已經(jīng)和科研機(jī)構(gòu)/大學(xué)展開基礎(chǔ)研究，這一布局將有力提升品牌乃至化妝品行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和原創(chuàng)能力。

同時(shí)，大約有85%的新銳品牌擁有或者正在申請(qǐng)研發(fā)相關(guān)的專利技術(shù)；可以看到，新銳品牌們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面十分注重專利保護(hù)，構(gòu)筑了自己的壁壘。

如上圖，哪怕是一些2021年才上線的新品牌都已有推出自己的發(fā)明專利和實(shí)用新型專利。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是原始創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)，也是品牌科研能力的重要象征。

對(duì)此，珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛在聚美麗主辦的中國化妝品科研趨勢(shì)大會(huì)的主題演講《崛起的中國化妝品原創(chuàng)科技力》中也曾提到，“整體而言，國內(nèi)企業(yè)都開始有創(chuàng)新意識(shí)，也理解申請(qǐng)專利，發(fā)論文的重要性了。這幾年我們國家的專利申請(qǐng)也是很多的，當(dāng)然總體和國際企業(yè)幾十年積累還不能比，但追趕的速度很快。”

可以看到新銳品牌在“背后”下了不少功夫，那么在傳播層面，如何讓市場(chǎng)、讓消費(fèi)者感知到技術(shù)研發(fā)的價(jià)值？

雖然有部分品牌的內(nèi)容能力強(qiáng)，能通過內(nèi)容吸引“自然流量”，但大部分品牌的首選都是與成分黨博主合作，深耕和共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。甚至有品牌會(huì)更進(jìn)一步，與專業(yè)的皮膚科醫(yī)生合作，在社媒端持續(xù)輸出護(hù)膚知識(shí)干貨，并在消費(fèi)者心中建立對(duì)品牌專業(yè)性和科學(xué)性的形象，從而建立對(duì)品牌的信任和粘性。

另外也有些品牌會(huì)與第三方合作推出護(hù)膚或者趨勢(shì)相關(guān)的白皮書，加強(qiáng)品牌背書。比如最近，男士護(hù)理品牌理然就聯(lián)合著名皮膚科專家劉瑋教授、著名皮膚科專家賴維教授、分子生物學(xué)杜志云教授等專家，結(jié)合生物信息AI技術(shù)，在技術(shù)層面上研究男性和女性的皮膚生理差異，對(duì)男性皮膚生理特點(diǎn)的進(jìn)行全面、系統(tǒng)的歸納和梳理，匯編了《男性皮膚健康護(hù)理白皮書》和《男性皮膚健康護(hù)理技術(shù)地圖》。

有些品牌的研發(fā)人員同時(shí)也是科普作者，這給品牌帶來了在專業(yè)護(hù)膚內(nèi)容與消費(fèi)者溝通等方面的天然優(yōu)勢(shì)。比如拾顏的創(chuàng)始人小圃既是產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是科普公眾號(hào)“基礎(chǔ)顏究”的頭牌IP，而誕生于“基礎(chǔ)顏究”公眾號(hào)的拾顏在成立之初就擁有了百萬級(jí)初動(dòng)粉絲基礎(chǔ)。在運(yùn)營的過程中，拾顏用實(shí)驗(yàn)的方式進(jìn)行護(hù)膚科普，打造專業(yè)IP心智進(jìn)行背書。

優(yōu)時(shí)顏的創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)陳博同時(shí)也是知乎科普博主K博，既了解消費(fèi)者的語言，又對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品都也有一定程度的深耕。因此，陳博今年將負(fù)責(zé)搭建優(yōu)時(shí)顏的科學(xué)傳播體系，在品牌和消費(fèi)者以及KOL之間構(gòu)筑一層橋梁，幫助KOL以及消費(fèi)者更好地了解優(yōu)時(shí)顏的科學(xué)研發(fā)邏輯。

另外在野獸代碼創(chuàng)始人Dino看來，做品牌肯定是要和市場(chǎng)打通、感知市場(chǎng)的，但是得“比市場(chǎng)往前走多幾步”，市場(chǎng)本身是滯后的，比如早C晚A火了，品牌更需要去思考這其中的前置因素、發(fā)展趨勢(shì)、延伸問題等等?！暗菑牧硗庖粋€(gè)角度看，我們得接受消費(fèi)者對(duì)技術(shù)維度的感知有限這一事實(shí)。先思考技術(shù)本身‘對(duì)不對(duì)’、‘是否有長線價(jià)值’比當(dāng)下的消費(fèi)者感知更加重要?！盌ino說道。

