文|娛樂資本論 妙啊

“疫情反復(fù)之后，鄰居們都在高價買菜，我陰差陽錯種下的菜卻剛好應(yīng)了急。”湯圓在幾個月前買了王源的新專輯，專輯里送了花的種子，為了種花，湯圓買了土、肥料以及各種種花工具，“買肥料時，商家還附送了菜種，我就順帶著在陽臺一起種了菜，沒想到居然在關(guān)鍵時候派上用場?！?/p>

種菜博主“天天”也明顯感覺到，來咨詢自己種菜方法的粉絲明顯增多了。

近幾年來，在城市陽臺種菜的群體越來越多。2021年，天貓新建了種子類目，并在最近發(fā)布了《陽臺種菜報告》。報告顯示，近五年網(wǎng)購種子銷量不斷攀升，商品評論區(qū)最熱門的種菜地點，不再是菜地，而是陽臺。今年一季度，淘寶天貓平臺各類蔬菜種子銷量同比暴漲，種子購買人數(shù)連續(xù)三年增幅超100%。天貓?zhí)詫汋r花行業(yè)負責人盧志鵬表示，2022年4月，整個行業(yè)同比增速超300%。

在疫情的催化下，在城市陽臺種菜成為了新的生活方式，這群“城市農(nóng)夫”也因種菜，感受到了不同的社交體驗。

在天貓?zhí)詫毶?，這一偏向于興趣經(jīng)濟的市場，目前已經(jīng)形成了一個新百億市場，覆蓋蔬菜成長的全生命周期，包括果蔬種子、花盆、營養(yǎng)土、肥料、園藝工具等，甚至為了新手準備了智能種菜機、電動噴壺、自動灌溉工具等。

對“城市農(nóng)夫”來說，種菜除了收獲果蔬本身外，更重要的是帶來身心的放松?！罢驹陉柵_的這一片小天地，緊張的都市生活仿佛被按下暫停鍵，這也算是后疫情時代的新型解壓方式?！睖珗A說。

01 后疫情時代，種菜成為新社交渠道

在淘寶逛逛上，有25萬人曬出“陽臺種菜”周邊用品的買家秀，也催生了240多個“種菜博主”，這些都市里的新農(nóng)人正在引領(lǐng)新的生活方式。

“taco城市農(nóng)婦”算是最早一批在社交平臺種菜的博主了。她從小就愛種花，15年前一次偶然的機會，taco吃到了同學(xué)媽媽自家種的菜，“我同學(xué)說，這個菜好吃的秘籍就是新鮮，剛剛摘下來的，就算清水煮都好吃?！?/p>

于是taco一頭扎進了陽臺種菜的坑，理科出身的她，剛開始會去圖書館借閱各種種植的書籍了解原理，之后不滿足于此的她開始到國外網(wǎng)站上學(xué)習(xí)有機種植知識。

現(xiàn)在taco幾乎是一個陽臺蔬菜種植專家了，去年2月，taco開始在社交平臺上分享自己的陽臺，有不少粉絲私信她說受她的啟發(fā)也要開始種菜，好好利用陽臺，這也更堅定了taco繼續(xù)分享下去的決心。

除了分享種植技巧外，taco還會教大家如何防蟲、挑選肥料、種菜盆等等?，F(xiàn)在taco每天都要去陽臺巡視種的菜，還從粉絲那里得了個“盆主”的稱呼。

種菜這些年，taco明顯感覺到，大家對種菜的態(tài)度有了很大改變。“10年前同學(xué)們聽說我自己種菜時，還調(diào)侃我提前進入了養(yǎng)老模式。現(xiàn)在同學(xué)聚會，我都會帶上自己種的菜和菜苗當伴手禮送給大家，大家也很喜歡這樣的禮物。”

對taco來說，種菜帶給自己的，除了收獲時的喜悅外，更重要的是身心上的放松?！拔沂且幻殬I(yè)女性，工作也很繁忙，每天抽一點時間打理我的菜園，真的很解壓。對我來說，種菜就像釣魚、登山、打球一樣，是一種生活方式?！?/p>

疫情出現(xiàn)反復(fù)之后，taco賬號的漲粉速度翻了幾倍，以前差不多每個月漲3千粉，現(xiàn)在一個星期就漲了5千。

博主“天天”也深有同感，盡管從4月才開始正式運營賬號，現(xiàn)在的她已經(jīng)有三千多粉絲了。

從入坑開始，天天就走的是“技術(shù)流”。去年10月她剛開始接觸種菜，逛購物網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)有智能水培種菜機，想著剛好家里有小朋友，雖然產(chǎn)量不大，但給孩子做科普也不錯。

沒過多久，天天去出差時發(fā)現(xiàn)了一款種菜機，商家說這是航天用的，“我就沒忍住沖動消費了”。這款種菜機有4層，157個孔位，水培技術(shù)不到一個月就能成熟。

天天覺得，種菜已經(jīng)成為后疫情時代的一種新生活方式。當難以線下社交時，種菜就為這些天南海北的陌生人們開通了新的社交通道。

02 種菜帶來社交新生態(tài)

剁椒TMT注意到，如今在各個社交平臺上，種菜已經(jīng)成為最熱門的話題之一?？焓稚稀瓣柵_種菜“話題播放量有10億，抖音上話題的播放量達到30億。小紅書還發(fā)起了水培蔬菜的話題，為參與話題的用戶給予流量扶持。

