文｜燃財(cái)經(jīng) 曹楊

編輯 | 饒霞飛

離開(kāi)華為一年半后，榮耀還在嘗試用實(shí)力證明自己。在手機(jī)端逐步趨穩(wěn)的步伐下，榮耀將目光投向了多智能終端領(lǐng)域。

5月16日下午兩點(diǎn)半，榮耀發(fā)布了全新的筆記本電腦MagicBook 14。同時(shí)，榮耀也首次公布了Magic OS榮耀全場(chǎng)景操作系統(tǒng)和Magic OS for Windows業(yè)務(wù)技術(shù)架構(gòu)體系。

在發(fā)布會(huì)上，趙明表示，Magic OS并不是傳統(tǒng)意義上的OS，它是現(xiàn)有基礎(chǔ)操作系統(tǒng)的加速器和催化劑，并且通過(guò)跨設(shè)備、跨OS之間的協(xié)同（如手機(jī)、筆記本、平板、智慧屏、手表、耳機(jī)、IOT產(chǎn)品等之間的協(xié)同），在不同的終端領(lǐng)域，讓服務(wù)可以自由的流轉(zhuǎn)。

從趙明的言論和Magic OS的布局中不難看出，榮耀在多智能終端領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)。實(shí)際上，趙明不止一次在自己的微博和公開(kāi)采訪(fǎng)中表明過(guò)榮耀在這一領(lǐng)域的堅(jiān)定。“榮耀將‘戰(zhàn)略聚焦，在手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，絕不分散精力，直到成為這個(gè)領(lǐng)域的第一’?！?/p>

致達(dá)睿咨詢(xún)創(chuàng)始人馬繼華對(duì)此表示，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能終端多樣化趨勢(shì)明顯，以手機(jī)研發(fā)和制造能力為基礎(chǔ)，可以方便地進(jìn)入相關(guān)的新終端領(lǐng)域，這屬于資源共享、知識(shí)復(fù)用，符合現(xiàn)在終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

“榮耀獨(dú)立之前，已經(jīng)有相關(guān)的布局和產(chǎn)品線(xiàn)，在獨(dú)立之后依然可以在相關(guān)領(lǐng)域拓展，這有利于形成生態(tài)圈，也有利于用戶(hù)的穩(wěn)定，還會(huì)拓展新的市場(chǎng)空間?！瘪R繼華進(jìn)一步補(bǔ)充道。

但榮耀在這條路上走得似乎不會(huì)那么輕松。

首先，榮耀必須直面銷(xiāo)量不斷下滑的手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)信通院發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2146萬(wàn)部，同比下降40.5%。值得注意的是，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比持續(xù)下滑，下滑比例持續(xù)升高。數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月分別同比下滑17.7%和31.7%。

其次，在努力追趕的多智能終端方面，不管是率先布局的小米和華為，還是同樣在補(bǔ)課的OPPO與vivo，給榮耀帶來(lái)的壓力均不容忽視。

除此之外，有業(yè)內(nèi)人士還指出，現(xiàn)階段，榮耀還需要在包括失去華為之后的資金、品牌、技術(shù)和供應(yīng)鏈支持與背書(shū)后的獨(dú)立、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力等問(wèn)題上，證明自己的能力。

榮耀還有不足

2021年6月，趙明在榮耀50發(fā)布會(huì)結(jié)束接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們獨(dú)立出來(lái)的時(shí)候有豐厚的家底，核心技術(shù)都具備，更重要的是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)是成體系、成建制出來(lái)的，對(duì)產(chǎn)品有極致的追求和想法，這是團(tuán)隊(duì)最寶貴的?！?/p>

言外之意，不外乎是獨(dú)立后的榮耀，體系和機(jī)制更加靈活，在做高端手機(jī)時(shí)，可以選擇全球最優(yōu)、最佳的解決方案和技術(shù)。

與此同時(shí)，趙明曾多次強(qiáng)調(diào)，限制國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商沖擊高端的主要還是產(chǎn)品體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新力，榮耀正在持續(xù)加大研發(fā)投入且每年的研發(fā)投入占比大約有7%左右。

然而，盡管榮耀一再?gòu)?qiáng)調(diào)研發(fā)投入，但現(xiàn)階段來(lái)看，榮耀做得顯然還不夠。

據(jù)日調(diào)查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解去年12月發(fā)布的榮耀X30發(fā)現(xiàn)，其中39%的零部件都是來(lái)自美國(guó)，國(guó)產(chǎn)零部件則只占了10%。笨鳥(niǎo)科技指出，榮耀30S在處理器、5G芯片、無(wú)線(xiàn)通信模塊，電源管理芯片等零部件上都源自華為海思。但榮耀X30，上述核心零部件則直接完全倒向了高通。