化妝品行業(yè)是一個(gè)典型的交叉學(xué)科，涉及生物學(xué)、皮膚學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、植物學(xué)等眾多基礎(chǔ)學(xué)科，化妝品技術(shù)的創(chuàng)新也往往是從這些底層學(xué)科去挖掘探索未知的領(lǐng)域。

在國際的生物醫(yī)藥領(lǐng)域，有一個(gè)說法叫“雙十規(guī)則”。它指的是，要想真正地研發(fā)出一款高技術(shù)的產(chǎn)品，需要十年的時(shí)間去打造，需要約十億的資金去開發(fā)。

其實(shí)不論是何領(lǐng)域，原研性的技術(shù)研發(fā)都需要大量的時(shí)間和投入去沉淀。新品牌在度過0-1的階段之后，就會(huì)有機(jī)會(huì)把更多的資源和實(shí)力傾斜到產(chǎn)品研發(fā)等強(qiáng)化產(chǎn)品力方面。同時(shí)，科研實(shí)力也將成為品牌進(jìn)入新一發(fā)展階段的敲門磚。

我們可以看到，行業(yè)里近幾年崛起的新銳品牌都不約而同往這個(gè)方向努力，致力于在早期為品牌打造堅(jiān)實(shí)壁壘。

創(chuàng)新配方和工藝升級(jí)

相對(duì)來說，新銳品牌目前會(huì)更著重于配方和工藝的耕耘。

國貨護(hù)膚品牌943在護(hù)膚油上做了多次迭代。如在保留修復(fù)皮脂膜專利成分基礎(chǔ)上，通過加入油溶性的維C和緊致類新型原料來增加產(chǎn)品的抗氧化性和抗衰老的作用。另外通過特定技術(shù)優(yōu)化，使得產(chǎn)品吸收更加充分。

HBN也在配方上做了很多嘗試和努力。2019年，HBN推出第一款A(yù)醇產(chǎn)品，據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上以A醇為主打成分的中國品牌基本沒有。通過多項(xiàng)獨(dú)家專研技術(shù)如“Actcocoon蠶蛹”黃金微粒包裹、“Complex-ATRA復(fù)合視黃醇”等，HBN很快占領(lǐng)“A醇”抗老的市場(chǎng)。(“Actcocoon蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)是指通過特殊工藝，利用表面張力的作用，使水溶性高分子聚合物包覆在脂溶性成分的表面，令A(yù)醇兼具功效與溫和的特性)

酷配酷研的科研優(yōu)勢(shì)在于為每一個(gè)功效體系所特定開發(fā)的配方，為了解決茶多酚難以溶解、橄欖苦苷難以溶解、抗氧化成分難以保存的痛點(diǎn)上，團(tuán)隊(duì)通過瓶身的設(shè)計(jì)、配方中光保護(hù)劑的添加以及取用方式的改進(jìn)來解決這些問題。另外，品牌的精純VC穩(wěn)定技術(shù)也同步在申請(qǐng)專利之中。

基于肌膚是由多維、多要素組成的相關(guān)性體系，Simply This詩膚理搭建了完成的生態(tài)化配方體系EFS。針對(duì)肌膚性狀，梳理與性狀相關(guān)要素權(quán)重，詩膚理聚焦核心、兼顧各層，選擇有明確功效數(shù)據(jù)和機(jī)理的原料構(gòu)建配方。搭建產(chǎn)品的配方體系。目前，這一配方體系正在申請(qǐng)專利的過程中。

一期一會(huì)的研發(fā)聚焦于如何保證產(chǎn)品成分的活性，以達(dá)到消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)保證功效不會(huì)因長時(shí)間的儲(chǔ)存，開瓶后的氧化，光線，手部的污染等因素而衰減甚至失效。比如為保持活性成分藍(lán)銅勝肽的鮮活，團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)了雙艙鎖鮮結(jié)構(gòu)——將生成藍(lán)銅勝肽的兩個(gè)重要成分三肽-1和葡萄糖酸銅分艙儲(chǔ)存至于LOCKTICK雙艙環(huán)抱結(jié)構(gòu)，并申請(qǐng)了結(jié)構(gòu)專利和配方專利。

