文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

從碰瓷歐萊雅、資生堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌，到DCT美妝時(shí)代盯上國(guó)外小眾品牌，新生代的“抄襲者”審美力提高了，但隨著全球信息透明化的到來(lái)，也終逃不過(guò)消費(fèi)者的火眼金睛。

01、“專姸”產(chǎn)品外觀被指抄襲

近日，有博主指出，國(guó)貨品牌FOCU&SFEMME專姸新推出的兩款精華產(chǎn)品對(duì)國(guó)外小眾品牌Noble Panacea 進(jìn)行了“包材和概念抄襲”。

左：FOCU&SFEMME專姸產(chǎn)品，右：Noble Panacea產(chǎn)品

僅由外觀可見(jiàn)，二者相似度極高。放大仔細(xì)看的話，兩個(gè)產(chǎn)品在折角的銜接處略有不同：專姸更為尖銳，Noble Panacea更為平滑。 有消費(fèi)者在品牌小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)下評(píng)論：“從太空艙概念到次拋替換設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品100%復(fù)刻級(jí)抄襲Noble Panacea?！?/p>

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》搜索發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)OCU&SFEMME專姸品牌商標(biāo)所有權(quán)歸屬于“小紅唇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”（下稱：小紅唇），后者是2015年上線的社交電商平臺(tái)。2018年，小紅唇推出首個(gè)超極品牌“專妍”，聚焦女性大健康內(nèi)服養(yǎng)顏，后續(xù)形成包括珂曼、專妍、覺(jué)秘花園等在內(nèi)的品牌矩陣。

公眾號(hào)信息顯示，創(chuàng)立之初，專姸的產(chǎn)品線以大健康飲品為主，2020年6月開(kāi)始增加護(hù)膚線。目前的品牌定位是“抗衰實(shí)驗(yàn)室品牌”，專注“多肽抗衰”，產(chǎn)品采用次拋、可替換芯設(shè)計(jì)，環(huán)保包裝。 此次被指包材抄襲的兩款精華（專姸太空艙多肽眼部精華、專姸太空艙多肽面部精華）于近半年內(nèi)相繼推出。在小紅書(shū)上有1000+筆記，“風(fēng)很大”，且關(guān)鍵詞與“新銳國(guó)貨”、“”國(guó)貨之光”、“黑馬護(hù)膚品”、“抗老尖子生”等高度綁定。

值得注意的是，品牌主打抗老市場(chǎng)，9毫升眼霜售價(jià)289元，每毫升售價(jià)約32元，堪比雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜。

另一個(gè)主角，Noble Panacea品牌由2016年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主J. Fraser Stoddart 于2019年創(chuàng)立，總部位于美國(guó)的加利福尼亞州，號(hào)稱“全球首個(gè)由諾貝爾獎(jiǎng)獲得者創(chuàng)立的護(hù)膚品牌”。Fraser 是有機(jī)超分子化學(xué)和納米科學(xué)領(lǐng)域最杰出的科學(xué)家之一。

該品牌聲稱其使用OSMV科技——Organic Super Molecular Vessels（有機(jī)分子容器）的專利技術(shù)，來(lái)保護(hù)諸如視黃醇和維生素 C 這樣的揮發(fā)性元素，避免使用添加劑及刺激成分，以提升功效。

Noble Panacea品牌概念解讀

每款產(chǎn)品（分裝于30份每日活性劑量獨(dú)立包裝）均包裝于由無(wú)塑料、可再生淀粉基材料制造而成的八角形包裝盒內(nèi)，消費(fèi)者可通過(guò)購(gòu)買30日活性劑量補(bǔ)充裝，重復(fù)使用既有包裝盒，碳足跡更?。▽ｅ放埔彩侨绱耍?。

2021年9月27日，Noble Panacea啟動(dòng)天貓海外旗艦店，宣布正式進(jìn)入中國(guó)。由于定價(jià)高昂， 30片精華需要人民幣3800元，所以在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾，天貓海外旗艦店不過(guò)2000粉絲，月銷不到5筆。

