記者 | 喬啟迪
被稱作“成人游樂(lè)園”的迪卡儂，正在兌現(xiàn)人們對(duì)它的想象。
北京時(shí)間2022年5月28日，據(jù)“迪卡儂蘇州”公眾號(hào)官方消息，法國(guó)綜合體育用品零售商迪卡儂在大中華區(qū)的首個(gè)體育公園旗艦店即將開業(yè)。
據(jù)悉，該店鋪位于蘇州高新區(qū)，將于6月2日開始試營(yíng)業(yè)。迪卡儂滸關(guān)店為獨(dú)棟自建店，經(jīng)營(yíng)面積5500平方米，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所1700平方米。
1976年，迪卡儂在法國(guó)創(chuàng)立。2003年，迪卡儂在上海開出亞洲首家實(shí)體商場(chǎng)，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，其大中華區(qū)總部位于上海。
2017年，迪卡儂中國(guó)首家體驗(yàn)店在上海浦東新區(qū)開業(yè)。
據(jù)“迪卡儂蘇州”介紹，滸關(guān)店設(shè)有“一站式購(gòu)齊”的沉浸式露營(yíng)區(qū)域，銷售帳篷、天幕、營(yíng)地推車、便捷收納桌椅等產(chǎn)品。
2021年，從迪卡儂在第四屆進(jìn)博會(huì)的參展情況來(lái)看，露營(yíng)、冰雪、戶外登領(lǐng)域也正是該品牌近年的著力重點(diǎn)，一款通用快開車頂帳篷在此完成全球首發(fā)。同時(shí)，迪卡儂宣布在北京設(shè)立跨國(guó)公司地區(qū)總部，加大中國(guó)作為全球新品首發(fā)地的作用，全產(chǎn)業(yè)鏈布局又添一環(huán)。
事實(shí)上，在體育公園落成之前，因線下門店以至少15%的用地作為體驗(yàn)區(qū)，配備有自行車、劃船機(jī)等健身運(yùn)動(dòng)器械，迪卡儂就已獲得“成人游樂(lè)園”、“免費(fèi)健身房”等別稱。
即將開業(yè)的體育公園，則意味著迪卡儂的門店概念向“成人游樂(lè)園”又邁進(jìn)一步。
可同時(shí)滿足兒童與成人運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)需求的體育公園，意在觸達(dá)家庭與親子目標(biāo)受眾。而迪卡儂方面此前曾告訴界面新聞，年輕家庭用戶、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和新時(shí)代活力女性是品牌三大策略人群，也就是說(shuō)，迪卡儂瞄準(zhǔn)的依然是大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
因此，盡管迪卡儂同時(shí)設(shè)有線上與線下銷售渠道，但線下實(shí)體場(chǎng)景的體驗(yàn)仍是其從老牌零售公司向綜合體育平臺(tái)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的主打特色。
入華之初，迪卡儂集團(tuán)創(chuàng)始人Michel Leclerq曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)是迪卡儂全球最重要的市場(chǎng)，沒(méi)有之一。”
2018年4月，迪卡儂公布2017財(cái)年業(yè)績(jī)時(shí)，首次披露了中國(guó)市場(chǎng)情況。
該財(cái)年，法國(guó)以外的海外市場(chǎng)對(duì)集團(tuán)營(yíng)收的貢獻(xiàn)近七成，而中國(guó)作為迪卡儂最大的海外市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到105億元人民幣，首次突破百億，并創(chuàng)下入華15年的歷史新高。
2020財(cái)年，迪卡儂全球零售銷售額114億歐元，全球營(yíng)收遭到一定疫情沖擊，但線上銷售額同比增長(zhǎng)翻倍，電商占比從2019年的8%升至19%，大漲140%。
今年4月，迪卡儂公布的2021財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，全年銷售額接近140億歐元，與2020年相比，全球市場(chǎng)增長(zhǎng)21%。其中，法國(guó)本土市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%。全年凈收益為9.13億歐元，較2020年的5.5億歐元有明顯提升。
數(shù)字渠道營(yíng)收近30 億歐元，約占集團(tuán)收入的21%，與2020年相比繼續(xù)增長(zhǎng)了三成。
截至2021年底，迪卡儂在70個(gè)國(guó)家開設(shè)有1747家門店。
去年夏天，巴黎奧委會(huì)與迪卡儂簽署合作協(xié)議，這家法國(guó)公司正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方合作伙伴。