文｜新熵 李哩哩
編輯丨月見(jiàn)
神仙姐姐在大熒幕兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十六年，歸來(lái)仍是國(guó)產(chǎn)古偶天花板。
開(kāi)局8.3分，半天漲到8.8分，《夢(mèng)華錄》以一己之力拯救了無(wú)聊的內(nèi)娛，順便解鎖了“2022年度豆瓣評(píng)分最高國(guó)產(chǎn)劇”的成就。
這一成就開(kāi)分后不久就變成了騰訊視頻的推薦語(yǔ)，從“口碑新劇”“高分新劇”“年度高分新劇”到開(kāi)年第一高分國(guó)劇，粉絲調(diào)侃鵝廠在宣傳語(yǔ)的進(jìn)階上“逐漸囂張”，而這一切《夢(mèng)華錄》僅僅用了三天。
劉亦菲的美貌猶如定海神針，加上觀眾苦國(guó)產(chǎn)劇丑男久矣，在工業(yè)流水線的古偶劇大軍里，主角不降智、劇情不拉跨的《夢(mèng)華錄》能夠脫穎而出幾乎是注定的。
終于有一部古裝劇知道睡覺(jué)需要解發(fā)髻、被挾持臉會(huì)花，妝容服飾可以隨場(chǎng)景而變化了，就連劉亦菲出道二十年一直被詬病的氣音臺(tái)詞也成了粉絲口中恰如其分的“生活流”。
甚至一些司空見(jiàn)慣的創(chuàng)作套路在絕對(duì)美貌面前都是“合理演繹”。男主憑生父勢(shì)力，請(qǐng)來(lái)州官坐鎮(zhèn)堂審女主的縣衙，在關(guān)鍵時(shí)刻扭轉(zhuǎn)大局，妥妥的霸總情節(jié)被上頭的觀眾咂摸出了封建官場(chǎng)的黑暗。
后有追兵的危難時(shí)刻，彈幕剛夸完“終于有個(gè)說(shuō)走就走的女主了！”，不到半分鐘女主去而復(fù)返，彈幕口風(fēng)一轉(zhuǎn)“怎么不算是有勇有謀呢……”
S+的悲歡并不相通，B站靠吐槽國(guó)產(chǎn)劇起家的影視區(qū)UP主，在《有翡》播出期間集體團(tuán)建，《夢(mèng)華錄》漲到8.8分后口徑統(tǒng)一地感慨“感謝劉亦菲拯救了鵝廠S+”。
B站UP主“傷影灬”在開(kāi)播第二天發(fā)布名為《神仙姐姐都救不了劇情的缺陷》的吐槽視頻，55萬(wàn)粉絲掉到了48.2萬(wàn)，2萬(wàn)條評(píng)論幾乎清一色反對(duì)UP主的觀點(diǎn)?？客虏邸队恤洹芬粦?zhàn)成名的路溫1900，直播時(shí)點(diǎn)評(píng)了《夢(mèng)華錄》前期迎合女權(quán)的宣發(fā)，彈幕上也吵成一團(tuán)。
贊譽(yù)和詰難相伴而來(lái)，而《夢(mèng)華錄》的爭(zhēng)議不僅僅是“古偶配不配得上8.8分”之類一城一池的得失。動(dòng)輒S+的古偶劇一度是國(guó)產(chǎn)爛劇的重災(zāi)區(qū)，大女主題材逐漸成了影視工業(yè)的流量密碼，輿論中心的《夢(mèng)華錄》會(huì)是此類制作撥亂反正的開(kāi)端嗎？
古偶還是大女主，并不重要
劇集標(biāo)榜大女主題材和綜藝?yán)餍求w驗(yàn)普通生活，幾乎可以并稱影視創(chuàng)作的兩大惡習(xí)。
前者將主角金手指大開(kāi)包裝成女性意識(shí)覺(jué)醒，后者靠明星下凡輸出不值錢的雞湯感言。劇情得天獨(dú)厚的《夢(mèng)華錄》也不可避免地走過(guò)營(yíng)銷“大女主”的老路。
在滿屏的磕CP磕生磕死之前，劇方曾一度標(biāo)榜《夢(mèng)華錄》是古裝版的“歡樂(lè)頌”，宣傳海報(bào)上打出了“girls help girls”口號(hào)。編劇張巍還在朋友圈和微博轉(zhuǎn)發(fā)了一篇豆瓣長(zhǎng)評(píng)，肯定了網(wǎng)友稱《夢(mèng)華錄》立意超越關(guān)漢卿，是時(shí)代的新樂(lè)府等觀點(diǎn)。
雖然原微博很快被刪除，文章作者也清空了帖子原文，但話柄已然留下。疑似媒體工作者的微博網(wǎng)友周和音發(fā)博稱“夢(mèng)華錄唯一不確定因素就是編劇”。盤點(diǎn)編劇張巍之前的作品不難發(fā)現(xiàn)，《陸貞傳奇》《女醫(yī)明妃傳》《獨(dú)孤天下》都是女性視角為主的古偶劇，有一些出圈的名場(chǎng)面，也有不少抓馬的狗血?jiǎng)∏椤?/p>
