文|文娛商業(yè)觀察 富貴
2004年，馬伯庸起筆創(chuàng)作了自己的首部長篇小說《風(fēng)起隴西》，兩年后這部小說一經(jīng)出版便收獲了好評無數(shù)。
更引人期待的是，改編成劇集的《風(fēng)起隴西》由執(zhí)導(dǎo)過電影《刺殺小說家》的路陽擔(dān)任導(dǎo)演，主角團匯聚了陳坤、白宇、聶遠、王驍?shù)取Ｍ瑫r，相較以往的馬伯庸IP改編劇，《風(fēng)起隴西》的篇幅最短小，僅24集。
這意味著，《長安十二時辰》《風(fēng)起洛陽》《三國機密》等被統(tǒng)一詬病的瑕疵——節(jié)奏拖沓、敘事緩慢，極可能不會出現(xiàn)。
但現(xiàn)實并不足夠豐滿，于是乎爭議源源而來。
即便時至今日劇集已經(jīng)收官，關(guān)于《風(fēng)起隴西》是瑕不掩瑜還是瑜不掩瑕、是曲高和寡還是故弄玄虛的爭論依舊熱烈。所幸，從上揚的豆瓣評分看，越來越多的人選擇了肯定的那一端。
只是，對站在這部劇背后的愛奇藝與新麗而言，這份姍姍來遲的認可并不都足以讓人欣喜。
“隴西”風(fēng)起，更上一層樓
關(guān)于《風(fēng)起隴西》誘發(fā)爭議的源頭，已有多方剖解梳理，文娛君不再贅言。
值得注意的是，隨著爭議的擴大，《風(fēng)起隴西》收獲的關(guān)注度也在直觀提升，即便是當(dāng)下也不時仍有相關(guān)劇集話題登上各大熱搜榜，而#風(fēng)起隴西大結(jié)局#等多個微博話題的閱讀量均已破億。
與此同時，該劇的豆瓣評分從開畫的7.7上漲至7.9。
誠然，對比馬伯庸IP改編劇的標(biāo)桿《長安十二時辰》，《風(fēng)起隴西》無論是在口碑，還是熱度表現(xiàn)上，都有不小的追趕空間。截止發(fā)稿前，《長安十二時辰》豆瓣評分人數(shù)已接近45萬，超《風(fēng)起隴西》7倍之多。
橫向?qū)Ρ葋砜?，《風(fēng)起隴西》也不占絕對優(yōu)勢。
貓眼專業(yè)版顯示，《風(fēng)起隴西》播出期間雖連續(xù)7日登頂貓眼電視劇全網(wǎng)熱度榜榜首，但在全網(wǎng)劇集熱度排名上總是難敵同日上線的《重生之門》。而在燈塔專業(yè)版上，《風(fēng)起隴西》開播以來的全網(wǎng)正片播放市占率最高僅至TOP5。
電視播放端，《風(fēng)起隴西》的收視表現(xiàn)更稱不上強勢。據(jù)酷云EYE電視直播歷史數(shù)據(jù)顯示，《風(fēng)起隴西》開播后的直播關(guān)注度最高僅0.6220%，遠低于央8收視破1%的平均水準(zhǔn)。
《風(fēng)起隴西》達不到“爆款”標(biāo)準(zhǔn)，但站在愛奇藝的角度上看，它目前的表現(xiàn)仍是值得欣喜的。畢竟，在此之前，愛奇藝主導(dǎo)的首部馬伯庸IP改編劇《風(fēng)起洛陽》豆瓣評分僅6.3。
《風(fēng)起隴西》做到了更上一層樓，而這種口碑層面的飛躍一方面說明市場及觀眾對于該類型的認可和需求度依然強烈，另一方面，也意味著愛奇藝贏得了更廣泛目標(biāo)受眾的信任，為自己主導(dǎo)的另5部馬伯庸IP改編劇《天啟異聞錄》《顯微鏡下的大明》《兩京十五日》《四海鯨騎》《汴京》奠定了形成流量效應(yīng)的基石。
追求不同，喜憂不通
順延這一思路，若我們站在為后續(xù)作品鋪路的角度上去看，愛奇藝并不需要《風(fēng)起隴西》必須達到“爆款”。
原因很簡單，巨人的肩膀不好站。
倘若《風(fēng)起隴西》用一份超預(yù)期成績塑造了馬伯庸IP改編劇賽道上的新里程碑，愛奇藝必定能收割到更大的美譽，平臺的下一部馬伯庸IP改編劇播出時也勢必會吸引更多的垂類受眾聞聲而來。
但硬幣的另一面，這也勢必會把大眾的期待值拉滿，換言之，成為“爆款”的《風(fēng)起隴西》也將成為愛奇藝在馬伯庸IP改編劇上的品質(zhì)底線。
可事實是，盡管國產(chǎn)劇的精品化趨勢日益增強，但對于大眾的選擇來說，真正的“爆款”在不斷上揚的市場體量里仍是一種“偶發(fā)”狀況，常態(tài)的情況依舊是更普遍地依托于細分市場或大眾市場的“局部”勝利。
