文｜犀牛娛樂(lè) 小福

編輯｜樸芳

滿打滿算不到一周時(shí)間，五一檔主力陣容終于基本塵埃落定。

伴隨《保你平安》、《哥，你好》、《檢察風(fēng)云》、《你好，北京》、《豬豬俠大電影·海洋日記》、《遇見(jiàn)你》先后官宣撤檔，曾經(jīng)洋洋灑灑近十部新片有去有留，還有兩部意料之外的新片選擇空降。這個(gè)陣容較過(guò)往同期雖稍許遜色，但單看影片數(shù)量，已經(jīng)比不久之前的清明檔好上太多。

而幾乎與過(guò)往每一個(gè)檔期都不一樣的是，在這個(gè)五一檔，留下來(lái)的《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯(lián)盟》兩部影片都不約而同地將“不撤檔”作為影片的宣傳標(biāo)語(yǔ)打出。

像“不撤檔”這種在從前任何檔期都理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖?，如今，竟變成了正面的宣傳詞。

“我們不撤檔”

“你們堅(jiān)守愛(ài)情，我們堅(jiān)守電影?！?/p>

在《我是真的討厭異地戀》的最新物料中，這句標(biāo)語(yǔ)被打在了海報(bào)的正上方。在這一刻，片中角色們對(duì)愛(ài)情的執(zhí)著似乎與戲外片方對(duì)電影市場(chǎng)的堅(jiān)守形成了共鳴。

而在這個(gè)檔期留下的唯一引進(jìn)片《壞蛋聯(lián)盟》里，一張物料海報(bào)也將“準(zhǔn)時(shí)出席，絕對(duì)不鴿”作為宣傳語(yǔ)釋出。誠(chéng)然，對(duì)于引進(jìn)片而言，改檔撤檔本身就是極小概率事件，但在這樣一個(gè)特殊的五一檔，此情此景下看到影片守約如期上映的消息，從業(yè)者與觀眾們多少還是能感受到其中溫暖。

它們并不是唯二留下的影片。

日前，由譚卓主演的電影《出拳吧，媽媽》也宣布定檔4月30日，空降五一檔。配上影片海報(bào)上那句“不放棄，就出擊！”，在影院低迷的當(dāng)下，這句口號(hào)既呼應(yīng)了片中譚卓飾演的那位女拳手，也是對(duì)這些堅(jiān)守在五一檔上映的影片的態(tài)度寫(xiě)照。

曾經(jīng)在去年賀歲檔上映，因票房表現(xiàn)不佳主動(dòng)撤檔的國(guó)產(chǎn)片《只要你過(guò)得比我好》，也在近日選擇重新定檔，在4月30日再賭一把。

留下的、加入的，面對(duì)如此詭譎多變的市場(chǎng)環(huán)境，這四部影片究竟有多大勝算，恐怕片方自己也沒(méi)有底。但眼下，對(duì)于很多觀眾和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這些影片留在五一檔本身，就已經(jīng)證明了許多東西。

不一樣的“不撤檔”

在這個(gè)行業(yè)里，“撤檔”曾經(jīng)是一個(gè)充滿負(fù)面色彩的詞匯。

在那時(shí)，往往是因?yàn)閷?duì)自身品質(zhì)不自信或是出于不可抗力原因，項(xiàng)目才會(huì)面臨撤檔的抉擇。對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，“不撤檔”本應(yīng)是本分，它代表著片方對(duì)觀眾的守信，因此在很多時(shí)候，觀眾們甚至?xí)?duì)撤檔過(guò)的影片帶上一些先入為主的成見(jiàn)。

而這場(chǎng)疫情卻將“撤檔”的概念顛覆了。

在極端冷清的市場(chǎng)環(huán)境下，人們不再曲解、猜忌那些選擇撤檔的新片，取而代之的是理解與共情。

經(jīng)過(guò)了幾輪本土疫情反彈的洗禮，這一次的從業(yè)者們似乎已經(jīng)放棄展望那些遙遠(yuǎn)的頭部大片和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)展。在巨大的不確定性之下，觀眾與從業(yè)者們已經(jīng)與“撤檔”徹底和解。人們對(duì)新片的期望，不再是那些虛幻的票房數(shù)字預(yù)期，甚至只剩下了“不要撤”。

整個(gè)電影行業(yè)苦中作樂(lè)，留下來(lái)、活下去成了第一要義。對(duì)于那些選擇“不撤檔”的少數(shù)影片，不僅是對(duì)觀眾不離不棄、遵守約定的體現(xiàn)，更是展現(xiàn)了在中國(guó)電影行業(yè)艱難之際選擇“沖鋒陷陣”的決心。