“我們可以將榮耀從華為拆分看成是榮耀動(dòng)過(guò)的‘大手術(shù)’。在過(guò)去的一年多時(shí)間里，榮耀僅僅是把他的手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)齊，但其它業(yè)務(wù)線(xiàn)還是比較弱的?！睂O燕飚直言，這里面就不僅包括上述提到過(guò)的智能終端產(chǎn)品，更多的還有芯片、技術(shù)以及人工智能和新能源汽車(chē)等等。

孫燕飚進(jìn)一步補(bǔ)充道，不管是小米還是OV，都已經(jīng)掌握了自己圖像芯片。從這方面來(lái)看，榮耀顯然存在不足。

對(duì)此，馬繼華表達(dá)了相似的觀(guān)點(diǎn)。馬繼華表示，榮耀現(xiàn)在面臨的壓力確實(shí)不小。在資金上，榮耀畢竟是一家“新公司”，公司的資金能力與處在華為內(nèi)部的時(shí)候不可同日而語(yǔ)，而資金充沛才能繼續(xù)研發(fā)投入和市場(chǎng)渠道建設(shè)，因此，解決資金壓力是榮耀目前最為很迫切的任務(wù)。

馬繼華進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，在品牌上，榮耀同樣需要打造新的用戶(hù)心智，讓用戶(hù)相信離開(kāi)了華為，榮耀依然還是那個(gè)榮耀?！叭绾巫層脩?hù)相信，榮耀依然會(huì)享受到華為獨(dú)家的賦能支持，才能更好的增強(qiáng)市場(chǎng)信心?！?/p>

智能互聯(lián)網(wǎng)研究專(zhuān)家項(xiàng)立剛同樣表示，華為在品牌方面對(duì)榮耀的加持作用毋庸置疑，而如果想要持續(xù)往前走，就必須靠自己的能力，來(lái)提高如研發(fā)、服務(wù)、渠道、品牌等多方面的能力。

正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“華為”曾經(jīng)是榮耀最驕傲的標(biāo)簽之一。但現(xiàn)階段，“榮耀人”也早已意識(shí)到，必須“甩掉”華為。財(cái)經(jīng)十一人在文章中提到，榮耀內(nèi)部流傳著兩句話(huà)，“永遠(yuǎn)不要忘記，你曾經(jīng)是華為人”和“要時(shí)刻記住，你已經(jīng)不是華為人了”。

趙明顯然也能意識(shí)到這點(diǎn)，他亦曾強(qiáng)調(diào)，“榮耀必須準(zhǔn)備不斷‘殺死’前一天的自己、顛覆前一天的自己，然后才能夠有更長(zhǎng)的時(shí)間活著?！?/p>

榮耀的“微笑曲線(xiàn)”

正如趙明所說(shuō)，從褪去光環(huán)成為一家創(chuàng)業(yè)公司，并在2020年底到2021年底經(jīng)歷了最黑暗時(shí)刻的榮耀，正在“用堅(jiān)定與自信走出一條回歸的微笑曲線(xiàn)”。目前看來(lái)，這條“微笑曲線(xiàn)”似乎也越走越穩(wěn)。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約為7439萬(wàn)部，同比下降14.4%，環(huán)比微增0.7%。而榮耀一季度銷(xiāo)量1280萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)176.0%，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%，榮耀也成為了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量排名第二的手機(jī)廠(chǎng)商，僅次于OPPO。

但對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，在最近的一年時(shí)間里，這條“曲線(xiàn)”走得并不輕松。

2020年11月17日，榮耀正式脫離華為，被深圳市智信新信息技術(shù)有限公司等企業(yè)聯(lián)合收購(gòu)，正式脫掉了華為的標(biāo)簽，成為一家獨(dú)立公司。獨(dú)立后的榮耀必須完成重新整合供應(yīng)鏈、完善渠道布局，并完成新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列問(wèn)題，才足以支撐它站穩(wěn)腳跟。

數(shù)據(jù)顯示，就在榮耀“重振旗鼓”的200多天里，榮耀手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)貨量從六七百萬(wàn)臺(tái)/月直線(xiàn)下滑到幾十萬(wàn)臺(tái)/月，隨后其，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也一度跌到只剩3%。

2021年6月16日，榮耀在上海召開(kāi)了“榮耀50系列發(fā)布會(huì)”。彼時(shí)，趙明在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“榮耀一直在努力，追尋回歸時(shí)刻，榮耀從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)?！倍鴮?duì)于“榮耀50系列”的界定，趙明直言，“黎明前的黑暗已經(jīng)過(guò)去?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率回升始于榮耀V40的發(fā)布，到了2021年5月底，其手機(jī)市占率已回升至9.5%。在榮耀50系列發(fā)布后，7月末，這一數(shù)字增至14.6%。

