文〡未來跡 辛雅

寶潔最新發(fā)布的2022年第三季度財報顯示，當季凈銷售額為 194 億美元（約合人民幣1249億元），比上年同期的181億美元（約合人民幣1165億元）增長了7%，好于此前預(yù)期的187億美元（約合人民幣1204億元）。該季度，歸屬于公司的凈利潤為33.55億美元（約合人民幣215.94億元），比上年同期32.69億美元（約合人民幣210.40億元）增長3%。

各版塊平穩(wěn)，再次調(diào)高全年預(yù)期

在第三季度財報中，寶潔各版塊業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)穩(wěn)健，其中，護膚和個人護理產(chǎn)品凈銷售額為33.89億美元（218.13億人民幣），同比增長2%；洗漱產(chǎn)品凈銷售額為14.81億美元（95.32億人民幣），同比增長3%；健康保健產(chǎn)品凈銷售額為26.62億美元（171.33億人民幣），同比增長13%；紡織品及家居護理產(chǎn)品凈銷售額為66.99億美元（431.17億人民幣），同比增長7%；嬰兒、女性及家庭護理產(chǎn)品凈銷售額為49.35億美元（316.63億人民幣），同比增長7%。

在財報中，寶潔再次調(diào)整了此前的增長預(yù)期，預(yù)計2022財年銷售額將增長4%至5%，高于此前預(yù)測的3%至4%。

而此前寶潔2021年凈銷售額為 761 億美元（約合人民幣4898億元），即2022年寶潔凈銷售額將達到791億美元（約合人民幣5091億元）至799億美元（約合人民幣5143億元）。

寶潔總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒 （Jon Moeller） 表示：“盡管成本方面的阻力不斷增加，但是我們?nèi)匀粚崿F(xiàn)了本季度強勁的銷售增長，并且取得了連續(xù)的盈利增長。這些結(jié)果使得寶潔能夠提高本財年的收入增長前景?！?/p>

據(jù)公開資料顯示，這是寶潔繼第二季度財報之后，第二次上調(diào)全年營收指引預(yù)期。

化妝品銷售增長乏力，遭遇“多事之春”

化妝品在寶潔第三季度的凈銷售額為33.89億美元（約合人民幣218.13億元），同比增長2%，凈利潤為6.44億美元（約合人民幣41.45億元），同比增長12%，整體表現(xiàn)平平。對此，寶潔表示，由于產(chǎn)品價格上漲和市場整體增長，皮膚和個人護理的有機銷售增長為低個位數(shù)，部分被產(chǎn)品組合的負增長抵消。

在各巨頭重倉的中國市場，寶潔在護膚領(lǐng)域的主力品牌依然是SKII和OLAY玉蘭油，且營銷和推新動作不斷。

今年3月，寶潔旗下護膚品牌SKII官宣00后新生代演員張子楓為全球品牌代言人，其想通過代言人進一步觸達到年輕消費者，加速品牌形象的年輕化；同月，OLAY也官宣實力派女演員袁泉為OLAY品牌代言人，并將其明星單品小白瓶升級，推出第二代淡斑小白瓶。僅一月余，便成為其天貓旗艦店銷量第二名，月銷超3萬單。

但作為營銷界“老司機”，寶潔也在今年第一季度遭遇大型“翻車”。其“寶潔會員中心”微信公眾號發(fā)布了一篇標題為《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下》的文章，一系列涉嫌“侮辱女性”的所謂科普內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友眾怒，其商業(yè)倫理被嚴重質(zhì)疑，相關(guān)話題一度沖頂微博熱搜。盡管后期寶潔注銷了該公號，但此事持續(xù)發(fā)酵，還被起訴立案。

從品牌陣容看，在護膚品賽道上，寶潔也在有意加碼。去年12月，聯(lián)合屈臣氏推出日本護膚品牌aio，新品牌在中國屈臣氏線下門店和線上渠道獨家發(fā)售。從今年第一季度的市場反響看，雖然并未有太大水花，但這種聯(lián)合數(shù)字化強勢的渠道商推出訂制系列的新品牌孵化方式，被業(yè)界認為較有創(chuàng)新性，資源整合下推新效率高。

另外值得一提的是，寶潔業(yè)績保持穩(wěn)健增長，與漲價舉措有直接關(guān)聯(lián)。年初，寶潔便對外宣布，因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品包括織物護理、嬰兒護理、女性護理、成人尿失禁、家庭護理、家居護理、護發(fā)，美容，口腔護理和皮膚護理產(chǎn)品將全部提價，而這并非寶潔的首次漲價，早在2021年4月，寶潔便開始漲價。

在2022年第二季度的財報會上寶潔曾公開表示，最近一個季度的產(chǎn)品定價平均上漲了3%，價格上漲帶來的營收占其總營收的一半。

而寶潔的漲價并非業(yè)內(nèi)個例，今年年初，雅詩蘭黛、蘭蔻、聯(lián)合利華等，也紛紛對旗下產(chǎn)品進行調(diào)價，以抵消因全球供應(yīng)鏈危機而引起的成本上漲。