文|娛樂資本論 妙啊
“我死去的青春突然攻擊我。”
5月27日晚上，從60后到90后都陷入了一場(chǎng)回憶殺，父母在微信視頻號(hào)上看羅大佑演唱會(huì)追憶往昔，孩子則被抖音上的孫燕姿演唱會(huì)帶回到青春時(shí)的記憶。
兩大高國民度的歌手在兩大平臺(tái)同時(shí)開演唱會(huì)，免不了要被拉來比較，誰的數(shù)據(jù)更好，哪個(gè)平臺(tái)的反饋更好？
事實(shí)上，不管誰的數(shù)據(jù)更亮眼，哪個(gè)平臺(tái)辦得更成功，都回歸到一個(gè)問題，線上演唱會(huì)真的能跑通嗎？
“當(dāng)時(shí)在北京有一次羅大佑工體演唱會(huì)，和朋友去水立方游泳的路上才知道，聽說一張票才兩三百，猶豫再三想著還是先去游泳完了再去應(yīng)該來得及。結(jié)果洗完澡到了發(fā)現(xiàn)結(jié)束了。羅大佑只唱了兩個(gè)多小時(shí)。感嘆可能真的老了?！?/p>
評(píng)論里有人回復(fù)：“朋友是羅大佑在江浙滬地區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)吉他手，根據(jù)他的描述，其實(shí)羅大佑在最近十年內(nèi)的演唱會(huì)票房都很慘淡。但是疫情讓演唱會(huì)有了另一種可能?？墒茄莩鲞@種東西，隔著屏幕還是死的，要去現(xiàn)場(chǎng)才能感受到?！?/p>
像羅大佑、王心凌這些重新火起來的歌手，是否真的能迎來事業(yè)上的又一春？
孫燕姿vs羅大佑，抖音vs視頻號(hào)誰贏了？
“你在看羅大佑還是孫燕姿？”
在微博上有媒體發(fā)起了一項(xiàng)投票，投票結(jié)果顯示，看孫燕姿幾乎達(dá)到羅大佑的兩倍。或許是微博用戶比較年輕，實(shí)際從兩者昨晚的直播數(shù)據(jù)來看，很難決出勝負(fù)。
抖音數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿演唱會(huì)的觀看人次是2.4億（同一賬號(hào)可重復(fù)計(jì)入），視頻號(hào)的羅大佑演唱會(huì)則有4200萬人觀看（同一賬號(hào)只計(jì)入一次），由于統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，誰贏誰輸也不得而知。
不過從演唱會(huì)的絲滑程度和口碑上，羅大佑演唱會(huì)顯然要略勝一籌。
昨晚羅大佑的演唱會(huì)，可以說是氛圍感拉滿。在星空下、在草地上，盡管沒有復(fù)雜的燈光、舞美，僅僅是抱著吉他的羅大佑，也已經(jīng)足以把人拉回少年時(shí)代。
羅大佑的歌單大多都是懷舊金曲，即使不是歌迷，也能跟著音樂教父一起唱上幾句。加上演唱會(huì)還請(qǐng)了五條人和羅大佑的徒弟艾怡良作為嘉賓。盡管難以現(xiàn)場(chǎng)合唱，不過五條人視頻連線、遠(yuǎn)程合唱的形式也讓人眼前一亮。
不同于過往線下演唱會(huì)的曲終就散場(chǎng)，在唱完歌單上最后一首歌《光陰的故事》后，羅大佑徑直走向了身后的房車。
主持人黃子佼正坐在車上，上車后兩人就進(jìn)入了訪談環(huán)節(jié)，關(guān)于音樂、關(guān)于人生、關(guān)于創(chuàng)作，讓歌迷們過足了癮。在訪談結(jié)束后，羅大佑又重回舞臺(tái)帶來安樂曲《明天會(huì)更好》。
“選這首歌作為安可曲，太應(yīng)景了，這兩年的疫情讓大家都生活得很辛苦，這首歌太鼓舞人心了?！庇腥嗽谏缃黄脚_(tái)感慨。
年近70的高齡，羅大佑仍帶來了兩個(gè)半小時(shí)的精彩演出，有人把昨晚的兩場(chǎng)演唱會(huì)評(píng)價(jià)為“神仙打架”。
孫燕姿的演唱會(huì)盡管深受喜愛，但其中仍有一些細(xì)節(jié)瑕疵。在選歌上，演唱會(huì)上經(jīng)典老歌比較少，對(duì)于非歌迷觀眾來說，很難引發(fā)共鳴，“歌單說是網(wǎng)友點(diǎn)歌，其實(shí)好多都是冷門歌曲”。
對(duì)主持人，直播間的觀眾也有些不滿，“第一次見到有主持人在直播到一半要去上廁所的?！?/p>
此外，舞臺(tái)布景、燈光設(shè)置、以及聲音效果等都是被詬病的問題。
昨晚最大的失誤還是在，孫燕姿演唱最后一首歌《風(fēng)衣》時(shí)，唱到一半，直播突然卡斷，等待十幾分鐘后才恢復(fù)，孫燕姿也重新演唱了這首歌。隨后孫燕姿回應(yīng)，“由于直播機(jī)會(huì)少，團(tuán)隊(duì)小伙伴有點(diǎn)手忙腳亂，現(xiàn)場(chǎng)傳輸設(shè)備出現(xiàn)狀況，導(dǎo)致節(jié)目中斷?！?/p>
線上演唱會(huì)爆火后，線下也能賣座嗎？