互聯(lián)網(wǎng)博主“萬(wàn)能的大熊”曾寫(xiě)道，根據(jù)Counterpoint的智能手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)，在6月21日至7月4日期間，榮耀銷(xiāo)量較前一個(gè)14天增長(zhǎng)了36%，周銷(xiāo)市場(chǎng)份額隨后也穩(wěn)定在12%左右。多個(gè)數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證表明，榮耀的市場(chǎng)份額已經(jīng)非常接近曾經(jīng)的最高點(diǎn)16.8%，居國(guó)內(nèi)前三。

之后，榮耀在2021年8月發(fā)布了定位為“全能科技旗艦”的Magic3系列。同年12月，又先后發(fā)布了“榮耀60系列”和“榮耀X30”。

在多款新機(jī)的助推下，2021年第四季度，榮耀再一次站到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一的位置。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Counterpoint的分析師報(bào)告顯示，2021年第四季度，榮耀中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名在獨(dú)立后首次升至第二，安卓陣營(yíng)第一，僅次于蘋(píng)果。

對(duì)此，項(xiàng)立剛表示，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額恢復(fù)得確實(shí)很快，但目前也基本上處于“收復(fù)華為失地”的階段。項(xiàng)立剛補(bǔ)充道，華為受到制裁，作為曾經(jīng)華為的子品牌，榮耀確實(shí)也丟掉了很大一部分市場(chǎng)。但在其成為一家獨(dú)立的公司之后，同樣借著華為品牌的光環(huán)和底蘊(yùn)，影響了一部分消費(fèi)者的消費(fèi)意向?！耙徊糠仲I(mǎi)不到華為手機(jī)的消費(fèi)者，可能就會(huì)用榮耀來(lái)代替?！?/p>

進(jìn)入2022年，榮耀先在1月發(fā)布了自己的首款折疊屏手機(jī)magicV。兩個(gè)月后，Magic4在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式發(fā)布，與此同時(shí)，榮耀也宣布正式開(kāi)創(chuàng)高端旗艦的智慧新賽道。

Magic4發(fā)布會(huì)后，趙明曾表示：“2021年是榮耀的回歸之旅，2022年是榮耀不斷打破科技天花板的創(chuàng)新突破之旅。榮耀要在高端市場(chǎng)上，真正能夠改變蘋(píng)果一家獨(dú)大的狀況?！?/p>

此前，趙明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“榮耀重裝出發(fā)，目標(biāo)很明確，已經(jīng)不單單是要拿回自己的那部分份額，還要全力沖擊高端市場(chǎng)?！睆哪壳暗臄?shù)據(jù)來(lái)看，榮耀似乎正在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

多智能終端，道阻且長(zhǎng)

不過(guò)，遺憾的是，盡管榮耀在證明自己的道路上不斷嘗試，但目前來(lái)看，榮耀的“振興”之路并不平坦。

榮耀首先在正視的是，在手機(jī)端，盡管在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額的回歸在加速，但高端之路并沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q4全球暢銷(xiāo)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2021年Q4超800美元以上全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20總銷(xiāo)量為8381萬(wàn)部。其中蘋(píng)果占據(jù)9款，達(dá)到歷史新高。三星4款，華為2款。榮耀與Google 、一加、索尼和OPPO各1款。

林美炳亦強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商，不管是小米，榮耀還是OV，都很難實(shí)現(xiàn)高端化。特別是在蘋(píng)果價(jià)格壓制下，缺乏核心創(chuàng)新力的公司只能維持在中低端市場(chǎng)。

但榮耀面臨的難題，或許不僅僅只是手機(jī)高端化之路的艱難。

從此次發(fā)布會(huì)來(lái)看，榮耀正在加快加大對(duì)除手機(jī)之外的其他產(chǎn)品線(xiàn)的投入力度。PC之外，還包括平板電腦市場(chǎng)、智能穿戴市場(chǎng)等。但這些強(qiáng)者從立的市場(chǎng)對(duì)新手似乎并不友好。

根據(jù)IDC發(fā)布的平板電腦與Chromebook市場(chǎng)的2021年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球共計(jì)出貨平板電腦1.69億臺(tái)。其中蘋(píng)果以34.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，出貨量達(dá)到了5780萬(wàn)臺(tái)；三星以18.3%的市場(chǎng)份額排名第二；聯(lián)想以10.5%的市場(chǎng)份額排名第三。亞馬遜和華為分別以9.5%和5.7%的市場(chǎng)份額，位列第四和第五。

但，榮耀要應(yīng)對(duì)的不僅有像蘋(píng)果、三星、聯(lián)想等行業(yè)巨頭，還要參與到與OPPO、vivo、小米等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中。

