文 | 娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
“期待楊澤”“來(lái)看晏無(wú)明”“楊澤楊澤我來(lái)啦”……5月13日中午，微短劇《別跟姐姐撒野》一開(kāi)播，彈幕便熱鬧了起來(lái)。
楊澤，1995年生人，畢業(yè)于四川藝術(shù)學(xué)院。2017年參演《鐘馗捉妖記》入行，之后在《招搖》《玉昭令》等一系列大小劇集里摸爬滾打，直到2022年因爆款微短劇《念念無(wú)明》迎來(lái)了命運(yùn)轉(zhuǎn)折——不僅微博粉絲“大幅上漲”，“超話人數(shù)成功破萬(wàn)” （官方粉絲團(tuán)抽獎(jiǎng)文案），在B站也擁有了許多高播放量混剪。在營(yíng)銷號(hào)口中，楊澤與錦超、李菲并稱“短劇三帥哥”。
事實(shí)上，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，《別跟姐姐撒野》的女主陸妍淇可能還更臉熟些。她2015年入行，出演過(guò)《知否》《清平樂(lè)》等一系列衛(wèi)視大劇，以及年初熱劇《獵罪圖鑒》。不過(guò)劇集開(kāi)播當(dāng)天，兩人前后腳發(fā)微博宣傳，楊澤的數(shù)據(jù)是她的十倍。
上次硬糖君盤(pán)點(diǎn)微短劇“明星”格局的時(shí)候，最能夠起到IP效應(yīng)的還是女性主演——御兒、王格格、一只璐，她們的男搭檔基本被忽略(《微短劇，到了能評(píng)“一姐”的時(shí)刻嗎？》)。
然而一年過(guò)去，“古偶丑男多如狗，短劇帥哥遍地走”這句話不知何時(shí)流行了起來(lái)。男性主演開(kāi)始獲得更多關(guān)注，并在“出圈”程度上迅速?gòu)澋莱嚺小?/p>
這部短劇的女主是在快手擁有770w粉絲的一只璐，在站外更出圈的卻是男主李菲
究其原因，從上游來(lái)說(shuō)，影視寒冬加上疫情持久，“降本增效”迫在眉睫，以至于中腰部項(xiàng)目銳減，更多制作團(tuán)隊(duì)與演員“下沉”求生，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在微短劇上不斷加碼。與此同時(shí)，傳統(tǒng)長(zhǎng)?。ㄓ绕涫枪排迹﹣y象不斷，追劇觀眾開(kāi)始注意到微短劇，并對(duì)其抱有更多期待。
方方面面，導(dǎo)致網(wǎng)紅MCN占主導(dǎo)的局面正在被改寫(xiě)，微短劇以一種比想象中更快的速度與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的生態(tài)接軌——當(dāng)然也包括“造星”。
秀人下沉，網(wǎng)紅上浮
微短劇經(jīng)費(fèi)有限，在宣傳上天然弱勢(shì)，相比劇場(chǎng)化、系列化，啟用自帶流量藝人的“人帶劇”模式，是更加簡(jiǎn)單直接的解決方式。到目前為止，微短劇的“人帶劇”大概可分為四種情況。
一是平臺(tái)與喜劇廠牌之間的合作。本山傳媒、德云社、開(kāi)心麻花、笑果文化……大家雖然行當(dāng)不同，但有很多相似之處。一是爆款內(nèi)容背后還有現(xiàn)場(chǎng)演出業(yè)務(wù)，二是“頭牌”之下還有大量中腰尾部成員。后者正是這些廠牌持續(xù)在線上尋路的驅(qū)動(dòng)力與底氣所在。
本山傳媒、德云社在影視劇綜已經(jīng)多點(diǎn)開(kāi)花，倒沒(méi)有著力去追逐短劇風(fēng)口，2021年下半年才姍姍來(lái)遲，分別與騰訊視頻的十分劇場(chǎng)、愛(ài)奇藝的小逗劇場(chǎng)合作。開(kāi)心麻花則是疫情后倉(cāng)促轉(zhuǎn)網(wǎng)，分別與優(yōu)酷、快手、好看視頻合作推出多部微短劇。不過(guò)，可能因?yàn)槁榛ㄋ嚾说娜藲鈹鄬犹珖?yán)重，沒(méi)能真正起到“人帶劇”的效果。
二是字節(jié)系的明星戰(zhàn)略。抖音發(fā)力微短劇晚了快手一步，可能是為了形成區(qū)分，或者是為了盡快打開(kāi)市場(chǎng)，選擇了聯(lián)合專業(yè)影視公司打造“精品微短劇”的戰(zhàn)略。
從金靖主演、20位男明星客串的《做夢(mèng)吧！晶晶》起，抖音2021年拉了許多明星下場(chǎng)：關(guān)曉彤、婁藝瀟、秦牛正威、白舉綱……2021年8月，今日頭條與李現(xiàn)合作了“個(gè)人軟科幻懸疑迷你劇”《剩下的11個(gè)》，把微短劇天花板又往高推了一把。
微短劇明星的第三個(gè)來(lái)源是偶像再就業(yè)。內(nèi)娛缺打歌舞臺(tái)，偏偏前幾年猛搞偶像工業(yè)與選秀，留下了大批不能務(wù)正業(yè)的“秀人”。他們雖然沒(méi)有表演經(jīng)驗(yàn)，但擁有成熟的粉絲群體，所以與低成本、快消化的小甜劇達(dá)成了雙向選擇（比如讓很多人想不明白的“古偶丑男”羅正）。微短劇成型后，他們又繼續(xù)下沉至微短劇。