一定程度上來(lái)說(shuō)，這些新片的堅(jiān)守，本身就是一劑行業(yè)的強(qiáng)心針。

拾起信心

而回到市場(chǎng)層面，選擇留下的影片其實(shí)也并不魯莽。

先說(shuō)環(huán)境。

經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的鏖戰(zhàn)，全國(guó)很多地區(qū)的本土疫情都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)好勢(shì)頭。一個(gè)非常直觀的數(shù)字是，自4月23日開(kāi)始，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率回升至50%+，重點(diǎn)票倉(cāng)城市廣州市以及去年年票房第二大省江蘇省的多個(gè)城市影院也在陸續(xù)準(zhǔn)備恢復(fù)開(kāi)業(yè)。

與一個(gè)月前清明檔時(shí)所處的茫然、未知相比，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體環(huán)境已處在恢復(fù)狀態(tài)下，具備了更強(qiáng)的承載力。

更何況，相較其他三天檔期，五天的五一檔本身就擁有了更大的檔期容量。與七天的國(guó)慶、春節(jié)相比，也不過(guò)只少了兩天而已。

以4月23日星期六為例，該天的日?qǐng)龃螖?shù)達(dá)到20.1萬(wàn)場(chǎng)，與今年清明檔三天的單日?qǐng)龃位具_(dá)到同一維度。二者產(chǎn)生約2000萬(wàn)日票房差異的主要原因在于新片數(shù)量、基本盤(pán)大小差異，進(jìn)而影響到了觀眾的進(jìn)場(chǎng)意愿。

考慮到清明節(jié)新片只有兩部中等體量的引進(jìn)片，以及全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率均低于目前，擁有四部新片、檔期容量更大的五一檔的票房產(chǎn)出必然是可以超越清明檔的。此點(diǎn)毋庸置疑。

再看項(xiàng)目。

留下來(lái)的檔期頭號(hào)種子《我是真的討厭異地戀》可能是被從業(yè)者寄予最大希望的一部新片。在我們看來(lái)，它確實(shí)也有足夠的底氣留下來(lái)。

去年五一檔有兩個(gè)贏家，一部是依靠過(guò)硬口碑穩(wěn)扎穩(wěn)打笑到最后的《懸崖之上》，還有一部就是映前熱度一騎絕塵，在五天檔期里一路領(lǐng)跑拿起檔期票房冠軍的《你的婚禮》。

成熟的創(chuàng)制體系，穩(wěn)定的受眾群體，足夠差異化的檔期打法，讓這部成本不高的青春愛(ài)情片順利斬獲7.89億票房。而來(lái)到今年后，嘗到甜頭的光線再次選中了五一檔這個(gè)良辰吉日。

截至目前，《我是真的討厭異地戀》的貓眼想看已經(jīng)突破30萬(wàn)大關(guān)，淘票票想看也達(dá)到了7.8萬(wàn)人，放眼整個(gè)檔期都處于碾壓級(jí)別。這是一場(chǎng)有準(zhǔn)備的“不撤檔”，因?yàn)樗緛?lái)就有這個(gè)實(shí)力。

作為五一檔唯一的引進(jìn)片，也是唯一一部動(dòng)畫(huà)片的《壞蛋聯(lián)盟》則穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著差異化定位的優(yōu)勢(shì)。該片幾天前在北美率先首映，獲得了A級(jí)別的CinemaScore評(píng)分和86%的爛番茄新鮮度，于受眾、于品質(zhì)，這部影片選擇五一也是有備而來(lái)。

還有《出拳吧，媽媽》《只要你過(guò)得比我好》這兩部影片，客觀一些來(lái)看，如果是在電影市場(chǎng)趨于正常的狀態(tài)下，這樣體量有限、受眾群體不夠廣的項(xiàng)目可能真的沒(méi)有多少勝算。但也恰恰是因?yàn)檫@樣，一個(gè)在頭部項(xiàng)目都停下腳步觀望的五一檔，這樣的影片或許能夠在夾縫中找到生機(jī)，搏上一搏。

當(dāng)然，回到實(shí)際，這個(gè)五一檔真的就沒(méi)有遺憾嗎？肯定有。

從業(yè)者們必然希望能有更加具備市場(chǎng)號(hào)召力的真正大片到來(lái)，即便這個(gè)五一檔已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了，也希望能夠再早一些看到大片。

但幾乎重新“歸零”的中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)在還需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間。

復(fù)工初期的重量級(jí)大片《八佰》，在暑期本土疫情復(fù)發(fā)時(shí)選擇留下的《怒火·重案》，這樣能夠承擔(dān)起救市重任的大片，還需要更充分的市場(chǎng)條件來(lái)孕育發(fā)酵。

而眼下即將成為行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的五一檔，更需要的是一批勇于站出來(lái)挑起行業(yè)信心的影片。只有新片上映了，影院才能有片可排，觀眾才能有片可看，那些被疫情沖淡了的觀影熱情，也就自然而然地慢慢回到觀眾心中。