文｜青眼
長久以來，在我國，美白是僅次于保濕的第二大需求市場。不過，青眼發(fā)現(xiàn)，由于新規(guī)落地，今年的祛斑美白新品減少，國產(chǎn)和進口祛斑美白類新品加起來不到70個。多家品牌方和工廠的負責(zé)人也告訴青眼，今年不準備推美白新品?？梢哉f，今年美白市場靜悄悄。
祛斑美白新品不足70個
俗話說“一白遮百丑”，人類對“美白”的追求最早可以追溯到18世紀60年代以前。進入到現(xiàn)代，美白也一直是中國女性的護膚剛需，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國美白市場監(jiān)測及前景預(yù)測報告》，在20-50歲年齡層之間的女性消費者中，超過80%的女性有美白需求，每年有近660億的美白消費市場。
順勢，SK-II、OLAY、科顏氏、歐詩漫等國內(nèi)外品牌在美白市場建立了充分認知，而在品牌、KOL的多方教育下，消費者對煙酰胺、377、維C、熊果苷等美白成分也如數(shù)家珍，反向推動著品牌與美白市場的發(fā)展。據(jù)青眼觀察了解到，去年下半年，巴黎歐萊雅、谷雨、春紀等品牌相繼推出了美白新品，如歐萊雅美白精華注白瓶、谷雨光感煥亮精華液、春紀琉晶煥顏系列新品，為市場添了新火。
不過，今年的景象卻大有不同，隨著行業(yè)的焦點發(fā)生轉(zhuǎn)移，美白開始“失寵”。
根據(jù)《化妝品注冊備案管理辦法》規(guī)定，特殊化妝品注冊編號的規(guī)則為，“國妝特字（國妝特進字）+四位年份數(shù)+本年度注冊產(chǎn)品順序數(shù)”。由此，青眼以“國妝特字G2022”為關(guān)鍵詞在國產(chǎn)特殊化妝品注冊平臺搜索，顯示共有131條相關(guān)產(chǎn)品。這也就意味著，今年以來，獲得注冊證的國產(chǎn)特殊化妝品新品僅有131個。其中，美白祛斑類產(chǎn)品為57個。
青眼以“國妝特進字J2022”在進口特殊化妝品注冊平臺搜索時，則顯示僅有25個產(chǎn)品，其中美白祛斑類產(chǎn)品僅有8個。
由此可見，今年以來，國產(chǎn)加上進口的祛斑美白類僅有65個新品，主要涵蓋了精華霜、面膜、身體乳、噴霧、護手霜等品類。
此外，青眼還發(fā)現(xiàn)，這些新品中，幾乎看不到頭部或知名品牌的身影，只有蒂佳婷、寶麗、蘭嘉絲汀這幾個行業(yè)相對比較熟悉的品牌。在市場與營銷端，與美白相關(guān)的聲量也有所減弱。今年大牌、知名品牌無美白新品的情勢與以往形成了鮮明的對比。
值得一提的是，不論是新規(guī)前獲批的老產(chǎn)品還是現(xiàn)在獲批的新產(chǎn)品，其特證批件信息的備注欄中均寫有“國家食品藥品監(jiān)督管理總局未組織對產(chǎn)品所稱功效進行審核，本批件不作為對產(chǎn)品所稱功效的認可”。
多位行業(yè)人士均告訴青眼，新規(guī)前，國家藥監(jiān)局評審美白特證產(chǎn)品的依據(jù)是：微生物是否超標、重金屬含量是否超標，以及是否含有禁用成分等。對美白類活性成分有一定的規(guī)定，但對美白的功效評價只要有相關(guān)評價報告即可。也就是說，國家藥監(jiān)局不對產(chǎn)品功效做擔(dān)保。
今年1月1日起，新注冊備案的產(chǎn)品需同步提交功效摘要，國產(chǎn)普通化妝品已經(jīng)公示了相關(guān)內(nèi)容。但今年獲得注冊批件的特證產(chǎn)品卻還無法查看功效摘要。
浙江中貿(mào)總經(jīng)理舒婷婷告訴青眼，該公司在新系統(tǒng)申請的一款特殊化妝品近期剛剛獲得批件，也未公示其功效評價摘要?！暗牵覀兪亲隽斯πгu價試驗的?；蛟S是系統(tǒng)的設(shè)置原因所致?！?/p>
成本高、周期長、美白清單未出
雖然，新注冊的特殊化妝品未展示功效評價摘要的原因不得而知，但顯然今年祛斑美白類新品大幅度下降已是不爭的事實。
為何祛斑美白類新品這么少？這與功效評價費用高不無關(guān)系。
根據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，祛斑美白功效需進行人體功效評價試驗，且只能由在國家注冊備案的檢測機構(gòu)進行，然而多位行業(yè)人士均告訴青眼，目前有資格做美白人體功效評價試驗的檢測機構(gòu)不足20家，可以說是“僧多粥少”。同時，根據(jù)青眼此前的調(diào)查，祛斑美白的人體功效評價的費用曾高達近20萬元，雖然目前該項檢測費用下降，但依舊超過了10萬元。這些都難倒了企業(yè)。
