文|錦鯉財(cái)經(jīng)
電影院不再熱鬧，年輕人似乎已經(jīng)習(xí)慣居家看電影。
清明檔創(chuàng)下10年來(lái)最低票房紀(jì)錄，五一檔的成績(jī)也異常慘淡。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日17時(shí)，今年五一檔票房定格在2.57億元。院線新片可能沒(méi)有足夠的吸引力讓年輕人趨之若鶩，但氛圍感還是要有的，逐漸的，年輕人開(kāi)始另辟蹊徑，選擇打造獨(dú)屬于自己的“家庭影院”。
長(zhǎng)期以來(lái)，家庭影院并沒(méi)有能夠真正走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，主要集中于小眾的高收入群體和音影發(fā)燒友玩家圈子。原因很簡(jiǎn)單，動(dòng)輒幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)的家庭影院系統(tǒng)，勸退了大量普通消費(fèi)群體，相關(guān)產(chǎn)品一直未被普及，家庭影院系統(tǒng)更加無(wú)法大規(guī)模和批量化生產(chǎn)銷售。
但這兩年，家庭影院“被迫”出圈，漸漸成為年輕人的心頭好。數(shù)據(jù)顯示，家庭影院的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，且增速持續(xù)提升。從2017年的212億元增長(zhǎng)至2021年的721億元，增長(zhǎng)率高達(dá)70.5%。未來(lái)五年中國(guó)家庭影院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以12.8%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，在2026年可以達(dá)到千億元左右的市場(chǎng)規(guī)模。
引人深思的是，當(dāng)疫情結(jié)束后電影院勢(shì)必會(huì)卷土重來(lái)，到時(shí)“家庭影院”會(huì)就此沉寂嗎?答案值得深思。
影院向左，年輕人向右
最開(kāi)始的電影院帶了一點(diǎn)小資情調(diào)，是情侶約會(huì)和陶冶情操的好去處，隨著電影市場(chǎng)逐漸普及，年輕人對(duì)電影的熱情日益膨脹。但影院在開(kāi)疆拓土的征程中，卻一波三折，從一開(kāi)始的門庭若市到現(xiàn)在的門可羅雀，影院的故事明顯講得并不好。
這屆年輕人為什么不愿意去電影院了?細(xì)究起來(lái)，其實(shí)有很多預(yù)兆。
今年年初，春節(jié)檔電影的高票價(jià)勸退了一大波翹首以待的消費(fèi)者，很多網(wǎng)友表示“被價(jià)格勸退”，特別是有些地方大年初一的《唐人街探案3》IMAX廳票價(jià)竟然高達(dá)100元。年輕人對(duì)電影的熱情再一次被磨滅，再加上最受到大眾期待的《唐人街探案3》口碑翻車，讓很多消費(fèi)者對(duì)電影院的好感直線下滑。
價(jià)格的波動(dòng)讓很多消費(fèi)者無(wú)法接受，看電影的頻率遠(yuǎn)不如以前。
不可否認(rèn)，影院逐漸成了年輕人可有可無(wú)的備選，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年，大學(xué)生群體的觀影花費(fèi)占休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)的比例相對(duì)較低，近半數(shù)在10-30%，票價(jià)是勸退大學(xué)生的主要原因之一。
另一方面，年輕人的娛樂(lè)方式也日新月異，在新消費(fèi)的沖擊下，越來(lái)越多的新鮮事物呈涌現(xiàn)潮，影院更需要應(yīng)對(duì)大眾在娛樂(lè)方式上的“競(jìng)爭(zhēng)”，劇本殺、密室逃脫、戶外運(yùn)動(dòng)、腰旗橄欖球、露營(yíng)等備受年輕人喜愛(ài)，雖然2020年國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)200億，但根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，劇本殺市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到117.4億元。
在層層沖擊下，傳統(tǒng)影院正在失寵，不再是線下娛樂(lè)活動(dòng)的“霸主”。
要知道，過(guò)往的約會(huì)方式中，吃飯看電影是必不可少的感情升溫利器，現(xiàn)在，年輕人進(jìn)入影院的初衷明顯不同，大多數(shù)消費(fèi)者是因?yàn)橛兄档闷诖男缕瑹嵊?，可?dāng)影院面臨著無(wú)片可上的尷尬境地，這種熱情也漸漸被消磨殆盡。
這兩年，國(guó)產(chǎn)電影的總產(chǎn)量偏低，雖然2021年國(guó)產(chǎn)電影總產(chǎn)量740部，同比2020年增長(zhǎng)13.8%，但均未追平2019年疫情前水平。年輕人拋棄影院在當(dāng)下顯然是一個(gè)趨勢(shì)，電影院在人流量最少的時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買一張票就可以享受包場(chǎng)的感覺(jué)，場(chǎng)次本就不多，排片的電影少之又少。
