文|青眼
近日，青眼注意到，卡婷品牌母公司廣州卡洛萊化妝品有限公司（下稱(chēng)：卡洛萊）主動(dòng)注銷(xiāo)了化妝品生產(chǎn)許可證。但事實(shí)上，距離卡洛萊許可證到期還有4年。而卡洛萊創(chuàng)立時(shí)間為1998年。
青眼同時(shí)發(fā)現(xiàn)，珂拉琪母公司美尚股份投資控股卡洛萊于去年11月成立的新公司，新公司負(fù)責(zé)珂拉琪、卡婷的生產(chǎn)。這是否意味著，卡洛萊將工廠轉(zhuǎn)給了美尚股份？這之間到底有何關(guān)聯(lián)？青眼就此進(jìn)行了查證。
卡婷自有工廠“銷(xiāo)證”
5月11日，廣州市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布通告，依申請(qǐng)注銷(xiāo)廣州高麗蔻生物科技有限公司等18家化妝品生產(chǎn)企業(yè)的化妝品生產(chǎn)許可證，全部是企業(yè)主動(dòng)注銷(xiāo)。其中，卡洛萊許可證有效期至2026年4月，也已于今年3月份注銷(xiāo)。
提起卡洛萊，業(yè)內(nèi)恐怕有些陌生，但其自有彩妝品牌卡婷在CS渠道頗有名氣，幾年前一度成功帶動(dòng)了國(guó)潮彩妝的風(fēng)行。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，卡洛萊于1998年成立，建廠之初便專(zhuān)注于彩妝品類(lèi)的研發(fā)生產(chǎn)，以外銷(xiāo)為主，市場(chǎng)遍及日本、歐美等地。2003年，卡洛萊公司注冊(cè)成立，而后在2007年創(chuàng)立卡婷，開(kāi)啟品牌和代工兩條線。
據(jù)了解，卡洛萊自有工廠占地面積32000平方米，擁有比較完備的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和售后體系，日產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)支，合作過(guò)美顏秘笈、瓷妝、春紀(jì)等。
在品牌端，卡婷初期深耕線下渠道，市場(chǎng)根基牢固。2017年，卡婷以“國(guó)風(fēng)”開(kāi)啟品牌二次革命，首次嘗試故宮圖案貼紙為口紅設(shè)計(jì)新包裝，1000支口紅兩小時(shí)內(nèi)售罄。2018年，卡婷推出長(zhǎng)相思系列國(guó)風(fēng)彩妝，線上銷(xiāo)售突破100萬(wàn)支。
雖然當(dāng)下國(guó)潮彩妝之風(fēng)逐漸淡去，卡婷的市場(chǎng)關(guān)注度也不如從前，但青眼注意到品牌依舊保持著高頻率推新品的節(jié)奏，并且發(fā)布了護(hù)膚系列。另外，卡婷還在今年初官宣入駐屈臣氏，顯然一切正常。
卡婷與卡洛萊互為一體，卡婷品牌產(chǎn)品既是由自有工廠生產(chǎn)，“卡婷;CATKIN”“CATKIN 卡婷”第3類(lèi)化妝品商標(biāo)的持有人也是卡洛萊。因此，注銷(xiāo)許可證，無(wú)疑是給卡洛萊和卡婷的未來(lái)留下一個(gè)懸念。
對(duì)于銷(xiāo)證的原因，以及卡婷未來(lái)走向，青眼第一時(shí)間向卡婷品牌方求證，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
珂拉琪母公司接手卡洛萊工廠？
這兩年由于化妝品新條例實(shí)施，行業(yè)整體門(mén)檻拔高，再加上疫情，確實(shí)有不少企業(yè)生存舉步維艱，從而退出了行業(yè)。不過(guò)對(duì)卡洛萊來(lái)說(shuō)，顯然不至于此。
青眼發(fā)現(xiàn)，在銷(xiāo)證之前，卡洛萊于2021年11月成立了一家名為廣州卓妝化妝品有限公司的新公司，隨后不久更名為美尚（廣州）化妝品制造有限公司（下稱(chēng)：美尚制造），并在2022年1月新增股東珂拉琪母公司美尚股份，管理層也大換血。
根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)與企查查股權(quán)穿透圖，美尚股份和卡洛萊分別持有美尚制造67%、33%股權(quán)。值得一提的是，今年1月份業(yè)內(nèi)就有傳言美尚股份收購(gòu)卡洛萊，彼時(shí)青眼第一時(shí)間向卡婷品牌方求證，對(duì)方予以否認(rèn)。
但據(jù)青眼調(diào)查，化妝品監(jiān)管App顯示，美尚制造于2022年3月取得了化妝品生產(chǎn)許可證。今年，卡婷以及美尚股份旗下珂拉琪、Lab101瑞沛品牌備案的多款產(chǎn)品，均是由美尚制造生產(chǎn)，該工廠也為菲鹿兒等品牌代工。
