文｜雷達(dá)財經(jīng) 孟帥
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“七滋八味”是麻六記的slogan，如今用來形容汪小菲的狀態(tài)也十分貼切。
去年11月，汪小菲、大S正式宣布結(jié)束長達(dá)十年左右的婚姻，兩人的這段婚姻也成了汪小菲留給外界重要的印象之一。雷達(dá)財經(jīng)注意到，此前汪小菲在商業(yè)上的運(yùn)作，曾有多處烙上大S的印記。
與大S婚姻告終的汪小菲，除俏江南外，還在房地產(chǎn)、酒店等領(lǐng)域不斷做出嘗試，但均未激起太多水花。汪小菲當(dāng)前重點(diǎn)發(fā)力的餐飲創(chuàng)業(yè)項目麻六記，近日也被卷入倒閉傳聞。不過，汪小菲對此則予以否認(rèn)。
對于兒子汪小菲的新事業(yè)，年過六十的張?zhí)m一如既往地給予支持，多次在直播間為兒子的創(chuàng)業(yè)項目賣力吆喝。
大S曾對汪小菲生意助力良多
早早進(jìn)入商場的汪小菲身上的標(biāo)簽很多，最被外界熟知的當(dāng)屬昔日的“京城四少”之一和“女星老公”的名頭。不過汪小菲“富二代”的名號曾被王思聰怒懟，“就你褲兜里那倆鋼镚兒，還冒充富二代。"
月底即將迎來41歲生日的汪小菲，再也等不到昔日伴侶的生日祝福，等來的卻是生活的一團(tuán)亂麻。年過四十的汪小菲花邊新聞不斷，短短半年左右的時間，一連上演了同大S離婚、被指出軌等一出出大戲。
去年11月22日，汪小菲與大S離婚的消息在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。雖然聲明中稱二人系和平解除婚姻關(guān)系，但伴隨著離婚消息的公布，二人的財產(chǎn)分配仍不出意外地成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)媒體爆料稱，大s在當(dāng)月初已向法院就大S名下6億余元的豪宅及汪小菲價值3.5億元的“S Hotel”酒店等財產(chǎn)分配提交離婚訴請。
今年3月，大S對外宣布和具俊曄再次步入婚姻殿堂；5月，汪小菲被曝出軌張穎穎，汪小菲發(fā)微博直指大S服用違禁藥物、每月要讓他支付100萬臺幣藥方費(fèi)用等事，再次讓汪小菲、大S這對曾經(jīng)閃婚的昔日伴侶登上熱搜。
很長一段時間，汪小菲在生意場上的作為，似乎并沒有他個人生活的一舉一動來得引人注目，而汪小菲也曾將與大S的這段感情植入到他在商業(yè)上的布局之中。
2013年，汪小菲成立了合潤麟（北京）食品有限公司，該公司推出的合潤麟私家茶，曾邀請大S作為代言人，更是以“美容大王”大S甄選及代言的全新復(fù)（混）合茶飲料作為賣點(diǎn)，公司還申請注冊“S茶”、“茶S”商標(biāo)。
2015年，北京合尊置業(yè)公司成立，汪小菲本人出任公司董事長。汪小菲在房地產(chǎn)行業(yè)的踏足，圍繞大S注冊了“S Hotel”、“徐徐酒店”等商標(biāo)。此后，汪小菲又斥巨資開設(shè)S Hotel，據(jù)悉酒店到處擺著大S及兒女的照片，充分發(fā)揮了大S這一IP的價值。
搭上大S的明星光環(huán)，汪小菲一只腳踏入了娛樂圈，化身半個明星收起了通告費(fèi)。2020年，汪小菲同大S一同以明星夫妻的身份簽下《幸福三重奏》，成為該節(jié)目當(dāng)季的三組常駐嘉賓之一。兩人的這段婚姻，從閃婚到離婚頻繁登上熱搜，在此期間汪小菲的知名度相應(yīng)地得到了提升，也在一定程度上為他的生意引流。
年過四十，再戰(zhàn)麻六記
“我選擇這時候離婚，因為小菲事業(yè)再起，帥又不算老，要再找條件更好的女友也容易?！?021年年底，官宣離婚后大S曾回應(yīng)。
汪小菲事業(yè)再起了嗎？天眼查顯示，汪小菲所有任職的企業(yè)共16家，其中3家目前為注銷狀態(tài)，另外13家存續(xù)或開業(yè)的企業(yè)中，汪小菲擔(dān)任2家公司的法定代表人，并在多家公司擔(dān)任高管或持有股份，通過前述公司汪小菲擁有實際控制權(quán)的公司達(dá)到29家。
