記者 | 喬啟迪

被稱作“成人游樂園”的迪卡儂，正在兌現(xiàn)人們對它的想象。

北京時間2022年5月28日，據(jù)“迪卡儂蘇州”公眾號官方消息，法國綜合體育用品零售商迪卡儂在大中華區(qū)的首個體育公園旗艦店即將開業(yè)。

據(jù)悉，該店鋪位于蘇州高新區(qū)，將于6月2日開始試營業(yè)。迪卡儂滸關(guān)店為獨(dú)棟自建店，經(jīng)營面積5500平方米，運(yùn)動場所1700平方米。

1976年，迪卡儂在法國創(chuàng)立。2003年，迪卡儂在上海開出亞洲首家實(shí)體商場，正式進(jìn)軍中國市場，其大中華區(qū)總部位于上海。

2017年，迪卡儂中國首家體驗(yàn)店在上海浦東新區(qū)開業(yè)。

據(jù)“迪卡儂蘇州”介紹，滸關(guān)店設(shè)有“一站式購齊”的沉浸式露營區(qū)域，銷售帳篷、天幕、營地推車、便捷收納桌椅等產(chǎn)品。

2021年，從迪卡儂在第四屆進(jìn)博會的參展情況來看，露營、冰雪、戶外登領(lǐng)域也正是該品牌近年的著力重點(diǎn)，一款通用快開車頂帳篷在此完成全球首發(fā)。同時，迪卡儂宣布在北京設(shè)立跨國公司地區(qū)總部，加大中國作為全球新品首發(fā)地的作用，全產(chǎn)業(yè)鏈布局又添一環(huán)。

事實(shí)上，在體育公園落成之前，因線下門店以至少15%的用地作為體驗(yàn)區(qū)，配備有自行車、劃船機(jī)等健身運(yùn)動器械，迪卡儂就已獲得“成人游樂園”、“免費(fèi)健身房”等別稱。

即將開業(yè)的體育公園，則意味著迪卡儂的門店概念向“成人游樂園”又邁進(jìn)一步。

可同時滿足兒童與成人運(yùn)動體驗(yàn)需求的體育公園，意在觸達(dá)家庭與親子目標(biāo)受眾。而迪卡儂方面此前曾告訴界面新聞，年輕家庭用戶、運(yùn)動愛好者和新時代活力女性是品牌三大策略人群，也就是說，迪卡儂瞄準(zhǔn)的依然是大眾運(yùn)動市場。

因此，盡管迪卡儂同時設(shè)有線上與線下銷售渠道，但線下實(shí)體場景的體驗(yàn)仍是其從老牌零售公司向綜合體育平臺轉(zhuǎn)型過程中的主打特色。

入華之初，迪卡儂集團(tuán)創(chuàng)始人Michel Leclerq曾說過：“中國是迪卡儂全球最重要的市場，沒有之一?！?/span>

2018年4月，迪卡儂公布2017財(cái)年業(yè)績時，首次披露了中國市場情況。

該財(cái)年，法國以外的海外市場對集團(tuán)營收的貢獻(xiàn)近七成，而中國作為迪卡儂最大的海外市場，營業(yè)收入達(dá)到105億元人民幣，首次突破百億，并創(chuàng)下入華15年的歷史新高。

2020財(cái)年，迪卡儂全球零售銷售額114億歐元，全球營收遭到一定疫情沖擊，但線上銷售額同比增長翻倍，電商占比從2019年的8%升至19%，大漲140%。

今年4月，迪卡儂公布的2021財(cái)年業(yè)績顯示，全年銷售額接近140億歐元，與2020年相比，全球市場增長21%。其中，法國本土市場同比增長18%。全年凈收益為9.13億歐元，較2020年的5.5億歐元有明顯提升。

數(shù)字渠道營收近30 億歐元，約占集團(tuán)收入的21%，與2020年相比繼續(xù)增長了三成。

截至2021年底，迪卡儂在70個國家開設(shè)有1747家門店。

去年夏天，巴黎奧委會與迪卡儂簽署合作協(xié)議，這家法國公司正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會及殘奧會官方合作伙伴。