文|化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)CBO
最近，“劉畊宏”這一名字火遍全網(wǎng)，在抖音直播健身的他目前已吸粉超6000萬(wàn)，直播同時(shí)觀看人數(shù)最高達(dá)到400萬(wàn)，漲粉最高紀(jì)錄一天超1000萬(wàn)人。劉畊宏的爆紅，吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友成為“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，但與此同時(shí)也引來(lái)了許多“蹭熱點(diǎn)”的商標(biāo)搶注行為。
日前，“劉畊宏男孩”商標(biāo)被日化公司申請(qǐng)注冊(cè)中，劉畊宏的爆紅引來(lái)企業(yè)爭(zhēng)相搶注其商標(biāo)。事實(shí)上，不止蹭紅人熱點(diǎn)，“搶注現(xiàn)象”在化妝品行業(yè)存在已久，甚至有不少知名品牌曾造受“毒手”被迫改名。而今年以來(lái)針對(duì)這一不良現(xiàn)象，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也出手嚴(yán)厲整治。
“劉畊宏女孩/男孩”遭日化類(lèi)商標(biāo)搶注，但通過(guò)概率低
天眼查官網(wǎng)顯示，“劉畊宏男孩”商標(biāo)被石家莊豪旺日化有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)為日化用品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。
目前，在天眼查可查到9條與“劉畊宏”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，包括“劉畊宏”、“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”，目前這些商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中，商標(biāo)類(lèi)型覆蓋日化用品、服裝鞋帽、健身器材等多個(gè)類(lèi)別。
廣西伍豪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與石家莊豪旺日化有限公司分別申請(qǐng)了“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”的日化用品商標(biāo)。
豪旺日化成立于2019年，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人李高望全資控股該公司，主要從事化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)。豪旺日化目前已擁有懿紫千紅、貼心保姆和曖家好太太三個(gè)商標(biāo)，同時(shí)正在申請(qǐng)和審查的商標(biāo)有劉畊宏男孩、貼心爹地、貼心小棉襖、李小抒等。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》記者從專(zhuān)業(yè)律師處了解到，上述情況的注冊(cè)行為通過(guò)概率非常小，這涉及到這些公司是否有在實(shí)際經(jīng)營(yíng)這一商標(biāo)，是否存在“蹭熱點(diǎn)”的行為，以及不可以侵犯他人的姓名權(quán)。
《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能將自然人、法人或其他組織的商品與其他人的商標(biāo)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。普通人的姓名作為文字的一種，是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，但是也需要具體審查是否違反《商標(biāo)法》相關(guān)禁注條款。
《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，“不得與他人在先取得的合法權(quán)益相沖突”，第十條規(guī)定，“有害于社會(huì)風(fēng)氣和其他不良影響的禁止作為商標(biāo)”。最高人民法院曾指出，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)為商標(biāo)，屬于不良影響（公眾人物本人或經(jīng)其授權(quán)后以公眾人物姓名注冊(cè)商標(biāo)的除外）。
從大牌中文名、縮寫(xiě)到名人、熱詞，美妝行業(yè)搶注現(xiàn)象普遍
搶注商標(biāo)的行為在化妝品領(lǐng)域并不少見(jiàn)。早前，趁著韓國(guó)彩妝品牌3CE還沒(méi)有開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，一些公司就搶注了形似商標(biāo)，縮寫(xiě)同樣是3CE且銷(xiāo)售彩妝為主。對(duì)正版3CE從產(chǎn)品到包裝進(jìn)行了全面抄襲，甚至還在網(wǎng)上開(kāi)了旗艦店。目前，市場(chǎng)上遍布著各種“偽3CE”品牌。
不久前，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌3CE三熹玉終于贏得商標(biāo)侵權(quán)訴訟終審判決，法院裁定國(guó)內(nèi)冒牌“3CE”商標(biāo)無(wú)效。
除了“3CE”，韓國(guó)品牌ETUDE HOUSE也被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶注了“愛(ài)麗小屋”的名字，被迫把中文名由愛(ài)麗小屋改成了伊蒂之屋。
日本資生堂旗下品牌ANESSA常見(jiàn)中文名安耐曬被搶注，被迫改名安熱沙。
如果說(shuō)早年投機(jī)分子熱衷于搶注大牌美妝中文名和縮寫(xiě)，近來(lái)年，名人和熱詞則成為被搶注商標(biāo)的“重災(zāi)區(qū)”。
“口紅一哥”李佳琦的名字在2018年曾遭到陜西冷娃文化傳媒有限公司搶注在03類(lèi)，指定用在潤(rùn)發(fā)露、化妝品、美容面膜等商品，該商標(biāo)直到半年后才被李佳琦控股的寧波鎂麟電子商務(wù)有限公司奪回。