值得一提的是，美尚制造位于廣州市從化區(qū)太平鎮(zhèn)豐盈路18號(hào)（變更前廣州市從化區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園豐盈路18號(hào)（一址多照）），卡洛萊的地址同樣為廣州市從化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園豐盈路18號(hào)。
這是否意味著，卡洛萊雖銷(xiāo)證，但工廠仍在，只不過(guò)主體變成了美尚制造？更進(jìn)一步講，美尚股份投了卡洛萊工廠？帶著以上疑問(wèn)，青眼今日再次分別向卡婷和美尚股份求證，截至發(fā)稿，前者未回復(fù)，后者未正面回應(yīng)。
公開(kāi)資料顯示，美尚股份于2018年1月誕生，創(chuàng)立伊始便獲得近億元的天使輪投資，短短幾年，美尚股份共拿到7億融資。美尚股份旗下?lián)碛谐笨岵蕣y品牌colorkey珂拉琪、專(zhuān)業(yè)彩妝品牌superface秀芭斐、科研護(hù)膚品牌Lab101瑞沛，尤其是colorkey珂拉琪在唇釉賽道走出了品牌獨(dú)有的增長(zhǎng)之路，2019年珂拉琪上線天貓3月即占領(lǐng)類(lèi)目第一，2021年雙11品牌天貓旗艦店銷(xiāo)售額搶先購(gòu)首日破億。
在品牌定位上，卡婷與珂拉琪并不沖突，而卡洛萊20多年在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，可以為美尚股份加分。某資深人士分析，“美尚股份應(yīng)該是想要建供應(yīng)鏈，卡洛萊想穩(wěn)定大客戶，雙方各取所需?！绷碛兄槿耸繉?duì)青眼透露，美尚股份此前還接洽過(guò)另一家工廠。
另外，青眼也采訪了多家與美尚股份有過(guò)合作的代工廠，對(duì)方均表示目前雙方合作正常。上海一家工廠負(fù)責(zé)人告訴青眼，“有產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)，合作還在繼續(xù)?！睆膫浒感畔⒖矗平z美詩(shī)今年4月也還為珂拉琪備案了新品。
彩妝市場(chǎng)變天了
在中國(guó)，彩妝的滲透率雖不及護(hù)膚，但疫情前卻是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破千億。
不過(guò)，彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直比較殘酷。在2014年，電商發(fā)展起來(lái)之前，美寶蓮、夢(mèng)妝、雅詩(shī)蘭黛、迪奧等外資品牌把持市場(chǎng)，卡姿蘭、瑪麗黛佳等國(guó)產(chǎn)彩妝品牌尚有一席之地。
然而這種格局并未維持多久。近幾年，完美日記、花西子、珂拉琪等大量新興彩妝品牌崛起，它們逐漸取代本土傳統(tǒng)彩妝品牌，一些韓系大眾平價(jià)品牌也被擠出排名，彩妝市場(chǎng)開(kāi)始變天。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年天貓雙十一彩妝榜TOP10，國(guó)貨品牌僅完美日記和花西子。值得一提的是，5年時(shí)間，花西子GMV已超50億。
彩妝的忠誠(chéng)度低，新品牌們得以快速完成市場(chǎng)積累，實(shí)現(xiàn)10億級(jí)的跨度，與品牌差異化的定位、品類(lèi)打法密不可分，同樣也是因?yàn)橹袊?guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越垂直細(xì)分，專(zhuān)業(yè)程度、效率提升。
在拼效率、拼性價(jià)比、拼品質(zhì)的過(guò)程中，有實(shí)力的代工廠也開(kāi)始或被動(dòng)，或主動(dòng)地從幕后走到臺(tái)前，為品牌做嫁衣。因此也能看到，完美日記與知名彩妝工廠上海臻臣聯(lián)手；花西子與科絲美詩(shī)共同成立新公司，專(zhuān)研產(chǎn)品研發(fā)和配方創(chuàng)新。
再回到美尚股份投資卡洛萊工廠，也就不難理解了。品牌剛起步可以找代工廠，發(fā)展到一定階段，就需要考慮供應(yīng)鏈穩(wěn)定及安全了。多位資深人士不約而同地認(rèn)為，資本需要新故事，同時(shí)，疫情重創(chuàng)美妝供應(yīng)鏈，企業(yè)也要尋求更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈來(lái)保供應(yīng)、保品控、保增長(zhǎng)。