文｜毒眸 楚添

編輯 | 張友發(fā)

5月5日，是劉敏濤《紅色高跟鞋》3000萬直拍兩周年。

兩年前的江蘇衛(wèi)視55盛典，劉敏濤與萬茜、韓雪同臺獻(xiàn)唱，但因?yàn)榻曇约把莩鎏^投入，導(dǎo)致其表情管理失控，從而成就了一段魔性又搞笑的表演，被網(wǎng)友們截圖做成了無數(shù)表情包，之后謝娜在《快樂大本營》中對其進(jìn)行了“超越本人”的模仿，更增添了一重?zé)岫取?/p>

兩年后的5月5日，新京報文娛發(fā)布于抖音的回顧紀(jì)念直拍點(diǎn)贊超過了百萬。評論區(qū)里，部分網(wǎng)友一邊象征性調(diào)侃“這也值得紀(jì)念”，一邊不忘提醒：5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年，并枚舉有過相似經(jīng)歷的明星，體現(xiàn)了作為抖人應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)：玩梗和接梗。

娛樂圈里大大小小的周年慶一向不少，此前曾提到到國產(chǎn)劇愛過周年慶的現(xiàn)象，但是為類似的搞笑出圈事件做周年紀(jì)念，尚算罕見，不僅激起對各類周年慶審美疲勞的網(wǎng)友們的興趣，甚至還帶了一絲微妙的反諷意味。

娛樂圈已風(fēng)平浪靜許久，再不值得紀(jì)念的事情，如今也值得紀(jì)念了。沒有瓜的娛樂圈，只能靠考古搞笑女來整活。兩年前的劉敏濤應(yīng)該很難想象，自己無心插柳的行為，時至今日還會有如此隆重的陣仗。

當(dāng)然，在搞笑女大行其道的當(dāng)下，有如此待遇的，她不是第一個，也不會是最后一個。

搞笑女子圖鑒

2022年初，綜藝《半熟戀人》中，女嘉賓羅拉自嘲的一句“他們喜歡你，但不會愛你”成為霸屏金句，進(jìn)而衍生出“搞笑女沒有愛情”的話題。許多女孩把自己劃分到同羅拉一致的“搞笑女”陣營，吐槽自己因?yàn)楦阈Χ庥龅姆N種?！案阈ε边@一詞匯也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

但搞笑女并不是新物種。

搞笑女，在網(wǎng)絡(luò)上的狹義定義為“日常生活中喜歡講幽默段子、作出滑稽行為的女性，多以調(diào)侃自己為主。”這類女性在生活中并不鮮見，也是羅拉和其語錄能得到廣泛好感的群眾基礎(chǔ)。建立在共鳴上，羅拉為搞笑女們提供了一個樣本和自己表達(dá)的出口。

當(dāng)然，表達(dá)欲的實(shí)現(xiàn)，離不開近年來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化與短視頻平臺的崛起。短視頻平臺的龐大用戶群體與較低創(chuàng)作門檻，吸引了大批搞笑女入駐，而如果以“搞笑的專業(yè)性”為標(biāo)準(zhǔn)來細(xì)分的話，大部分停留在簡單吐槽階段的搞笑女，只能被劃歸為普通搞笑女。另有一類可稱之為職業(yè)搞笑女，即樹立起了顛撲不破的搞笑形象，在平臺有大量粉絲，并能從中獲取真實(shí)利益的搞笑女網(wǎng)紅們。

Papi醬可以說是吃到短視頻紅利的第一位搞笑女。2015年，她與大學(xué)同學(xué)霍泥芳以名為“tc girls愛吐槽”的微博賬號發(fā)表吐槽搞笑短視頻，并在視頻中加入變音、方言等元素，精準(zhǔn)幽默的吐槽風(fēng)格和標(biāo)志性的“一個集美貌與才華于一身的女子”，也是在那時初步確立。

據(jù)開菠蘿財經(jīng)，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)紅排行榜》上，Papi醬的影響力排名第二，僅次于王思聰。2016年，她在各個平臺實(shí)現(xiàn)了總漲粉千萬，視頻點(diǎn)擊量均在300萬以上，第一條貼片廣告視頻，賣出了2200萬天價。

但微博的視頻紅利漸漸褪去。抖音快手等短視頻平臺興起后，大量創(chuàng)作者涌入搞笑劇情賽道，競爭變得愈加激烈，Papi醬也許是意識到短視頻網(wǎng)紅的不確定性，隨后創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)Papitube,著力扶持打造新一代短視頻達(dá)人們。

