文｜小食代 潘嫻

今天，跨國(guó)食品飲料巨頭百事公布2022一季報(bào)，并披露了中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)板塊表現(xiàn)。這也是該公司中國(guó)業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整生效后，交出的首份完整季報(bào)。

上述財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度（截至2022年3月19日的12周），百事凈營(yíng)收為162億美元（約合人民幣1060.27億元），同比增長(zhǎng)9.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為52.67億美元（約合人民幣344.72億元），同比增長(zhǎng)127.81%；歸屬于公司的凈利潤(rùn)為42.61億美元（約合人民幣278.88億元），同比增長(zhǎng)148.60%。

“我們的收入有機(jī)增長(zhǎng)體現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)和價(jià)格組合實(shí)現(xiàn)（目標(biāo)）。”百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta）在一份文字材料中稱，最新業(yè)績(jī)展示了百事多元化產(chǎn)品組合的實(shí)力和彈性、基于強(qiáng)大本土采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)鏈敏捷度、靈活的市場(chǎng)分銷系統(tǒng)，以及經(jīng)驗(yàn)豐富的全球管理層。

小食代留意到，在今晚召開的業(yè)績(jī)會(huì)上，龍嘉德還談到了如何應(yīng)對(duì)全球通脹加劇、中國(guó)業(yè)務(wù)最新進(jìn)展等話題。

中國(guó)增長(zhǎng)

先重點(diǎn)看下中國(guó)所在市場(chǎng)。

最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，百事亞太凈營(yíng)收為10.20億美元（約合人民幣66.76億元），同比增長(zhǎng)8.05%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.15億美元（約合人民幣14.07億元），同比增長(zhǎng)3.37%。

財(cái)報(bào)稱，上述凈營(yíng)收增長(zhǎng)主要反映了凈定價(jià)的效果和銷量有機(jī)增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)主要由凈收入增長(zhǎng)和生產(chǎn)成本節(jié)省帶動(dòng)，但這被運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告和營(yíng)銷費(fèi)用提高、商品成本上漲導(dǎo)致8個(gè)百分點(diǎn)負(fù)面影響所部分抵消。

具體至中國(guó)，龍嘉德在文字材料中透露，今年一季度，百事在發(fā)展中和新興市場(chǎng)保持韌性，收入有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)18%。其中，中國(guó)和南非市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)。

小食代今天了解到，大中華區(qū)第一季度的食品和飲料業(yè)務(wù)均“增長(zhǎng)強(qiáng)勁”。在春節(jié)期間，該公司通過“有家就有樂事”的活動(dòng)、桂格創(chuàng)新產(chǎn)品、春節(jié)禮包和強(qiáng)有力的市場(chǎng)執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，并在O2O和電商等戰(zhàn)略渠道取得優(yōu)勢(shì)。

此外，該公司在咸味零食品類和麥片品類也都取得了市場(chǎng)增長(zhǎng)。其中，桂格2022年市場(chǎng)份額“表現(xiàn)優(yōu)異”，線上市場(chǎng)份額增加。

小食代還了解到，大中華區(qū)飲料市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)得益于“把樂帶回家”市場(chǎng)活動(dòng)、裝瓶廠在春節(jié)期間的卓越執(zhí)行。就產(chǎn)品而言，旗下百事、美年達(dá)、佳得樂和百事無(wú)糖可樂的銷量均增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

“中國(guó)市場(chǎng)目前占我們整體業(yè)務(wù)比例為個(gè)位數(shù)。在中國(guó)，我們繼續(xù)經(jīng)營(yíng)好我們的零食業(yè)務(wù)，同時(shí)我們也有一個(gè)關(guān)系很好的中國(guó)裝瓶商合作伙伴（注：康師傅）。面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，我們會(huì)繼續(xù)做好手頭的工作，運(yùn)營(yíng)好業(yè)務(wù)。”百事首席財(cái)務(wù)官Hugh Johnston在今晚的會(huì)議上表示。

龍嘉德則補(bǔ)充道，“我們的確看到上海和其他一些城市由于疫情封控對(duì)消費(fèi)者行為帶來(lái)的影響，其中居家消費(fèi)正在增長(zhǎng)，包括在過去幾周囤積我們的產(chǎn)品，以及在戶外渠道中消費(fèi)者活動(dòng)下降，后者主要對(duì)飲料行業(yè)的消費(fèi)帶來(lái)影響。”

