文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
5月5日，“宋威龍涉合同糾紛起訴于正公司”事件登上微博熱搜。詞條足夠吸睛，不過基本上一天之后，熱度便煙消云散。至于知乎上的相關(guān)問題，答案至今僅有個位數(shù)。
這顯得很不尊重于老師的江湖地位。背后原因有很多。其一，無論是與近期種種社會新聞、大瓜小瓜相比，還是放在于正與藝人的二三事中，這次的事件都算不上很抓馬。
其二，現(xiàn)階段的報道中沒有更多細(xì)節(jié)，而于正今年又轉(zhuǎn)了性，沒有第一時間在微博上親自喊話內(nèi)涵。至于粉絲在詞條內(nèi)控訴的種種不公正待遇，路人網(wǎng)友也是難以共情的。畢竟，宋威龍的星路已經(jīng)比同齡人順暢太多。
簡而言之，具體孰是孰非，外人無從知曉，想討論也沒什么干貨，想站隊也沒什么共鳴。而更重要的是，大家還想不想討論于正了？
留不住人的“戲班”
于正究竟是不是個好老板？粉絲與非粉絲的答案往往是相反的。
在外界看來，“于正劇”話題度高，捧人方面戰(zhàn)績累累。而于正自己在追求項目話語權(quán)上不遺余力，為了省錢，很舍得往戲里安排自家演員。中年演員能在這里養(yǎng)老，新人能在大群像劇里不斷刷臉。有意去捧的，那就更不用說了，捧到群眾都說別了別了。
此外，于正是炒作高手。電視時代就已經(jīng)常常王婆賣瓜，語出驚人。后來則很善于利用微博陣地為新人新劇造勢，甚至?xí)苯酉聢鼍S護(hù)心頭好。
但在粉絲眼中，于正不開口還好，一開口基本就是把人架到火上烤。更重要的是，歡娛對藝人的服務(wù)與運營非?！俺跫墶薄〖療岵?、漲粉之際，公司不是放任負(fù)面發(fā)酵，就是很快把人塞回劇組，以至于歡娛新人永遠(yuǎn)與流量身份失之交臂。
至于連綿不斷的“內(nèi)戲”，可以視為舍得往藝人身上砸資源。但換個角度，對于藝人事業(yè)影響也不見得完全正面。千言萬語匯成一句話，這福氣給你擔(dān)，要不要啊？
歸根結(jié)底，制作業(yè)務(wù)要的是壓低片酬占比，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)則是要提高藝人身價，二者天然沖突。如果公司是以前者立足，輔以后者，藝人不太紅才是更理想的狀態(tài)。從電視時代走到互聯(lián)網(wǎng)時代，這一矛盾越發(fā)難以掩蓋，“戲班模式”越來越站不住腳。
從藝人角度看，這屆新人面臨著更殘酷的信息迭代、更激烈的競爭以及更復(fù)雜的輿論生態(tài)，需要更合理的戲路規(guī)劃與資源搭配。青春消耗不起，而單獨一個公司的產(chǎn)能很難匹配所有藝人在所有階段的需求。
歡娛長于古偶年代劇，宋威龍卻是公認(rèn)的現(xiàn)偶帥哥。在他短短幾年的演藝生涯中，可以作為代表作的《下一站是幸?！贰兑约胰酥肥侨A策劇，本公司的《鳳囚凰》更像是黑歷史。
事實上，宋威龍是少有的從未嵌入“歡娛大禮包”里的歡娛藝人。百度百科顯示，宋威龍至今拍攝過6部電影、9部劇集，其中僅2部是歡娛出品。同期進(jìn)入公司的許凱拍攝過2部電影、15部劇集，歡娛出品或搭檔歡娛同事的作品過半。如此，宋威龍離開歡娛確實并不令人意外。
同時，產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化，“戲班”的影響力在衰退。留不住人的不止是歡娛，模式類似的唐人、歡瑞在這方面也是手拉手一起走。
