文|道總有理
5月6日，aliexpress曝光了一加Nord 2T的詳細信息，這款手機保留了一加經(jīng)典的三段式按鍵設(shè)計，屏幕為左上角挖孔直屏，后置三顆攝像頭。消息還稱，一加Nord 2T的最終售價399美元(約合人民幣2655元)，該機可能會在本月正式發(fā)布。
除此之外，GSMarena報道，一加今年還有兩款旗艦尚未發(fā)布，分別是一加10、一加10 Ultra。
加上1月份發(fā)布的一加10 Pro、4月份發(fā)布的一加Ace，預(yù)計今年一加上市的手機起碼有5款，這和原來一年保持兩款旗艦機的步調(diào)已然不同。
一加的旗艦系列將繼續(xù)做下去，只是不再只做旗艦，如一位數(shù)碼博主爆料，一加后面將會推出更多中低端機型。多年以來，“只造旗艦機”的路線讓一加在消費者心中成功樹立了專注打磨產(chǎn)品的形象，這也對一加的口碑產(chǎn)生了顯著的正面效應(yīng)，但如今旗艦和中端并舉，一加的定位隨之改變。
并入OPPO，一加會不會從小而美變得泯然于眾?
一加失去極客們
今年1月，一加推出的一加10 Pro可以說經(jīng)歷了一次大“翻車”，在B站上，不少數(shù)碼up主發(fā)布對這款手機的測評后，直接引起了一加手機老用戶的群嘲。一位一加7 Pro的用戶評價一加10 Pro“三分配置，七分打磨，剩下九十分直接擺爛”，并勸告消費者“遠離一加”。
“系統(tǒng)拉跨”、“老用戶不如狗”、“系統(tǒng)更新不管”…用戶對一加的不滿，在對一加10 Pro的失望之余徹底爆發(fā)。
究其原因，一方面，作為一加今年重磅發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，尤其是Pro系列，各家向來習(xí)慣在性能、影像與音質(zhì)等核心領(lǐng)域采用頂配，用來展示自己的品牌實力和提升形象?？墒且患釉谶@次發(fā)布會上卻破天荒地開始主打手機的游戲體驗，這與一加原來塑造的全能型旗艦手機的形象似乎不符。
另一方面，手機品牌將數(shù)字系列作為自己的旗艦產(chǎn)品系列，在具體產(chǎn)品上設(shè)置超大杯、大杯與中杯三個型號，一加的超大杯尚且如此，讓用戶對今年一加的旗艦機更不抱有期待。
去年劉作虎正式宣布OPPO、一加合并時，曾公開表示一加會繼續(xù)保持獨立運營，做到公司融合但品牌不融合，可僅從一加10 Pro就可以看出，一加已經(jīng)逐漸放棄了原有的品牌定位，服務(wù)于OPPO的戰(zhàn)略調(diào)整。一個明顯的變化正是一加的產(chǎn)品從小而美轉(zhuǎn)向大眾化，更側(cè)重普通用戶的需求，而非極客群體。
極客用戶活躍的軌跡貫穿整個中國手機發(fā)展史，尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機，最早就是由這群喜歡鉆研電子產(chǎn)品的用戶帶動。但是隨著智能手機走向大眾，手機品牌們不需要再“討好”極客，極客在手機品牌心中的分量也下降了很多。
一加原本可以說是極客們的最后一方“凈土”，可惜變得大眾化的一加注定不能再吸引極客。
其實不止是一加在拋棄極客群體，反過來極客也在“拋棄”一加。最近幾年，熱衷于電子產(chǎn)品的極客們普遍陷入了一種困境，就是手機廠商發(fā)布的手機越來越多、整體性能也越來越好，可是合心意的手機卻越來越少。
“手機廠商現(xiàn)在過于執(zhí)著打造‘水桶手機’，想把全部功能都做得很好，補齊短板，可越是如此，產(chǎn)品越是沒有特色”，一位極客玩家說道，他還表示現(xiàn)在的手機看上去都挺不錯的，但要是自己掏錢，“肯定不買”。
對于一加也如此，當(dāng)一加的產(chǎn)品賣點從過往的“高刷”轉(zhuǎn)向了“影像”，極客不太愿意為自己不需要的功能多花錢。
線下渠道未必能為一加“創(chuàng)造奇跡”
一加并入OPPO的好處是顯而易見的，可以借OPPO之長處補一加之短處。比如產(chǎn)品，一加近來推出的新手機，明顯在系統(tǒng)、快充、影像上補齊了產(chǎn)品的短板，讓產(chǎn)品更符合大眾需求;再比如渠道，藍綠廠在線下鋪設(shè)的渠道網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)幫助OPPO、VIVO一舉打開了下沉市場，而一加原來連線下售后服務(wù)的網(wǎng)點都難找，如今可以自然而然借助OPPO龐大的線下網(wǎng)絡(luò)銷售和推廣。
當(dāng)前一加打算從小而美轉(zhuǎn)向大眾化，線下渠道也恰恰成為了成功與否的關(guān)鍵，尤其是一加將推出更多中低端機型，這些走量的中低端機型能否給一加帶來銷量奇跡，很大程度上取決于線下渠道。
4月26日，一加Ace首銷，根據(jù)官方發(fā)布的消息，一加Ace在OPPO商城、天貓以及京東等平臺獲得了手機單品銷量和銷售額“雙冠軍”，同時線下銷量相較于上一款新品增長率高達257%。
一加Ace能取得多少成績尚不可知，但問題已經(jīng)暴露，我們看到無論是一加的用戶還是OPPO的用戶，似乎對這款手機都不買賬。一位一加的老用戶吐槽，“大氫亡的時候一加仍剩一絲魂魄，ACE出來的時候則宣告了一加的徹底死亡”，而OPPO用戶的不滿則來自于為什么一加承接了ACE系列的重任，結(jié)果造出的產(chǎn)品還不如初代ACE。