同理，芒果TV去年的《一紙寄風(fēng)月》主演趙嘉敏、朱元冰此前分別是偶像團(tuán)體SNH48與RTA少年組的一員，相比純新人陣容也足以構(gòu)成降維打擊。
四是網(wǎng)紅主場(chǎng)作戰(zhàn)或跨界。
今年快手春節(jié)檔的《長(zhǎng)公主在上》以“集齊古風(fēng)圈神仙陣容”為賣點(diǎn)。幕后的核心人物知竹是古風(fēng)圈資深攝影師，全網(wǎng)粉絲超700w，很早就開(kāi)始由靜態(tài)寫(xiě)真轉(zhuǎn)向古風(fēng)短片。2020年拍攝的《醫(yī)女與兔子精》系列就曾突破圈層，引發(fā)關(guān)注。
女主圻夏夏2020年曾憑一個(gè)古裝回眸的片段出圈，在抖音有182w粉絲，獲贊1747w。男主錦超相對(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)新人。但兩人此前在知竹2021年拍攝的短片《惡人組》中首次合作，“女A男O”的搭配令許多網(wǎng)友念念不忘，以至于最后快手對(duì)知竹發(fā)出邀約，將其拓展為短劇。
微短劇造星2.0？
微短劇造星1.0，即硬糖君此前盤(pán)點(diǎn)過(guò)的御兒、一只璐等，抑或是去年頻頻被報(bào)道的抖音案例姜十七，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)的是劇情類短視頻在幫助達(dá)人漲粉方面的效果。短劇直接在主演的賬號(hào)上發(fā)布、連載，自然能把觀眾都聚攏過(guò)來(lái)，然后主演再通過(guò)直播帶貨變現(xiàn)。這是短視頻上已經(jīng)跑通的模式。
2020年8月，總局將微短劇納入監(jiān)管體系中，官方認(rèn)證了微短劇的主流化前景，促使更多持觀望態(tài)度的平臺(tái)與專業(yè)影視公司、經(jīng)紀(jì)公司下場(chǎng)。在劇宣上擁有足夠經(jīng)驗(yàn)與資源的它們，讓微短劇得以更快與已有的長(zhǎng)劇生態(tài)接軌（一個(gè)很直觀的變化是，微短劇開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在營(yíng)銷號(hào)與第三方榜單中）。
如此一來(lái)，出演微短劇的演員也能夠以傳統(tǒng)方式獲得加持。即我們通常理解的“造星”，而非1.0時(shí)代短視頻的引流帶貨。
對(duì)于已經(jīng)有一定資歷的專業(yè)演員，特別是還有希望升一升的那些來(lái)說(shuō)，周期更短、推進(jìn)更順暢的微短劇能夠讓他們維持活躍不斷檔。
經(jīng)常出現(xiàn)在嘉行大禮包中的劉芮麟、代斯，主演了嘉行的微短劇《另一半的我和你》。在《陳情令》《沙?！分谐鲅葜匾浣堑耐躔┸?，主演了微視十分劇場(chǎng)的《師兄，請(qǐng)按劇本來(lái)》?！队n小仵作》女主蘇曉彤，2021年下半年播出了一部漫畫(huà)人物反向穿越的微短劇《心跳戀愛(ài)》，6月開(kāi)機(jī)11月開(kāi)播，長(zhǎng)劇很難達(dá)到這個(gè)速度。
對(duì)于純新人、或者有意跨界入行的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，微短劇門檻更低，大門敞得更開(kāi)，是個(gè)練手試錯(cuò)、快速刷臉甚至彎道超車的領(lǐng)域。
近期熱播的《獨(dú)女君未見(jiàn)》系列，男女主都是上戲科班。女主溫茉言是一名星二代，2016年出道，參演過(guò)院線電影《一刀天堂》。男主王祖一的四部已播出作品均為微短劇，目前微博有29w粉絲，《獨(dú)》播出后的互動(dòng)量有一定提升。
無(wú)獨(dú)有偶，上文提到的李菲，網(wǎng)傳專業(yè)學(xué)的是建筑，在拍短劇之前是一名健身博主。2020年至今，他主演了《心動(dòng)警報(bào)》《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》等五部微短劇，并憑借《少俠》中的扮相一度出圈，去年11月參演了企鵝影視出品的古偶《造作時(shí)光》。
還有漢服網(wǎng)紅趙晴（全麥小核桃），她在簽約于正前后也拍了兩部微短劇《一紙寄風(fēng)月》與《販賣法術(shù)的雜貨鋪》，一部是反派女二，一部是呆萌女主，也算形象可塑性與演技成長(zhǎng)性的一種展示?！峨s貨鋪》中，她搭檔的男主吳迪飛是柳巖工作室的新人，也曾是愛(ài)奇藝-劉天池“天鵝計(jì)劃”的一員。
雖然微短劇一直給人以UPGC的印象，但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)下場(chǎng)之后，最起碼在橫屏短劇的陣容中，知名公司新人、視頻平臺(tái)新人的含量并不低。