盡管每個平臺的流量機制不同，不過基于每個平臺的調(diào)性，已經(jīng)形成了各自的種菜生態(tài)。小紅書的“精致”種菜，不論是畫面美感還是知識輸出密度都更高，“在小紅書上，更有跟朋友分享生活的感覺，更純粹一點?！碧焯煺f。

新博主也更愿意在小紅書上運營賬號。湯圓是從4月才開始運營小紅書的，平常她會發(fā)一些穿搭測評，并時不時更新自己的種花進展?！拔?guī)讞l最火的分享，都是跟種花、種菜相關(guān)的，有一個分享花盆的貼，點贊量快三千?！?/p>

而抖音上內(nèi)容分發(fā)機制更加中心化。在抖音上比較火的種菜視頻，大都是明星或網(wǎng)紅。黃齡、苗苗、嚴屹寬杜若溪夫婦紛紛在居家vlog中曬出自己的種菜視頻。

在快手上的種菜，則更加接地氣。不同于小紅書上的精致，在快手上，最常見的種菜容器竟然是塑料瓶。

廢物利用、簡易種菜、懶人種菜、省錢等等是快手平臺上最火的種菜關(guān)鍵詞，快手老鐵們還把種菜方法編成朗朗上口的順口溜。

“快手種菜，種活就行?！庇杏脩暨@樣評價。

不論是在哪個社交平臺，以什么樣的方式種菜，種菜已經(jīng)成為一種新潮流，并且?guī)恿艘慌嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

03 種菜會是下一個“潛力股”產(chǎn)業(yè)嗎？

淘寶marseed旗艦店店長小秦就明顯感受到了社交平臺為自己店鋪帶來了巨大的流量增長。

小秦看后臺的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，每天有三分之一的客戶都是通過搜索品牌詞進來的?！罢f明他們是知道我們店鋪后，特地找來的，后來我跟一些客戶交流，大多數(shù)都是在小紅書、抖音、微博、知乎這些社交平臺被種草的?！?/p>

marseed旗艦店主要做進口種子銷售，價格相對國產(chǎn)種子稍貴一些，但并不缺客源，從業(yè)三年，店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)有11.6萬。

據(jù)小秦介紹，他的客戶主要以愛好者為主，大都是一二線城市的都市白領(lǐng)或?qū)殝?，年齡也都不大。淘寶天貓最近發(fā)布的《2022陽臺種菜報告》報告也顯示，上海、東莞、北京、蘇州、廣州，是位列最愛在陽臺種菜的前5名（TOP5），他們都是以85后到95后為主。

其實一開始小秦并沒打算做蔬果種子，此前有十幾年外貿(mào)、跨境電商經(jīng)驗的他，三年前剛開店鋪時，主要賣的是進口花卉的種子，“后來好多客戶來咨詢一些果蔬，說鄰居家種的番茄很好吃，問的人多了我感覺到這是一個比較好的市場，畢竟種花人群還是少，就開始做進口果蔬種子的生意了?！?/p>

剛開始小秦的種子基本是從國外進口，找有進出口資質(zhì)的第三方幫忙采購，但是周期非常長，將近一年才能收到種子。新冠疫情出現(xiàn)后，周期更長了，海關(guān)需要提供的手續(xù)也更加繁雜，這條渠道幾乎停滯。

之后小秦開始跟一些國內(nèi)的科學(xué)院校合作，“他們種子資源也是從國外進口的，并且經(jīng)過幾十年的品種改良，品種更豐富，可選擇性也多?！?/p>

小秦根據(jù)種子銷量發(fā)現(xiàn)，城市居民在陽臺種菜的選擇取向跟菜園種菜有很大不同。

在小秦的店里，銷量最好的是小番茄種子，他分析之所以有這樣的差異，可能是因為由于陽臺面積有限，城市農(nóng)夫們更傾向于選擇番茄這種能夠垂直生長的，生菜、菠菜這些綠葉菜在陽臺的利用率比較低，不是很吃香。在選擇品種時，大家也更偏愛處理更方便的，番茄、水果黃瓜這種能直接摘下來吃的?！安⑶椅覀冎袊硕枷矚g紅色，這個顏色也更喜慶。”

小紅書博主“王大鋤的陽臺”就是狂熱的吃番茄愛好者。盡管她發(fā)帖并不頻繁，一個月才更新三四條，但是作為“番茄專家”，王大鋤把種番茄做到了極致，這也吸引了許多品牌方來找她推廣。“曾經(jīng)有一些園藝、肥料品牌來找我做測評，這種我可能會接，但是都不收費，一旦收費就失去公正性，也背離我的初心了?！?/p>

不過看到社交平臺的紅利后，小秦正在組建自己的團隊，在各個社交平臺上推廣。

“我作為第一代電商人，其實一直有點害怕離開舒適區(qū)，但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多同類商家在這么做了。所以我覺得要先把自己的品牌打出知名度。”

如今種菜已經(jīng)成為后疫情時代的一大新風潮，甚至帶了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！懊恳粋€中國人都有一個田園夢，居家隔離時，生活節(jié)奏也慢了下來，這正是實現(xiàn)自己田園夢的好機會?！睖珗A說。