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競爭激烈,珂拉琪母公司投了一家20年的彩妝工廠

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競爭激烈,珂拉琪母公司投了一家20年的彩妝工廠

彩妝市場變天了。

文|青眼

近日,青眼注意到,卡婷品牌母公司廣州卡洛萊化妝品有限公司(下稱:卡洛萊)主動注銷了化妝品生產(chǎn)許可證。但事實上,距離卡洛萊許可證到期還有4年。而卡洛萊創(chuàng)立時間為1998年。

青眼同時發(fā)現(xiàn),珂拉琪母公司美尚股份投資控股卡洛萊于去年11月成立的新公司,新公司負責珂拉琪、卡婷的生產(chǎn)。這是否意味著,卡洛萊將工廠轉給了美尚股份?這之間到底有何關聯(lián)?青眼就此進行了查證。

卡婷自有工廠“銷證”

5月11日,廣州市場監(jiān)管局發(fā)布通告,依申請注銷廣州高麗蔻生物科技有限公司等18家化妝品生產(chǎn)企業(yè)的化妝品生產(chǎn)許可證,全部是企業(yè)主動注銷。其中,卡洛萊許可證有效期至2026年4月,也已于今年3月份注銷。

截自廣州市場局官網(wǎng)
截自國家藥監(jiān)局化妝品生產(chǎn)企業(yè)信息平臺

提起卡洛萊,業(yè)內(nèi)恐怕有些陌生,但其自有彩妝品牌卡婷在CS渠道頗有名氣,幾年前一度成功帶動了國潮彩妝的風行。

據(jù)公開資料顯示,卡洛萊于1998年成立,建廠之初便專注于彩妝品類的研發(fā)生產(chǎn),以外銷為主,市場遍及日本、歐美等地。2003年,卡洛萊公司注冊成立,而后在2007年創(chuàng)立卡婷,開啟品牌和代工兩條線。

據(jù)了解,卡洛萊自有工廠占地面積32000平方米,擁有比較完備的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和售后體系,日產(chǎn)能達到30萬支,合作過美顏秘笈、瓷妝、春紀等。

在品牌端,卡婷初期深耕線下渠道,市場根基牢固。2017年,卡婷以“國風”開啟品牌二次革命,首次嘗試故宮圖案貼紙為口紅設計新包裝,1000支口紅兩小時內(nèi)售罄。2018年,卡婷推出長相思系列國風彩妝,線上銷售突破100萬支。

雖然當下國潮彩妝之風逐漸淡去,卡婷的市場關注度也不如從前,但青眼注意到品牌依舊保持著高頻率推新品的節(jié)奏,并且發(fā)布了護膚系列。另外,卡婷還在今年初官宣入駐屈臣氏,顯然一切正常。

卡婷護膚系列 資料圖

卡婷與卡洛萊互為一體,卡婷品牌產(chǎn)品既是由自有工廠生產(chǎn),“卡婷;CATKIN”“CATKIN 卡婷”第3類化妝品商標的持有人也是卡洛萊。因此,注銷許可證,無疑是給卡洛萊和卡婷的未來留下一個懸念。

對于銷證的原因,以及卡婷未來走向,青眼第一時間向卡婷品牌方求證,截至發(fā)稿,未獲回復。

珂拉琪母公司接手卡洛萊工廠?

這兩年由于化妝品新條例實施,行業(yè)整體門檻拔高,再加上疫情,確實有不少企業(yè)生存舉步維艱,從而退出了行業(yè)。不過對卡洛萊來說,顯然不至于此。

青眼發(fā)現(xiàn),在銷證之前,卡洛萊于2021年11月成立了一家名為廣州卓妝化妝品有限公司的新公司,隨后不久更名為美尚(廣州)化妝品制造有限公司(下稱:美尚制造),并在2022年1月新增股東珂拉琪母公司美尚股份,管理層也大換血。

根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)與企查查股權穿透圖,美尚股份和卡洛萊分別持有美尚制造67%、33%股權。值得一提的是,今年1月份業(yè)內(nèi)就有傳言美尚股份收購卡洛萊,彼時青眼第一時間向卡婷品牌方求證,對方予以否認。

