文|娛樂資本論 肉松
長視頻平臺(tái)又掀起一番討論。
上周，湖南衛(wèi)視&芒果TV新生態(tài)鑒賞會(huì)和優(yōu)酷2022云賞會(huì)在同一天舉行，均釋出了最新的2022年劇綜片單；緊接著，愛奇藝也發(fā)布了包含213部內(nèi)容的全品類片單。
幾大平臺(tái)各有各的熱鬧，有些內(nèi)容還被觀眾的熱情“拱”上了熱搜，比如《請(qǐng)君》《長月燼明》《野蠻生長》等，體現(xiàn)出行業(yè)的生命力所在。而更重要的是，未來一段時(shí)間里的內(nèi)容走向，尤其是劇集和綜藝兩大市場(chǎng)。為此，娛樂資本論統(tǒng)計(jì)了三份片單上的172部劇集和87部綜藝，對(duì)這些項(xiàng)目背后的趨勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行了一番處理。
其中，愛奇藝的劇綜總量最多，同時(shí)在劇集方面顯示出較為明顯的優(yōu)勢(shì)。在共計(jì)172部劇集中占比將近70%，且以自制劇為主，其次是芒果TV、優(yōu)酷。綜藝方面勢(shì)頭更猛的是芒果TV，其片單上的綜藝多達(dá)50檔，愛奇藝和優(yōu)酷的數(shù)量接近，分別為20檔和17檔。
各平臺(tái)產(chǎn)能也正釋放出一種積極信號(hào)，如果說現(xiàn)階段是長視頻平臺(tái)書寫新故事的時(shí)候，那降本增效相當(dāng)于雙線敘事。所以，在全行業(yè)被寒冬氣息籠罩時(shí)，豐富的項(xiàng)目儲(chǔ)備中仍有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能為市場(chǎng)注入活力，謹(jǐn)慎決策下的好內(nèi)容又會(huì)成為新的彈藥。
那么具體而言，分析當(dāng)前各平臺(tái)片單，劇集市場(chǎng)的哪些新風(fēng)向？綜藝市場(chǎng)的賽道布局又如何？
01 劇集篇
1、現(xiàn)實(shí)主義成主流，各平臺(tái)風(fēng)格、路線呈差異化打法
整體看各劇集儲(chǔ)備，內(nèi)容層面最突出的整體趨勢(shì)是，現(xiàn)實(shí)主義題材的身影頻繁出現(xiàn)，這也符合近兩年的市場(chǎng)趨勢(shì)。
經(jīng)過一段時(shí)間的同題競爭和摸索，各平臺(tái)布局在風(fēng)格上已經(jīng)有了明確的分野。以優(yōu)酷和愛奇藝為例，前者將劇集分為四大板塊，其中就包括“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”。細(xì)看板塊下的項(xiàng)目便不難理解如此劃分的原因，這些作品多以都市情感和成長勵(lì)志為關(guān)鍵詞。
比如，根據(jù)劇情簡介，《打火機(jī)與公主裙》《燦爛！燦爛！》《打開生活的正確方式》都是從個(gè)體視角切入，關(guān)照普通人的愛情、青春和中年危機(jī)，可以預(yù)見觀眾在追劇時(shí)會(huì)因其中呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)的日常產(chǎn)生共鳴。
后者的相關(guān)項(xiàng)目則顯示出另一種畫風(fēng)——硬核，也就是“硬現(xiàn)實(shí)主義”，作家毛尖曾在《凜冬將至》中解釋過這個(gè)詞，即“作品與現(xiàn)實(shí)發(fā)生強(qiáng)攻關(guān)系”。這類作品通常較為鋒利地直面現(xiàn)實(shí)，采用宏大的敘事格局，涉及家國情懷、社會(huì)變遷。
對(duì)應(yīng)到愛奇藝的片單上，比較典型的有兩種。一種是具有現(xiàn)實(shí)力度的刑偵涉案劇，比如《狂飆》，作為中央政法委重點(diǎn)項(xiàng)目，這部劇將講述一部長達(dá)20年的掃黑除惡回憶錄；《我是刑警》以刑警為主角，通過他們的成長、代際傳承，展現(xiàn)中國刑偵事業(yè)的發(fā)展歷程。
