記者 | 鄭小琳
“有家有愛有歐派”,這句經(jīng)典的廣告詞讓許多人記住了歐派家居。創(chuàng)業(yè)28年,從一家不起眼的小公司到家居業(yè)龍頭,姚良松、姚良柏兄弟創(chuàng)造了高達(dá)700億市值的家居產(chǎn)業(yè),財(cái)富也與日俱增。
近日,根據(jù)新財(cái)富500富人榜顯示,歐派姚良松以685.2億元價(jià)值位列富人榜51名,排位較去年的60名上升了9名,成為家居首富。
同時(shí),在不久前的3月,胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤全球富豪榜》中也顯示,歐派家居董事長姚良松以590億的財(cái)富在家居行業(yè)排名第一,成為全球家具行業(yè)首富。
這并不令人意外。早在2018年,胡潤研究院發(fā)布的最新《2018胡潤全球富豪榜》上,祖籍梅州的姚良松初次登榜便超越朱孟依家族成為梅州首富。
公開資料顯示,姚良松出生于粵東梅州市平遠(yuǎn)縣。16歲那年,他以全縣第二名的成績考上北京航空航天大學(xué)。1986年他從北航畢業(yè)后,分配到江西景德鎮(zhèn)一家飛機(jī)制造廠下轄的一所中專任教,不過之后他選擇主動(dòng)離開。
1988年,姚良松決定下海經(jīng)商,他先后辦過刊物,開過餐館,也加工過香腸,無一例外地都以失敗告終,不僅如此,因?yàn)橐幌盗械膭?chuàng)業(yè)嘗試,姚良松還欠下萬元債務(wù)。這對于當(dāng)時(shí)的姚良松來說,顯然是一筆巨款。
為了償還債務(wù),姚良松也開始尋找賺錢的機(jī)會。他先從一名業(yè)務(wù)員做起,兩年后的1992年,姚良松成立了一家專門生產(chǎn)電子理療儀的醫(yī)療器械公司。由于當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品很受市場歡迎,不到兩年的時(shí)間,姚良松就賺到了自己人生中的第一個(gè)200萬元。
1994年,姚良松在廣州創(chuàng)立了歐派櫥柜。
歐派的創(chuàng)立,其實(shí)頗具戲劇性。1994夏天,姚良松陪同家人去廣州番禺麗江花園看香港公司裝修的樣板房。由于家人對房子里的櫥柜表明了濃厚興趣,姚良松看到了新的商機(jī)。
在對市場進(jìn)行盡調(diào)后,1994年8月,在廣州康樂大廈50平方米的寫字樓里,姚良松成立歐派櫥柜,注冊資金100萬元。
據(jù)了解,姚良松是國內(nèi)第一個(gè)將歐洲的“整體廚房”概念引入中國,這一做法開創(chuàng)了國內(nèi)櫥柜定制的先河,之后歐派從眾多的家居企業(yè)中快速崛起,并在之后發(fā)展為國內(nèi)定制家居行業(yè)龍頭。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在營銷火候和戰(zhàn)略把握上,歐派確有過人之處。無論是最早向消費(fèi)者推出的19800定制套餐,還是去年首創(chuàng)的“整屋定制”概念,歐派快人一步的營銷策略,總是能成為行業(yè)趨勢,影響行業(yè)發(fā)展。
迄今為止,隨著中國中產(chǎn)階層以及高收入群體的不斷壯大,歐派家居也產(chǎn)品矩陣也頗為豐富,公司旗下品牌除了歐派以外,還有歐鉑麗、歐鉑尼、鉑尼思等高中低三檔市場品牌矩陣。
規(guī)模方面,財(cái)報(bào)顯示,2021年度,歐派家居以營收204.42億元,位列第一,索菲亞以營收104.07億元,位列第二,尚品宅配以營收73.1億元,位列第三。
截至2022年5月16日收盤,歐派收盤于120.52元/股,5日內(nèi)股價(jià)上漲7.07%,總市值為734.15億元,其股價(jià)從當(dāng)初發(fā)行價(jià)50.08元漲至如今的120.52元,市值也從不足300億元漲到734.15億元。