文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
你最近的快樂是考古瓜給的嗎？
2022內(nèi)娛久無新鮮事，遂興起一門考古生意。前些天 #周迅好多人啊表情包七年了# 沖上熱搜，好家伙，現(xiàn)在明星的一句“古語”都能被網(wǎng)友搞出個“周年紀(jì)念”了！
繼斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》被網(wǎng)友們接力玩梗了兩個多月，有心人總結(jié)出的“互聯(lián)網(wǎng)七大名著”已成為人人必學(xué)的新娛樂圣經(jīng)，知道周迅《好多人啊》還不夠，劉浩存《怎么不算呢》、楊冪《你沒事兒吧》、陳凱歌《阿瑟請坐》、鄭爽《是不是別人不發(fā)火就把別人當(dāng)傻子啊》你也都得了解一下。
考古明星梗只是其一，老劇、老綜、老歌、老番也都是考古大軍瞄準(zhǔn)的對象?！墩鐙謧鳌贰段淞滞鈧鳌犯粢魂嚿蟼€熱搜，修羅場綜藝天花板《花少2》常品常新，追憶千禧年初華語樂壇神仙打架的混剪作品遍地開花，《蠟筆小新》等老番隔三差五就被你刷到。
2022這股考古潮也被媒體們盯上，但過往多數(shù)文章都聚焦在梳理考古現(xiàn)象、分析現(xiàn)象成因等角度。而犀牛君認(rèn)為，此番內(nèi)娛考古更大的行業(yè)價值，是思考眾文娛平臺怎么吸食考古大餐、如何把老飯烹出新味、能否借考古拉動新項目的開發(fā)。
考古大餐，喂飽了眾平臺
事實上，2022內(nèi)娛考古這把火能燒起來，各平臺在暗處使了不少力。換言之，各平臺在推火考古內(nèi)容的過程里起到了助燃劑的作用，而反過來這把火也反哺回了平臺的發(fā)展。
作為明星運營重鎮(zhèn)，微博熱搜從來是文娛圈的風(fēng)向標(biāo)，而除此之外，人類最早的內(nèi)娛考古活動或就起源于微博。勤勞的飯圈女孩愛哥哥之深，只追新動態(tài)已不滿足，挖掘愛豆古早視頻、歷史照片一直是粉絲們喜聞樂見的活動，也拉動了微博的日常流量。
最知名的當(dāng)屬TFBOYS的忠粉，他們八年如一日地堅持考古三小只成名前的古早影像甚至在路人看來很“黑歷史”的視頻。前些天，話題 #TFBOYS415八周年# 登上熱搜還助推了一大波“TFBOYS古早視頻”刷屏微博，415當(dāng)天三小只后臺“打架盛況”成為沒看過的路人們新晉的快樂源泉。
可以合理懷疑，今年斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》等爆梗翻火，與微博娛樂營銷號們的推波助瀾脫不開干系。清朗行動下如今的明星謹(jǐn)言慎行，反襯之下，斯琴高娃與袁立高能互懟幾回合、海清超級社牛地“跪拜”歐豪，這些明星肆無忌憚?wù)孤墩嫘郧榈臉蚨翁妆粋鞑ィ欢葞椭磺謇蕠?yán)重打擊的娛樂營銷號們“涅槃重生”。
近年對微博構(gòu)成最大威脅的抖音，如今是娛樂營銷號最愛棲息的平臺。抖音能短時間出產(chǎn)諸多“爆梗二創(chuàng)”視頻，持續(xù)造熱點能力比微博更甚。在抖音擁有597.7w粉絲的娛樂號“芒果媽媽”，指著海清一個人就連更了《沒想到你是這樣的海清》《當(dāng)海清遇上金星》《做海清的兒子太痛苦了》等系列合集，該號置頂?shù)暮Ｇ逡曨l點贊量高達(dá)52.6w，吸引2.4w網(wǎng)友踴躍在評論區(qū)玩梗。
