文|CBNData消費(fèi)站  高薪鑰  柏子仁

編輯|逆光  柏子仁

2022年，去哪旅游最受歡迎？不是三亞、大理、東極島，而是你家附近的公園、綠化帶、荒草地。搭上帳篷，鋪上野餐墊，生個(gè)柴火做飯拍照，這就是當(dāng)下流行的“露營(yíng)”。

露營(yíng)到底有多火爆？我們從數(shù)據(jù)就可以略知一二。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年五一期間，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；據(jù)去哪兒網(wǎng)，五一小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量是去年的3倍。2022年3月，小紅書(shū)上包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞筆記的發(fā)布量，比2021年3月同比增長(zhǎng)超5倍……

露營(yíng)為什么這么火？一些人是為了“回歸自然”，也有人為了“出片”，還有一些人則是為了感受到親手布置一個(gè)喜歡的“家”的感覺(jué)。發(fā)燒友們甚至?xí)?zhuān)門(mén)準(zhǔn)備一臺(tái)“露營(yíng)掛車(chē)”，購(gòu)置鍋碗瓢盆、帳篷火爐、推車(chē)家具，將這輛車(chē)塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

隨著這些需求越多樣化，“露營(yíng)裝備”也成了一門(mén)生意。風(fēng)口之下，到底哪些露營(yíng)裝備賣(mài)得好？哪些品牌成了發(fā)燒友們的“摯愛(ài)”呢？CBNData基于飛瓜數(shù)據(jù)抖音戶外用品和品牌的4月銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，推出“抖音露營(yíng)裝備品牌自播榜”與“抖音露營(yíng)裝備單品榜”，趕快來(lái)看看吧。

露營(yíng)裝備單品：春游墊最熱銷(xiāo)，帳篷是“首選”

一般來(lái)講，露營(yíng)裝備包括天幕、帳篷、便攜家具、炊具、運(yùn)輸工具、應(yīng)急用品等。基于這些品類(lèi)，我們篩選出了今年4月在抖音最熱銷(xiāo)的30款露營(yíng)裝備，按銷(xiāo)售額排名情況如下：

從排名來(lái)看，單價(jià)不超過(guò)30元的野餐墊成為了銷(xiāo)售額第一的“露營(yíng)神器”。翻看小紅書(shū)“野餐墊”相關(guān)筆記可以發(fā)現(xiàn)，不管是去公園游玩時(shí)吃點(diǎn)簡(jiǎn)餐，還是去到近郊時(shí)盛放做好的食物，一張符合自身審美的野餐墊絕對(duì)是既實(shí)用又方便擺拍的存在。在只想出門(mén)半天曬曬太陽(yáng)的時(shí)候，其實(shí)一張野餐墊就替代了笨重的帳篷或天幕。另外，不少商家還會(huì)將野餐墊打包成手提包或水桶裝，妥妥又是一個(gè)搭配神器。

就上榜數(shù)量來(lái)說(shuō)，帳篷似乎是大家想到露營(yíng)時(shí)第一個(gè)會(huì)考慮買(mǎi)的裝備，近期在小紅書(shū)出鏡率很高的天幕卻沒(méi)有上榜。在上榜的Top30商品中，就有17款是帳篷。但由于材質(zhì)、大小、外觀等因素不同，其價(jià)格可以從119元跨到3799元。但就上榜的17款來(lái)看，抖音用戶更愿意選擇價(jià)格在300-400元區(qū)間的帳篷。

除了帳篷，椅子也成了上榜數(shù)目較多的品類(lèi)。不管是折疊椅還是吊椅，產(chǎn)品介紹中都會(huì)突出一個(gè)關(guān)鍵詞：便攜。

從商品品牌分布情況來(lái)看，上榜商品中，11個(gè)為品牌商品，其余均為白牌商品?？偟膩?lái)看，上榜的帳篷、營(yíng)地車(chē)、椅子3個(gè)品類(lèi)，大多都是品牌商品。值得一提的是，京東旗下品牌“京造”也開(kāi)始入局露營(yíng)裝備，本次榜單中銷(xiāo)售額排在第28位的京造露營(yíng)車(chē)就已售空下架。除了京造，近幾月來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選和小米生態(tài)也都陸續(xù)入局，露營(yíng)裝備競(jìng)爭(zhēng)趨近白熱化。