一是視頻平臺不斷介入產(chǎn)業(yè)上游，在各環(huán)節(jié)的用人上話語權(quán)越來越大，經(jīng)紀(jì)公司相應(yīng)被削弱。其二，古偶近些年質(zhì)量參差不齊，演一次或許能成功躋身流量。演多了不算加成，反而減分。因此粉絲往往不愿意偶像老在內(nèi)戲里打轉(zhuǎn)，撕公司時也沒什么心理負(fù)擔(dān)。
最后，具體到于正這個“班主”。2020年年底，百名影視從業(yè)者對郭敬明、于正發(fā)起聯(lián)名抵制，2021年1月，于正道歉并退出了正在錄制的綜藝。此后雖消耗了《驪歌行》《玉樓春》《當(dāng)家主母》等多部大劇，但“莫蘭迪色”已無法再取悅觀眾，反被指“喪葬風(fēng)”。
2018年《延禧攻略》開啟的這次逆襲之路，在2021年走到頭了。
換地圖再來？
宮斗劇的經(jīng)典套路之一：女主被人陷害，被打入冷宮，在新地圖上操作一番，或許還要解鎖幾個新人物，過個幾集、十幾集再風(fēng)光回宮。
戲如人生、人生如戲的于老師，在現(xiàn)實中也上演過這樣的情節(jié)。 于正在電視時代炮制過一系列熱播劇，不過也因抄襲、魔改金庸、力捧袁姍姍等事件，口碑每況愈下。2014年的《宮鎖連城》侵權(quán)案成為了壓在駱駝身上的最后一根稻草。官司敗訴后，于正經(jīng)歷過一段被電視臺“拋棄”的時期，《云巔之上》等一批2014年開機的劇集壓到后來只能網(wǎng)播。
當(dāng)然，這也導(dǎo)致于正成為最早轉(zhuǎn)網(wǎng)的傳統(tǒng)影視人之一，經(jīng)過《半妖傾城》（樂視&芒果TV）、《美人為餡》（愛奇藝）等嘗試之后，終于在2018年通過《延禧攻略》翻身。
2021年抄襲道歉的同時，于正在衛(wèi)視綜藝中擔(dān)任導(dǎo)師的鏡頭也全部刪光。盡管之后于正宣布今后要低調(diào)行事，在宣傳中淡化個人品牌，但可想而知，歡娛劇集的播出不可能不受影響，《尚食》便上星失敗。
對此，于正的應(yīng)對還是“換地圖”。
一是播劇平臺的變化，轉(zhuǎn)向優(yōu)酷、芒果、B站等第二梯隊。
這一點甚至在2020年就已現(xiàn)出端倪。畢竟，《皓鑭傳》《烈火軍校》《鬢邊不是海棠紅》……《延禧》大爆后，被愛、騰搶到手的一批新項目都沒能再造“延禧”的盛況。 優(yōu)酷方面，歡娛2020年開的《玉樓春》（已播）、《傳家》（待播）、《當(dāng)家主母》（已播）均在優(yōu)酷。2021年開機的劇集中，僅故宮文化題材都市劇《傳承》在愛奇藝，兩部古裝長劇《風(fēng)雨濃胭脂亂》、《為有暗香來》（改編自知乎IP《洗鉛華》）也在優(yōu)酷。
芒果TV在《尚食》之前，2020年、2021年分別播出了歡娛的青春懸疑劇《拾光的秘密》與穿越題材微短劇《一紙寄風(fēng)月》。B站在2021年、2022年分別播出了歡娛的雙女主劇《雙鏡》與古裝美食喜劇《珍饈記》。
二是試水短劇：《雙鏡》12集，《珍饈記》16集；《一紙寄風(fēng)月》是單集5分鐘左右的微短劇，共30集?！稙橛邪迪銇怼芬彩?0集，照以往的頭部古裝來說算是大大的縮水。
三是啟動了一家子公司娛丸影視。該公司成立于2019年，2021年11月開通官微，微短劇《一紙寄風(fēng)月》就是娛丸影視出品。光看語感，“娛丸”相比“歡娛”就更加青春化、輕量級，或許會是一條新的產(chǎn)品線。
從結(jié)果看，“換地圖”中的歡娛仍然比上不足，比下有余。云合數(shù)據(jù)顯示，純網(wǎng)播的《尚食》成為芒果TV獨播劇中繼《以家人之名》和《下一站是幸?！泛蟮谌考?000萬的劇集。
