文｜壹娛觀察 王心怡
豆瓣評分從開分8.3到漲至8.8，《夢華錄》只用了半天時間。
6月2日上線，5日即開分并斬獲8.3高分，而后評分持續(xù)上漲。當(dāng)小編還在跟朋友微信討論《夢華錄》豆瓣評分已經(jīng)達(dá)到8.7，朋友隨即回道“已經(jīng)8.8了，你活在舊時代了?！痹搫〉脑u分漲速不可謂不快。
毫無疑問，《夢華錄》取得這個開局分?jǐn)?shù)是驚人而驚艷的。畢竟截止到目前，今年上線的劇集，豆瓣評分超過8分的僅有8.3分《異物志》、8.2分《超越》、8.1分《人世間》和8.0分《風(fēng)起隴西》，以及8.1分仍在更新之中的《警察榮譽》，整體數(shù)量并不算多。尤其是古裝劇這塊，今年的絕大部分以古偶為代表的古裝題材紛紛折戟，未開分的也并不在少數(shù)。
《夢華錄》高分的出現(xiàn)“艷壓”今年所有國產(chǎn)劇，其播出平臺立馬順勢而為，半天連換“口碑新劇”“高口碑新劇”“年度最高分國產(chǎn)劇”這樣的進(jìn)階型宣傳語。
與豆瓣評分同樣亮眼的還有《夢華錄》的播放量和話題度。截止到6月5日，《夢華錄》累計播放量已達(dá)4.0億；根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，上線僅三天的《夢華錄》已經(jīng)登上了連續(xù)劇熱播榜的首位。社交平臺上，《夢華錄》相關(guān)話題更是成為熱搜?？?，開播后的四日內(nèi)，幾乎每天有近十個微博熱搜詞條圍繞此劇，更是每天又出現(xiàn)諸如#劉亦菲陳曉吻戲#等話題直登熱搜一位。
究竟是什么原因造就了這場令人驚奇的“古偶漲分運動”？難道只是因為聲勢浩大的”劉亦菲效應(yīng)“嗎？
一位之前不經(jīng)常在豆瓣打分的觀眾對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示：“我怒給《夢華錄》打了五星，是想讓資本知道，別把觀眾當(dāng)傻子，被投喂了這么久的超爛古偶之后，終于有一部各方面都及格的作品出現(xiàn)了，難道不值得肯定嗎？”
《夢華錄》劇照
這句話或許也代表了大部分劇迷的心聲。
當(dāng)然，高分運動背后，該劇的吐槽和問題同樣存在。劇情平淡、部分情節(jié)筆墨過于簡單、劇情轉(zhuǎn)折刻意等評價也在遍布互聯(lián)網(wǎng)每個角落，營銷太過的吐槽和對于其可能帶來的捧殺、反噬的擔(dān)憂也同樣存在。
落眼當(dāng)下，五星好評與吐槽質(zhì)疑形成交鋒，有關(guān)該劇的輿論場也將愈演愈烈。
抓住路人盤，穩(wěn)住劇創(chuàng)質(zhì)量
《夢華錄》第一個引爆點必然是“劉亦菲效應(yīng)”。
“劉亦菲成年之后第一部播出劇集”“《神雕俠侶》之后，16年劉亦菲再上新劇”等等噱頭，讓該劇的路人緣拉滿，畢竟“神仙姐姐”的稱號雖然沒有真正經(jīng)歷流量時代的熨貼，但在觀眾眼中，劉亦菲的經(jīng)典角色、卓越顏值依舊令她不敗于任何流量型85后、90花。
一個明顯的現(xiàn)象是，從劇集預(yù)熱到如今，劉亦菲及其相關(guān)話題成為社交平臺熱議的?？?，而這些內(nèi)容包括但不限于與《夢華錄》相關(guān)的話題，以及其在社交平臺上分享的生活日常。另一個有趣的現(xiàn)象是，當(dāng)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）與周邊人隨機聊起《夢華錄》之時，不少人給出了“因為劉亦菲的顏值而看”“因為劉亦菲的顏值能看下去”“不吐槽了，因為不討厭‘天仙’”等答案。
這或許也從某種程度說明，作為劉亦菲成年后上線的第一部主演劇集，在沒有傳統(tǒng)意義上的頂流參演的情況之下，劉亦菲本身的路人緣以及古裝劇不小的觀眾底盤，給《夢華錄》造出了“路人盤”勢能。這一點，或許也從《夢華錄》的豆瓣評分從開分6萬多人打出8.3分，半天時間漲至17萬+人打出8.8分可見一斑。
在“劉亦菲效應(yīng)”的前期加持之下，能讓《夢華錄》引爆全網(wǎng)且獲得高口碑的另一個關(guān)鍵，在于《夢華錄》終于給“真正劇創(chuàng)在線的古偶劇”打出了模版。