后圖文時代，微博還局限于搬運名場面之時，短視頻卻能通過“二創(chuàng)”視頻一波接著一波地炒熱熱梗、抬升抖音用戶活躍度。如“你是我的神”爆火后，抖音火速上馬 #音樂生來給海清交作業(yè)了# 挑戰(zhàn)榜活動，創(chuàng)作者們用二胡、古箏、鋼琴等樂器模仿“你是我的神”語調(diào)制作搞笑視頻，使得 #你是我的神模仿大賽# 在抖音熱搜榜上停留了37小時之久。
可以說，“考古”正成為當(dāng)下文娛平臺拉新促活的流量密碼，反過來苦于難造新梗的創(chuàng)作者可依附老梗東山再起，這種平臺和創(chuàng)作者間的“互惠互利”進(jìn)一步豐富了平臺的UGC創(chuàng)作生態(tài)。在這一點上，B站與抖音是異曲同工。
事實上，斯琴高娃羊胎素梗能考究的最早源起，就來自于B站戲精仿妝up主“積米劉”的一段模仿，兩個模仿者對當(dāng)事人微表情惟妙惟肖地“還原”內(nèi)味兒十足，后續(xù)引得B站眾UP主相繼創(chuàng)作外語版、大學(xué)生版、研究生版的“羊胎素仿妝模仿秀 ”，B站的二創(chuàng)盛世如斯琴高娃老師所愿。
對中、短視頻平臺而言，考古梗就是流量制造機的存在，那長視頻平臺又是如何吃下這口考古紅利的呢？最直接的一個例子是樂視和《甄嬛傳》的故事。
十多年前的2011年，樂視視頻耗資2000萬元買下《甄嬛傳》獨家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，這開創(chuàng)紀(jì)錄的高價彼時令業(yè)界咂舌，行業(yè)內(nèi)很少人愿為分銷買單，以至于樂視最后只賣出兩家。后來的事大家都知道了，開局不利的《甄嬛傳》播至大結(jié)局后熱度口碑雙爆，并在時間沉釀下逐步躋身為全民大爆款。
近期 #樂視仍靠甄嬛傳賺錢# 的話題被行業(yè)議論紛紛，按《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人受訪時的說法，“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來一千多萬的收益”。由此，網(wǎng)友們戲稱《甄嬛傳》為樂視的“電子版養(yǎng)老保險”，而久久被主流輿論場遺忘的樂視確實也憑著《甄嬛傳》的新聞怒刷了一波存在感。
但要論把老劇做成實實在在生意的，還是優(yōu)酷最有話可說。瞄到今年《甄嬛傳》翻火的大趨勢后，當(dāng)年拿到分銷權(quán)的優(yōu)酷反應(yīng)神速，于3月27日凌晨悄然上線《甄嬛傳》，且采用的是實打?qū)崟T付費觀看模式，1.5億的一周總播放量真是讓優(yōu)酷贏麻了。
老飯怎么烹出新味？
蹭考古熱度一時爽，但能轉(zhuǎn)化為長期生意的才是真贏家。畢竟老飯再怎么香，守著一鍋飯吃也不是長久之計，怎么把老飯翻炒出新味，真正考驗著平臺的開發(fā)智慧和能力。
開發(fā)這一趴并非短視頻平臺的長項，短視頻考古熱帶來的最大啟示在劇集營銷方面。在當(dāng)下，無論老劇新劇，劇方要明白劇集不是“一次性”的商品，如今要更重視短視頻二創(chuàng)對劇集宣發(fā)的助力，像是“羊胎素梗”這類主創(chuàng)采訪、小花絮都有可能成為宣發(fā)爆點，劇方要提高網(wǎng)感、重視網(wǎng)絡(luò)輿情，抓住劇集制造流行熱梗的潛在機遇。
對長視頻平臺而言，“老飯新炒”則是檢驗平臺項目開發(fā)能力重要的衡量指標(biāo)之一。原創(chuàng)新項目開發(fā)不易，如何把老項目玩出新花樣，未必不是一條項目開發(fā)的曲線救國之路。在這一開發(fā)賽道上，芒果TV可以說是先行者和佼佼者。