這種創(chuàng)作手法或多或少地被帶入到《夢(mèng)華錄》里，編劇在一開(kāi)始就剔除了原作中主角是妓女的底層身份，趙盼兒搖身一變成為落難的官二代，不斷強(qiáng)調(diào)良籍沒(méi)有失貞。不難看出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)既不想將劇集局限在古偶賽道，又在更深遠(yuǎn)的立意上力有不逮。
好在劇宣及時(shí)回頭，回到了劉亦菲曾難逢敵手，而今被流量經(jīng)濟(jì)支配的古偶領(lǐng)域。
雖然這個(gè)領(lǐng)域里85花各家都有基本盤，鮮肉小生來(lái)來(lái)去去，但成名于流量時(shí)代之前的神仙姐姐在大眾知名度上幾乎是碾壓級(jí)別的存在，更何況有精良的制作團(tuán)隊(duì)加持，《夢(mèng)華錄》不需要硬凹大女主的人設(shè)，就能靠同行襯托脫穎而出，以至于有了高分運(yùn)動(dòng)是觀眾“報(bào)復(fù)性寬容”的說(shuō)法。
明白了市場(chǎng)真正需要什么，營(yíng)銷和制作才能相得益彰。古偶里，顏值是硬通貨、CP是剛需，在此基礎(chǔ)上的正常劇情簡(jiǎn)直能大放異彩。
更何況導(dǎo)演楊陽(yáng)在鏡頭語(yǔ)言上確實(shí)花費(fèi)了心思，光濾鏡就前后調(diào)試了三版，也沒(méi)有懟著主角的臉拍成“慢鏡頭+特寫”的美顏PPT，更沒(méi)有粗制濫造的背景虛化、千篇一律的浮夸妝造。
正常的劇情加上正確的營(yíng)銷，會(huì)帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)古裝劇回歸正向的循環(huán)嗎？樂(lè)觀估計(jì)，答案也是否定的。
從演員配置來(lái)看，劉亦菲這一款，內(nèi)娛還是沒(méi)有代餐，被“艷壓”的陳曉已經(jīng)是小生隊(duì)伍里相貌體態(tài)的佼佼者。稍有積累的新生代演員更傾向年代劇、現(xiàn)實(shí)主義等題材，在古偶里打轉(zhuǎn)的要么是碰了一圈壁回到舒適區(qū)的熟臉，要么是鍍金的新人或者再就業(yè)的秀人。
IP泛濫、劇本雷同也是古偶大業(yè)難成的痼疾，華策、歡瑞、東陽(yáng)等古偶劇大戶在十幾年的摸爬滾打中形成了成熟的工業(yè)體系，也習(xí)慣了創(chuàng)作上的糊弄趕工。兩大硬傷在前，靠導(dǎo)演、美術(shù)、攝影以及宣發(fā)都是亡羊補(bǔ)牢。
可以寄希望的唯有創(chuàng)作權(quán)的回流，突破數(shù)據(jù)信仰的桎梏?！秹?mèng)華錄》的價(jià)值就在于給出了另一種S+范本，把錢花到刀刃上，而不是靠經(jīng)驗(yàn)主義渾水摸魚。
被嫌棄的S+古偶的一生
嚴(yán)格意義上，《夢(mèng)華錄》不是鵝廠S+體系的產(chǎn)物。
演員代旭在直播時(shí)透露，平臺(tái)看完樣片后追要了全集，贏得了審片團(tuán)隊(duì)的盛贊，這也呼應(yīng)了坊間流傳的平臺(tái)方拍板從S級(jí)提到了S+的細(xì)節(jié)。
這是否可以推測(cè)，除了后期的宣傳發(fā)行服務(wù)，《夢(mèng)華錄》的拍攝制作大概率沒(méi)有享受到真正的S+資源。
三家出品方里并沒(méi)有鵝廠S+古偶的老面孔華策、慈文等公司，除企鵝影視之外，金色傳媒是楊陽(yáng)導(dǎo)演所在的公司，出品過(guò)豆瓣7.4分的《將夜》，攝影、剪輯的成員也大多參與過(guò)《將夜》的拍攝。另一家遠(yuǎn)曦影視，法人代表及最大股東就是編劇張巍。
這個(gè)組合幾乎避開(kāi)了鵝廠S+古偶的常規(guī)模板。非流量演員、非大IP改編、非藝人經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)。按照先完片再提級(jí)的思路，《夢(mèng)華錄》逃過(guò)的應(yīng)該還有騰訊劇作引以為傲的“大數(shù)據(jù)指導(dǎo)”。
