文|志象網(wǎng) 彭慧

編輯|王曉寒

作為一種娛樂方式，電競(jìng)正受到廣泛的青睞，并逐步登上屬于自己的歷史舞臺(tái)。

在東南亞，印尼總統(tǒng)佐科·維多多了解電競(jìng)分兩步，第一步，從自家小兒子處了解電競(jìng)在印尼的火熱；第二步，從印尼電競(jìng)選手JessNoLimit處，詢問并得知了頂尖職業(yè)選手收入高達(dá)“數(shù)億印尼盾”（約合數(shù)十萬人民幣）。佐科不無驚訝地感嘆道：“時(shí)代變了！”

印尼總統(tǒng)佐科維·多多在Twitter上為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展而驚嘆

泰國(guó)小沙彌在學(xué)習(xí)宗教課程之余，還會(huì)抓緊時(shí)間“點(diǎn)滿”電競(jìng)技能，苦練沒有白費(fèi)，他們?cè)谝粓?chǎng)電競(jìng)錦標(biāo)賽中獲得冠軍；而奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作人員，閑暇之余也會(huì)為喜歡的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)打call。

電競(jìng)已經(jīng)不再囿于一種單純的游戲方式，它創(chuàng)造新的就業(yè)、豐富人們的生活，更給當(dāng)?shù)厝藥硪环N精神激勵(lì)和滿足。

而提到東南亞電競(jìng)，左右繞不開一款名為《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡(jiǎn)稱MLBB）的游戲。2022年5月18日，第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)（SEA Games 31）電競(jìng)項(xiàng)目在越南打響。上海沐瞳科技自主研發(fā)的MLBB再度入選東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

相較于第30屆菲律賓東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，經(jīng)過三年時(shí)間，本屆比賽MLBB電競(jìng)項(xiàng)目峰值觀看人數(shù)（PCU）增長(zhǎng)了近800%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)非常清楚地顯示，MLBB的游戲熱度仍在持續(xù)提升，海外職業(yè)電競(jìng)賽事體系也隨之不斷完善。

2016年10月，沐瞳科技主打游戲MLBB全球上線，同年被Google Play評(píng)選為“年度最佳競(jìng)技游戲”。截止目前，MLBB在全球范圍內(nèi)累計(jì)下載量超過10億次，月活躍用戶數(shù)超過1億。

如今，MLBB不僅東南亞一款家喻戶曉的“國(guó)民游戲”，而且也成為中國(guó)MOBA游戲出海的最優(yōu)秀的先鋒之一。如今，沐瞳科技又在電競(jìng)領(lǐng)域大展拳腳，逐步在海外建立起一整套完整的游戲生態(tài)。

01 從手游到電競(jìng)

本屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)中，電子競(jìng)技類別共設(shè)8個(gè)大項(xiàng)10個(gè)小項(xiàng)，其中，MLBB賽事項(xiàng)目由來自印尼、菲律賓、馬來西亞、新加坡等7個(gè)國(guó)家的隊(duì)伍進(jìn)行角逐。

比賽期間，MLBB相關(guān)賽事最高同時(shí)在線人數(shù)（PCU）達(dá)到221萬，總觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1785萬小時(shí)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均排行本屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目TOP1，同時(shí)也創(chuàng)造了新的收視紀(jì)錄。

經(jīng)過多年的積累，MLBB舉辦的電競(jìng)賽事受到空前的歡迎。據(jù)Esports Charts數(shù)據(jù)顯示，在2021海外直播平臺(tái)最受歡迎的十大賽事中，移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目《Mobile Legends: Bang Bang》、《Free Fire》、《PUBG Mobile》占據(jù)多達(dá)六席，而2019年只有一項(xiàng)賽事擠入該榜單前五。

這得益于MLBB手游在海外的風(fēng)靡，目前MLBB在全球范圍內(nèi)累計(jì)下載量超過10億次，月活躍用戶數(shù)超過1億。這款在2016年10月全球上線（中國(guó)大陸除外）的MOBA游戲，同年被Google Play評(píng)選為“年度最佳競(jìng)技游戲”。

今年2月，在Sensor Tower頒布的年度亞太獎(jiǎng)項(xiàng)中，MLBB獲得海外最佳MOBA手游，其2021年收入同比增長(zhǎng)25.6%，大幅領(lǐng)先于MOBA品類整體表現(xiàn)，是2021年下載量最高且全球化最成功的的MOBA手游。

從2017年12月起，沐瞳科技相繼在印尼、新加坡、馬來西亞、菲律賓、緬甸推出MLBB職業(yè)聯(lián)賽MPL，是最早在海外建立職業(yè)電競(jìng)體系的中國(guó)廠商之一。據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，歷經(jīng)三年，MPL印尼S8賽季就以2.02億小時(shí)的成績(jī)，力壓英雄聯(lián)盟韓國(guó)LCK聯(lián)賽，成為海外直播平臺(tái)上收看時(shí)長(zhǎng)最多的電競(jìng)聯(lián)賽。

而MLBB最初選擇將東南亞作為大本營(yíng)，自有其用意。一開始，沐瞳科技并無意做電競(jìng)賽事，據(jù)沐瞳科技電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人毛艷輝回憶，沐瞳科技收到印尼一家電信公司的郵件，請(qǐng)求其為印尼當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)里舉行的一場(chǎng)MLBB比賽提供技術(shù)支持。