首先，是合適的演員選擇。
古裝劇對于演員的演技、臺詞等方面的考驗自不必說，之于古偶而言，顏值或者準(zhǔn)確說是與角色的適配度更是被提到了重要位置。劉亦菲和陳曉是有古裝劇“底子”在身上的——《天龍八部》的王語嫣、《仙劍奇?zhèn)b轉(zhuǎn)》的趙靈兒、《神雕俠侶》的小龍女等都是刻在劉亦菲身上古裝形象的標(biāo)簽，陳曉也曾憑借《陸貞傳奇》等作品進(jìn)一步提升了自己的認(rèn)知度。
而劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等演員的選擇，顯然在顏值和角色的適配度上，滿足了大多數(shù)觀眾的期待?！啊秹羧A錄》 顏狗的春天”“劉亦菲好美”“陳曉好蘇”“劇也就那樣，但我攤牌了，我是顏狗”等類似的話題和評論經(jīng)?？梢?，也說明觀眾給予的正向反饋。
演員的合適，在塑造了鮮明的人物之余，也讓古偶的另一個核心競爭力——CP感，直撲觀眾而來。
“顧盼生輝”超話早已名列前茅。
僅僅預(yù)告的一個互動片段，就能引起觀眾的期待和歡呼，沒有更新的日子里，這些互動片段成為反復(fù)嗑糖的素材。社交平臺上關(guān)于“趙盼兒與顧千帆好甜”的尖叫時常可見，B站等短視頻平臺“顧盼生輝”的相關(guān)視頻也成為創(chuàng)作熱點，播放量達(dá)到十幾、幾十萬，點贊破萬的也不在少數(shù)，而不斷爆出的吻戲片花更是拉滿了磕糖族的期待值。CP的受歡迎和認(rèn)可，在某種程度會持續(xù)為劇集制造話題和熱度，二創(chuàng)等內(nèi)容的增加也會引流到劇集本身。《夢華錄》制造了CP，也收到了CP粉們的利好。
其次，演員的顏值或許決定了觀眾是否會一秒入坑，但支撐其能夠持續(xù)吸引觀眾并維持好口碑、高播放量的還要依靠劇創(chuàng)制作方面的真正精良化。
從某種程度來說，古裝劇《夢華錄》的是“現(xiàn)代的”。雖然偏向古偶，但是《夢華錄》中趙盼兒（劉亦菲 飾）是一個獨立而注重事業(yè)的人，第一集一針見血地指出周舍（張翔 飾）求娶宋引章（林允 飾）背后的盤算；遭到昔日戀人歐陽旭（徐海喬 飾）高中后退婚，短暫的經(jīng)過了悲痛欲絕之后，理智地開啟劃清界限、奔事業(yè)的路子。而三娘（柳巖 飾）遭到婚姻家庭背叛，從落水到死心再到與趙盼兒開始營救宋引章、搞事業(yè)也只用了不到一集的時間。
觀眾想要在現(xiàn)實題材中看到的女性獨立、雙強CP等在古裝劇中有了實現(xiàn)。而如趙盼兒在與三娘談及對顧千帆（陳曉 飾）的感情時所說的：“女子要獨立，一旦想要依靠別人，就有了弱點”等相關(guān)表達(dá)，也站在古代與現(xiàn)代的婚戀觀完成了連接。
與此同時，《夢華錄》故事推進(jìn)的速度也算得上節(jié)奏快。十四集完成了男女主相識并有了牽絆；女主經(jīng)歷了失戀、振奮，從錢塘來到東京，重開茶鋪，其中又夾雜著救三娘和救宋引章的橋段；男主被刺殺的真相已經(jīng)查明，身世也有了交代等等，根據(jù)預(yù)告，男女主感情升溫已經(jīng)在來的路上……這些情節(jié)又被以一種偏向喜感的風(fēng)格呈現(xiàn)出來，更添一些輕松的意味，而降低了“追”的門檻。
再加上審美在線的服化道，沒那么多夸張的濾鏡，以及對于中華傳統(tǒng)文化的善用，等等元素加持之下，《夢華錄》確實在古裝劇中帶來了新的觀感和可看點。
同時，《夢華錄》高分運動也離不開“我忍了那么久超爛古偶劇”的報復(fù)性五星。
“同行”襯托之下，“該死的”又活過來了
古偶劇，歷來是平臺方給出S+評級的重點布局。
長時間的創(chuàng)作積累讓古偶劇擁有著大量的受眾基礎(chǔ)，而在前幾年，不少爆款作品也都出自此類題材，如《香蜜沉沉燼如霜》《三生三世十里桃花》《花千骨》《楚喬傳》等等。
隨后，這批古偶也“喂養(yǎng)”出不少流量小生花旦，而他們又繼續(xù)在這條路上不斷產(chǎn)出。
“流量+IP”成了S+古偶劇的標(biāo)配，也成了平臺獲取高數(shù)據(jù)的收割機。
