文|文娛商業(yè)觀察 富貴
2004年，馬伯庸起筆創(chuàng)作了自己的首部長篇小說《風(fēng)起隴西》，兩年后這部小說一經(jīng)出版便收獲了好評無數(shù)。
更引人期待的是，改編成劇集的《風(fēng)起隴西》由執(zhí)導(dǎo)過電影《刺殺小說家》的路陽擔(dān)任導(dǎo)演，主角團(tuán)匯聚了陳坤、白宇、聶遠(yuǎn)、王驍?shù)?。同時，相較以往的馬伯庸IP改編劇，《風(fēng)起隴西》的篇幅最短小，僅24集。
這意味著，《長安十二時辰》《風(fēng)起洛陽》《三國機(jī)密》等被統(tǒng)一詬病的瑕疵——節(jié)奏拖沓、敘事緩慢，極可能不會出現(xiàn)。
但現(xiàn)實(shí)并不足夠豐滿，于是乎爭議源源而來。
即便時至今日劇集已經(jīng)收官，關(guān)于《風(fēng)起隴西》是瑕不掩瑜還是瑜不掩瑕、是曲高和寡還是故弄玄虛的爭論依舊熱烈。所幸，從上揚(yáng)的豆瓣評分看，越來越多的人選擇了肯定的那一端。
只是，對站在這部劇背后的愛奇藝與新麗而言，這份姍姍來遲的認(rèn)可并不都足以讓人欣喜。
“隴西”風(fēng)起，更上一層樓
關(guān)于《風(fēng)起隴西》誘發(fā)爭議的源頭，已有多方剖解梳理，文娛君不再贅言。
值得注意的是，隨著爭議的擴(kuò)大，《風(fēng)起隴西》收獲的關(guān)注度也在直觀提升，即便是當(dāng)下也不時仍有相關(guān)劇集話題登上各大熱搜榜，而#風(fēng)起隴西大結(jié)局#等多個微博話題的閱讀量均已破億。
與此同時，該劇的豆瓣評分從開畫的7.7上漲至7.9。
誠然，對比馬伯庸IP改編劇的標(biāo)桿《長安十二時辰》，《風(fēng)起隴西》無論是在口碑，還是熱度表現(xiàn)上，都有不小的追趕空間。截止發(fā)稿前，《長安十二時辰》豆瓣評分人數(shù)已接近45萬，超《風(fēng)起隴西》7倍之多。
橫向?qū)Ρ葋砜?，《風(fēng)起隴西》也不占絕對優(yōu)勢。
貓眼專業(yè)版顯示，《風(fēng)起隴西》播出期間雖連續(xù)7日登頂貓眼電視劇全網(wǎng)熱度榜榜首，但在全網(wǎng)劇集熱度排名上總是難敵同日上線的《重生之門》。而在燈塔專業(yè)版上，《風(fēng)起隴西》開播以來的全網(wǎng)正片播放市占率最高僅至TOP5。
電視播放端，《風(fēng)起隴西》的收視表現(xiàn)更稱不上強(qiáng)勢。據(jù)酷云EYE電視直播歷史數(shù)據(jù)顯示，《風(fēng)起隴西》開播后的直播關(guān)注度最高僅0.6220%，遠(yuǎn)低于央8收視破1%的平均水準(zhǔn)。
《風(fēng)起隴西》達(dá)不到“爆款”標(biāo)準(zhǔn)，但站在愛奇藝的角度上看，它目前的表現(xiàn)仍是值得欣喜的。畢竟，在此之前，愛奇藝主導(dǎo)的首部馬伯庸IP改編劇《風(fēng)起洛陽》豆瓣評分僅6.3。
《風(fēng)起隴西》做到了更上一層樓，而這種口碑層面的飛躍一方面說明市場及觀眾對于該類型的認(rèn)可和需求度依然強(qiáng)烈，另一方面，也意味著愛奇藝贏得了更廣泛目標(biāo)受眾的信任，為自己主導(dǎo)的另5部馬伯庸IP改編劇《天啟異聞錄》《顯微鏡下的大明》《兩京十五日》《四海鯨騎》《汴京》奠定了形成流量效應(yīng)的基石。
追求不同，喜憂不通
順延這一思路，若我們站在為后續(xù)作品鋪路的角度上去看，愛奇藝并不需要《風(fēng)起隴西》必須達(dá)到“爆款”。
原因很簡單，巨人的肩膀不好站。
倘若《風(fēng)起隴西》用一份超預(yù)期成績塑造了馬伯庸IP改編劇賽道上的新里程碑，愛奇藝必定能收割到更大的美譽(yù)，平臺的下一部馬伯庸IP改編劇播出時也勢必會吸引更多的垂類受眾聞聲而來。
但硬幣的另一面，這也勢必會把大眾的期待值拉滿，換言之，成為“爆款”的《風(fēng)起隴西》也將成為愛奇藝在馬伯庸IP改編劇上的品質(zhì)底線。
可事實(shí)是，盡管國產(chǎn)劇的精品化趨勢日益增強(qiáng)，但對于大眾的選擇來說，真正的“爆款”在不斷上揚(yáng)的市場體量里仍是一種“偶發(fā)”狀況，常態(tài)的情況依舊是更普遍地依托于細(xì)分市場或大眾市場的“局部”勝利。