同樣，拾顏為解決“原型維C抗氧化美白能力強(qiáng)，但不易保存”的配方痛點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)提出了二氧化碳溶解保護(hù)的工藝。據(jù)品牌介紹，由于目前化妝品行業(yè)并沒有現(xiàn)成的二氧化碳溶解灌裝設(shè)備，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)和清華大學(xué)化工系進(jìn)行了深度合作，自行研發(fā)搭建出了國內(nèi)第一臺(tái)等壓二氧化碳灌裝設(shè)備。

OnTop的團(tuán)隊(duì)則是通過提升工藝技術(shù)，開發(fā)新的配方體系，來實(shí)現(xiàn)常見產(chǎn)品劑型。比如，團(tuán)隊(duì)在油霜的配方上會(huì)避開使用含有二噁烷的聚氧乙烯類來作為乳化劑，或是有溶劑和單體殘留的丙烯酸類聚合物來作為增稠劑，從而實(shí)現(xiàn)安全純凈。

據(jù)介紹，目前onTop品牌已獲得兩項(xiàng)專利，分別是Topbiome 自釋微囊遞送技術(shù)和Topnatrol 天然乳化技術(shù)。前者選用高生物親和性的大豆卵磷脂做微囊載體，能實(shí)現(xiàn)純凈配方體系中更多高功效成分的穩(wěn)定兼容。

“市面上很多品牌基本都是把配方交給供應(yīng)商設(shè)計(jì)，供應(yīng)商在處理的時(shí)候基本上都是針對(duì)某一種特定的原料去做包裹技術(shù)，但這可能會(huì)存在一定隱患。所以我們從原料開始，會(huì)配合整體的配方體系，用自己的包裹技術(shù)處理、運(yùn)輸，來維持整個(gè)配方的穩(wěn)定和原料的活性。”onTop聯(lián)合創(chuàng)始人兼研發(fā)總監(jiān)任昌昊說道。

原料布局

以前國貨品牌使用的原料大多以進(jìn)口為主，也很喜歡強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口原料”為品牌產(chǎn)品力加持。有業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)部分品牌對(duì)國外原料的依存度非常高。

但縱觀整個(gè)化妝品市場(chǎng)，品牌產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)的較量目前已經(jīng)進(jìn)入新的階段。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家原料可以成就一個(gè)品牌。極具特色的、高效的獨(dú)家功效原料的使用對(duì)每個(gè)品牌來說都非常重要。

一期一會(huì)創(chuàng)始人老文表示，相比于國內(nèi)的化妝品企業(yè)，國外的化妝品企業(yè)對(duì)化妝品上游原料布局比較早，化妝品企業(yè)對(duì)上游核心功效原料做好布局，是有利于后期產(chǎn)品在市場(chǎng)上的突圍。除了功效原料，國外大型的化妝品企業(yè)也會(huì)在基礎(chǔ)原料方面做深入研究，并與原料商進(jìn)行定制，只有充分參與基礎(chǔ)原料的研究，才能做好化妝品的原料風(fēng)險(xiǎn)管理，并進(jìn)一步提升化妝品品質(zhì)。

在這一方面，國外品牌雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但我們也很高興能夠看到一些國內(nèi)頭部企業(yè)，選擇去從原料研發(fā)端突圍，去“啃”這個(gè)硬骨頭，突破國際公司‘卡脖子’的情況。

當(dāng)然，在研發(fā)端突破的品牌也絕不僅限于規(guī)模企業(yè)。如今，也有不少新品牌開始從原料研發(fā)端突圍。

如上圖，采用國內(nèi)原料和國外原料的新銳品牌比重相似，更傾向于國外原料的新銳品牌占比略大。另外，也有一些品牌開始自主研發(fā)原料，或者是從原料商手中買斷獨(dú)家原料。

比如在原料競(jìng)爭(zhēng)上，一些品牌開始試圖找到自己的優(yōu)勢(shì)成分或者獨(dú)家成分合作，攻克原料在產(chǎn)業(yè)化及功效性的難點(diǎn)。

去年9月優(yōu)時(shí)顏官宣布了與國際特種化學(xué)品公司路博潤管理(上海)有限公司的戰(zhàn)略合作，合作的方向包括了優(yōu)時(shí)顏二代眼霜的核心成分Lapagyl 的獨(dú)家供給。Lapagyl 是路博潤在國內(nèi)獨(dú)家供應(yīng)給優(yōu)時(shí)顏的成分，擁有1-3年的獨(dú)家使用權(quán)；另外，針對(duì)中國人皮膚特征開發(fā)的有效降低傳統(tǒng)A醇刺激性的抗老成分“Gravi-A”、高效抗氧的“內(nèi)源素”和“C BUFF”也是優(yōu)時(shí)顏的獨(dú)家成分；