2021年6月23日確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)的vivo于近日推出了旗下首款平板電腦vivo Pad。幾乎與vivo同時(shí)透露進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)的OPPO，也在2月24日晚上，發(fā)布了旗下首款平板電腦OPPO Pad，這是近十年來(lái)OPPO第一次跨入平板電腦市場(chǎng)。

在OPPO發(fā)布新品的一年前，2021年2月，小米CEO雷軍表示，小米平板業(yè)務(wù)已重啟。同年8月，小米便在秋季新品發(fā)布會(huì)上，推出了對(duì)標(biāo)iPad Pro小米平板5。這距離小米平板的上一代產(chǎn)品已過(guò)去三年多。雷軍在發(fā)布會(huì)上直言，遲遲未推出小米平板5主要是因?yàn)槠桨宓陌沧可鷳B(tài)還沒(méi)有完善，小米平板的目標(biāo)是面向全行業(yè)尋求合作。

顯而易見(jiàn)，對(duì)于包括榮耀、小米、“OV”在內(nèi)的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，想要在平板市場(chǎng)取得一席之地，均還需努力。

業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，手機(jī)廠(chǎng)商都很清楚，平板電腦是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，但它們又為什么要圍繞這個(gè)過(guò)渡戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)呢？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂了。沒(méi)有新的增長(zhǎng)空間，手機(jī)廠(chǎng)商們需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚直言，某種意義上來(lái)講，不管是在手機(jī)廠(chǎng)商們的戰(zhàn)略發(fā)展中，還是企業(yè)營(yíng)收中，平板電腦扮演的角色其實(shí)都無(wú)足輕重。但為何手機(jī)廠(chǎng)商還會(huì)選擇做呢？其實(shí)背后的邏輯很簡(jiǎn)單，即“技術(shù)上和手機(jī)如出一轍，而做了肯定不虧損，在賺多少是多少的情況下，還可以增加一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，何樂(lè)而不為呢？”

平板電腦市場(chǎng)之外，包括筆記本、智慧屏、可穿戴設(shè)備等，榮耀面臨的壓力同樣不容小覷。

盡管趙明在2021榮耀智慧生活新品發(fā)布會(huì)表示，“繼榮耀手機(jī)快速增長(zhǎng)之后，榮耀PC也實(shí)現(xiàn)V型攀升，截至2021年7月，榮耀筆記本中國(guó)市場(chǎng)份額自1.4%提升至6.6%，成為今年筆記本行業(yè)增速最快的品牌?！?/p>

但根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)個(gè)人電腦出貨量為3650萬(wàn)臺(tái)（不含平板電腦），同比增長(zhǎng)10%。品牌方面，聯(lián)想以39.9%的份額遙遙領(lǐng)先，之后戴爾、惠普、華碩、宏碁依次以12.6%、9.2%、8.6%和6.2%的市場(chǎng)份額位列第二到第四位。

項(xiàng)立剛表示，智能手機(jī)是信息聚合平臺(tái)，而智能終端多樣化是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)從小米、華為的布局中都能看到。

項(xiàng)立剛補(bǔ)充表示，相較于其它手機(jī)廠(chǎng)商，小米較早的走了互聯(lián)網(wǎng)這條路，并通過(guò)投資、扶持和孵化，形成了自己的的商業(yè)模式，且從目前來(lái)看是成功的。華為在這方面也同樣有所作為，提出了“1+8+N”智慧生活解決方案。作為華為子品牌時(shí)，榮耀在智慧屏或其它品類(lèi)中，就對(duì)華為的產(chǎn)品有過(guò)補(bǔ)充?，F(xiàn)階段，作為獨(dú)立企業(yè)的榮耀，也提出了推動(dòng)“1+8+N”智慧全場(chǎng)景落地的口號(hào)。

“其實(shí)包括OV、三星以及蘋(píng)果在內(nèi)的手機(jī)品牌都或多或少在布局智能終端，只不過(guò)從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，有些品牌做的還不夠長(zhǎng)。”項(xiàng)立剛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

“雖然相較于手機(jī)來(lái)說(shuō)，多智能終端還沒(méi)有全面爆發(fā)。但毋庸置疑，這是機(jī)會(huì)和方向，而不管是榮耀還是其它手機(jī)廠(chǎng)商，想要打造真正個(gè)性化、且更懂消費(fèi)者的智慧化服務(wù)和體驗(yàn)均還道阻且長(zhǎng)。”

參考資料：

《榮耀獨(dú)立一年，壓力、耐力和定力》，來(lái)源：《財(cái)經(jīng)》雜志；

《新華社專(zhuān)訪(fǎng)榮耀CEO趙明：用創(chuàng)新贏(yíng)得市場(chǎng)尊重》，來(lái)源：新華社；

《離開(kāi)華為500天，榮耀趙明“殺死自己”》，來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家