截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站

但據(jù)青眼調(diào)查,化妝品監(jiān)管App顯示,美尚制造于2022年3月取得了化妝品生產(chǎn)許可證。今年,卡婷以及美尚股份旗下珂拉琪、Lab101瑞沛品牌備案的多款產(chǎn)品,均是由美尚制造生產(chǎn),該工廠也為菲鹿兒等品牌代工。

值得一提的是,美尚制造位于廣州市從化區(qū)太平鎮(zhèn)豐盈路18號(變更前廣州市從化區(qū)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)高技術產(chǎn)業(yè)園豐盈路18號(一址多照)),卡洛萊的地址同樣為廣州市從化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)高技術產(chǎn)業(yè)園豐盈路18號。

截自國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案平臺

這是否意味著,卡洛萊雖銷證,但工廠仍在,只不過主體變成了美尚制造?更進一步講,美尚股份投了卡洛萊工廠?帶著以上疑問,青眼今日再次分別向卡婷和美尚股份求證,截至發(fā)稿,前者未回復,后者未正面回應。

公開資料顯示,美尚股份于2018年1月誕生,創(chuàng)立伊始便獲得近億元的天使輪投資,短短幾年,美尚股份共拿到7億融資。美尚股份旗下?lián)碛谐笨岵蕣y品牌colorkey珂拉琪、專業(yè)彩妝品牌superface秀芭斐、科研護膚品牌Lab101瑞沛,尤其是colorkey珂拉琪在唇釉賽道走出了品牌獨有的增長之路,2019年珂拉琪上線天貓3月即占領類目第一,2021年雙11品牌天貓旗艦店銷售額搶先購首日破億。

珂拉琪彩妝 資料圖

在品牌定位上,卡婷與珂拉琪并不沖突,而卡洛萊20多年在生產(chǎn)、運營方面的經(jīng)驗,可以為美尚股份加分。某資深人士分析,“美尚股份應該是想要建供應鏈,卡洛萊想穩(wěn)定大客戶,雙方各取所需。”另有知情人士對青眼透露,美尚股份此前還接洽過另一家工廠。

另外,青眼也采訪了多家與美尚股份有過合作的代工廠,對方均表示目前雙方合作正常。上海一家工廠負責人告訴青眼,“有產(chǎn)品在開發(fā),合作還在繼續(xù)。”從備案信息看,科絲美詩今年4月也還為珂拉琪備案了新品。

截自國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案平臺

彩妝市場變天了

在中國,彩妝的滲透率雖不及護膚,但疫情前卻是增長最快的品類。據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示,到2025年,中國彩妝市場規(guī)模預計突破千億。

不過,彩妝市場的競爭一直比較殘酷。在2014年,電商發(fā)展起來之前,美寶蓮、夢妝、雅詩蘭黛、迪奧等外資品牌把持市場,卡姿蘭、瑪麗黛佳等國產(chǎn)彩妝品牌尚有一席之地。

然而這種格局并未維持多久。近幾年,完美日記、花西子、珂拉琪等大量新興彩妝品牌崛起,它們逐漸取代本土傳統(tǒng)彩妝品牌,一些韓系大眾平價品牌也被擠出排名,彩妝市場開始變天。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020-2021年天貓雙十一彩妝榜TOP10,國貨品牌僅完美日記和花西子。值得一提的是,5年時間,花西子GMV已超50億。

彩妝的忠誠度低,新品牌們得以快速完成市場積累,實現(xiàn)10億級的跨度,與品牌差異化的定位、品類打法密不可分,同樣也是因為中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈越來越垂直細分,專業(yè)程度、效率提升。

在拼效率、拼性價比、拼品質(zhì)的過程中,有實力的代工廠也開始或被動,或主動地從幕后走到臺前,為品牌做嫁衣。因此也能看到,完美日記與知名彩妝工廠上海臻臣聯(lián)手;花西子與科絲美詩共同成立新公司,專研產(chǎn)品研發(fā)和配方創(chuàng)新。

再回到美尚股份投資卡洛萊工廠,也就不難理解了。品牌剛起步可以找代工廠,發(fā)展到一定階段,就需要考慮供應鏈穩(wěn)定及安全了。多位資深人士不約而同地認為,資本需要新故事,同時,疫情重創(chuàng)美妝供應鏈,企業(yè)也要尋求更穩(wěn)定的供應鏈來保供應、保品控、保增長。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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競爭激烈,珂拉琪母公司投了一家20年的彩妝工廠

