文｜清揚(yáng)君
近日，被譽(yù)為“中華首妝”的江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“謝馥春”，證券代碼：834882）發(fā)布了2021年年報(bào)：2021年?duì)I業(yè)收入3855.8萬元，同比增長(zhǎng)15.52%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損615.48萬元，同比減少57.36%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損752.1萬元，同比減少55.11%。
其中，加盟渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1076.26萬元，直營(yíng)門店（含直銷）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入901.92萬元，電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1681.95萬元。
從產(chǎn)品分類來看：
非遺類營(yíng)收1170.36萬元，同比增長(zhǎng)20.34%；毛利率49.77%，同比下降7.6%。
現(xiàn)代護(hù)膚類營(yíng)收1361.94萬元，同比增長(zhǎng)7.65%；毛利率58.02%，同比下降3.67%。
彩妝類營(yíng)收864.61萬元，同比增長(zhǎng)13.3%；毛利率74.29%，同比增長(zhǎng)1.01%。
套裝類營(yíng)收263.23萬元，同比增長(zhǎng)0.45%；毛利率61.28%，同比增長(zhǎng)0.46%。
合計(jì)營(yíng)業(yè)收入3660.14萬元，同比增長(zhǎng)12.18%；毛利率59.46%，同比下降3.58%。
謝馥春對(duì)此解釋稱，受新冠肺炎疫情持續(xù)影響，2021年全國(guó)旅游市場(chǎng)低迷，為緩沖疫情影響，促進(jìn)產(chǎn)品銷售、維持銷售市場(chǎng)份額，公司延續(xù)開展了各類促銷活動(dòng)，并針對(duì)部分產(chǎn)品加大了折扣力度，致使銷售收入增加15.52%，毛利率下降 2.8%。
實(shí)際上，這是中華首妝謝馥春連續(xù)第二年虧損。
資料顯示，2020年謝馥春營(yíng)業(yè)收入3337.73萬，同比減少48.46%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損391.13萬，同比下降132.04%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損484.89萬元，同比減少142.47%。
這也就是說，謝馥春2021年的營(yíng)收增長(zhǎng)是在2020年大降48.46%反彈的，但凈利潤(rùn)依然大幅下降57.36%。
因?yàn)橹x馥春的銷售主要在景區(qū)，所以疫情對(duì)其沖擊較大，但線上渠道，謝馥春卻無理由大幅下滑。
年報(bào)顯示，2020年謝馥春線上平臺(tái)的收入下降，引導(dǎo)至線上的流量同樣因新冠疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于非必需品的消費(fèi)意愿下降，導(dǎo)致電商渠道營(yíng)業(yè)收入同比減少739.5萬元，為1586.09萬元，同比下降32.37%，占總營(yíng)業(yè)收入的47.52%。2022年，謝馥春線上平臺(tái)的銷售額與2020年相比略有上升，占總營(yíng)業(yè)收入的46.27%，為1784.07萬元，但其線上渠道增速和營(yíng)收占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。
在清揚(yáng)君看來，這極不正常。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露數(shù)據(jù)，2020年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為391980.6億元，同比下降3.9%。化妝品類零售總額達(dá)3400.2億元，同比增長(zhǎng)9.5%。2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%?；瘖y品零售額4026億元，同比增長(zhǎng)14%。
由此可見，謝馥春2020年和2021年的營(yíng)收增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)水平。如果2020年謝馥春線下零售因?yàn)橐咔橄禄瑢儆谡?，那么線上下滑卻不正常。清揚(yáng)君關(guān)注的國(guó)內(nèi)企業(yè)，幾乎所有的線上渠道都在增長(zhǎng)，而且是大幅增長(zhǎng)。謝馥春沒有做好線上渠道，只能說明戰(zhàn)略不重視，線上戰(zhàn)術(shù)也不行?？偟膩碇v，從上到下都有問題。
謝馥春作為揚(yáng)州百年老字號(hào)，創(chuàng)建于清道光十年（公元1830年），早在2011年，謝馥春便入駐了天貓旗艦店。2020年5月，謝馥春與自然人劉軍共同投資設(shè)立控股子公司揚(yáng)州謝馥春美妝電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資本為500萬元。其中，謝馥春認(rèn)繳出資255萬元，持有揚(yáng)州謝馥春美妝電子商務(wù)有限公司51%股權(quán)?？赡芙?jīng)營(yíng)的不理想，2020年11月，劉軍把所持有的的49%的股權(quán)又全部轉(zhuǎn)讓給了謝馥春。
時(shí)過境遷，謝馥春依然沒有找到線上發(fā)展的人才。用謝馥春自己的話來講，“近年來, 隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要,公司通過市場(chǎng)化招聘機(jī)制陸續(xù)引進(jìn)一些人才，但人力資源結(jié)構(gòu)性短缺矛盾仍舊比較突出,特別是管理、營(yíng)銷、品牌、設(shè)計(jì)等核心關(guān)鍵崗位人才的緊缺已成為制約公司快速發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸?！?/p>
據(jù)《揚(yáng)州百年老字號(hào)牽手民營(yíng)企業(yè)“破圈”，謝馥春拿下3200萬元市場(chǎng)訂單迎來“開門紅”》報(bào)道，謝馥春在2022年3月7日簽下了首筆超千萬元市場(chǎng)訂單，并且因?yàn)榕c尚美生活集團(tuán)合作全面進(jìn)駐酒店洗沐用品市場(chǎng)。
謝馥春能否因此鯉魚翻身，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。