一檔為《向往的生活6》預(yù)熱的衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，意外地成為Q2綜藝界的一匹小黑馬。經(jīng)費有限的節(jié)目組請來一群07快男糊咖搞合體，誰曾想因為快樂男孩們過氣得過分有梗，“偶像包袱”碎一地，開播后“回憶殺”話題頻上熱搜，使得多位07快男成功翻紅及“再就業(yè)”。
這一波，芒果TV可謂走在了網(wǎng)友的前面。先做出“考古綜藝”，用 #看0713的綜藝笑著笑著就哭了# 、#0713蘑菇屋再唱我最閃亮# 等情懷場面激發(fā)網(wǎng)友懷舊情緒，引發(fā)自來水們自發(fā)扒出快男們古早視頻，“07快男拉票歌”、“架是蘇醒打的，門是張杰關(guān)的”等衍生梗不斷，是平臺牽頭造就這場互聯(lián)網(wǎng)懷舊盛世。
《聲生不息》也是同樣的內(nèi)容開發(fā)邏輯，芒果敏銳捕捉到互聯(lián)網(wǎng)港風(fēng)內(nèi)容回潮的大勢，開發(fā)港樂音綜、復(fù)興粵語歌盛景。芒果厲害就厲害在，一是能最快洞察到互聯(lián)網(wǎng)考古內(nèi)容開發(fā)的價值并做出高質(zhì)量項目，二是深諳翻炒藝人資源“為己所用”的藝人經(jīng)紀(jì)運營方法論，如“07再就業(yè)男團”借《蘑菇屋》翻紅后被邀約參加《你好星期六》錄制，既能重新提升07快男們的國民度，也有望借其熱點帶火《你好星期六》的低迷熱度。
看了《歡迎來到蘑菇屋》《聲生不息》，你會明白“老飯新炒”的必要性。老梗、老劇再怎么火遍互聯(lián)網(wǎng)，它仍只是有情懷的固定年齡層受眾們的圈地自嗨。想要鼓動更年輕的、Z世代的受眾參與進(jìn)這場考古狂歡，平臺需要開發(fā)新項目去做科普與引導(dǎo)。
除了開發(fā)新綜藝，老劇翻拍也是平臺方可以考慮的開發(fā)路徑。前段時間，《新上錯花轎嫁對郎》開通官微并官宣開機，勾起了微博網(wǎng)友們的回憶殺，20多年前由黃奕和聶遠(yuǎn)主演的《上錯花轎嫁對郎》成為一代人的童年回憶，數(shù)輪復(fù)播，此番開發(fā)新版勢必會吸引更年輕的觀眾深度了解這個IP。
今年經(jīng)典情景喜劇也有回潮的苗頭。犀牛君此前介紹過東方衛(wèi)視的情景喜劇IP孵化真人秀《開播！情景喜劇》，促成了《武林外傳》的導(dǎo)演尚敬、“邢捕頭”、“祝無雙”，《家有兒女》“夏雨”等童年大熟臉的回歸，而曾助力打造《我愛我家》的英達(dá)導(dǎo)演更是實打?qū)嵉嘏c平臺合作，在籌備新的情景喜劇項目。
一方面，英達(dá)十幾年前導(dǎo)演的經(jīng)典劇《東北一家人》將推出電影版，此番英導(dǎo)只在其中擔(dān)綱編劇工作。另一方面，由英達(dá)導(dǎo)演的《放學(xué)之后》正在緊鑼密鼓地拍攝之中，這部被媒體稱為的“兒童版《我愛我家》”的新項目也備受老情景喜劇迷們的期待。
當(dāng)然，老劇翻拍在內(nèi)娛一直是極有爭議的話題。概因為，此前諸多老劇翻拍項目質(zhì)量實在堪憂，尤其前些年對金庸武俠劇的濫拍一度引發(fā)觀眾們的抵觸情緒。不過這兩年國劇制作水平顯著提高，如若平臺開發(fā)的翻拍劇能拍出“新意”，其實有很廣闊的市場前景。今年《新上錯花轎嫁對郎》表現(xiàn)如何，或?qū)Q定平臺開發(fā)翻拍老劇的下一輪競逐。
面對2022年的這一輪內(nèi)娛考古紅利，眾平臺怎么更體面的“喝湯吃肉”，還需平臺內(nèi)容開發(fā)者們多加思量。