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，百事公司的整體業(yè)務(wù)計(jì)劃仍然正常執(zhí)行，也針對(duì)封控情況準(zhǔn)備好了預(yù)案?！罢w而言，我們的中國(guó)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)得非常好，目前為止我們還沒有感受到對(duì)業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響”。

上調(diào)增長(zhǎng)目標(biāo)

評(píng)論起最新“成績(jī)單”，龍嘉德在通報(bào)中稱，“第一季度，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的業(yè)績(jī)，這反映了我們?cè)谌虿粩嘣鲩L(zhǎng)的品類中的地位?！?/p>

龍嘉德在今晚會(huì)議上進(jìn)一步指出，“在全球范圍，戶外的即時(shí)消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)也正在復(fù)蘇，這對(duì)我們屬于積極因素。在便利店渠道，客流出現(xiàn)輕微下降，然而目前影響不大。對(duì)此，我們的策略是占據(jù)貨架空間，并獲得市場(chǎng)份額?！?/p>

他還在財(cái)報(bào)中表示，考慮到百事業(yè)務(wù)迄今為止展現(xiàn)出的實(shí)力和韌性，該公司決定將全年收入有機(jī)增長(zhǎng)從原先的6%上調(diào)至8%，恒定匯率下的每股收益增加8%。這一指引已包含2022年剩余時(shí)間投入成本通脹高于預(yù)期的影響。

“毫無(wú)疑問，今年的通脹影響會(huì)比去年更大，百事公司首先會(huì)先看內(nèi)部如何提高生產(chǎn)力，如何利用數(shù)字工具做好管理，等等。如果從歷史上看，我們所在的品類在通脹時(shí)期一般能夠跑贏市場(chǎng)?！饼埣蔚略跇I(yè)績(jī)會(huì)上稱，不過，百事預(yù)期消費(fèi)者在通脹影響下“可能會(huì)變得有點(diǎn)兒保守”。

“展望未來(lái)，我們將專注于控制我們所能控制的，例如加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)力的關(guān)注和提高收入管理能力，同時(shí)繼續(xù)進(jìn)行必要的長(zhǎng)期投資，以鞏固我們的業(yè)務(wù)并贏得市場(chǎng)。”龍嘉德稱。

上述文字材料進(jìn)一步指出，該公司將重點(diǎn)關(guān)注的事項(xiàng)還包括：積極監(jiān)測(cè)流動(dòng)性、渠道組合和需求彈性趨勢(shì)；持續(xù)煥發(fā)全球品牌活力，如提供具有本地特色的風(fēng)味和口感，同時(shí)推出更有營(yíng)養(yǎng)的休閑食品和零糖飲料；加強(qiáng)對(duì)整體成本管理的關(guān)注等等。

對(duì)于百事的最新財(cái)報(bào)，路透今晚消息指，此次業(yè)績(jī)超出預(yù)期并上調(diào)了全年指引，原因是“即便面對(duì)幾輪價(jià)格上漲，其汽水和零食的需求仍保持穩(wěn)定”。疫情引發(fā)的全球供應(yīng)鏈中斷和通貨膨脹“失控”導(dǎo)致所有成本飆升，包括鋁罐、勞動(dòng)力和運(yùn)輸，這迫使包裝食品行業(yè)定期提高產(chǎn)品價(jià)格。

路透又指，百事公司曾表示，如果成本攀升幅度超過預(yù)期，它可能會(huì)在今年晚些時(shí)候提高價(jià)格，但包括分析師、其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂公司等公司曾提醒，由于通脹沒有顯示出任何“冷靜下來(lái)”的跡象，因此消費(fèi)需求可能會(huì)放緩。

彭博則表示，由于疫情限制放寬，消費(fèi)者重返酒吧、餐館和活動(dòng)場(chǎng)所，百事公司上調(diào)了今年的銷售增長(zhǎng)預(yù)期。截至本周一，百事股價(jià)今年為止幾乎沒有太大變化，而標(biāo)普500指數(shù)下跌了近10%。