而諸如燒烤炭、應(yīng)急燈、野餐墊這類(lèi)單價(jià)較低的商品，大多都是白牌商品。或許對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品時(shí)更注重其外觀和功能性，而非品牌。

露營(yíng)裝備品牌：老品牌跨界入局，新品牌不甘示弱

以2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（46號(hào)文）為節(jié)點(diǎn)，我們將上榜8個(gè)品牌分為新品牌和老品牌。天眼查信息顯示，天火、詩(shī)高飛、熱帶熊母公司都成立于2014年以后，屬于新品牌；駱駝、牧高笛、挪客、原始人和山扉都成立于此前，屬于老品牌。

整體來(lái)看，上榜品牌中老品牌更多，且大多從戶外綜合產(chǎn)品擴(kuò)展到露營(yíng)裝備銷(xiāo)售領(lǐng)域，新品牌則大多主營(yíng)露營(yíng)裝備產(chǎn)品。從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，老品牌顯然更多。但新品牌大多都是小規(guī)模生產(chǎn)，主攻幾款露營(yíng)產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)能打出更高的性價(jià)比。例如詩(shī)高飛的“網(wǎng)紅折疊椅”單價(jià)最高為199元，挪客同款產(chǎn)品單價(jià)為399元。

從排名來(lái)看，排在第一的“原始人戶外裝備旗艦店”，該品牌成立于2013年，位于浙江省永康市，從2021年10月開(kāi)始在抖音直播帶貨。四月期間，原始人戶外裝備旗艦店共計(jì)在抖音直播27場(chǎng)，平均時(shí)長(zhǎng)3.9小時(shí)。在上文提到的“抖音露營(yíng)裝備單品榜”中，原始人共有3款商品上榜。

銷(xiāo)售額Top10的品牌中，駱駝、牧高笛這樣的傳統(tǒng)品牌各有1個(gè)賬號(hào)上榜，挪客則有兩個(gè)賬號(hào)上榜。相對(duì)駱駝和牧高笛，挪客更專(zhuān)注于露營(yíng)裝備領(lǐng)域。據(jù)投中網(wǎng)報(bào)道，挪客的產(chǎn)品在海外68個(gè)國(guó)家熱銷(xiāo)，該品牌還于2020年獲稱(chēng)“天貓海外年度國(guó)貨出海十大新品牌”。

此外，諸如2020年創(chuàng)立的“天火戶外”和“詩(shī)高飛戶外”也都在此次4月銷(xiāo)售額榜單上占據(jù)一席之地。可以預(yù)想的是，在露營(yíng)熱、近郊游、公園游等概念的持續(xù)發(fā)酵下，未來(lái)將會(huì)有更多品牌加入這場(chǎng)“露營(yíng)保衛(wèi)戰(zhàn)”。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2019年、2020年、2021年我國(guó)分別新增注冊(cè)超3,000家、8,200家、20,000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。從注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)8成。從市場(chǎng)占有規(guī)模來(lái)說(shuō)，目前露營(yíng)行業(yè)還沒(méi)有絕對(duì)的頭部品牌，但入局的玩家卻越來(lái)越多。

因此，露營(yíng)行業(yè)中任何一個(gè)品牌想要成為競(jìng)爭(zhēng)力更高的品牌，都需要打造自己的護(hù)城河，持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫。特別是在京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選等主打性價(jià)比的大廠品牌入局之下，戶外品牌們更應(yīng)該著力打造新品、爆品，守住核心競(jìng)爭(zhēng)力，以防日后被“價(jià)格戰(zhàn)”擊垮。