文|娛樂(lè)資本論 工凡

近日，由路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，陳坤、白宇主演的古裝諜戰(zhàn)劇集《風(fēng)起隴西》正式收官，豆瓣評(píng)分7.9，在馬伯庸IP改編的影視作品序列里排名第二，緊隨讓馬伯庸名聲大噪《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后。

這彰顯了這個(gè)故事口碑上的成功。三國(guó)+諜戰(zhàn)的混合玩法，以小人物為切角的歷史講述方式，環(huán)環(huán)相扣、反轉(zhuǎn)不斷的劇情讓這部戲吸引到了不少年輕觀(guān)眾。

但從評(píng)分人數(shù)上來(lái)看，《風(fēng)起隴西》的市場(chǎng)聲量并不如后者，4萬(wàn)多人的收看評(píng)價(jià)數(shù)量也低于去年年底播出的《風(fēng)起洛陽(yáng)》。此外，圍繞《風(fēng)起隴西》而起的還有關(guān)于主演演技以及作品是否偏小眾精英趣味的爭(zhēng)議，由此而引發(fā)的針對(duì)作品的兩極評(píng)價(jià)也顯示出一定張力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括《風(fēng)起隴西》在內(nèi)，由馬伯庸原著小說(shuō)直接改編而來(lái)的影視作品共有11部，自2018年開(kāi)始保持著每年2-3部的穩(wěn)定輸出，10部待播項(xiàng)目也處于不同制作階段，是各個(gè)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)IP儲(chǔ)備的重要來(lái)源。

在穩(wěn)定的輸出節(jié)奏之下，人們開(kāi)始期待并觀(guān)望馬伯庸宇宙的形成，不同平臺(tái)對(duì)于馬伯庸作品的開(kāi)掘也顯示出爭(zhēng)搶之勢(shì)——從資金投入和項(xiàng)目評(píng)級(jí)方面來(lái)看，前有優(yōu)酷為獲得《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》獨(dú)家播映權(quán)豪擲7.32億的傳言，與馬伯庸深度合作的愛(ài)奇藝也對(duì)多次對(duì)相應(yīng)劇集做出了S級(jí)的內(nèi)部評(píng)定——資本對(duì)于馬伯庸IP的青睞和仰重毋庸質(zhì)疑。

但與此同時(shí)，細(xì)數(shù)這些影視改編作品的過(guò)往表現(xiàn)，劇集方面，除《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》評(píng)分突破8分、觀(guān)看人數(shù)達(dá)到了44萬(wàn)人以外，《風(fēng)起隴西》評(píng)分在7.9分，其他作品的評(píng)分大多都在6.5分左右徘徊，熱度也遠(yuǎn)不及《慶余年》等爆款I(lǐng)P改編劇集。

難出爆款，口碑爭(zhēng)議，資本的青睞和IP的乏力表現(xiàn)存在著不對(duì)稱(chēng)的情況?！讹L(fēng)起隴西》的口碑固然挽尊了一波，但依然牽扯起有關(guān)馬伯庸IP的一個(gè)迷思：馬伯庸IP緣何吃香？

河豚君嘗試將相應(yīng)的討論擴(kuò)大至馬伯庸的整個(gè)作品序列：馬伯庸小說(shuō)文本具備哪些特質(zhì)？在改編的語(yǔ)境中這些特質(zhì)是助力還是掣肘？從內(nèi)容和行業(yè)而言，當(dāng)下平臺(tái)為何需要馬伯庸？

《風(fēng)起隴西》爭(zhēng)議在哪兒？

馬伯庸原著+電影導(dǎo)演路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)+陳坤白宇主演，這一陣容配置曾經(jīng)使得觀(guān)眾對(duì)于《風(fēng)起隴西》的寄望甚高，但從播出結(jié)果來(lái)看，這一年度期待劇集表現(xiàn)卻頗有些兩極化。

一方面，重要演員全員老戲骨，實(shí)力派云集的陣容讓不少觀(guān)眾直呼過(guò)癮，但也存在主要演員的表演方法爭(zhēng)議，主演陳坤的演技便備受質(zhì)疑。

