記者 | 周姝祺

針對小滿廣告短片涉嫌抄襲一事，一汽奧迪發(fā)文回應(yīng)稱，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾致歉。

一汽奧迪表示，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，已經(jīng)責成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

界面新聞注意到，2021年1月13日，一汽集團官網(wǎng)發(fā)布奧迪品牌市場部整合營銷策略及創(chuàng)意年度代理招募公告。根據(jù)招募要求，代理公司需要成立于2014年10月1日之前，注冊資金500萬人民幣及以上，并且近三年內(nèi)有為豪華汽車品牌提供創(chuàng)意服務(wù)。

界面新聞向相關(guān)負責人詢問招募流程，該負責人表示不方便透露。

M&CSaatchi是由Maurice和Charles Saatchi兩兄弟在1995年與Jeremy Sinclair等人聯(lián)合成立，總部位于英國倫敦。該公司在國內(nèi)的汽車品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷和上汽通用汽車金融。

2019年，M&CSaatchi陷入人事動蕩和財務(wù)造假風波。聯(lián)合創(chuàng)始人Maurice Saatchi帶著三位高層離職，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼“自愿解聘。

5月21日，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》在各大社交平臺刷屏，并沖上熱搜。在微信視頻號發(fā)布10小時之內(nèi)，這支視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊數(shù)量都超過了10萬，劉德華本人抖音更是點贊超500萬。

但不到一天，一名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲。

通過逐句對比可以發(fā)現(xiàn)，奧迪本次小滿廣告的營銷文案與“北大滿哥”2021年5月21日曾發(fā)布的關(guān)于小滿視頻的文案幾乎一模一樣，后者視頻點贊量當時也過了10萬。

并且，“北大滿哥”表示，小滿廣告中被廣泛傳播的詩句“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡，何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”是自己在2018年原創(chuàng)，并在前年和去年都曾發(fā)短視頻介紹該詩的原創(chuàng)聲明和創(chuàng)作過程。

“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”目前，“北大滿哥”發(fā)布的對比視頻點贊量已過10萬。

數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，一汽-大眾奧迪 4月銷量22773輛，同比下降65%。對比同級別品牌，2021年，寶馬集團在華銷量約為84.62萬輛，同比增長8.9%；梅賽德斯-奔馳銷量約為75.89萬輛，同比下降2%；奧迪銷量約70.13萬輛，同比下降3.6%。