其次，改編馬伯庸IP本身就不是一件易事，如何將信息量密集的男性IP楔入以女性觀眾為主的劇集市場，如何將“晦澀、冗長“的小說敘事風(fēng)格調(diào)配成與主流觀看需求相匹配的簡潔明快，即便《長安十二時辰》也沒有交出完美的答卷。
基于此，《風(fēng)起隴西》成為“爆款”，對愛奇藝的馬伯庸IP開發(fā)不一定是最好的結(jié)果。
但新麗不同。
《人世間》收官前不久，騰訊發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整，宣布騰訊影業(yè)主體從PCG轉(zhuǎn)入CDG，后續(xù)將重點聚焦時代旋律作品開發(fā)，原有的強商業(yè)屬性的IP影視化開發(fā)工作交由新麗傳媒、閱文影視、騰訊動漫負責(zé)。
也就是說，新麗后續(xù)的主要任務(wù)更多是負責(zé)開發(fā)《贅婿》《慶余年》這類標(biāo)準(zhǔn)的IP工業(yè)化影視作品，而焦慮也正由此產(chǎn)生。
誠然，《慶余年》《贅婿》等的成功讓新麗在這一領(lǐng)域擁有了強大的話語權(quán)，但值得注意的是，《贅婿》的走紅更多是多種時機作用下的一種更偶然的“偶發(fā)”，無法被輕易復(fù)制。
比如從《雪中悍刀行》高開低走的表現(xiàn)看，“慶余年”式創(chuàng)作模式也不能總是引人入勝。
復(fù)而不興，新麗需要更多束光
閱文集團2021年財報顯示，2021年，備受關(guān)注的新麗傳媒實現(xiàn)凈利潤5.3億元，同比增長24.3%。與之呼應(yīng)，新麗2021年不僅在劇集市場做出了《贅婿》和豆瓣7.7分的《叛逆者》，也在電影市場收獲了票房超54億的《你好，李煥英》。
但在風(fēng)光背后，新麗在影視大環(huán)境不佳的狀況下，業(yè)績不如往昔。
2021年，新麗營收同比下降四成，由20.3億元銳減至12.2億元，導(dǎo)致閱文集團2021年版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入同比減少8.7%。
復(fù)而不興，新麗還不到舉杯慶賀的時候，接下來對于新麗來說更具考驗性。
《風(fēng)起隴西》定檔后，新麗傳媒高級副總裁、新麗電視總裁于婉琴在采訪中表示，新麗接下來要開發(fā)一些與以往題材不同的項目，典型代表是以《與鳳行》《月都花落》《三生三世步生蓮》為主的女頻 IP 劇集。
關(guān)于為什么要在女頻 IP 不景氣的當(dāng)下大舉入局，于婉琴給出的解釋是：我們還是按創(chuàng)作規(guī)律辦事，是否啟動一個項目依據(jù)的還是選題、劇本、制作，而不是市場流行什么做什么，不流行就不做。
但透過騰訊將強商業(yè)屬性的IP影視化開發(fā)工作交棒給新麗，我們能清晰感覺到——在騰訊未來的規(guī)劃里新麗的存在更多要以商業(yè)角度考量。
事實上，早在2018年“賣身入贅”閱文集團后，新麗就已經(jīng)在向這一定位靠攏，2020年騰訊接管閱文后，新麗又開始加速商業(yè)項目開發(fā)。
嚴峻的是，在月亮和六便士之間，新麗加速開發(fā)的項目越來越相似，尤其是在靠《慶余年》打開的男頻IP賽道上。
拆解《贅婿》《雪中悍刀行》以及已殺青的《新川日常》和待拍攝的《大奉打更人》不難發(fā)現(xiàn)，其故事路徑基本都是廢柴男主歷經(jīng)奇遇迅速成長，帶著拯救天下蒼生的重任開掛、反殺。
人設(shè)相通，爽點千篇一律，演員也總會給觀眾“串劇”之感。張若昀在《慶余年》后擔(dān)綱《雪中悍刀行》男主，并將繼續(xù)出演《慶余年2》，而網(wǎng)爆《大奉打更人》的男主已敲定郭麒麟。
不置可否，在行業(yè)越來越追求“確定性”的當(dāng)下，總結(jié)并沿用以往的成功經(jīng)驗愈加重要。
可“最安全”的內(nèi)容并不總能帶來最理想的結(jié)果，“王倦+張若昀”的《雪中悍刀行》很遺憾沒有成為另一個《慶余年》。
新麗需要更多束光去照亮自己的未來，但留給它的沉淀時間顯然并不多，《與鳳行》《大奉打更人》基本都將在今年下半年開機。