部分品牌方和工廠就向青眼表示，“目前暫不會出特殊化妝品的新品，尤其是美白祛斑產(chǎn)品，一是因為本身特證辦理的時間長，二是美白祛斑產(chǎn)品的功效檢測費用也很高。”
據(jù)多家檢測機構(gòu)的負責(zé)人介紹，目前美白主要有兩種人體功效評價的方法：第一法是在背部“拼做”，一次可以做4個產(chǎn)品，每個產(chǎn)品報價12萬；第二法是在人臉部做，每次只能做一個產(chǎn)品。第二法組間對照的報價為25萬；半臉對照為20萬。
國聯(lián)質(zhì)檢一位負責(zé)人即表示，美白祛斑的功效檢測費用較貴的原因主要是，受試者比較難招募?！澳壳白龅谝环ㄏ鄬Χ嘁恍驗榈谝环ǜ阋?。”
由于美白功效評價較高，因此，企業(yè)為了避免產(chǎn)品的功效檢測失敗，通常會在做人體功效評價前做一個細胞實驗進行“驗真”，而這一項檢測的費用也需要2~3萬元，由此，也進一步加高了美白祛斑類產(chǎn)品的檢測費用。
“一方面，檢測費用高；另一方面，特證辦下來以后，產(chǎn)品是否能獲得較好的市場回報也是一個未知數(shù)，所以很多企業(yè)都處于觀望狀態(tài)。”廣東柏亞化妝品有限公司研發(fā)總監(jiān)施昌松表示，再加之，特證審批需要一年半到兩年左右的時間，周期長也進一步導(dǎo)致了美白祛斑類產(chǎn)品上市的數(shù)量變少。
此外，廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娺€認為，“現(xiàn)在美白祛斑類新品少與美白清單遲遲不出來也有一定關(guān)系”。據(jù)悉，去年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)文表態(tài)相關(guān)部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，并同時提醒企業(yè)，“在美白清單尚未出臺前，要避免由于忽視一些特定原料的性質(zhì)及所應(yīng)用產(chǎn)品的屬性而重蹈‘377’的覆轍”?！岸嘀卦颍鶎?dǎo)致了目前企業(yè)的觀望情緒較濃，美白祛斑類新品少也不足為奇了?！?/p>
市場轉(zhuǎn)向何處？
正是基于上述多重因素，今年來，頭部和知名品牌新推出的美白產(chǎn)品幾乎為零。如今市場上火熱的知名美白產(chǎn)品仍是以O(shè)LAY“淡斑小白瓶”、城野醫(yī)生377精華、歐詩漫“小白燈”等產(chǎn)品為主。
那么，目前品牌又都在推什么功效呢？答案是抗衰。
智研咨詢發(fā)布的報告數(shù)據(jù)稱，“預(yù)計中國抗衰老護膚市場2018-2022年復(fù)合年均增長率為6.45%”。而福布斯公布的數(shù)據(jù)還顯示，“中國抗衰老市場未來有千億市場空間”。
前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長&皮膚科主任劉瑋在今年3月9日青眼舉辦的第四屆趨勢大會上曾直言，“抗衰是近期比較熱門的話題，大家都在研究皮膚抗老化、抗皺的話題”。
現(xiàn)實也確實如此，國內(nèi)一眾品牌瞄準發(fā)力抗衰市場。譬如，去年12月，韓束在品牌成立19周年之際，將品牌重新定位為“年輕人的國貨抗衰品牌”，并于今年3月推出了抗衰系列新品——藍銅肽白金禮盒。3月，西安巨子生物旗下品牌可麗金也推出新品“保齡瓶”精華，切入敏感肌抗衰細分賽道。
此外，華熙生物旗下品牌潤百顏也公開表示，“將憑借INFIHA? 英菲智配玻尿酸科技的最新成果INFIHA-YOUTH，進軍抗衰領(lǐng)域”。與此同時，新銳品牌中，HBN、優(yōu)時顏等也扛起抗衰之旗，不斷發(fā)力。
但值得一提的是，由于26個功效目錄中沒有“抗衰”功效，因此，上述產(chǎn)品多以“緊致”“抗皺”宣稱為主，而“緊致”“抗皺”則無需進行人體功效評價試驗。
可見，新法規(guī)已從很大程度上決定了國內(nèi)化妝品“功效”的走向，在此背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思路，將功效化妝品引向一個高維新階段。