這一決定相當(dāng)明智，網(wǎng)紅界向來流傳著“紅不過三年”的讖語，短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅更是人才輩出，各領(lǐng)風(fēng)騷的時間短則幾天幾周，長則數(shù)月，即使是Papi醬這樣的頭部網(wǎng)紅,在內(nèi)容創(chuàng)作上疲態(tài)顯露之時，也會面臨過氣危機(jī)。

2019年底疫情爆發(fā)以來，短視頻逆勢而上，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，到2021年底，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了9.34億人，使用率高達(dá)90.5%。居家生活的閑散成為了很多人創(chuàng)作短視頻的契機(jī)，其中搞笑短視頻又是最受青睞的創(chuàng)作領(lǐng)域之一。

對于大多數(shù)短視頻用戶來說，觀看短視頻主要目的是打發(fā)時間，而刷搞笑段子是一種不錯的消遣方式。從創(chuàng)作者的角度看，搞笑短視頻通常走親民路線，對拍攝者的技術(shù)和出鏡人的形象要求較低，讓平平無奇的素人也有一夜爆紅的可能。

2020年4月，一個叫瘋產(chǎn)姐妹的抖音賬號注冊發(fā)布了第一期視頻。視頻出鏡主角邵雨軒，一個不修邊幅行為夸張顏值普通的年輕女生，正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中異軍突起后，瘋產(chǎn)姐妹很快成為抖音搞笑劇情類的頭部賬號，迄今為止，已有4400多萬粉絲，每條視頻的點(diǎn)贊量穩(wěn)定在100萬以上。

同樣在這一年火爆短視頻平臺的的，還有一位年逾七十的女性：田姥姥。2019年末，賬號“我是田姥姥”入駐抖音和快手，其視頻主打嘴碎姥姥與調(diào)皮外孫的日常，田姥姥因語速太快而被孫子和粉絲稱為“突突槍”，也形成了獨(dú)有的田氏搞笑風(fēng)格，目前，田姥姥在抖音和快手上分別有3500多萬和1200多萬的粉絲數(shù)據(jù)。

活躍在抖音上以搞笑女為主要人設(shè)和賣點(diǎn)，粉絲數(shù)在1000萬以上的還有“劉大悅”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等賬號，劉大悅主打一人分飾母女的小劇場，周周啊與瘋產(chǎn)姐妹相似，以閨蜜視角記錄搞笑日常，其特色在于總能把普通的事情做成“人間慘劇”，辣目洋子最初靠有辨識度的長相出圈，李雪琴在靠喊話某藝人的無厘頭創(chuàng)作走紅后，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容以脫口秀風(fēng)格為主。

隨著網(wǎng)絡(luò)語義的拓展，搞笑女的外延不斷擴(kuò)大。只要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕跡，便可被劃歸為此類，如上文提到的劉敏濤，憑借并不日常的晚會表演，在層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)造梗文化中，由于造梗出圈，也可榮膺“搞笑女”稱號。

往前細(xì)數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的電視時代，最早的搞笑女形象，可以追溯至一代小品女王，趙麗蓉。1988年初次登上春晚舞臺前，趙麗蓉是評劇里的彩旦演員，也稱丑婆子，即由女性扮演的丑角，通常為滑稽風(fēng)趣或奸刁的女子，或者性格爽朗無拘無束的逗笑角色。

得益于幾十年評劇舞臺的浸淫，趙麗蓉在春晚小品中扮演起角色來駕輕就熟，親和、風(fēng)趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特點(diǎn)。其后，高秀敏、蔡明、宋丹丹等相繼登上春晚舞臺，小品舞臺上的搞笑女圖譜日漸豐富。

隨著情景喜劇的發(fā)展，比小品搞笑女更立體豐富的電視劇搞笑女涌現(xiàn)。如《我愛我家》里宋丹丹飾演的和平，《閑人馬大姐》里蔡明飾演的馬大姐，《武林外傳》里閆妮飾演的佟湘玉、姚晨飾演的郭芙蓉，都可以算作廣義上的搞笑女形象。

應(yīng)該說，搞笑女一直存在著，從未消亡過。只是從前，出現(xiàn)于大眾視野中的搞笑女們，多是經(jīng)過培養(yǎng)過的專業(yè)人才，又或者是已有一定知名度的演藝圈人士，而現(xiàn)在，因?yàn)槎桃曨l平臺的興起發(fā)展，草根搞笑女們得以涌現(xiàn)，并在完成初步的流量積累與粉絲收割后，走向職業(yè)搞笑女的路徑。