PMPM已攜手國際原料供應(yīng)商亞什蘭(Ashland)聯(lián)合利用國際專利的基因提取技術(shù)，提取特定植物活性片段，共創(chuàng)獨(dú)家原料TruDiamond 白松露精萃和RosaRepair 千葉玫瑰精萃，并和國內(nèi)酵母研發(fā)機(jī)構(gòu)江南大學(xué)院士團(tuán)隊(duì)一起開發(fā)白松露系列的酵母菌溶胞物提取物，通過對(duì)酵母菌種的基因重構(gòu)，創(chuàng)新研發(fā)新型菌種，使其有效清除對(duì)糖化終末產(chǎn)物AGEs并抑制絡(luò)氨酸酶活性;

逸仙電商與國家納米藥物工程技術(shù)研究中心聯(lián)合開發(fā)的舒胺修H、舒胺修L、水楊酸納米包裹微膠囊等多個(gè)原料，已在逸仙電商旗下完子心選、DR.WU等多個(gè)品牌產(chǎn)品中應(yīng)用；

至本的產(chǎn)品中包含了Polycalm 、Igniarex 等6種獨(dú)家專利成分、技術(shù)的應(yīng)用：Polycalm (香菇菌絲體提取物、茶葉提取物)是至本與南開大學(xué)共同研發(fā)的活性成分，由香菇菌絲體發(fā)酵茶葉并提取制成，是高原兒茶酸與香菇多糖的酯化物，能夠更穩(wěn)定地發(fā)揮高原兒茶酸的作用效果。至本實(shí)驗(yàn)室還攜手天津國際生物醫(yī)藥聯(lián)合研究院研究院合作發(fā)現(xiàn)紅景天苷及其衍生物治療炎性皮膚色素沉著癥的分子藥理機(jī)制；

Haa與江南大學(xué)聯(lián)合成立了化妝品研究中心后，連接升級(jí)和推出了20+的新品，并在新品升級(jí)中自采了100多種原料，以前只有20多種；

東邊野獸將靈芝作為核心成分之一，稀有菌種的獲得性和功效保障是其產(chǎn)業(yè)化途中最大的難點(diǎn)。對(duì)此，東邊野獸專注于提純技術(shù)的開發(fā)。由于靈芝三萜只可脂溶，相比于傳統(tǒng)提取方式因高溫導(dǎo)致活性減損、或有害溶劑雜質(zhì)殘留，東邊野獸運(yùn)用生物制藥領(lǐng)域中的SABEX 超流體高壓破壁技術(shù)，以低溫高壓、無水無有害溶劑提取，以保證全靈芝細(xì)胞油能保留極高活性；

在原料的成分優(yōu)勢(shì)后，新銳品牌也開始挖掘更具體和細(xì)分的科研優(yōu)勢(shì)，如在原料提純、包裹運(yùn)輸載體、透皮、生產(chǎn)工藝等的綜合技術(shù)，或者在更加追求功效、膚感、氣味體驗(yàn)平衡的精妙配方。

比如，以科學(xué)配方體系著稱的至本，其特安系列中還配合使用了Exocrinetrater 人工外泌體遞送技術(shù)，用外殼為透明質(zhì)酸的外泌體包裹核心的抗炎舒緩成分，提升產(chǎn)品的舒緩速度。而舒顏系列產(chǎn)品中添加了品牌自研活性成分CICAPACK，包含四種積雪草提取復(fù)配組合：積雪草苷、羥基積雪草甙、積雪草酸和羥基積雪草酸，通過一種特殊的包裹技術(shù)Lipopass，采用來自生物醫(yī)藥領(lǐng)域的PLGA(聚乳酸-羥基乙酸)材料包裹，以增強(qiáng)有效成分的滲透性。

比如onTop就對(duì)原料包裹技術(shù)做了專門研究。作為一個(gè)新品牌，ontop的研發(fā)占比達(dá)到30%。onTop聯(lián)合創(chuàng)始人兼研發(fā)總監(jiān)任昌昊在接受聚美麗采訪的時(shí)候表示：一方面，為了原料的獨(dú)特性，我們會(huì)去找單源頭供應(yīng)商(非市場(chǎng)上常規(guī)的化妝品供應(yīng)商)合作；另一方面，我們會(huì)將提取物中特定有效成分含量盡可能提取到純粹，這能與常規(guī)提取工藝在功效上做出差異化，也能保證原料的最大功效化。