同時(shí)，與大批用戶(hù)高呼良心劇情、精彩情節(jié)設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的，是同樣為數(shù)不少的觀(guān)眾針對(duì)劇集畫(huà)面過(guò)暗、短時(shí)間出場(chǎng)人物過(guò)多、三國(guó)的歷史被魔改、人物臺(tái)詞在古代與現(xiàn)代之間來(lái)回橫跳等方面的吐槽。

針對(duì)這些聲音，該劇編劇之一金昱忍不住在豆瓣小組下場(chǎng)發(fā)聲，認(rèn)為影像質(zhì)感上體驗(yàn)不佳是因?yàn)槭芟抻谛∑劣^(guān)看的收看習(xí)慣，此外，高密度的情節(jié)也對(duì)觀(guān)眾的耐心提出了考驗(yàn)。

至于臺(tái)詞和字幕的問(wèn)題，根據(jù)導(dǎo)演的訪(fǎng)談信息，路陽(yáng)表示，就像羅貫中在寫(xiě)《三國(guó)演義》的時(shí)候引用了很多陳壽在《三國(guó)志》里的原文，但行文和語(yǔ)言風(fēng)格則完全屬于羅貫中的時(shí)代一樣，劇方是基于馬伯庸的小說(shuō)，將現(xiàn)代語(yǔ)言風(fēng)格融入了劇中日常生活與職場(chǎng)人際關(guān)系的刻畫(huà)，以期建立當(dāng)下的觀(guān)眾與劇中人物的情感聯(lián)系。

對(duì)諸葛亮進(jìn)表的文言文臺(tái)詞做保留的同時(shí)又在字幕處打上白話(huà)文的翻譯，似乎也是為了降低觀(guān)眾進(jìn)入的門(mén)檻。

在訪(fǎng)談中，路陽(yáng)還解釋了劇集選擇以“諸葛亮痛失街亭揮淚斬馬謖”這一國(guó)人較為熟悉的掌故作為故事起點(diǎn)，目的也是方便觀(guān)眾進(jìn)入。

但觀(guān)眾的不滿(mǎn)之處也正在此處，有網(wǎng)友就在豆瓣短評(píng)區(qū)表示，“接受古人講大白話(huà)但不接受古人講現(xiàn)代話(huà)”。當(dāng)劇集一方面以考究低調(diào)的攝影影調(diào)和穿插的文言文拗足了正劇范兒，一面又在臺(tái)詞中加入“晨會(huì)”“干貨”“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”等互聯(lián)網(wǎng)黑話(huà)的時(shí)候，下班回家打開(kāi)劇集正打算放松一下的打工人們很難不在虎軀一震的同時(shí)感到出戲和割裂。

拋開(kāi)評(píng)論細(xì)節(jié)不表僅從情緒指向上來(lái)看，“觀(guān)看門(mén)檻”的說(shuō)法惹惱了普通觀(guān)眾。當(dāng)觀(guān)眾吐槽的點(diǎn)被主創(chuàng)回應(yīng)說(shuō)這是站在觀(guān)眾角度的主動(dòng)調(diào)適，即使回應(yīng)的態(tài)度再誠(chéng)懇，在已有不滿(mǎn)情緒的觀(guān)眾看來(lái)姿態(tài)也稍顯傲慢，最終又形成一波雙向攻訐。

在口碑發(fā)酵的第二天，原著作者馬伯庸還在微博對(duì)劇方的工作和審美表示了肯定。以往觀(guān)眾在對(duì)改編作品不滿(mǎn)時(shí)還可以聯(lián)合原著作者一起吐槽，現(xiàn)在這個(gè)通道也被堵死了。翻看評(píng)分網(wǎng)站上的差評(píng)，不少評(píng)價(jià)也將矛頭對(duì)準(zhǔn)了馬伯庸的原著。

作為馬伯庸的長(zhǎng)篇首作，《風(fēng)起隴西》的小說(shuō)文本雖然有很多不成熟之處，但“在歷史縫隙中尋找其他可能性” 這一核心構(gòu)思自此開(kāi)啟，也在后來(lái)的《三國(guó)機(jī)密》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等作品中得到了延續(xù)。