其次，改編馬伯庸IP本身就不是一件易事，如何將信息量密集的男性IP楔入以女性觀眾為主的劇集市場，如何將“晦澀、冗長“的小說敘事風(fēng)格調(diào)配成與主流觀看需求相匹配的簡潔明快，即便《長安十二時辰》也沒有交出完美的答卷。
基于此，《風(fēng)起隴西》成為“爆款”，對愛奇藝的馬伯庸IP開發(fā)不一定是最好的結(jié)果。
但新麗不同。
《人世間》收官前不久，騰訊發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整，宣布騰訊影業(yè)主體從PCG轉(zhuǎn)入CDG，后續(xù)將重點(diǎn)聚焦時代旋律作品開發(fā)，原有的強(qiáng)商業(yè)屬性的IP影視化開發(fā)工作交由新麗傳媒、閱文影視、騰訊動漫負(fù)責(zé)。
也就是說，新麗后續(xù)的主要任務(wù)更多是負(fù)責(zé)開發(fā)《贅婿》《慶余年》這類標(biāo)準(zhǔn)的IP工業(yè)化影視作品，而焦慮也正由此產(chǎn)生。
誠然，《慶余年》《贅婿》等的成功讓新麗在這一領(lǐng)域擁有了強(qiáng)大的話語權(quán)，但值得注意的是，《贅婿》的走紅更多是多種時機(jī)作用下的一種更偶然的“偶發(fā)”，無法被輕易復(fù)制。
比如從《雪中悍刀行》高開低走的表現(xiàn)看，“慶余年”式創(chuàng)作模式也不能總是引人入勝。
復(fù)而不興，新麗需要更多束光
閱文集團(tuán)2021年財報顯示，2021年，備受關(guān)注的新麗傳媒實(shí)現(xiàn)凈利潤5.3億元，同比增長24.3%。與之呼應(yīng)，新麗2021年不僅在劇集市場做出了《贅婿》和豆瓣7.7分的《叛逆者》，也在電影市場收獲了票房超54億的《你好，李煥英》。
但在風(fēng)光背后，新麗在影視大環(huán)境不佳的狀況下，業(yè)績不如往昔。
2021年，新麗營收同比下降四成，由20.3億元銳減至12.2億元，導(dǎo)致閱文集團(tuán)2021年版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入同比減少8.7%。
復(fù)而不興，新麗還不到舉杯慶賀的時候，接下來對于新麗來說更具考驗(yàn)性。
《風(fēng)起隴西》定檔后，新麗傳媒高級副總裁、新麗電視總裁于婉琴在采訪中表示，新麗接下來要開發(fā)一些與以往題材不同的項(xiàng)目，典型代表是以《與鳳行》《月都花落》《三生三世步生蓮》為主的女頻 IP 劇集。
關(guān)于為什么要在女頻 IP 不景氣的當(dāng)下大舉入局，于婉琴給出的解釋是：我們還是按創(chuàng)作規(guī)律辦事，是否啟動一個項(xiàng)目依據(jù)的還是選題、劇本、制作，而不是市場流行什么做什么，不流行就不做。
但透過騰訊將強(qiáng)商業(yè)屬性的IP影視化開發(fā)工作交棒給新麗，我們能清晰感覺到——在騰訊未來的規(guī)劃里新麗的存在更多要以商業(yè)角度考量。
事實(shí)上，早在2018年“賣身入贅”閱文集團(tuán)后，新麗就已經(jīng)在向這一定位靠攏，2020年騰訊接管閱文后，新麗又開始加速商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)。
嚴(yán)峻的是，在月亮和六便士之間，新麗加速開發(fā)的項(xiàng)目越來越相似，尤其是在靠《慶余年》打開的男頻IP賽道上。
拆解《贅婿》《雪中悍刀行》以及已殺青的《新川日常》和待拍攝的《大奉打更人》不難發(fā)現(xiàn)，其故事路徑基本都是廢柴男主歷經(jīng)奇遇迅速成長，帶著拯救天下蒼生的重任開掛、反殺。
人設(shè)相通，爽點(diǎn)千篇一律，演員也總會給觀眾“串劇”之感。張若昀在《慶余年》后擔(dān)綱《雪中悍刀行》男主，并將繼續(xù)出演《慶余年2》，而網(wǎng)爆《大奉打更人》的男主已敲定郭麒麟。
不置可否，在行業(yè)越來越追求“確定性”的當(dāng)下，總結(jié)并沿用以往的成功經(jīng)驗(yàn)愈加重要。
可“最安全”的內(nèi)容并不總能帶來最理想的結(jié)果，“王倦+張若昀”的《雪中悍刀行》很遺憾沒有成為另一個《慶余年》。
新麗需要更多束光去照亮自己的未來，但留給它的沉淀時間顯然并不多，《與鳳行》《大奉打更人》基本都將在今年下半年開機(jī)。