比方說(shuō)，在王祖一出演的另一部古偶微短劇《拜托了！大俠》里，四番女二林子琳是東申未來(lái)的新人，她還出演了另外兩部微短劇《本宮今年不加班》與《皮囊》?！赌钅顭o(wú)明》的副CP，一個(gè)是華策新人，一個(gè)是芒果TV新人。
為什么是微短?。?/strong>
但稍微觀察下就知道，所謂“古偶丑男多如狗，短劇帥哥遍地走”，更像是一種摸準(zhǔn)了群眾對(duì)長(zhǎng)劇怨念心理的標(biāo)題黨行為。短劇帥哥并沒(méi)有遍地走，帥哥在哪都是稀缺貨，但微短劇確實(shí)更容易烘托演員。
首先來(lái)說(shuō)，本次微短劇興于短視頻平臺(tái)的UPGC，人們往往會(huì)將它作為傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的對(duì)立面看待，資本打造VS人民自嗨，付費(fèi)VS白嫖，難免會(huì)放寬標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，微短劇如今也不白嫖了，可大家依然會(huì)有一些慣性思維，對(duì)長(zhǎng)劇是怒其不爭(zhēng)，對(duì)短劇鼓勵(lì)為主。
從微短劇本身來(lái)看，一方面它篇幅短小，方便演員藏拙。此前電影咖下凡經(jīng)常有“臉著地”的情況，如《大明風(fēng)華》里的湯唯、《麻雀》里的周冬雨，一大原因就是演員適應(yīng)不了電視劇拍攝的工作節(jié)奏。且素材量過(guò)大，播出后有充足的好幾十集讓觀眾來(lái)挑刺找茬。
微短劇正相反，少一分時(shí)長(zhǎng)就少一分翻車的可能。而且很多微短劇由網(wǎng)紅MCN操刀，延續(xù)的實(shí)際上是古風(fēng)短視頻的思路，特寫(xiě)多、慢鏡頭多，濾鏡也并沒(méi)有比長(zhǎng)劇輕多少。就像許多包裝精美的飯制混剪一樣，有一定的“詐騙”效果。
李菲就曾被吐槽“照騙”
另一方面，不管是豎屏的真·微劇，還是橫屏的中視頻劇，劇本的取舍思路都是砍掉平淡過(guò)渡的部分，保留精華刺激的部分。而且微短劇演員咖位更小，發(fā)糖、包括真人戲外營(yíng)業(yè)更豁得出去。觀眾在接連不斷的刺激下，更容易對(duì)演員產(chǎn)生移情（但相應(yīng)的，在更換熒幕搭檔時(shí)也會(huì)面臨更大壓力）。
《念念無(wú)明》收官與《別跟姐姐撒野》開(kāi)播隔了不到一個(gè)月，楊澤新劇的營(yíng)業(yè)抖音下還有很多CP粉沒(méi)能走出去 而在內(nèi)容之外，微短劇正在發(fā)育過(guò)程中，播放量、熱度、分賬票房、口碑……都遠(yuǎn)未觸到天花板，藝人沾到光的機(jī)會(huì)也更大。《創(chuàng)造101》選手李子璇主演的《大唐小吃貨》，在2021年分賬票房達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，破了騰訊視頻平臺(tái)紀(jì)錄。說(shuō)實(shí)在話，也未必是這部劇的故事或表演真的一騎絕塵，而是平臺(tái)在那個(gè)時(shí)間需要出成績(jī)，扶持比較猛。
另外比較有趣的是，同樣是下沉內(nèi)容，微短劇在大量吸納新人、且已經(jīng)有制造出紅人的苗頭，更早出現(xiàn)也更早進(jìn)行精品化轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)電影，卻始終是港星的擺爛養(yǎng)老地，除了我們“網(wǎng)大大嫂徐冬冬”、“網(wǎng)大皇帝彭禺厶”，簡(jiǎn)直想不到別人啦。
究其原因，別管長(zhǎng)短，劇集就意味著追劇行為，意味著陪伴感，比一次性購(gòu)買看完的網(wǎng)絡(luò)電影更容易實(shí)現(xiàn)由觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)化。其次，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)偏男性，而劇集市場(chǎng)偏女性，微短劇從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，更是高度女性化，與追劇、追星的人群更加接近。 那么問(wèn)題來(lái)了，微短劇造星1.0，制造出的“一姐”們止步于短視頻平臺(tái)內(nèi)部帶貨，其實(shí)并不是我們通常理解的“明星”。2.0時(shí)代的“短劇帥哥”們，有些本身是長(zhǎng)劇演員，又或者是以短劇為跳板在向長(zhǎng)劇進(jìn)軍，他們又能夠走多遠(yuǎn)？
就最簡(jiǎn)單的，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)硬糖君今天提到的這些名字嗎？