腦洞+拼貼+考據(jù)，馬伯庸“整活兒”的正反兩面

馬伯庸的創(chuàng)作通常始于一個(gè)假設(shè)。劇集《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》的原著小說(shuō)《三國(guó)機(jī)密》如是：一次和朋友聚會(huì)聊天時(shí)，當(dāng)被問(wèn)起“倘若讓你穿越成一位中國(guó)末代君主，哪一位最難翻盤(pán)”，馬伯庸想到了漢獻(xiàn)帝劉協(xié)。三國(guó)歷史多著眼于講述魏蜀吳三國(guó)并立、群雄逐鹿的故事，被曹操挾持著以令諸侯的天子劉協(xié)的存在感不強(qiáng)，漢室傾覆，也再無(wú)多的筆墨記述此人。

歷史蓋棺論定，劉協(xié)不過(guò)是一個(gè)一生庸碌、毫無(wú)作為的傀儡皇帝，但馬伯庸很喜歡漢獻(xiàn)帝，希望通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作給歷史上這位憋屈君主一個(gè)煥發(fā)光彩的機(jī)會(huì)，開(kāi)鑿“歷史的可能性”，在尊重基本歷史事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)現(xiàn)代創(chuàng)作合理虛構(gòu)，填補(bǔ)歷史敘述的縫隙。

于是在馬伯庸的故事版本中，除了大的結(jié)局走向遵循歷史脈絡(luò)，重大情節(jié)設(shè)定取材歷史事實(shí)之外，馬伯庸為劉協(xié)虛構(gòu)了一個(gè)孿生弟弟劉平，在劉協(xié)病重之際接到密詔進(jìn)宮，而他的任務(wù)是在劉協(xié)駕崩之后假扮劉協(xié)瞞天過(guò)海，與皇后伏壽等人攜手抗衡曹氏派系、以圖漢室復(fù)興。

皇室替身的設(shè)定不僅使得對(duì)于劉協(xié)這一歷史人物的想象跳脫出了既有印象的束縛，為觀(guān)眾代入歷史人物提供了一個(gè)絕佳的視角，同時(shí)也為歷史故事的講述平添了許多懸疑色彩。有人歸納《三國(guó)機(jī)密》就是皇帝替身劉平與“漢室復(fù)辟小團(tuán)體”聯(lián)合起來(lái)打怪升級(jí)的故事，有人則說(shuō)《三國(guó)機(jī)密》是古裝版的《潛伏》。類(lèi)型元素的融入不僅為小說(shuō)的閱讀體驗(yàn)帶來(lái)了很多趣味性，也為對(duì)小說(shuō)進(jìn)行游戲、影視等其他形式的改編創(chuàng)作開(kāi)鑿了很多可能性。

事實(shí)上，馬伯庸的很多創(chuàng)作靈感就源于類(lèi)型元素與歷史故事的嫁接與拼貼。小說(shuō)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的故事底本源于在游戲《刺客信條》設(shè)定基礎(chǔ)上的一個(gè)腦洞?！洞炭托艞l》是動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)系列游戲，玩家操縱職業(yè)身份為刺客的角色穿梭于古代或近代城市之中執(zhí)行各種刺殺任務(wù)，馬伯庸將刺客行動(dòng)的地點(diǎn)設(shè)置在了長(zhǎng)安，為腦洞寫(xiě)了幾千字的設(shè)定腳本。

“俯瞰長(zhǎng)安城，一百零八坊如棋盤(pán)般排布，晴空之上一頭雄鷹飛過(guò)。鏡頭逐漸拉近，最終落在了長(zhǎng)安縣西市。

一名西市署吏與客商擦肩而過(guò)，突然身形一僵，轉(zhuǎn)瞬間捂著脖頸倒地。在周?chē)税l(fā)覺(jué)之前，客商袍袖一卷，已然遁入人群無(wú)蹤。

這一切，都被不遠(yuǎn)處的高大望樓收入眼中?！?/p>

在馬伯庸為游戲腦洞寫(xiě)的設(shè)定的開(kāi)頭中，畫(huà)面感和空間轉(zhuǎn)換意識(shí)強(qiáng)等十分有利于影視改編的寫(xiě)作特點(diǎn)已經(jīng)充分得到了體現(xiàn)，在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中占據(jù)了重要位置的望樓系統(tǒng)也在這段寫(xiě)作中初步成型。馬伯庸在這一文本的基礎(chǔ)上發(fā)展出了整個(gè)故事。