值得一提的是，當(dāng)前汪小菲任職的16家企業(yè)中，注冊資本最高的僅1000萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及昔日他曾任法定代表人的俏江南的2.14億元的注冊資本。
眼下汪小菲在商業(yè)運(yùn)作上仍主要聚焦于餐飲老本行，他的心思主要撲在了麻六記身上，如今他對外也更愿意以其微博認(rèn)證的身份示人，即北京食通達(dá)科技發(fā)展有限公司董事長、麻六記品牌創(chuàng)始人。雷達(dá)財經(jīng)注意到，汪小菲的微博主頁設(shè)置僅展示半年內(nèi)的微博，這半年里汪小菲更新的動態(tài)，除了發(fā)聲明、做回應(yīng)、偶爾分享下生活、點(diǎn)贊他人動態(tài)外，基本都與麻六記有關(guān)。
去年12月，麻六記位于成都的兩家新店開業(yè)，麻六記借此在全國擁有了10家門店，彼時汪小菲透露會在春節(jié)前將門店數(shù)量擴(kuò)充至20家；后續(xù)，麻六記在北京、上海等地的多家門店陸續(xù)開業(yè)。但雷達(dá)財經(jīng)注意到，據(jù)麻六記官方公眾號6月6日發(fā)布的推文顯示，目前其門店數(shù)共14家，暫未實現(xiàn)汪小菲此前定下的目標(biāo)。
與此同時，疫情反復(fù)之下，“麻六記不堪重負(fù)、幾近倒閉”傳聞也在網(wǎng)絡(luò)上四散開來。據(jù)網(wǎng)傳截圖顯示，汪小菲在直播時透露自己旗下餐廳目前運(yùn)營困難，每天的營業(yè)額還不夠支付員工工資及高昂的店租，面臨破產(chǎn)，講到激動處他更是哽咽落淚。
對于網(wǎng)上流傳的麻六記倒閉傳聞，汪小菲在直播時矢口否認(rèn)，“謠言我不會去解釋的，造謠成本很低”；汪小菲還發(fā)微博表示，“從沒說過扛不住，倒閉類似的東西，更不可能流眼淚，太開玩笑了?！?/p>
據(jù)汪小菲介紹，麻六記是一個食品公司，并不僅是一個線下連鎖店，麻六記近期的外賣業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，線上產(chǎn)品是線下銷售的3倍，作為實體企業(yè)經(jīng)營者，團(tuán)隊會一直堅持，線上線下共同發(fā)力。汪小菲還表示，解封后還有五家店要開業(yè)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向雷達(dá)財經(jīng)表示，俏江南已是歷史，麻六記的重度消費(fèi)人群是中高端的消費(fèi)者，而非超高端人群。麻六記的整體定位實則是新派川菜，早在十年前就已有許多企業(yè)進(jìn)入這一賽道，如川國演義等類似的品牌一直在做傳統(tǒng)川菜的創(chuàng)新、升級及迭代。
在朱丹蓬看來，整個新派川菜都是帶些網(wǎng)紅餐飲基因的，但如何從網(wǎng)紅變成長紅，則需要品牌抓住整個產(chǎn)業(yè)鏈的完整度、品質(zhì)保障、食品安全保障、服務(wù)體系及場景客戶鏈的搭建等。
張?zhí)m下場幫汪小菲帶貨
在汪小菲做麻六記的過程中，母親張?zhí)m也積極下場吆喝。
回看汪小菲過去40年的人生履歷，母親張?zhí)m扮演著重要角色。這個畢業(yè)于長江商學(xué)院、一手打造了俏江南品牌的女性，曾一度以25億元的財富坐上2009年胡潤餐飲富豪榜第二名的寶座。然而，失去了俏江南的張?zhí)m，如今實力已大不如前。天眼查顯示，張?zhí)m所有任職的企業(yè)共9家，其中擔(dān)任法定代表人的4家企業(yè)全部處于注銷或吊銷狀態(tài)，擔(dān)任高管的7家企業(yè)只剩2家為存續(xù)狀態(tài)。