昨晚的線上演唱會(huì)后，不少觀眾直呼不過癮，希望疫情后可以早點(diǎn)看到線下演唱會(huì)。不過線上演唱會(huì)受歡迎，也就意味著線下同樣火爆嗎？
曉明哥的答案是否定的，他此前是一名演出商，曾為林俊杰等歌手操辦演唱會(huì)。
在曉明哥看來，線上演唱會(huì)的火爆并不能跟商業(yè)價(jià)值劃等號(hào)，“這是中年男人的虛偽?！?/p>
他認(rèn)為，現(xiàn)在線上演唱會(huì)這么火爆，一方面是因?yàn)檠莩獣?huì)是免費(fèi)，同時(shí)疫情原因大家都只能在家，所以靠演唱會(huì)來排解下無聊，另一方面，也是因?yàn)檠莩獣?huì)帶來的社交價(jià)值，“在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)演唱會(huì)鏈接，再配上一段追憶青春的話”。
如果羅大佑的演唱會(huì)變成收費(fèi)的，即使只有6塊，還會(huì)有這么多人看嗎？
事實(shí)上2016年，羅大佑曾開了國內(nèi)巡回演唱會(huì)，并邀請(qǐng)林俊杰、張宇、陶喆等歌手助陣，最后不僅沒有賺錢，反而賠了幾百萬，甚至被稱為“票房毒藥?！?/p>
一位業(yè)內(nèi)人士表示，線上和線下演唱會(huì)完全是兩個(gè)生態(tài)——線上演唱會(huì)是文化現(xiàn)象，線下演唱會(huì)是流行概念。
“像羅大佑、崔健這些人，他們不僅僅是歌手，也是文化名人。他們是有象征意義的，就算有一天演唱會(huì)唱得上氣不接下氣了，但是我們還是希望他挺住，別掉鏈子就行，因?yàn)槲覀兏麄兪歉星樯系慕患?，他們代表了我們的青春，就像《老人與海》，我們知道他們正在往下走，還是希望他們能成功抵達(dá)海岸?！?/p>
而實(shí)際回歸線下后，這些中年人卻很難再花大量的時(shí)間、精力和錢去看一場(chǎng)演唱會(huì)。
王心凌翻紅后，開演唱會(huì)也要賠錢？
就像最近重新火起來的王心凌，突然許多人冒出來自稱是王心凌男孩，就算現(xiàn)在王心凌再辦一場(chǎng)演唱會(huì)，也很有可能是賠本的。
在多年前，曉明哥曾要為林俊杰辦演唱會(huì)，代理公司提出的條件是，需要打包兩場(chǎng)王心凌的演唱會(huì)，“之前王心凌辦演唱會(huì)，大巴車到大學(xué)去免費(fèi)接送學(xué)生看免費(fèi)的演唱會(huì)，都沒什么學(xué)生愿意去”。
靠宣發(fā)、媒體報(bào)道等方式帶來的流量價(jià)值，很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。
什么樣的歌手線下演唱會(huì)能賺錢？
一位業(yè)內(nèi)人士給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——至少在華語樂壇有過3到5年的統(tǒng)治力，有幾十首經(jīng)典歌曲。
所謂統(tǒng)治力，也就是說在那個(gè)沒有粉絲打榜、做數(shù)據(jù)的年代，在各種音樂排行榜上有一席之地。
“當(dāng)時(shí)我們業(yè)內(nèi)公認(rèn)，有6個(gè)歌手是肯定能賺錢的，張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫，林俊杰、王菲、劉德華?！钡窃谘不匮莩獣?huì)之間，仍需要間隔幾年，給粉絲留一些時(shí)間攢期待值。
總的來說就是，線上演唱會(huì)需要歌手有國民度，線下演唱會(huì)更依賴“鐵粉”。
關(guān)于線上演唱會(huì)的商業(yè)模式能否跑通，一直是討論不休的問題。
此前極狐汽車贊助崔健演唱會(huì)時(shí)就獲得了不錯(cuò)的反響，昨晚羅大佑演唱會(huì)的贊助商又是極狐汽車，可見之前的演唱會(huì)給極狐汽車帶來了可觀的轉(zhuǎn)化。
對(duì)平臺(tái)來說，在一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)積累下，商業(yè)資源也在穩(wěn)步提升。而對(duì)于羅大佑等國民度高、卻不賣座的歌手來說，有了現(xiàn)在的演唱會(huì)數(shù)據(jù)后，之后也會(huì)有源源不斷的線上演唱會(huì)找來。
如今，線上演唱會(huì)正在重構(gòu)音樂市場(chǎng)的價(jià)值鏈。如周華健、蔡琴這樣的老藝人，在線上演唱會(huì)的背景下，會(huì)釋放出全新的生命力，之后也可以也更加容易收到邀約。而那些非一線歌手，也可以考慮做拼盤演唱會(huì)，各自演唱幾首代表作。
在樂壇被唱衰的大趨勢(shì)下，或許線上演唱會(huì)可以帶領(lǐng)華語樂壇找回當(dāng)初鼎盛的感覺。
話題互動(dòng)
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