彩妝市場變天了。

文|青眼

近日,青眼注意到,卡婷品牌母公司廣州卡洛萊化妝品有限公司(下稱:卡洛萊)主動注銷了化妝品生產(chǎn)許可證。但事實上,距離卡洛萊許可證到期還有4年。而卡洛萊創(chuàng)立時間為1998年。

青眼同時發(fā)現(xiàn),珂拉琪母公司美尚股份投資控股卡洛萊于去年11月成立的新公司,新公司負責珂拉琪、卡婷的生產(chǎn)。這是否意味著,卡洛萊將工廠轉給了美尚股份?這之間到底有何關聯(lián)?青眼就此進行了查證。

卡婷自有工廠“銷證”

5月11日,廣州市場監(jiān)管局發(fā)布通告,依申請注銷廣州高麗蔻生物科技有限公司等18家化妝品生產(chǎn)企業(yè)的化妝品生產(chǎn)許可證,全部是企業(yè)主動注銷。其中,卡洛萊許可證有效期至2026年4月,也已于今年3月份注銷。

截自廣州市場局官網(wǎng)
截自國家藥監(jiān)局化妝品生產(chǎn)企業(yè)信息平臺

提起卡洛萊,業(yè)內(nèi)恐怕有些陌生,但其自有彩妝品牌卡婷在CS渠道頗有名氣,幾年前一度成功帶動了國潮彩妝的風行。

據(jù)公開資料顯示,卡洛萊于1998年成立,建廠之初便專注于彩妝品類的研發(fā)生產(chǎn),以外銷為主,市場遍及日本、歐美等地。2003年,卡洛萊公司注冊成立,而后在2007年創(chuàng)立卡婷,開啟品牌和代工兩條線。

據(jù)了解,卡洛萊自有工廠占地面積32000平方米,擁有比較完備的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和售后體系,日產(chǎn)能達到30萬支,合作過美顏秘笈、瓷妝、春紀等。

在品牌端,卡婷初期深耕線下渠道,市場根基牢固。2017年,卡婷以“國風”開啟品牌二次革命,首次嘗試故宮圖案貼紙為口紅設計新包裝,1000支口紅兩小時內(nèi)售罄。2018年,卡婷推出長相思系列國風彩妝,線上銷售突破100萬支。

雖然當下國潮彩妝之風逐漸淡去,卡婷的市場關注度也不如從前,但青眼注意到品牌依舊保持著高頻率推新品的節(jié)奏,并且發(fā)布了護膚系列。另外,卡婷還在今年初官宣入駐屈臣氏,顯然一切正常。

卡婷護膚系列 資料圖

卡婷與卡洛萊互為一體,卡婷品牌產(chǎn)品既是由自有工廠生產(chǎn),“卡婷;CATKIN”“CATKIN 卡婷”第3類化妝品商標的持有人也是卡洛萊。因此,注銷許可證,無疑是給卡洛萊和卡婷的未來留下一個懸念。

對于銷證的原因,以及卡婷未來走向,青眼第一時間向卡婷品牌方求證,截至發(fā)稿,未獲回復。

珂拉琪母公司接手卡洛萊工廠?

這兩年由于化妝品新條例實施,行業(yè)整體門檻拔高,再加上疫情,確實有不少企業(yè)生存舉步維艱,從而退出了行業(yè)。不過對卡洛萊來說,顯然不至于此。

青眼發(fā)現(xiàn),在銷證之前,卡洛萊于2021年11月成立了一家名為廣州卓妝化妝品有限公司的新公司,隨后不久更名為美尚(廣州)化妝品制造有限公司(下稱:美尚制造),并在2022年1月新增股東珂拉琪母公司美尚股份,管理層也大換血。

根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)與企查查股權穿透圖,美尚股份和卡洛萊分別持有美尚制造67%、33%股權。值得一提的是,今年1月份業(yè)內(nèi)就有傳言美尚股份收購卡洛萊,彼時青眼第一時間向卡婷品牌方求證,對方予以否認。