另外，不少品牌的觸角不僅往更上游的研發(fā)方向發(fā)展，還開始探索科技創(chuàng)新之路，研究與消費(fèi)者相關(guān)的定制服務(wù)。比如，優(yōu)時(shí)顏就透露品牌下一步會(huì)繼續(xù)探索研究品牌核心抗老化成分的透皮和靶向傳輸技術(shù)，在和上游合作開發(fā)合成生物學(xué)技術(shù)、綠色合成等內(nèi)容，以及與個(gè)性化護(hù)膚相關(guān)的檢測(cè)技術(shù)等方面。

比如effortless也表示基于自研的頭皮發(fā)質(zhì)問題診斷體系，品牌已經(jīng)積累了超百萬份真實(shí)的中國消費(fèi)者頭皮發(fā)質(zhì)問題數(shù)據(jù)，未來將以診斷分析為基礎(chǔ)，橫向拓展結(jié)合不同的診斷方式如線下智能終端、1對(duì)1服務(wù)、AI大數(shù)據(jù)融合，縱向加強(qiáng)診斷分析深度如頭發(fā)頭皮表觀形態(tài)、微觀環(huán)境、皮膚科學(xué)等，以提供更多差異化、智能化、場(chǎng)景化、個(gè)性化的精準(zhǔn)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

effortless創(chuàng)始人Ayrton在接受記者采訪時(shí)也提及：整體而言，新銳品牌在基礎(chǔ)科學(xué)研究、原材料開發(fā)與制備、配方技術(shù)、制劑技術(shù)、檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)等傳統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域還有待加強(qiáng)，但在具體切入的細(xì)分賽道，或者在現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品的應(yīng)用層級(jí)上，也存在自己的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，百花齊放。

可以看到，已有部分新銳品牌通過獨(dú)家研究、聯(lián)合開發(fā)等形式發(fā)現(xiàn)獨(dú)特原料；或在原料提純、包裹運(yùn)輸載體、透皮、生產(chǎn)工藝等的綜合技術(shù)上有自己的突破；或者將產(chǎn)品配方掌握在品牌手中并不斷迭代；甚至在聚美麗的走訪中，有品牌表示其在代工廠中設(shè)置了專門崗位，以便把控整個(gè)生產(chǎn)流程。

在優(yōu)時(shí)顏創(chuàng)始人杜樂看來，不僅是原料，其實(shí)產(chǎn)品的配方體系，包裹技術(shù)、提純技術(shù)這些跟成分之外的技術(shù)也是有相當(dāng)壁壘的。而且對(duì)于很多美妝品牌來說，技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，科學(xué)傳播或者講好科學(xué)故事的能力也很重要，現(xiàn)有的成分加上獨(dú)有的配方技術(shù)等也可以為新銳品牌建立起科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

PMPM高級(jí)研發(fā)總監(jiān)廖峰博士也發(fā)表了自己的看法：“目前很多新銳品牌有著明確的市場(chǎng)定位，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品定位進(jìn)行科研配置規(guī)劃，整體思路較為規(guī)范，研發(fā)工作開展是具有保障的。在這其中，較為有實(shí)力的新銳品牌，在研發(fā)端進(jìn)行了深入的規(guī)劃和持續(xù)的投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新、原料開發(fā)、評(píng)估方法標(biāo)準(zhǔn)化等科研實(shí)力方面，已經(jīng)具備完善的業(yè)務(wù)能力，在個(gè)別方面已經(jīng)具有較為領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力?！?/p>

野獸代碼創(chuàng)始人Dino表示，國內(nèi)化妝品行業(yè)缺乏”原創(chuàng)性“科學(xué)技術(shù)，但在”應(yīng)用性“技術(shù)進(jìn)步還是很明顯的?！爱?dāng)然這應(yīng)該不僅僅是化妝品行業(yè)的現(xiàn)象，和整個(gè)國內(nèi)和整體的視野、基礎(chǔ)的儲(chǔ)備、社會(huì)因素、市場(chǎng)因素和價(jià)值觀等因素相關(guān)。”

可以看到，不少新銳品牌開始加碼研發(fā)，往更專業(yè)的方向進(jìn)一步探索。

在本文下篇，我們將進(jìn)一步探索，從多個(gè)方面呈現(xiàn)新銳的研發(fā)困境、產(chǎn)品與技術(shù)方面的未來趨勢(shì)等內(nèi)容。