另一種劇則更聚焦普通人，其跌宕起伏的個(gè)人命運(yùn)也承擔(dān)著描摹時(shí)代風(fēng)貌的作用。改編自路遙中篇小說的《人生·路遙》，以八十年代為起點(diǎn)，講述一群年輕人走出黃土高原、不斷奮斗、改寫人生的故事；《野蠻生長》則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國民營企業(yè)家，講述他們艱難創(chuàng)業(yè)的歷程。
從這些具體案例可見，“硬現(xiàn)實(shí)主義”的表達(dá)往往是在更大的敘事空間里，比如長達(dá)幾十年的時(shí)間跨度，使人物成為時(shí)代注腳并標(biāo)注更多普通觀眾的生活記憶，因此能誕生不少國民向作品，接棒此前的《人世間》，持續(xù)為市場(chǎng)輸送具有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的高口碑頭部大?。涣硪环矫?，刑偵涉案劇穿透現(xiàn)實(shí)的硬核表達(dá)，也能進(jìn)一步夯實(shí)在懸疑賽道積累下的優(yōu)勢(shì)。這也顯示出愛奇藝在劇集方面的內(nèi)容獨(dú)特性，不僅有旺盛的產(chǎn)能，同時(shí)也保持著對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)輸出。
此外，差異化打法也體現(xiàn)在各平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行劇場(chǎng)化運(yùn)營，三家平臺(tái)的片單都釋出了后續(xù)的劇場(chǎng)規(guī)劃。其中，愛奇藝官宣了2022年的戀戀劇場(chǎng)片單：《愛情應(yīng)該有的樣子》《蒼蘭訣》《超時(shí)空羅曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》。而劇場(chǎng)作為突出平臺(tái)品牌價(jià)值的存在，整體調(diào)性保持一致的同時(shí)，也在最大限度容納不同的看點(diǎn)，從這五部劇可以提煉出各種關(guān)鍵詞：東方幻想、姐弟戀、次元腦洞等，超出觀眾對(duì)浪漫愛情劇的一般想象。
2、都市劇進(jìn)一步靠近普通人，女性題材卷出新花樣
很顯然，同樣注重現(xiàn)實(shí)主義的各平臺(tái)，在布局時(shí)的差異化打法越發(fā)清晰。而小娛梳理片單時(shí)發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)作上趨于一致的變化是，各平臺(tái)都將這現(xiàn)實(shí)主義刻進(jìn)了細(xì)分賽道的DNA里。
以都市劇為例，在以年輕人成長和家庭生活為主題的作品中，能看見貼近現(xiàn)實(shí)、呼應(yīng)當(dāng)下的切入點(diǎn)。
比如，芒果TV的《喜宴街》關(guān)注到了返鄉(xiāng)熱潮，聚焦離開大城市、回到家鄉(xiāng)的年輕人；《時(shí)差一萬公里》把背景放置于疫情發(fā)生后，講述海歸家庭回國后面對(duì)家庭結(jié)構(gòu)、子女教育背景等變化時(shí)經(jīng)歷的種種；愛奇藝的《大考》也將視線對(duì)準(zhǔn)了疫情之下的變化，講述2020年春節(jié)前夕，高三學(xué)生被疫情徹底改變的學(xué)習(xí)生活，高考也由此成了一場(chǎng)“大考”。
還有都市情感劇也值得一提，這類劇集以往更多落腳于主角浪漫美好的情感生活，但從片單上的新項(xiàng)目來看，創(chuàng)作者們也在思考如何離普通人更近、更具有現(xiàn)實(shí)力量，所以，不少作品都根植于各行各業(yè)，對(duì)行業(yè)發(fā)展與職場(chǎng)生活同樣有深度展現(xiàn)。
