文|志象網(wǎng)
編譯|江悅
Pangle和Newzoo最新發(fā)表的手游分類(lèi)報(bào)告中顯示，2021年全球IOS和Google Play下載量前100的手機(jī)游戲中有36款為超休閑游戲，使其成為了去年最受歡迎的類(lèi)別。
近幾年超休閑游戲受歡迎程度的增長(zhǎng)肉眼可見(jiàn)：2018年，下載量最多的100款游戲中有14款是超休閑游戲，2020年則為35款。到了2021年，下載量前100游戲中有36款是超休閑游戲，但只有8款是2020年榜單中已有的超休閑游戲。
在英國(guó)和美國(guó)，2021年下載的所有游戲中約有一半是超休閑游戲。
一、超休閑游戲發(fā)生了一些變化
超休閑游戲易于操作，界面簡(jiǎn)單明了，并且通過(guò)較短的會(huì)話和引人入勝的游戲環(huán)節(jié)來(lái)吸引玩家。根據(jù)下載量，Super Sonic是去年下載量排名第一的超休閑游戲開(kāi)發(fā)商，緊隨其后的是Zynga和Azur Games。
廣告是大部分超休閑游戲唯一的變現(xiàn)方法。玩家為了前進(jìn)、解鎖道具、獲得獎(jiǎng)勵(lì)、復(fù)活等等觀看廣告，在Rollic Games的《Hair Challenge》游戲中甚至貫徹了“Battle Pass”的理念，玩家需要觀看多個(gè)廣告才能解鎖獨(dú)家內(nèi)容和獎(jiǎng)勵(lì)。
超休閑游戲中最常見(jiàn)的廣告形式包括插播視頻廣告、激勵(lì)視頻廣告和橫幅廣告。但在過(guò)去兩年，超休閑游戲中被加入了更多較為深度的游戲元素，以求留住用戶，于是越來(lái)越多的混合超休閑游戲出現(xiàn)了，這也為超休閑游戲創(chuàng)造了更多IAA和IAP機(jī)會(huì)。
Pangle數(shù)據(jù)顯示，2021年，日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯市場(chǎng)中下載量較多的超休閑游戲中，較多采用插播視頻廣告形式，其次是激勵(lì)視頻廣告和橫幅廣告。與日本和韓國(guó)相比，巴西和俄羅斯的超休閑游戲玩家更容易接受橫幅廣告。
部分超休閑游戲，如《ASMR Slicing》，甚至?xí)谟螒蚪缑嬷蟹乓粋€(gè)浮動(dòng)的原生廣告。因?yàn)榇蠖鄶?shù)超休閑游戲的玩法都很簡(jiǎn)單，所以植入廣告并不會(huì)影響游戲體驗(yàn)。
就玩法而言，超休閑市場(chǎng)的趨勢(shì)幾乎是瞬息萬(wàn)變。2020年，最流行的玩法是ASMR，然而到了2021年，ASMR玩法的超休閑游戲已跌出下載榜單，跑步和賽車(chē)作為超休閑游戲的子類(lèi)型開(kāi)始流行。而在英國(guó)市場(chǎng)，益智超休閑游戲似乎一直很受歡迎，2020年有19款益智超休閑游戲下載量排名靠前，而2021年有11款。
與此同時(shí)，Voodoo、Good Job Games等越來(lái)越多的超休閑游戲工作室通過(guò)內(nèi)部開(kāi)發(fā)和并購(gòu)向休閑游戲拓展。
“好消息是，新發(fā)行商仍有很大的潛力在超休閑游戲中取得成功。這是每個(gè)人群都在玩的類(lèi)型，超休閑游戲的設(shè)計(jì)意味著任何人都可以享受到簡(jiǎn)單的游戲樂(lè)趣。”P(pán)angle產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Jason Wang說(shuō)。
二、超休閑游戲在東西方市場(chǎng)表現(xiàn)不同
報(bào)告指出，超休閑游戲的標(biāo)題和廣告通常是直截了當(dāng)?shù)模瑫r(shí)藝術(shù)風(fēng)格是“休閑的”。不過(guò)，超休閑游戲在東亞國(guó)家的受歡迎程度遠(yuǎn)沒(méi)有歐美國(guó)家那么高。
根據(jù)Facebook ga的報(bào)告，韓國(guó)作為亞洲的關(guān)鍵市場(chǎng)之一，2021年超休閑游戲只占總下載量的9%，而同期的美國(guó)和英國(guó)下載量分別占49%和41%。
手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商Kooapps的首席執(zhí)行官Chun-Kai Wang分析了產(chǎn)生差異的原因。Wang擁有三年在亞洲發(fā)行游戲的經(jīng)驗(yàn), 他認(rèn)為東西方國(guó)家之間最主要的三個(gè)不同源于用戶界面設(shè)計(jì)、游戲收益以及游戲主題和活動(dòng)。
他表示西方國(guó)家的用戶喜歡簡(jiǎn)潔的界面，而亞洲用戶更喜歡擁擠的界面。其次，亞洲玩家更喜歡激勵(lì)視頻和扭蛋。最后，兩個(gè)市場(chǎng)在游戲主題方面也有很大差異。
這些因素的不同使得Wang的公司在亞洲銷(xiāo)售文字游戲時(shí)比預(yù)期遇到了更多困難。為了獲取更多的用戶，Wang認(rèn)為，在UA優(yōu)化上，應(yīng)當(dāng)更注重游戲主題和界面的本地化。
不過(guò)，報(bào)告也指出，在美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)這四個(gè)主要市場(chǎng)中，超休閑游戲玩家的人口結(jié)構(gòu)是相似的：玩家們以男性居多，大部分是有中高收入的全職員工，喜歡電影、電視劇和電子游戲。這四個(gè)市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲玩家平均年齡在33歲左右，而超休閑游戲玩家的平均年齡低于30歲。