《雙鏡》與《珍饈記》在真人劇業(yè)務(wù)起步不久的B站也得到了隆重待遇?？赡苁荁站出品+新劇首播+題材新鮮，一定程度上抵消了于正的debuff，兩部劇的站內(nèi)表現(xiàn)還不錯。盡管B站整體水位較低，站外劇宣不夠熟練，但有一點可以肯定：對于新人來說，在B站建立粉絲基本盤是件好事。
當(dāng)然，如果是與上一部翻身之作《延禧攻略》比，那這幾部劇的能量還差得遠(yuǎn)。
于正手中還有什么牌？
無論如何，在外界看來，宋威龍的出走對歡娛都是一大損失。眼下于正手中還有什么牌，能否幫他打出又一次翻身仗？
在歡娛影視2022年的拜年圖中，排在前6位的是許凱、白鹿、吳謹(jǐn)言、聶遠(yuǎn)、宋威龍、楊蓉。聶遠(yuǎn)是有實力派光環(huán)的戲骨，楊蓉是于正宇宙的功勛元老，另外4人是于正第一次臺轉(zhuǎn)網(wǎng)時期簽下的新人中發(fā)展最快最好的，對內(nèi)戲已經(jīng)沒有太多依賴。目前僅吳謹(jǐn)言有一部二搭秦嵐的重點于正劇《傳家》，許凱、白鹿的存貨以外戲為主。
接下來于老師主捧誰，其實并不難猜。97年的張楠與許凱等同一批進(jìn)公司，在不少于正劇里刷過臉，在《雙鏡》中初次擔(dān)當(dāng)主角，也是《傳家》的三姐妹之一、《風(fēng)雨濃胭脂亂》的雙女主之一以及《傳承》的女主。
男性新人方面，早先簽的張逸杰、趙弈欽都在小成本項目中擔(dān)當(dāng)過男主，可能效果并不理想，因為后來于正猛砸資源的對象變成了后進(jìn)公司的王一哲（《玉樓春》男主、《尚食》男二）與王星越（《周生如故》男二，《珍饈記》與《為有暗香來》男主）。
于正的第一批藝人以熟人與科班新人為主。第二批藝人則不拘一格，簽了許多網(wǎng)紅模特，零基礎(chǔ)開始培養(yǎng)。到2020-2021年補進(jìn)來的新人，更可謂多管齊下：
畢業(yè)于中傳與中戲的王一哲、王星越；就讀中戲的前SNH48偶像趙嘉敏；在短視頻上紅起來的00后漢服網(wǎng)紅趙晴（網(wǎng)名全麥小核桃）；超女選秀出身，出演過《閃光少女》的95后新人魯照華……此外還有兩名童星。
當(dāng)然，于正從未放棄過在自己的大群像劇里“集郵”美女。金晨出演了《玉樓春》，王楚然出演了《尚食》，周也主演了《為有暗香來》，都是近些年比較有話題度的小花。有些合作過后也很愿意返場，比如兩次在于正劇中擔(dān)當(dāng)女主的李一桐，以及《演技派》中很受于正看好、之后分別出演了《玉樓春》與《風(fēng)雨濃胭脂亂》的辣目洋子、王玉雯，關(guān)系可見也非同一般。
這是臺前。而在幕后，于正轉(zhuǎn)型制作人已久，很早就開始帶徒弟，“生源”以網(wǎng)文作者為主。《鬢邊不是海棠紅》的編劇是原作者水如天兒，《驪歌行》的編劇是耽美大神風(fēng)弄，《珍饈記》的編劇是《洗鉛華》作者七月荔枝灣（但《為有暗香來》的編劇似乎是于正……）。《風(fēng)雨濃胭脂亂》的編劇，資料顯示，也是尼羅本人。
《延禧攻略》的編劇周末，有人猜測是個多人團(tuán)隊，也有人說她就是抄襲IP《庶女有毒》的作者、跟于正寫過《美人制造》并且抄襲了周浩暉的秦簡?！堆屿纷屵@位神秘編劇一戰(zhàn)成名，在相關(guān)討論中，能看到有些網(wǎng)友是沖著她看的《尚食》，并且從中感受到了其創(chuàng)作風(fēng)格的連貫性，繼而對之后的《傳家》表示期待。
前前后后一盤，2021年看似消停的于正老師顯然依舊勤勉，不知哪一天會再次上演“回宮”。