其中，騰訊視頻《縱有疾風(fēng)起》的主線之一是主角在公關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)過程；愛奇藝的《城中之城》《向風(fēng)而行》分別以金融和航空行業(yè)為故事背景，芒果TV的《非凡醫(yī)者》《我家的醫(yī)生》均聚焦醫(yī)療，但一個(gè)是外科，一個(gè)是社區(qū)醫(yī)院；優(yōu)酷的《后浪》則會(huì)重點(diǎn)展現(xiàn)中醫(yī)的推廣與傳承。
另一個(gè)與現(xiàn)實(shí)主義緊密相關(guān)的細(xì)分賽道是女性題材，隨著這兩年相關(guān)議題的討論空間逐漸擴(kuò)大，影視劇都在從不同視角關(guān)注女性。
在這方面，各平臺(tái)劇集也都有充足的項(xiàng)目儲(chǔ)備，尤其是愛奇藝，此次公布了14部女性題材劇集。其中，《熟年》將展現(xiàn)熟齡女性面臨的內(nèi)外危機(jī)，《第二次擁抱》中有四位處于婚姻和職場(chǎng)困境的年輕媽媽，《家變》聚焦由母女四人組成的單親家庭，《搖滾狂花》和《私奔的外婆》都通過公路旅行的形式呈現(xiàn)代際碰撞。再看騰訊視頻，《今天的她們》的主角是三位在成都經(jīng)營餐館的女性，《順義媽媽》則聚焦居住在北京城郊順義的媽媽們。
這些作品的關(guān)鍵詞都透露出，劇集市場(chǎng)正合力刻畫一幅當(dāng)代女性圖鑒，以處于不同的人生階段、面對(duì)不同人生命題的女性為主角，不僅能讓女性觀眾從中看見自己，也成為更多人了解女性的一條途徑。
同時(shí)，女性向也更多成為與其它題材的結(jié)合點(diǎn)。同樣是涉案劇，愛奇藝的《回響》和優(yōu)酷的《女刑警隊(duì)長》都以女刑警為主角，除了常規(guī)的破案主線，她們解決婚姻危機(jī)、面對(duì)心理病癥的過程也是一重看點(diǎn)。
3、行業(yè)寒冬下，平臺(tái)與影視公司抱團(tuán)取暖
除了內(nèi)容趨勢(shì)，另外一點(diǎn)由片單透露出的信息是平臺(tái)與影視公司的合作。目前看，頭部公司與各平臺(tái)的合作相對(duì)均衡，比如，華策與愛奇藝、優(yōu)酷和芒果TV均合作了1到4部劇，完美世界也分別與愛奇藝、優(yōu)酷合作了3部劇。
此外，各平臺(tái)都有綁定較深的長期合作伙伴，從片單上仍然能看出這種密切關(guān)聯(lián)。比如，與愛奇藝共同開發(fā)馬伯庸IP的留白影視，在《顯微鏡下的大明》之外，還參與了《狂飆》《熟年》，稻草熊影業(yè)與恒星引力分別和愛奇藝合作了5部作品，且均以古裝劇居多，前者的項(xiàng)目包括《請(qǐng)君》《浮圖緣》《沉魚記》《兩京十五日》，后者則有《蒼蘭訣》《狐妖小紅娘》《其時(shí)吉祥》。
影視寒冬之下，這些依舊穩(wěn)定的合作關(guān)系，既顯示出影視公司在大浪淘沙中的產(chǎn)能情況，也說明平臺(tái)與合作方抱團(tuán)取暖的狀態(tài)。
02 綜藝篇
1、同時(shí)發(fā)力音樂、喜劇、推理綜藝，新舊賽道兩手抓
在各平臺(tái)的片單上，都能同時(shí)看到常青題材和創(chuàng)新題材的身影，也可以從中提煉出一些相同的關(guān)鍵詞，比如，音樂、推理和喜劇。換句話說，它們是當(dāng)下的三條熱門賽道。
作為綜藝市場(chǎng)的剛需，音綜一直是創(chuàng)制端的“兵家必爭之地”，也是爆款和老牌IP輸出率較高的類型。從新項(xiàng)目來看，除了保持過往優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)也在開拓思路、尋找音綜的更多可能性。
在愛奇藝發(fā)布的20檔綜藝中，音綜占4席。其中，有的是王牌IP的迭代之作，比如《中國說唱巔峰對(duì)決》，從過去的新人選拔變?yōu)橹f唱歌手的聯(lián)盟與對(duì)決；也有在說唱、樂隊(duì)之后聚焦新垂類的嘗試，比如《我們民謠2022》，不同于常見的音樂競演，這檔節(jié)目還突出成都這一具有人間煙火氣的坐標(biāo)。
還有的節(jié)目豐富則豐富了音樂的表現(xiàn)空間和表達(dá)形式，黃磊將在《音樂野生活》中召集五位音樂人組成一支樂隊(duì)，開啟為期20天的旅程；《元宇宙歌唱大賽》邀請(qǐng)15位星素歌手，以虛擬形象進(jìn)行音樂競演。