高價(jià)、片少、影院營(yíng)業(yè)率低等問(wèn)題頻出，讓本就門可羅雀的電影院更是雪上加霜，久而久之，大眾看電影的習(xí)慣被“戒”掉了。
影院掉隊(duì)，“投影”上位
不再熱衷于影院的年輕人并不代表對(duì)電影失去了興趣，特別是備受好評(píng)的老電影，更是被年輕人多次重刷。知乎上有一個(gè)問(wèn)題：有什么電影重映你會(huì)去電影院看?回答數(shù)達(dá)到了1374個(gè)，點(diǎn)贊數(shù)較高的答案大約分為兩類，一類是經(jīng)典老片，一類是好萊塢經(jīng)典大片。
而在觀影地點(diǎn)的選擇上，大部分人對(duì)居家看電影的愿望可以說(shuō)十分強(qiáng)烈。Variety曾針對(duì)美國(guó)觀眾做了一個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示，如果一部電影在院線和網(wǎng)上同時(shí)上映，高達(dá)70%的人希望在家里看新上映的電影。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)與貓眼也聯(lián)合發(fā)布過(guò)一份關(guān)于觀影意愿的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示，七成以上受訪者有過(guò)線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷，六成以上的受訪者認(rèn)為線上付費(fèi)是可以接受的。
疫情的影響，讓大眾有了居家看電影的契機(jī)。然而，如今的年輕人對(duì)居家看電影的要求越來(lái)越高，平板、電視這些小屏幕已經(jīng)不能夠滿足年輕人的觀影欲望，打造一個(gè)舒適的家庭影院顯然更符合預(yù)期需求。
傳統(tǒng)的家庭影院相對(duì)來(lái)說(shuō)比較考究，包括播放系統(tǒng)、聲學(xué)系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)、房間家具等環(huán)節(jié)，門檻相對(duì)來(lái)說(shuō)較高。和購(gòu)買家具不同，家庭影院的設(shè)計(jì)屬于硬裝修，需要影音設(shè)計(jì)公司在裝修工程的前期就介入，這就是說(shuō)明用戶想要裝修家庭影院的想法應(yīng)該在入戶之前就應(yīng)該形成。
隨著智能家居的普及，智能影音系統(tǒng)代替繁雜的傳統(tǒng)影音系統(tǒng)逐漸成為未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。智能影音系統(tǒng)可以與家庭安全系統(tǒng)、環(huán)境控制系統(tǒng)等更多的智能家居系統(tǒng)應(yīng)用集成，構(gòu)成完整的全屋智能家居系統(tǒng)。對(duì)于追求科技感的年輕人來(lái)說(shuō)，智能影音系統(tǒng)勢(shì)必會(huì)成為潮流。
當(dāng)然，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)水平相對(duì)有限，簡(jiǎn)易的“家庭影院”更加適合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。特別是微型投影儀和音響的搭配，讓很多租房的年輕人享受到大屏的快樂(lè)。事實(shí)上，“家庭影院”的概念并不只是配置層面的標(biāo)準(zhǔn)，而是居家看電影的感受。
所以，在消費(fèi)升級(jí)需求、裝修搭配需求、多場(chǎng)景需求三大因素的推動(dòng)下，投影儀越來(lái)越受到年輕人的青睞。
2021年家用投影機(jī)出貨量為348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。銷售額超出124億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.3%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為335萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。且市場(chǎng)發(fā)展前景較好，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前投影儀品牌多達(dá) 200 個(gè)。極米科技的發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛，企查查資料顯示，成立至今，極米科技共獲得7輪融資，其中不乏經(jīng)緯中國(guó)、百度系等知名投資機(jī)構(gòu)。到2021年3月，極米科頂著中國(guó)“智能投影儀第一股”的頭銜登陸科創(chuàng)板，上市股價(jià)便大漲近300%，報(bào)收528元/股。
“家庭影院”對(duì)于大眾有著獨(dú)特的魅力，伴隨國(guó)民生活水平的提高以及娛樂(lè)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，居家看電影已然成了一種潮流趨勢(shì)，而電影院的落寞更讓“家庭影院”順勢(shì)成長(zhǎng)。
影院會(huì)被吞噬嗎?