今年北京冬奧會(huì)期間，受到萬(wàn)眾矚目的“谷愛(ài)凌”和“冰墩墩”商標(biāo)遭到大量惡意搶注，在“谷愛(ài)凌”的相關(guān)商標(biāo)搶注中，就不乏日化類(lèi)公司。
隨后，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)惡意搶注北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物、運(yùn)動(dòng)健兒姓名等行為予以了堅(jiān)決打擊，依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)條例，駁回了大量“谷愛(ài)凌”、“冰墩墩”等商標(biāo)申請(qǐng)。
更早在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，以?shī)W運(yùn)健兒“全紅嬋”為商標(biāo)名稱(chēng)的注冊(cè)申請(qǐng)的就有多個(gè)日化用品類(lèi)。隨后，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)發(fā)布聲明，要求撤回和停止實(shí)施這類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
商標(biāo)注冊(cè)“蹭熱點(diǎn)”？國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局出重拳
4月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的通知》，要求以“零容忍”的態(tài)度持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，“更加聚焦人民群眾關(guān)切和社會(huì)輿論關(guān)注”，加速推進(jìn)我國(guó)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
《通知》提出強(qiáng)化整治以“囤商標(biāo)”“傍名牌”“搭便車(chē)”“蹭熱點(diǎn)”為突出表現(xiàn)的商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為，專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)打擊以下商標(biāo)惡意搶注、圖謀不當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序，造成較大不良社會(huì)影響的行為：
一、惡意搶注國(guó)家或區(qū)域戰(zhàn)略、重大活動(dòng)、重大政策、重大工程、重大科技項(xiàng)目名稱(chēng)的；
二、惡意搶注重大自然災(zāi)害、重大事故災(zāi)難、重大公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件等突發(fā)公共事件相關(guān)詞匯、標(biāo)志，損害社會(huì)公共利益的；
三、惡意搶注具有較高知名度的重大賽事、重大展會(huì)名稱(chēng)、標(biāo)志的；
四、惡意搶注行政區(qū)劃名稱(chēng)、山川名稱(chēng)、景點(diǎn)名稱(chēng)、建筑物名稱(chēng)等公共資源的；
五、惡意搶注商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)、行業(yè)術(shù)語(yǔ)等公共商業(yè)資源的；
六、惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱(chēng)的；
七、惡意搶注他人具有較高知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志，損害他人在先權(quán)益的；
八、明顯違背商標(biāo)法第十條規(guī)定禁止情形以及其他違反公序良俗，對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序造成重大消極、負(fù)面社會(huì)影響的；
九、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人從事上述行為，仍接受其委托或者以其他不正當(dāng)手段擾亂商標(biāo)代理秩序的；
十、其他明顯違背誠(chéng)實(shí)信用原則的。
《通知》要求強(qiáng)化監(jiān)控預(yù)警，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別。完善商標(biāo)注冊(cè)全流程貫通的不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為人重點(diǎn)監(jiān)控名錄，重點(diǎn)監(jiān)控從事相關(guān)行為的市場(chǎng)主體，提升打擊商標(biāo)惡意囤積行為的精準(zhǔn)度。
限制惡意囤積商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)訌?qiáng)擬轉(zhuǎn)讓商標(biāo)使用情況的前置審查，使其無(wú)利可圖。引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與商標(biāo)注冊(cè)秩序源頭治理，推動(dòng)有序開(kāi)展“公益撤三”，釋放閑置商標(biāo)資源。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還表示，未來(lái)，將持續(xù)推動(dòng)《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例修訂，抓緊推進(jìn)商標(biāo)代理相關(guān)監(jiān)管規(guī)定出臺(tái)，建立《商標(biāo)審查審理指南》常態(tài)化修訂機(jī)制，提高違法違規(guī)成本，不斷豐富打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的法律武器和政策工具。