職業(yè)搞笑女們，路在何方

搞笑女們的必經(jīng)之路，是被批判“一點(diǎn)都不搞笑”。

2016年事業(yè)巔峰期后，Papi醬每次出現(xiàn)在大眾視野，都會伴隨著“過氣”“不好笑”的評斷，在她懷孕產(chǎn)子并經(jīng)歷了冠姓權(quán)風(fēng)波后，這種尷尬局面尤甚。已經(jīng)升級為老板的Papi本人或許不會太在意，但不可否認(rèn)的是，靠內(nèi)容創(chuàng)作起家的Papi醬，近年來已經(jīng)鮮少能產(chǎn)出引起熱議的爆款視頻了。

上個月，Papi醬上了兩次熱搜，?#Papi醬說男性不是天然的父親、#?Papi說要把精力放在值得的事情上，兩個熱搜語錄分別出自Papi醬參加的兩檔真人秀綜藝，《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。

靠在綜藝節(jié)目里輸出金句上熱搜增加討論度，Papi醬屢試不爽。雖然是網(wǎng)紅出道，但Papi醬從未停止過逐夢演藝圈，綜藝之外，她還主演了電影《明天會好的》，只是反響較差，Papi醬之后似乎也放棄了電影事業(yè)。

和在影視圈水土不服的Papi醬不同，同樣由搞笑網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的辣目洋子，在演藝的路上走的相對順暢。早在2018年，辣目洋子便出演了愛奇藝的豎屏短??；《演員請就位2》中，辣目洋子的不俗表現(xiàn)，也彰顯了她作為演員的可塑性?，F(xiàn)今已出演了多部影視劇，并在近期播出的《沒有工作的一年》里擔(dān)綱女一，顯然完成了由網(wǎng)紅到演員的完全蛻變。

上文提到的銀發(fā)網(wǎng)紅田姥姥，也出演過喜劇電影《東北喜事之山炮扶上墻》。似乎不少搞笑女網(wǎng)紅都想進(jìn)影視圈分一杯羹，而有趣的是，影視圈的女藝人們，也不乏想成為搞笑女者。

金晨是最賣力經(jīng)營搞笑女人設(shè)的女星之一。4月份的一則短視頻里，她在操場表演邊下腰邊走路，形似蜘蛛，毫無包袱。楊紫、劉亦菲等在抖音也被冠以搞笑女稱號，這與平臺氛圍仍有關(guān)系，抖人喜歡玩梗，明星也需要借助搞笑女的標(biāo)簽融入大眾。

當(dāng)然，進(jìn)娛樂圈對于許多搞笑女網(wǎng)紅還是有些遙遠(yuǎn)。她們中的大多數(shù)，還是選擇老實(shí)本分地經(jīng)營好自己的短視頻。視頻植入廣告、直播帶貨才是主要的變現(xiàn)渠道。比如田姥姥在入局抖音半年，便開啟了直播帶貨首秀，同時也不忘植入視頻廣告。

而即使是這兩條路徑，搞笑女們也會出于種種考慮有所保留。以瘋產(chǎn)姐妹為例，或許是顧及到劇情號直播帶貨變現(xiàn)難度相對較高，瘋產(chǎn)姐妹在走紅以來從不直播帶貨，只接符合賬號調(diào)性的視頻植入廣告，巨量星圖顯示，瘋產(chǎn)姐妹一條60s視頻的報價，在58萬。不完全統(tǒng)計(jì)，2021年賬號共發(fā)布62則廣告相關(guān)，包括美妝、零食、飲料、app優(yōu)惠、影視宣傳等各種門類，廣告收入或可達(dá)3000萬以上。

在今年3月份，瘋產(chǎn)姐妹與小楊哥連線直播帶貨，或許是在為接下來的正式帶貨做鋪墊。

快手主播黃靜文，變現(xiàn)手段也是最普遍的在視頻情節(jié)中植入廣告。但與瘋產(chǎn)姐妹廣告品類的五花八門不同，她的視頻廣告集中于各類看似與賬號受眾關(guān)系不大的app，巧妙情節(jié)與打廣告的獨(dú)特風(fēng)格，也讓她成為搞笑女變現(xiàn)路徑上的一個值得注意的參考對象。

當(dāng)然，無論探索出何種變現(xiàn)途徑，扎根短視頻平臺恰飯的搞笑女們，最核心的經(jīng)濟(jì)命脈一定是流量問題，職業(yè)搞笑女們或許不需要愛情，但一定需要流量。如何保持高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作、克服流量焦慮，也是她們需要長久探索的命題。

參考資料：

1. 播放量22億，“搞笑女”沒有愛情，卻在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎？新榜

2. 播放量接連破1000w，這個腰部賬號已找對爆款突破口？飛瓜數(shù)據(jù)

3. Papi醬為什么不紅了 ?？素斀?jīng)

4. 被“獨(dú)立女性”困住的papi醬 開菠蘿財經(jīng)

5. 2020抖音紅人洞察：有人漲粉千萬，有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流 卡思數(shù)據(jù)