文〡未來跡 陳昌煜
4月26日，歐舒丹集團(tuán)（L’Occitane International）發(fā)布2022財(cái)年第四季度及全財(cái)年數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年3月31日的年度內(nèi)，在核心品牌L’OCCITANE en Provence的強(qiáng)勢帶動和收購品牌ELEMIS艾麗美“雙引擎”下，集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)銷售額18.09億歐元（約合人民幣126.57億元），同比增長16.7%，贏得該集團(tuán)自2014年以來的最快增幅。
關(guān)停33家店，但同店銷售增速再提高
截至2022年3月31日，歐舒丹全球門店數(shù)為1490家，這比上一個財(cái)年的1523家少了33家，可見其同比店鋪的盈利能力在上一個財(cái)年25%增幅的基礎(chǔ)上繼續(xù)在提高。
其中在華共有288家自營零售店，中國大陸208家，中國香港29家和中國臺灣51家。中國大陸的門店數(shù)從2021財(cái)年的198家的基礎(chǔ)上增加了10家，依然是門店數(shù)量最多的市場，排在后面的巴西174家，日本154家，美國126家，但這三個市場的門店數(shù)都有不同程度縮減。
早在2021財(cái)年，中國業(yè)已成為歐舒丹全球第一大市場，且是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)正向增長的市場。從最新財(cái)報(bào)看，中國市場在過去一年的表現(xiàn)依然不負(fù)所望。
2022財(cái)年歐舒丹大中華區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)4.98億歐元（約合人民幣34億元），占總營收的27.5%，其中中國大陸銷售額為22億人民幣，同比增長24.4%，在集團(tuán)業(yè)務(wù)中占比從去年的17.1%提升為18.1%，對整體增長的貢獻(xiàn)達(dá)到了19.4%，居于榜首。
去年退居第二大市場的美國銷售額為2.96億歐元（約合人民幣20.76億元），業(yè)務(wù)占比對集團(tuán)總銷售額的貢獻(xiàn)為16.4%。
歐舒丹近年來加碼布局中國市場，簽約鹿晗、劉詩詩、白敬亭、趙麗穎和朱一龍，并繼續(xù)發(fā)揮在電商平臺的優(yōu)勢，2021年再次躋身雙十一的天貓億元銷售名單。在財(cái)報(bào)中，歐舒丹特別指出，2022財(cái)年第四季度電商銷售加速，占到全年銷售總額的33.1%。
嘗到收購甜頭，ELEMIS勁增37.4%成新“現(xiàn)金奶?！?/h3>
分品牌看，ELEMIS艾麗美2022財(cái)年全年銷售額達(dá)2.26億歐元，折合人民幣15.76億元，占?xì)W舒丹總銷售額的12.5%，銷售額同比增幅37.4%，如果按報(bào)告時匯率計(jì)算，增幅高達(dá)42.4%，正在成為該集團(tuán)的“現(xiàn)金奶?！薄?/p>
2019年1月13日，歐舒丹集團(tuán)以不多于9億美元的價格，收購英國頂級的SPA 及護(hù)膚品領(lǐng)導(dǎo)品牌ELEMIS艾麗美，彼時歐舒丹集團(tuán)稱此舉為“上市以來最大型收購，標(biāo)志集團(tuán)建立領(lǐng)先美容品牌組合重要的一步”。
對于這一品牌，歐舒丹在線下渠道耕耘可謂用心。ELEMIS艾麗美自2020年7月進(jìn)入絲芙蘭300家門店，并在2021年10月21日于上海國金中心商場正式開業(yè)該品牌的中國首家精品概念店。
在本財(cái)年，高管變動也成為歐舒丹的一大看點(diǎn)。
2021年9月16日，自1995年起就負(fù)責(zé)歐舒丹亞太區(qū)業(yè)務(wù)的老將——安德烈·霍夫曼（André J. Hoffman）正式接替Reinold Geiger出任歐舒丹集團(tuán)首席執(zhí)行官。這一人事調(diào)整讓業(yè)界對歐舒丹關(guān)于亞太尤其是中國市場的下一步動作充滿期待。
安德烈·霍夫曼曾表示，歐舒丹集團(tuán)將在核心品牌L’OCCITANE en Provence與艾麗美的強(qiáng)大現(xiàn)金流產(chǎn)生能力的支持下，加快集團(tuán)的并購活動。
在嘗到收購甜頭后，歐舒丹又有新的收購舉措，加碼在高端護(hù)膚市場的優(yōu)勢。
2021年11月15日，歐舒丹集團(tuán)耗資4.5億美元收購Sol de Janeiro約83%的間接股權(quán)，集團(tuán)稱 “此項(xiàng)收購符合集團(tuán)建立地理平衡的高端美容品牌組合策略”，認(rèn)為該品牌在品牌辨識度、產(chǎn)品素質(zhì)、盈利和現(xiàn)金流前景上，與歐舒丹集團(tuán)的策略契合。
從最新財(cái)報(bào)看，自從2022年1月起綜合入賬，Sol de Janeiro的銷售額僅有0.26億歐元（約合人民幣1.81億元），但已表現(xiàn)出巨大的增長潛力。
不久前的3月，歐舒丹方面又宣布收購澳大利亞“純凈”護(hù)膚品牌 Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)，收購協(xié)議及收購事項(xiàng)于4月1日簽訂及交割。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，收購價格超過 5000 萬澳元（約合人民幣2.4億元）。