很顯然，目前年輕人對(duì)“家庭影院”更感興趣，因?yàn)樽悴怀鰬舻男蓍e娛樂(lè)活動(dòng)更加適合當(dāng)下。對(duì)于院轉(zhuǎn)網(wǎng)的新上線影片，大眾的接受度也很高，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《魔發(fā)精靈2》從4月10日開(kāi)始上映，累計(jì)票房為306萬(wàn)美元，同步在點(diǎn)播平臺(tái)上線則取得了不俗的成績(jī)，累計(jì)收入已超過(guò)1億美元。
之所以院轉(zhuǎn)網(wǎng)的電影會(huì)有如此反響，和大眾的習(xí)慣無(wú)法剝離，長(zhǎng)時(shí)間不踏足影院，讓這項(xiàng)社交方式開(kāi)始逐漸退化。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是大環(huán)境改變了年輕人看電影的方式，影院會(huì)被時(shí)間吞噬嗎?其實(shí)也不然。
一方面，疫情一旦緩和，電影院依舊會(huì)成為大眾頻繁涉足的線下娛樂(lè)場(chǎng)地，影院勢(shì)必會(huì)迎來(lái)人流量的井噴。例如，反觀2021年，五一檔勢(shì)如破竹，人頭涌動(dòng)，總票房達(dá)到了16.73億元。在此期間影院扎堆上線新片，直接打破了歷年五一檔票房、人次、場(chǎng)次三項(xiàng)影史最高紀(jì)錄。
另一方面，盡管院轉(zhuǎn)線的電影備受期待，但多數(shù)新電影的首映方式還是傳統(tǒng)影院，這讓消費(fèi)者觀看新片的第一選擇依舊是影院。此外，除了休閑娛樂(lè)，電影院本身存在的意義還有社交屬性，時(shí)效性和不可替代的觀影體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)影院的地位不可取代的關(guān)鍵所在。
實(shí)際上，“家庭影院”和傳統(tǒng)影院的發(fā)展可以說(shuō)是并駕齊驅(qū)，主要區(qū)別體現(xiàn)在新舊影片的吸引力不同。傳統(tǒng)影院的趨之若鶩，說(shuō)明近期影片的口碑有所保障，能夠讓消費(fèi)者獲得最佳的觀影體驗(yàn);而“家庭影院”則是對(duì)優(yōu)秀影片的回顧和欣賞，能夠重新N刷，畢竟線上資源的更新往往是在電影下架后，彼時(shí)好電影的價(jià)值早已顯現(xiàn)。
當(dāng)然，這也凸顯出院線的發(fā)展其實(shí)稍顯被動(dòng)，但主要還是因?yàn)樾聲x影片的質(zhì)量著實(shí)堪憂，中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和，想要跨越新的階梯，勢(shì)必要做出改變。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，中國(guó)影視行業(yè)投融資金額就達(dá)到頂峰，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢(shì)。疫情的到來(lái)，讓電影行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入“空窗期”，特別是影片的質(zhì)量和數(shù)量都大打折扣。
傳統(tǒng)影院的地位相當(dāng)穩(wěn)固，在眾多不可抗力的因素下，年輕人終究會(huì)傳統(tǒng)影院對(duì)重拾熱情。但這也不妨礙家庭影院的快速發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)下，年輕人的影院夢(mèng)還在持續(xù)升溫，畢竟在線上和線下兩個(gè)維度的觀影感受，還是有一定的差別。