長期以來，在母親張?zhí)m的光環(huán)下，外界認(rèn)為汪小菲沒有長大。此前接受采訪被問及開麻六記是否是事業(yè)獨(dú)立的標(biāo)志時，汪小菲表示不會因為是誰老公或兒子感到不適，自己作為張?zhí)m的兒子還挺開心，自己追求的是把東西做好，在掙錢的過程中享受生活。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，今年64歲的張?zhí)m，似乎已將直播當(dāng)作自己新的事業(yè)，常年活躍于社交平臺上的直播間，對手機(jī)屏幕前的網(wǎng)友自稱“蘭姐”。
2020年，張?zhí)m帶著兩個好姊妹以“俏·生活”為名在抖音“出道”，賬號主要分享三姐妹逛街、看展等生活日常。后續(xù)，三姐妹分道揚(yáng)鑣，分別以各自名字加俏生活作為帳號昵稱，單飛的張?zhí)m更名“張?zhí)m·俏生活”。混跡直播許久，張?zhí)m深諳互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，頻頻在直播間提及自帶流量的兒子的婚姻話題。
大S和汪小菲結(jié)婚十周年，張?zhí)m不放過直播的機(jī)會；汪小菲、大S官宣離婚當(dāng)天，張?zhí)m不忘在直播間與網(wǎng)友互動，面對滿屏有關(guān)兒子離婚消息的評論，張?zhí)m留下一句看似灑脫的回答，“兒孫自有兒孫福，汪小菲都40歲了，我管他呢？”此后，張?zhí)m在直播間自爆兒子汪小菲被黑人陳建州暴打，不久便火速“打臉”否認(rèn)并道歉稱看錯了人；兒子出軌的緋聞盛傳之時，張?zhí)m也毫不回避尖銳提問，“臭蟲上身了，蘭姐啪一下給它彈了”。
據(jù)汪小菲介紹，母親張?zhí)m不在團(tuán)隊的群里，主要負(fù)責(zé)在抖音幫他帶貨，在張?zhí)m的試水帶領(lǐng)下，汪小菲也一頭扎入直播帶貨界為自己的產(chǎn)品吆喝。截至發(fā)稿，“張?zhí)m·俏生活”在抖音擁有193.3萬粉絲，汪小菲在抖音擁有186.1萬粉絲，麻六記擁有65.8萬粉絲。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“張?zhí)m·俏生活”賬號過去一個月共進(jìn)行131場直播，其中帶貨直播130場，累計觀看人次達(dá)3148萬，場均時長2.43小時，場均銷量超6500，場均銷售額破12萬。
麻六記作為張?zhí)m兒子汪小菲再度創(chuàng)業(yè)的重點(diǎn)項目，線上銷售成績究竟如何？據(jù)了解，抖音是麻六記線上直播帶貨的主要渠道。目前麻六記在抖音的官方旗艦店合計售出商品179.7萬+，其中銷量最高的是一款售價4.99元30g/袋裝的小黃魚，累計售出41.4萬；排在第二位的則是256g的桶裝速食酸辣粉，銷量達(dá)35.4萬。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，張?zhí)m對麻六記線上帶貨的成績貢獻(xiàn)不小。張?zhí)m直播間銷售額排名前三的小店中，麻六記官方旗艦店位居首位。此外，張?zhí)m帶貨的商品中，麻六記酸辣粉的銷量也僅次于賣出350萬件的洗衣液，售出33.9萬件，銷量排在所有商品的第二位。
不過，麻六記在天貓平臺旗艦店的數(shù)據(jù)表現(xiàn)則較為一般，店鋪粉絲數(shù)不到3850個，銷量最高的商品同為前述酸辣粉，但僅1000+人付款。
值得一提的是，近日有網(wǎng)友發(fā)文稱，自己半夜兩點(diǎn)準(zhǔn)備睡覺時還看到張?zhí)m在抖音直播，但點(diǎn)進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)，畫面中的張?zhí)m并非實時出鏡的本人，而是摳圖。直播間內(nèi)放著早先已經(jīng)錄制好的張?zhí)m出鏡的視頻，但傳出的聲音卻是負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品的工作人員的講解聲。
汪小菲的事業(yè)再起能到什么高度？雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。