截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站

但據(jù)青眼調(diào)查,化妝品監(jiān)管App顯示,美尚制造于2022年3月取得了化妝品生產(chǎn)許可證。今年,卡婷以及美尚股份旗下珂拉琪、Lab101瑞沛品牌備案的多款產(chǎn)品,均是由美尚制造生產(chǎn),該工廠也為菲鹿兒等品牌代工。

值得一提的是,美尚制造位于廣州市從化區(qū)太平鎮(zhèn)豐盈路18號(變更前廣州市從化區(qū)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)高技術產(chǎn)業(yè)園豐盈路18號(一址多照)),卡洛萊的地址同樣為廣州市從化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)高技術產(chǎn)業(yè)園豐盈路18號。

截自國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案平臺

這是否意味著,卡洛萊雖銷證,但工廠仍在,只不過主體變成了美尚制造?更進一步講,美尚股份投了卡洛萊工廠?帶著以上疑問,青眼今日再次分別向卡婷和美尚股份求證,截至發(fā)稿,前者未回復,后者未正面回應。

公開資料顯示,美尚股份于2018年1月誕生,創(chuàng)立伊始便獲得近億元的天使輪投資,短短幾年,美尚股份共拿到7億融資。美尚股份旗下?lián)碛谐笨岵蕣y品牌colorkey珂拉琪、專業(yè)彩妝品牌superface秀芭斐、科研護膚品牌Lab101瑞沛,尤其是colorkey珂拉琪在唇釉賽道走出了品牌獨有的增長之路,2019年珂拉琪上線天貓3月即占領類目第一,2021年雙11品牌天貓旗艦店銷售額搶先購首日破億。

珂拉琪彩妝 資料圖

在品牌定位上,卡婷與珂拉琪并不沖突,而卡洛萊20多年在生產(chǎn)、運營方面的經(jīng)驗,可以為美尚股份加分。某資深人士分析,“美尚股份應該是想要建供應鏈,卡洛萊想穩(wěn)定大客戶,雙方各取所需?!绷碛兄槿耸繉η嘌弁嘎叮郎泄煞荽饲斑€接洽過另一家工廠。

另外,青眼也采訪了多家與美尚股份有過合作的代工廠,對方均表示目前雙方合作正常。上海一家工廠負責人告訴青眼,“有產(chǎn)品在開發(fā),合作還在繼續(xù)。”從備案信息看,科絲美詩今年4月也還為珂拉琪備案了新品。

截自國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案平臺

彩妝市場變天了

在中國,彩妝的滲透率雖不及護膚,但疫情前卻是增長最快的品類。據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示,到2025年,中國彩妝市場規(guī)模預計突破千億。

不過,彩妝市場的競爭一直比較殘酷。在2014年,電商發(fā)展起來之前,美寶蓮、夢妝、雅詩蘭黛、迪奧等外資品牌把持市場,卡姿蘭、瑪麗黛佳等國產(chǎn)彩妝品牌尚有一席之地。

然而這種格局并未維持多久。近幾年,完美日記、花西子、珂拉琪等大量新興彩妝品牌崛起,它們逐漸取代本土傳統(tǒng)彩妝品牌,一些韓系大眾平價品牌也被擠出排名,彩妝市場開始變天。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020-2021年天貓雙十一彩妝榜TOP10,國貨品牌僅完美日記和花西子。值得一提的是,5年時間,花西子GMV已超50億。

彩妝的忠誠度低,新品牌們得以快速完成市場積累,實現(xiàn)10億級的跨度,與品牌差異化的定位、品類打法密不可分,同樣也是因為中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈越來越垂直細分,專業(yè)程度、效率提升。

在拼效率、拼性價比、拼品質(zhì)的過程中,有實力的代工廠也開始或被動,或主動地從幕后走到臺前,為品牌做嫁衣。因此也能看到,完美日記與知名彩妝工廠上海臻臣聯(lián)手;花西子與科絲美詩共同成立新公司,專研產(chǎn)品研發(fā)和配方創(chuàng)新。

再回到美尚股份投資卡洛萊工廠,也就不難理解了。品牌剛起步可以找代工廠,發(fā)展到一定階段,就需要考慮供應鏈穩(wěn)定及安全了。多位資深人士不約而同地認為,資本需要新故事,同時,疫情重創(chuàng)美妝供應鏈,企業(yè)也要尋求更穩(wěn)定的供應鏈來保供應、保品控、保增長。

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