02、品牌回應(yīng)：“不存在抄襲”

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》就“是否抄襲”向?qū)镀放魄笞C，天貓旗艦店客服回應(yīng)稱“專妍作為多肽抗衰實(shí)驗(yàn)室品牌，專注于多肽在抗衰領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，您反饋的問(wèn)題經(jīng)核實(shí)并不存在，感謝您對(duì)品牌關(guān)注?！?有消費(fèi)者猜想：“或許是包材工廠問(wèn)題？” “包裝工廠選擇開(kāi)公?？紤]的重點(diǎn)在于是否有多家品牌方愿意選擇，做成這么具有獨(dú)特和記憶點(diǎn)，不符合公模的邏輯?！庇腥酥赋鲞@一猜想并不合理。

就涉事產(chǎn)品而言，專姸太空艙多肽眼部精華的生產(chǎn)商為中山中研化妝品有限公司，該司此前曾因所合作的成都賽維蘆薈制品有限公司“侵害外觀設(shè)計(jì)專利”被曼秀雷敦（中國(guó)）藥業(yè)有限公司列為被告方，中山中研化妝品有限公司顯示為“不承擔(dān)責(zé)任”。作為名創(chuàng)優(yōu)選（廣州）有限公司的合作方，也曾因名創(chuàng)優(yōu)選“侵害外觀設(shè)計(jì)專利”被列入被告方，而后原告撤訴。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》通過(guò)郵件向上述中山中研化妝品有限公司求證此事，對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。 某包材商表示：“對(duì)于一般的品牌包材而言，仿造并不是難事，尤其如果是公模，則難度更低。當(dāng)然，很多品牌會(huì)有自己的私模，但是這并不意味著做不出來(lái)，只要利潤(rùn)空間夠高?！?/p>

03、消費(fèi)者如何反饋？

有消費(fèi)者指出：“我不是包裝黨，貨好價(jià)優(yōu)就行，我又不用包裝?！币灿新曇舴瘩g：“連包裝都不想自己做的，成分也不會(huì)好到哪里去?！?《化妝品財(cái)經(jīng)在線》查閱發(fā)現(xiàn)，專姸此前還曾因推出的大健康飲品涉及虛假宣傳被罰沒(méi)25萬(wàn)元。

事實(shí)上，在美麗修行評(píng)論區(qū)，很多消費(fèi)者都表示自己是因?yàn)椤疤张?次拋形式+功效成分”被品牌吸引的，也有消費(fèi)者“之前覺(jué)得它很有創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)抄了國(guó)外小眾之后，瞬間下頭?！?目前，小紅書(shū)上已經(jīng)出現(xiàn)科普避雷貼，呼吁消費(fèi)者不要被騙。

不難發(fā)現(xiàn)，化妝品行業(yè)的抄襲正變得越發(fā)隱蔽。從此前仿造DIOR、蘭蔻等國(guó)際大牌到現(xiàn)在盯上國(guó)外小眾獨(dú)立品牌，新生代的抄襲者審美力也提高了，這會(huì)讓不明真相的消費(fèi)者感到眼前一亮，但最終也會(huì)自食惡果。

“世界正在變平，信息差總會(huì)被抹平。一味抄襲非長(zhǎng)久之計(jì)?！币粋€(gè)業(yè)內(nèi)人士表示。 “一個(gè)品牌，要想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的向前進(jìn)。尤其是國(guó)貨，這幾年也在大踏步向前，更應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)，不要?jiǎng)右恍┩嵝乃肌?/p>

先不說(shuō)東西好不好用，但是還是奉勸一句，包裝和別人一模一樣真的夠跌國(guó)貨份的。國(guó)貨發(fā)展不易，且行且珍惜吧?！泵利愋扌腥腭v護(hù)膚&測(cè)評(píng)博主 @三谷菊治kk表示。