同樣被平臺(tái)加碼的喜劇綜藝也在某種程度上成為剛需，一方面是行業(yè)端對(duì)喜劇創(chuàng)作和表演人才的需求，另一方面，受眾端對(duì)于輕松歡快、具有治愈性的內(nèi)容的需求也在上升。比如，愛奇藝去年與米未傳媒合作的喜劇競演真人秀《一年一度喜劇大賽》被觀眾稱為年度驚喜，翻開此次片單，第二季也赫然在列。
最后，在劇本殺熱潮助推下受到青睞的推理綜藝依舊“內(nèi)卷”。老玩家芒果TV官宣了兩檔新節(jié)目：《推理開始了》《女子推理社》；愛奇藝也在持續(xù)發(fā)力，去年推出的“迷綜季”會(huì)在接下來回歸，《萌探探探案2》《奇異局中局》都將在年內(nèi)再次與觀眾見面；騰訊視頻也開始入局推理綜藝，在五月綜藝片單中發(fā)布了《開始推理吧》的概念海報(bào)。
值得一提的是，年輕人的生活方式和消費(fèi)領(lǐng)域始終是綜藝的重要選題來源，繼潮流、劇本殺之后，露營接過下一棒。愛奇藝在這方面一向嗅覺敏感，片單里的《一起露營吧》已經(jīng)先一步上線，芒果TV的《花兒與少年》時(shí)隔多年重出江湖，同樣主打露營。
2、綜藝迭代開啟，星素結(jié)合進(jìn)入新階段
事實(shí)上，除了上述三個(gè)類型，觀察類綜藝也在各平臺(tái)片單上占據(jù)不小的分量。
而其意義不僅在于體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)某個(gè)題材類型的深耕，同時(shí)說明綜藝市場(chǎng)迭代的當(dāng)下，有越來越多的節(jié)目聚焦于普通人、與深刻的社會(huì)洞察相結(jié)合，將星素結(jié)合這一出現(xiàn)于幾年前的市場(chǎng)趨勢(shì)推進(jìn)至新階段。
把單個(gè)平臺(tái)拎出來看，更容易理清這種變化。一方面，素人觀察類綜藝的維度得到了進(jìn)一步的拓寬。在愛奇藝發(fā)布的項(xiàng)目中，包括三檔切入點(diǎn)各異的戀綜：《喜歡你我也是3》《機(jī)智的戀愛2》《漂洋過海來看你》，在同一屋檐下共居21天、引入X戀人、在熱帶海島中共度10天10夜，通過不同的設(shè)定全方位呈現(xiàn)年輕人情感生活中的種種可能性，同時(shí)也為觀眾提供更豐富的追綜體驗(yàn)。
戀愛只是普通人及其生活的橫截面之一，工作在其中的比重也日益提升，職場(chǎng)綜藝也因此成為熱門賽道，《上班啦！媽媽2》找到了更細(xì)的切口，即適齡職場(chǎng)女性，通過真實(shí)記錄她們的職場(chǎng)和家庭生活，探討女性如何平衡事業(yè)與家庭的經(jīng)典命題。
進(jìn)一步觀察下去，被年輕人視為戀愛和工作中重要社交密碼的MBTI人格測(cè)試，也進(jìn)入了綜藝的鏡頭。在愛奇藝的《MBTI社交實(shí)驗(yàn)計(jì)劃》中，將集結(jié)16位MBTI各異的素人合宿，進(jìn)入一場(chǎng)社交實(shí)驗(yàn)。
此外，觀察類綜藝從出現(xiàn)到成為大勢(shì)，其實(shí)是素人主體地位越來越強(qiáng)的證明，如今這種變化也蔓延至其它類型的綜藝中，前文例舉過的音綜《元宇宙歌唱大賽》就很典型，將呈現(xiàn)素人與明星的同臺(tái)競技。
綜合來看，愛奇藝的綜藝內(nèi)容輸出精準(zhǔn)定位了觀眾的各方面需求，也在持續(xù)發(fā)揮并放大既有優(yōu)勢(shì)。比如，對(duì)垂類賽道的深度挖掘、對(duì)年輕人興趣取向的動(dòng)態(tài)觀察等，都被轉(zhuǎn)化成綜藝項(xiàng)目的選題。
整體而言，平臺(tái)內(nèi)容片單的解讀空間向來豐富。不論是現(xiàn)實(shí)主義占據(jù)主流，即將催生出一批時(shí)代大劇的劇集市場(chǎng)，還是普通人及其生活日漸成為焦點(diǎn)后的綜藝市場(chǎng)，都讓行業(yè)內(nèi)外有了更多的盼頭。此外，其中大部分項(xiàng)目，距離從片單上走到與觀眾見面還需要時(shí)間，這之中能否出現(xiàn)爆款也值得另一番期待。