延續(xù)一貫的考古興趣，通過(guò)查閱資料、實(shí)地考察以及跟唐史研究者交流，馬伯庸在小說(shuō)中詳細(xì)描繪了唐代的時(shí)代風(fēng)貌和生活細(xì)節(jié)，這也為之后劇版《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》對(duì)長(zhǎng)安城的影像搭建和還原打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。即便情節(jié)天馬行空，但因?yàn)閷?duì)生活圖景細(xì)致入微的刻畫(huà)還原，從觀(guān)感上來(lái)說(shuō)就不會(huì)感到太過(guò)虛浮，并且也有利于品質(zhì)感的營(yíng)造。

為了讓敘事更加高效并增加故事的緊張感，馬伯庸把故事的時(shí)間壓縮至了一天，并模仿美劇《24小時(shí)》的分集方式，每半個(gè)時(shí)辰作為一章，二十四章正好是一天。節(jié)奏快、信息密、畫(huà)面感強(qiáng)構(gòu)成了馬伯庸作品的主要特點(diǎn)，因此也有讀者形容讀馬伯庸的書(shū)常常像是在看一部調(diào)了1.5倍速的美劇。2019年劇版《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》最為人所稱(chēng)道的也是從運(yùn)鏡、敘事等方面像美劇類(lèi)型的靠攏。

類(lèi)型元素的拼貼與融入一定程度上也有利于話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》打出的標(biāo)簽是古代城市反恐，《風(fēng)起洛陽(yáng)》曾經(jīng)打出過(guò)武周版“神盾局特工”的旗號(hào)，《風(fēng)起隴西》的定位是古代諜戰(zhàn)+職場(chǎng)，在微博上也可以看到劇方配合這一定位的宣傳物料。

但元素的拼貼與嫁接也會(huì)有其弊端。在《風(fēng)起隴西》的后記中，馬伯庸曾經(jīng)列出克里斯提昂·賈克、弗·福塞斯、丹·布朗和羅貫中、陳壽等一系列中外作家的名字表明他們對(duì)于自身創(chuàng)創(chuàng)作的影響，因而在語(yǔ)言風(fēng)格上，馬伯庸也有意追求翻譯文風(fēng)造成一種風(fēng)格的割裂感。

沉潛到文字文本中的讀者也許可以在這種風(fēng)格的對(duì)撞中獲得很多樂(lè)趣，但當(dāng)這些文本文本轉(zhuǎn)化成影視人物的臺(tái)詞，一切落到實(shí)處，作為觀(guān)眾的預(yù)期也會(huì)發(fā)生變化?！讹L(fēng)起隴西》此次主要的問(wèn)題就是在臺(tái)詞上讓嚴(yán)肅和正經(jīng)兩種對(duì)立和沖突的風(fēng)格擰在了一起，人物的幽默趕超了時(shí)代。

另外就是開(kāi)腦洞這件事情，受眾在影像和文字方面的接受程度完全是不一樣的。要么就是把架空的效果做足，像為漢獻(xiàn)帝虛構(gòu)一個(gè)弟弟一樣，為后續(xù)預(yù)留足夠發(fā)揮腦洞的空間，而對(duì)于諸葛亮這樣在歷史上存在感很強(qiáng)的大人物，普通觀(guān)眾在心里已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)固的形象模板，發(fā)揮真的需謹(jǐn)慎。

IP改編的向“錢(qián)”看與向前看

不過(guò)內(nèi)容層面的利弊是一方面，但投不投錢(qián)的最終決策還是要看真金白銀的收益。

把馬伯庸的IP改編進(jìn)程放置到產(chǎn)業(yè)邏輯和行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)中看，馬伯庸的作品首次得到改編是在2017年，當(dāng)時(shí)正是IP版權(quán)費(fèi)經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)兩三年的爭(zhēng)相搶購(gòu)溢價(jià)至頂點(diǎn)的一個(gè)階段，出品方唐人影視投資2億用于《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》的拍攝，看中馬伯庸IP的加持效應(yīng)，騰訊則以4億的價(jià)格向唐人影視購(gòu)買(mǎi)下《三國(guó)機(jī)密》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

根據(jù)年報(bào)信息進(jìn)行估算，唐人影視通過(guò)出售《三國(guó)機(jī)密》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)凈賺超過(guò)1億，騰訊方面，《三國(guó)機(jī)密》在上線(xiàn)三個(gè)小時(shí)內(nèi)就帶來(lái)了過(guò)億的播放量，在會(huì)員提前看一周的排播安排下對(duì)會(huì)員拉新也起到了不可估量的作用。