“當(dāng)時(shí)商場(chǎng)里人山人海，坐滿了觀看比賽的人。我們第一次被震撼到了?！泵G輝對(duì)當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況記憶猶新，他沒有料到，第三方舉辦的MLBB電競(jìng)賽事規(guī)?？梢赃@么大。

事實(shí)上，總?cè)丝诔^6.5億的東南亞正是世界上電競(jìng)發(fā)展最為迅速的地區(qū)之一。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，東南亞地區(qū)電競(jìng)收入2019年至2024年期間的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為20.8%，并在2024年達(dá)到7250萬美元。該增長(zhǎng)率幾乎等于同期全球電競(jìng)收入復(fù)合年增長(zhǎng)率（11.1%）的兩倍。

MLBB在東南亞的流行，助推了其電競(jìng)賽事的誕生。既然第三方電競(jìng)賽事都能做到這么大的規(guī)模，為什么不能是沐瞳科技官方來舉辦MLBB電競(jìng)賽事呢？這就不難理解沐瞳科技打造官方賽事品牌的決心。2018年上半年，MLBB的職業(yè)聯(lián)賽MPL同時(shí)在新馬（新加坡和馬來西亞）、印度尼西亞、菲律賓三個(gè)賽區(qū)開賽。

到如今，沐瞳科技在東南亞地區(qū)已經(jīng)建立起印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、菲律賓、緬甸、柬埔寨一共6個(gè)MPL賽區(qū)。

02 從東南亞到全球

在當(dāng)下，電競(jìng)行業(yè)畢竟還是比較新興的行業(yè)，在“資本高燒”之外，必然也存在一定的泡沫：巨大的資金投入，商業(yè)模式的單調(diào)和不完善，俱樂部運(yùn)營(yíng)機(jī)制不健全，缺少閉環(huán)和可持續(xù)性。

不過，志象網(wǎng)了解到，從全球范圍來看，MLBB相關(guān)職業(yè)賽事卻是為數(shù)不多具備可持續(xù)健康發(fā)展趨勢(shì)的電競(jìng)體系。

俱樂部可以通過賽事獎(jiǎng)金分成、游戲內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)品分成以及商業(yè)贊助三大收入渠道實(shí)現(xiàn)財(cái)政良性循環(huán)，起步較早的印度尼西亞和菲律賓賽區(qū)更是率先實(shí)現(xiàn)了體育聯(lián)盟化，聯(lián)賽席位價(jià)格達(dá)到百萬美元，具備非常成熟的商業(yè)化價(jià)值。

如果把東南亞作為沐瞳科技的初心之地，那么隨著MLBB正在橫掃全球榜單，沐瞳科技的野心也在一步步擴(kuò)張，目前它正加速全球化。

根據(jù)志象網(wǎng)此前報(bào)道，2021年3月，沐瞳科技與字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)品牌朝夕光年達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)協(xié)議。

而在這之后，本就在海外風(fēng)生水起的沐瞳科技，在字節(jié)跳動(dòng)巨大的流量生態(tài)之下更是如虎添翼。據(jù)報(bào)道，過去一年中MLBB借力坐擁10億用戶的TikTok進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，最大化發(fā)揮其內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)，其各類線上活動(dòng)激發(fā)了普通玩家的創(chuàng)作欲與分享欲，實(shí)現(xiàn)了游戲在海外的海量有效曝光。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和海量的曝光，帶來的效果立竿見影。志象網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，近一年來，MLBB手游除了在新加坡、菲律賓等東南亞地區(qū)領(lǐng)跑，在澳大利亞、加拿大、新西蘭、意大利、比利時(shí)等國(guó)家都取得不俗成績(jī)，并在全球74國(guó)位于暢銷榜Top10。

而手游的風(fēng)靡，又為電競(jìng)賽事的發(fā)展培育了肥沃的土壤。與此同時(shí)，回望過去二十年電競(jìng)史，MOBA賽道產(chǎn)品已經(jīng)證明了其高對(duì)抗、強(qiáng)策略的先天職業(yè)電競(jìng)優(yōu)勢(shì)。在雙重優(yōu)勢(shì)的疊加下，MLBB電競(jìng)賽事的未來發(fā)展可期。

據(jù)了解，沐瞳電競(jìng)賽事正在醞釀進(jìn)入中東、拉美等其他地區(qū)。實(shí)際上，早在2021年7月，在南美的巴西，沐瞳科技就已經(jīng)建立起東南亞以外首個(gè)MPL聯(lián)賽，并計(jì)劃2022年在中東和北非地區(qū)推出MPL職業(yè)聯(lián)賽，同時(shí)在東歐和拉美等更多國(guó)家啟動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，全面加速全球化進(jìn)程。

隨著MLBB進(jìn)一步全球化發(fā)展，一個(gè)以MPL為核心，包含全球冠軍賽（M3）、職業(yè)聯(lián)賽（MPL等）、區(qū)域賽事（東南亞杯MSC、拉美杯Liga Latin America）、第三方賽事全球化職業(yè)電競(jìng)體系已經(jīng)形成。