文|餐飲老板內(nèi)參 楊檸睿

01 茶顏悅色贏了，獲賠170萬元

5月11日，CCTV今日說法欄目《兩“茶”之爭》的報道再度將“茶顏悅色”和“茶顏觀色”沖上熱搜。

這已經(jīng)不是茶顏悅色第一次上熱搜了。

4月26日，在一場怒斗山寨品牌“茶顏觀色”的官司中，茶顏悅色以勝利者的姿態(tài)登上熱搜。茶顏悅色官方微博喊話“終于贏得了屬于我們的第一次訴訟”

長沙天心區(qū)法院微信公號發(fā)布一則有關(guān)“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)侵權(quán)一案，作出一審判決，判定“茶顏觀色”方面3名被告相關(guān)行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并向“茶顏悅色”賠償累計170萬元。判決后，原被告均未表示是否上訴。

早在一開始遭遇侵權(quán)時，茶顏悅色只能在小票上無奈自嘲：“等我們有錢了就去告他們?！钡胶髞?9年時在小票上喊話：“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢，開始告他們了?！?/p>

然而沒有等到茶顏悅色告茶顏觀色，“李鬼”卻先出手，反過來告了“李逵”。

2019年5月，“茶顏觀色”以長沙“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴茶顏觀色，稱“茶顏觀色”商標(biāo)注冊時間早于“茶顏悅色”。

雖然茶顏觀色這次“碰瓷式維權(quán)”并未成功，但是這讓茶顏悅色創(chuàng)始人呂梁堅定了之后的維權(quán)道路：“我們真的總不能被假的給打了?！?/p>

不僅僅是茶顏悅色面臨著被山寨纏身的風(fēng)波，“海底撈”與“河底撈”之爭，“太二酸菜魚”同“太七酸菜魚”前前后后也是糾纏了許多時日。

02 餐飲企業(yè)年增量超兩百萬，“碰瓷式”維權(quán)事件頻發(fā)

有人的地方就有江湖，這句話放在餐飲界也同樣適用。

數(shù)據(jù)顯示：2020年餐飲企業(yè)的注冊量高達(dá)200多萬家，不減反增。業(yè)內(nèi)人士估計：“這些餐飲企業(yè)中至少有一半進(jìn)行了商標(biāo)注冊，那也得100多萬個商標(biāo)注冊量?！?/p>

星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長感嘆道：“咱們的整個餐飲市場很龐大，市場主體數(shù)量也多，商標(biāo)注冊和使用的需求十分旺盛。不過，越是在如此情景下，餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊、用權(quán)和維權(quán)方面的問題更是頻頻發(fā)生。”

面對著百萬級別的餐企商標(biāo)年增數(shù)量，維權(quán)事件也變得屢見不鮮起來。前有“河南焦作50多家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯老板被告”一案，后有“潼關(guān)肉夾饃協(xié)會將小吃店告上法庭”之事。

在經(jīng)歷過沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“青花椒事件”后，大排檔接過了商標(biāo)維權(quán)的接力棒。

近日，“南京大牌檔”因擁有“大牌擋”、“大牌檔”商標(biāo)，一紙訴狀將兩家門頭使用“巢州大牌檔”和“合淝大牌檔”名稱的餐飲店告上法庭，分別索賠200萬和300萬。

據(jù)報道，“南京大牌檔”和“合淝大牌檔”從裝修風(fēng)格到菜品類型沒有過多的相似之處，而在商標(biāo)顯著性問題上，消費(fèi)者也能夠準(zhǔn)確的識別出不同。

星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長認(rèn)為：“碰瓷式維權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生，餐飲行業(yè)商標(biāo)新法規(guī)的出臺，也是為了能夠更好地維護(hù)餐飲行業(yè)的市場秩序，解決市場上所出現(xiàn)的不正當(dāng)競爭?！蓖瑫r，也是奉勸各位商標(biāo)專利人，維權(quán)的時候在一定要在合理范圍內(nèi)，盡量做到注冊有德，行權(quán)有界。

03 新商標(biāo)法出臺，“李逵”、“李鬼”之爭終將落幕

為了保護(hù)餐飲企業(yè)的品牌布局和發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)注冊申請與合理行使商標(biāo)專用權(quán)，國家知識產(chǎn)權(quán)局于4月26日發(fā)布了《餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊申請與使用指引（試行）》的新法規(guī)。

簡單來說，商標(biāo)新法規(guī)中需要餐飲人注意的有以下幾點(diǎn)：

第一點(diǎn)，需要查冊分析避免與在先相似注冊商標(biāo)產(chǎn)生沖突；

第二點(diǎn)，需要留意一些命名原則；

第三點(diǎn)，對于已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)也需要注意規(guī)范使用。

商標(biāo)新法規(guī)中明確表示嚴(yán)禁在商標(biāo)上寫有品質(zhì)、等級、功能、用途、原料、工藝、性質(zhì)等特點(diǎn)性詞匯，這些容易讓公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志都將不被允許，這是餐飲企業(yè)在申請商標(biāo)時需要格外留意的地方。

其實用大白話講，就是現(xiàn)在所有的地名、通用名詞都將不被允許注冊。

在新規(guī)出臺之前，許多商標(biāo)注冊都很簡單。在出臺之后，部分企業(yè)因商標(biāo)中帶有“茶”字眼的通用名詞，在商標(biāo)申請過程中被商標(biāo)局直接駁回。還有我們?nèi)粘Ｋ姷囊恍┢放疲纭坝鲆娦∶妗?、“張亮麻辣燙”等等，小面、麻辣燙也都是通用名詞，未來這樣的商標(biāo)不能夠再注冊了。

老李船長也感嘆道：“像我們的客戶遇見小面、淘蛙、2顆雞蛋等等，如此大氣簡單明了的品牌商標(biāo)來說，在未來也是見不到了。”

雖然新規(guī)出臺能夠保護(hù)餐飲企業(yè)的品牌布局和發(fā)展，減少和避免被惡意商家“碰瓷式”維權(quán)打壓，但是內(nèi)參君還是要提醒各位餐飲人：商標(biāo)申請，先注冊為贏，全類注冊為穩(wěn)。