2019年，優(yōu)酷為獲得《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)砸錢(qián)7.32億，超千萬(wàn)單集價(jià)格在當(dāng)時(shí)十分引起轟動(dòng)，而劇組為拍攝所搭建的實(shí)景占地70畝，耗資達(dá)5000萬(wàn)元。但高投入的另一面也是高回報(bào)，作為這部劇的播出平臺(tái)，優(yōu)酷獲益頗豐，不僅會(huì)員拉新創(chuàng)下新高，會(huì)員增幅同比增長(zhǎng)3倍，中插招商的效果也十分良好。

而制作一方，該劇的出品人林寧曾對(duì)媒體透露，包括優(yōu)酷版權(quán)金以及游戲授權(quán)、海外授權(quán)收入在內(nèi)，這部劇帶來(lái)的收益超過(guò)10億，再加上還之后衍生收益和中插廣告分賬，收益會(huì)更加可觀(guān)。

時(shí)間來(lái)到2020年以后，IP改編的外部環(huán)境發(fā)生了重大變化。首先是IP 行業(yè)降溫，IP改編的數(shù)量和價(jià)格都急速下降，以年初一家版權(quán)公司副總裁對(duì)媒體透露的情況來(lái)看，公司內(nèi)部IP成交量比高峰時(shí)期下降九成，價(jià)格也經(jīng)歷了大跳水。不過(guò)從變化的細(xì)部來(lái)看，古裝和現(xiàn)實(shí)主義的題材仍然是IP影視改編的香餑餑。影視行業(yè)“降本增效”實(shí)際加重了資源向頭部IP的傾斜和集中，之前一位業(yè)內(nèi)人士曾向河豚君透露，價(jià)格腰斬后。要簽下像馬伯庸這樣的作家，仍然需要兩千到三千萬(wàn)。

另一方面，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所出具的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》,當(dāng)前網(wǎng)文IP改編的趨勢(shì)之一是向影視、動(dòng)漫、有聲書(shū)、短劇以及線(xiàn)下文旅和衍生品等的全鏈路轉(zhuǎn)化。

與馬伯庸深度合作的愛(ài)奇藝，其對(duì)于馬伯庸IP的開(kāi)發(fā)動(dòng)作也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，自從推出“華夏古城宇宙”的項(xiàng)目計(jì)劃，作為項(xiàng)目計(jì)劃的首發(fā)，基于《洛陽(yáng)》這一文本，愛(ài)奇藝已經(jīng)做到了包括綜藝、劇集、動(dòng)畫(huà)、游戲、衍生品、舞臺(tái)劇、紀(jì)錄片、電影和商業(yè)地產(chǎn)在內(nèi)的一魚(yú)多吃，而馬伯庸IP影視改編待播作品中的《兩京十五日》《敦煌》等項(xiàng)目，也正在這一古城IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃之列。

今年五一，西安的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》小鎮(zhèn)也正式落地線(xiàn)下，為頗有些慘淡的實(shí)景旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增量。

某種程度上，馬伯庸基于互聯(lián)網(wǎng)拿來(lái)主義創(chuàng)作思維，雜糅影視、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等多種媒介特質(zhì)的作品正為這種全鏈路的IP改編提供了便利。

帶入這樣的思維去理解，便不難解釋馬伯庸IP吃香的原因：除了改編方和平臺(tái)方針對(duì)這一敘事方式的偏好，IP宇宙架構(gòu)、城市文化+歷史在文旅價(jià)值上的延展空間，都是馬伯庸小說(shuō)的一貫所長(zhǎng)。

這些潛在長(zhǎng)期收益超出了內(nèi)容改編創(chuàng)作上的不確定性，也因此被投資方設(shè)定為劃算的買(mǎi)賣(mài)。

當(dāng)然，河豚君也認(rèn)為，無(wú)論是多想打造產(chǎn)業(yè)鏈布局，都還應(yīng)基于優(yōu)質(zhì)作品出本身出發(fā)，只有達(dá)成廣泛的內(nèi)容正向聲量，先做出爆款，才算是寫(xiě)下一筆很好的首位數(shù)，后面更多的數(shù)字，也才有真正的意義。