但與此同時，隨著觀眾審美的日益增長，以及影視圈亂象的不斷滋生，幾部S+項目的古偶劇接連失守，“古偶丑男”“古偶=爛劇”等話題風(fēng)靡而引起的吐槽聲不斷，到了今年，《鏡·雙城》的3.9分更是引發(fā)罵聲一片。
細(xì)細(xì)總結(jié)，這批S+古偶劇失敗的地方，不難理解。
其一，是劇情硬傷明顯。這樣的硬傷又具體表現(xiàn)一為劇情、設(shè)定的相似性。女主身負(fù)國仇家恨、歷經(jīng)磨難，拉下“神壇”之上的男主，最后消解仇恨或與愛人圓滿或分別是常見的故事脈絡(luò)；而幾生幾世虐戀糾纏、情深不負(fù)設(shè)定也是不少仙戀劇采用的設(shè)定。
另一個表現(xiàn)即為不論打著武俠、仙俠等何種標(biāo)簽，不少此類劇集最后都容易回歸偶像劇的本質(zhì)，這也就導(dǎo)致很多劇集的情節(jié)都為了男女主感情發(fā)展服務(wù)而顯得刻意、失了邏輯。在此之下，一旦CP感再出了問題，那么就很容易泯然眾人，甚至遭受群嘲。
其二，是演員選擇與角色適配常出問題?！毒琵g》中金瀚飾演的朱瓚、《上陽賦》中楊祐寧飾演的子澹、《千古玦塵》中許凱飾演的白玦等都成為被吐槽的對象，在當(dāng)下古裝、仙戀劇主角常常被描寫成高顏值的情況下，本就對演員要求較高的古裝題材，就更需要演員高的適配度。顯然，顏值是會影響劇集的口碑和觀眾對于劇集的關(guān)注和觀看。
其三，劇創(chuàng)上的不用心，包括服化道、置景選擇以及武打戲份等多個維度的廉價感。如《且試天下》雖然解決了“顏值”問題，找到了楊洋這位“內(nèi)娛古裝承重墻”，但是，“古風(fēng)攝影樓”式的服化道，以及幼稚的文戲、簡單的武戲等方面，還是止住了觀眾的觀看欲望。
以上種種原因，都難免讓人納悶，最貴重的S+，這些錢都花去哪里了？
在此環(huán)境之下，《夢華錄》的上線，某種程度讓觀眾從上述的詬病中得到緩解。
“放以前就是及格，現(xiàn)在吊打擺爛古偶，求不要爛尾?！庇芯W(wǎng)友也發(fā)出了如此的評價。
而這背后，也揭開“《夢華錄》虛高”的另一層真相。即使劇集本身有亮點，也不乏“同行襯托”，如今《夢華錄》的8.8分更像是一場輿論的交鋒場或某種態(tài)度的表達(dá)。
對于不少打出5星的觀眾，他們更偏向于一種態(tài)度的落地，其中一位向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道：“我討厭資本把人當(dāng)傻子，還有一些捂嘴控評的行為，丑男非說哥哥好帥，工業(yè)糖精非說是甜，演技不行非說要進(jìn)步，綠幕非說高級。好不容易有一部劇各方面都很不錯，必須支持?！?/p>
而諸如“好不容易有一部劇各方面都很不錯的古裝劇”“你知道現(xiàn)在在大陸看一部能看的古裝劇有多難嗎？”等反駁言論也出現(xiàn)在一些吐槽《夢華錄》的內(nèi)容留言區(qū)，有消息表示，B站UP主“傷影”因為一條吐槽《夢華錄》視頻，掉粉七萬。
“古偶漲分運動”“《夢華錄》捍衛(wèi)事件”無疑是對于《夢華錄》在選角和劇創(chuàng)方面的充分肯定，但是《夢華錄》的8.8分是不是它真正該拿下的分?jǐn)?shù)，從劇集本身來看，值得商榷。
爭議同時存在，關(guān)于《夢華錄》與原版《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》所展現(xiàn)的價值觀和對于女性的塑造、蘊含的內(nèi)涵是否一致；劇中對于“脫籍”“樂伎”等描述和展現(xiàn)是否符合歷史，劇情是否整體平庸......都被網(wǎng)友提出過質(zhì)疑。
或許另一個值得擔(dān)心的問題是，《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》的故事在《夢華錄》中已經(jīng)講完，而《夢華錄》的進(jìn)程還未過半，接下來講述怎樣的故事，如何講故事，也到了考驗創(chuàng)作團(tuán)隊的時候。
平臺方祭出多位古偶前輩而鋪出的“血路”，無疑成就了現(xiàn)在《夢華錄》的8.8分，《夢華錄》也驗證了泱泱中華最有影響力的題材——古偶劇，它的真正生命力該是怎樣的。
感謝《夢華錄》的花心思，終于讓這個“該死的”S+題材又活了過來。