一加并入OPPO，其實并沒有趕上好時候，整個智能手機市場的換機需求正在加速縮減，渠道為王的時代早已過去。
據(jù)信通院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前兩月，國內(nèi)市場手機出貨量同比下降22.6%，其中2月出貨量同比下降31.7%，國產(chǎn)品牌手機出貨量同比下降34.7%。這和不斷拉長的換機周期有關(guān)，早期手機更換周期大約是16-18個月，之后是20-24個月，最近高達36個月，也就是說，用戶普遍三年才換一部新手機。
在換機周期不斷增長的背景下，能直接刺激消費者購買欲望的只有產(chǎn)品創(chuàng)新，但一加并入OPPO后，為了迎合更廣泛的用戶群體，反而砍掉了一些原有的產(chǎn)品特色，漸漸地向其他國產(chǎn)手機比拍照、比充電、比全面屏、比游戲體驗的主流競爭方向靠攏。
這讓一加在與其他國產(chǎn)手機的對比中差異化特色不再明顯。其實從一加7系列開始，雖然一加找到了屏幕的差異化賣點，率先用上了高刷新率，但很快友商齊齊跟進，高刷已經(jīng)成為中高端手機的標(biāo)配，一加對消費者的吸引力相對下降了不少。而且從近來一加公布的幾款手機來看，無論外觀還是硬件、軟件，一加的辨識度肉眼可見在降低。
產(chǎn)品創(chuàng)新瓶頸給市場帶來的消極情緒，如今已經(jīng)很難再通過渠道來彌補，這點連OPPO自身都沒想出辦法，更別說給一加指路了。
沒有劉作虎的一加，會成為“棄子”?
盡管一加和OPPO系出同門且一直相互合作，可仍然難以逃脫一個獨立品牌被并購后不得不妥協(xié)的命運，不到一年的時間，一加的產(chǎn)品布局、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品特色都在被OPPO強制改變。
比如，一加軟件上最大的特色就是標(biāo)志性的氫OS，一加手機并入OPPO時，官方還曾專門表態(tài)軟件特色會得到保留，可是現(xiàn)在一加手機兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又用回了ColorOS;再比如，一加數(shù)字系列旗艦機的賣點以前是外觀、系統(tǒng)及質(zhì)感所凸顯的產(chǎn)品調(diào)性，如今一加10 Pro在發(fā)布會上卻開始強調(diào)游戲體驗，主打的人群是“愛玩游戲、追逐性能的年輕人”。
我們看到，OPPO把一加“娶”進門后，并沒有給一加一個融合與緩沖的時間，傳遞到用戶層面，老用戶也無法接受一加手機如此驟然的變化。
為什么OPPO如此急迫或者說是不愿意顧及一加原有的調(diào)性呢?
追根究底，對OPPO而言，一加的戰(zhàn)略地位稍顯尷尬。從整體上看，公司在拿下一加之前已經(jīng)擁有了OPPO與realme這兩個銷量都近億級的智能手機品牌，相比之下，一加每年只有不到千萬級的銷量，不足以承擔(dān)走量的重任。與此同時，一加目前也無法成為OPPO進軍高端市場的“前衛(wèi)軍”。
一是一加固然在部分消費者心智中有著不錯的口碑，樹立了專注打磨產(chǎn)品的形象，可仍未能成功觸及高端市場;二是OPPO已經(jīng)把高端市場的突破重任交給了自家的Find產(chǎn)品系列。
一加在OPPO內(nèi)部的戰(zhàn)略地位，還與一人有關(guān)，就是劉作虎。劉作虎雖然沒有把一加成功帶入主流國產(chǎn)手機品牌的行列，可其在產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力與專注精神還是獲得了市場的認可。但隨著一加并入OPPO，劉作虎的精力被分散了。
去年6月，OPPO和一加宣布全面合并，劉作虎正式重回OPPO，并操刀Find N，而原OPPO中國區(qū)用戶運營負責(zé)人李杰出任了一加中國區(qū)總裁。OPPO人事調(diào)整的目的很明確，讓精于產(chǎn)品的人去負責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃，讓擅長運營的人去負責(zé)一加的運營，不過風(fēng)險也是伴隨的，劉作虎不再聚焦于一加，直接導(dǎo)致一加最近的幾款產(chǎn)品嚴重拉垮，挫傷了老用戶們的心。
而且一加10 Pro今年早早面世，可一加10系列的其他產(chǎn)品遲遲沒有蹤影，這種不正常的產(chǎn)品節(jié)奏似乎印證著一加不得不讓步于OPPO其他產(chǎn)品線的妥協(xié)態(tài)度。對于這種變化，劉作虎或許也無能為力。
當(dāng)然，一加的運營向來雞肋，OPPO將其運營能力釋放給一加，一加可能也會重新獲得增長活力。
從獨立到合并，站在整個市場形勢上，一加為自己的生存和發(fā)展找到了一個不錯的“靠山”，讓這一品牌不至于繼續(xù)在“others”的位置上淪落。只是，一加的危機并沒有徹底解除，它需要向OPPO證明其價值，否則可能會被邊緣化，成為一顆“棄子”。