文|餐飲老板內參 楊檸睿
01 茶顏悅色贏了，獲賠170萬元
5月11日，CCTV今日說法欄目《兩“茶”之爭》的報道再度將“茶顏悅色”和“茶顏觀色”沖上熱搜。
這已經(jīng)不是茶顏悅色第一次上熱搜了。
4月26日，在一場怒斗山寨品牌“茶顏觀色”的官司中，茶顏悅色以勝利者的姿態(tài)登上熱搜。茶顏悅色官方微博喊話“終于贏得了屬于我們的第一次訴訟”
長沙天心區(qū)法院微信公號發(fā)布一則有關“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當侵權一案，作出一審判決，判定“茶顏觀色”方面3名被告相關行為構成不正當競爭，并向“茶顏悅色”賠償累計170萬元。判決后，原被告均未表示是否上訴。
早在一開始遭遇侵權時，茶顏悅色只能在小票上無奈自嘲：“等我們有錢了就去告他們?！钡胶髞?9年時在小票上喊話：“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點錢，開始告他們了?！?/p>
然而沒有等到茶顏悅色告茶顏觀色，“李鬼”卻先出手，反過來告了“李逵”。
2019年5月，“茶顏觀色”以長沙“茶顏悅色”商標侵權為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴茶顏觀色，稱“茶顏觀色”商標注冊時間早于“茶顏悅色”。
雖然茶顏觀色這次“碰瓷式維權”并未成功，但是這讓茶顏悅色創(chuàng)始人呂梁堅定了之后的維權道路：“我們真的總不能被假的給打了?！?/p>
不僅僅是茶顏悅色面臨著被山寨纏身的風波，“海底撈”與“河底撈”之爭，“太二酸菜魚”同“太七酸菜魚”前前后后也是糾纏了許多時日。
02 餐飲企業(yè)年增量超兩百萬，“碰瓷式”維權事件頻發(fā)
有人的地方就有江湖，這句話放在餐飲界也同樣適用。
數(shù)據(jù)顯示：2020年餐飲企業(yè)的注冊量高達200多萬家，不減反增。業(yè)內人士估計：“這些餐飲企業(yè)中至少有一半進行了商標注冊，那也得100多萬個商標注冊量?！?/p>
星貝集團創(chuàng)始人老李船長感嘆道：“咱們的整個餐飲市場很龐大，市場主體數(shù)量也多，商標注冊和使用的需求十分旺盛。不過，越是在如此情景下，餐飲企業(yè)的商標注冊、用權和維權方面的問題更是頻頻發(fā)生?！?/p>
面對著百萬級別的餐企商標年增數(shù)量，維權事件也變得屢見不鮮起來。前有“河南焦作50多家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯老板被告”一案，后有“潼關肉夾饃協(xié)會將小吃店告上法庭”之事。
在經(jīng)歷過沸沸揚揚的“青花椒事件”后，大排檔接過了商標維權的接力棒。
近日，“南京大牌檔”因擁有“大牌擋”、“大牌檔”商標，一紙訴狀將兩家門頭使用“巢州大牌檔”和“合淝大牌檔”名稱的餐飲店告上法庭，分別索賠200萬和300萬。
據(jù)報道，“南京大牌檔”和“合淝大牌檔”從裝修風格到菜品類型沒有過多的相似之處，而在商標顯著性問題上，消費者也能夠準確的識別出不同。
星貝集團創(chuàng)始人老李船長認為：“碰瓷式維權事件經(jīng)常發(fā)生，餐飲行業(yè)商標新法規(guī)的出臺，也是為了能夠更好地維護餐飲行業(yè)的市場秩序，解決市場上所出現(xiàn)的不正當競爭?！蓖瑫r，也是奉勸各位商標專利人，維權的時候在一定要在合理范圍內，盡量做到注冊有德，行權有界。
03 新商標法出臺，“李逵”、“李鬼”之爭終將落幕
為了保護餐飲企業(yè)的品牌布局和發(fā)展，進一步規(guī)范商標注冊申請與合理行使商標專用權，國家知識產(chǎn)權局于4月26日發(fā)布了《餐飲行業(yè)商標注冊申請與使用指引（試行）》的新法規(guī)。
簡單來說，商標新法規(guī)中需要餐飲人注意的有以下幾點：
第一點，需要查冊分析避免與在先相似注冊商標產(chǎn)生沖突；
第二點，需要留意一些命名原則；
第三點，對于已經(jīng)注冊成功的商標也需要注意規(guī)范使用。
商標新法規(guī)中明確表示嚴禁在商標上寫有品質、等級、功能、用途、原料、工藝、性質等特點性詞匯，這些容易讓公眾產(chǎn)生誤認的標志都將不被允許，這是餐飲企業(yè)在申請商標時需要格外留意的地方。
其實用大白話講，就是現(xiàn)在所有的地名、通用名詞都將不被允許注冊。
在新規(guī)出臺之前，許多商標注冊都很簡單。在出臺之后，部分企業(yè)因商標中帶有“茶”字眼的通用名詞，在商標申請過程中被商標局直接駁回。還有我們日常所見的一些品牌，如“遇見小面”、“張亮麻辣燙”等等，小面、麻辣燙也都是通用名詞，未來這樣的商標不能夠再注冊了。
老李船長也感嘆道：“像我們的客戶遇見小面、淘蛙、2顆雞蛋等等，如此大氣簡單明了的品牌商標來說，在未來也是見不到了?！?/p>
雖然新規(guī)出臺能夠保護餐飲企業(yè)的品牌布局和發(fā)展，減少和避免被惡意商家“碰瓷式”維權打壓，但是內參君還是要提醒各位餐飲人：商標申請，先注冊為贏，全類注冊為穩(wěn)。