事實(shí)上，S+古偶劇從誕生之日起，就像是平臺(tái)主導(dǎo)、劇方諂媚、粉絲買單的一場(chǎng)無(wú)厘頭狂歡。以至于一部各方面回歸正常的古裝劇出現(xiàn)后，細(xì)枝末節(jié)的不如意都可以被輕而易舉地原諒。
從2020年的《有翡》開(kāi)始，到剛剛完結(jié)的《且試天下》，打著鵝廠S+旗號(hào)的古偶劇十幾部，豆瓣評(píng)分夠到及格線的寥寥無(wú)幾。影視區(qū)的博主更是把S+等于“爛片”的代名詞，在每一部號(hào)稱S+的劇集播出時(shí)集體團(tuán)建。
上市影視公司的財(cái)報(bào)中，也要給S+級(jí)別的項(xiàng)目濃墨重彩的一筆。古裝劇大戶華策克頓公布的財(cái)報(bào)顯示，趙麗穎、王一博主演的《有翡》投資了2.8億，迪麗熱巴、吳磊主演的《長(zhǎng)歌行》投資了1.2億，兩者都擁有最高評(píng)級(jí)“S+”。
然而，《有翡》因?yàn)楹?jiǎn)陋的服道化、粗制濫造的濾鏡摳圖、毫無(wú)邏輯的人設(shè)劇情等遭到巨大的質(zhì)疑：S+的巨額制作經(jīng)費(fèi)到底都花哪了？
去年7月份，上海龍韻傳媒在回復(fù)證監(jiān)會(huì)的問(wèn)訊中披露了《玉昭令》的詳細(xì)支出：版權(quán)費(fèi)1300萬(wàn)、演職人員片酬8042萬(wàn)、服化道2035萬(wàn)、場(chǎng)租費(fèi)343萬(wàn)、劇務(wù)費(fèi)1436萬(wàn)、后期宣發(fā)7347萬(wàn)，總投資額高達(dá)2.2億。
《玉昭令》的主演官鴻、張藝上并不是粉絲群體龐大的流量小生小花，最大的卡司不過(guò)是執(zhí)導(dǎo)過(guò)《陳情令》的鄭偉文，播出反響平平，第二季連豆瓣評(píng)分都沒(méi)有。
拋開(kāi)演職人員片酬，花在拍攝制作上的費(fèi)用滿打滿算約四千萬(wàn)，約占總投資的五分之一。這部劇雖然是愛(ài)奇藝出品，但也能據(jù)此推測(cè)出S+劇作大致的花費(fèi)。鵝廠從“流量演員+大IP”的組合中嘗到過(guò)不止一次的甜頭，買單的意愿只會(huì)更高。
去年楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，今年李易峰、陳鈺琪主演的《鏡雙城》和楊洋、趙露思主演的《且試天下》，古偶從沒(méi)有過(guò)真空期。
而換湯不換藥的網(wǎng)文IP改編、流量明星主演、加上變味的大女主情節(jié)，強(qiáng)摁頭讓粉絲買單、讓普通觀眾陪著受罪。
開(kāi)分后的每一部S+古偶劇還要例行公事般在熱搜上問(wèn)一句“分?jǐn)?shù)合理嗎？”，斛珠夫人豆瓣開(kāi)分4.9合理嗎？鏡雙城豆瓣開(kāi)分3.8合理嗎？夢(mèng)華錄豆瓣開(kāi)分8.3合理嗎？及格不及格的都覺(jué)得受了天大的委屈，古偶市場(chǎng)的惡性循環(huán)愈演愈烈。
供給側(cè)真的沒(méi)從鋪天蓋地的吐槽中反思過(guò)嗎？客觀來(lái)看，平臺(tái)的反應(yīng)路徑并不像想象中低效滯后，制作方試圖通過(guò)押注電影咖、知名導(dǎo)演、金牌制片人等方式挽回局面。章子怡、周冬雨、劉亦菲等接連“下凡”，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《東宮》《司藤》的導(dǎo)演李木戈咖位直線上升，操盤了《扶搖》《擇天記》的制片人楊曉培成了《且試天下》的一個(gè)宣傳點(diǎn)。
總體來(lái)看，內(nèi)容市場(chǎng)有所改善，但德能配位的S+還是可遇不可求。加上影視工業(yè)長(zhǎng)時(shí)間周期的特點(diǎn)，批量上馬、扎堆復(fù)刻顯得尤為嚴(yán)重，最理想的狀態(tài)下，此刻梳理出《夢(mèng)華錄》的有效經(jīng)驗(yàn)，起碼也要在兩年后的劇集制作上反映出來(lái)。
后流量時(shí)代，平臺(tái)想要為S+更名，需要的不止一場(chǎng)“變形記”。