文｜文娛商業(yè)觀察 波吉
毫不夸張地說，微短劇行業(yè)正在迎來一個春天。
根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，3月份在廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并取得規(guī)劃備案號的網(wǎng)絡(luò)微短劇片目，共計有266部，6224集。
結(jié)合2021年的數(shù)據(jù)，在去年，長視頻平臺全年上線的微短劇數(shù)量總和為471部，2020年的上線數(shù)量為300部。也就是說，3月備案量已經(jīng)快要逼近2020年全年的播出劇集量。
在微短劇數(shù)量激增的背后，不僅是進(jìn)軍微短劇的平臺數(shù)量擴大，至少有九大平臺各自為營，集體發(fā)力，而且也是制作公司的升級，不少傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的影視公司轉(zhuǎn)型下海，讓微短劇行業(yè)持續(xù)走熱。
為了消化這些微短劇內(nèi)容，更是有平臺推出了日播模式，直接帶動著微短劇的常態(tài)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。面對全平臺的進(jìn)擊，微短劇如何才能突出重圍？而在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，微短劇又該如何獨樹一幟？
九大平臺瓜分市場，微短劇供不應(yīng)求
憑借著“短、平、快”的優(yōu)勢，微短劇在這兩年的時間迅速蔓延，圈攬大量短視頻用戶駐足觀望，這也使得越來越多的平臺紛紛下海，想要從中分一杯羹。根據(jù)酷云互動發(fā)布的《2022文娛白皮書-劇集篇》顯示，當(dāng)前國內(nèi)微短劇的平臺主要可以分為三大類別：
首當(dāng)其沖的便是短視頻代表隊，抖音近兩年多次打造了《做夢吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》等頭部短劇，同時也在平臺發(fā)起了“新番計劃”，以億級流量扶持和百萬現(xiàn)金獎勵，吸引MCN機構(gòu)或個人作者在抖音首發(fā)作品。
而快手也早早啟動了星芒計劃，并且在去年，正式官宣將“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，到了今年，快手再度加碼劇集市場，推出了全新的“扶翼計劃”，以億級資源加碼支持，以好故事和好創(chuàng)意為出發(fā)點，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通向用戶的橋梁，扶持激勵創(chuàng)作者成長。
在長視頻平臺同樣如此，國內(nèi)首屈一指的頭部視頻網(wǎng)站無一例外都在短劇領(lǐng)域有所發(fā)展。
愛奇藝在去年正式官宣上線小逗劇場，并發(fā)布內(nèi)容片單，這一劇場以“給生活畫個逗號”為主題，主打類型化喜劇，融入了江湖文化、東北俠氣、職場生活等內(nèi)容元素。
無獨有偶，騰訊視頻也正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌十分劇場，進(jìn)入微短劇精品化探索新階段，這也預(yù)示著騰訊視頻要對平臺內(nèi)的微短劇，在內(nèi)容布局上走系列矩陣化，在營銷傳播上采取階段分季式。
優(yōu)酷在去年同樣也先后發(fā)布了“扶搖計劃”和“好故事計劃”兩大內(nèi)容招募活動，前者重點打造IP改編內(nèi)容，后者主要是鼓勵創(chuàng)作者提供具備創(chuàng)造力和想象力的原創(chuàng)故事。
還有芒果TV也早早就發(fā)起了致力于打造芒系中短視頻內(nèi)容矩陣的“大芒計劃”，而短劇便是其中的重中之重。到了今年，專注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP全新上線，主打中視頻內(nèi)容，日前推出的《又是努力的一天呢2》更是開啟日播模式。
除此之外，B站聯(lián)合多家知名廠牌，頭部UP主傾情加盟，打造主打單集3-10分鐘微短劇內(nèi)容的“輕劇場”，并且B站小劇場也上線了獨家漫改短劇計劃，成為了微短劇領(lǐng)域不容小覷的新生力量。
另外，還有多番嘗試中視頻劇集領(lǐng)域的百度好看視頻、曾試水科幻懸疑題材短劇的知乎、致力于打造原創(chuàng)短劇連載視頻平臺的快點TV、以及后起之秀百視TV今年也在主打各種新奇特題材的微短劇。
正是有了全平臺的進(jìn)擊，才會讓當(dāng)前微短劇數(shù)量呈爆棚式增長。
上百公司下海制作，有市場便有動力
在最新公布的備案短劇中，不乏有來自平臺微短劇的備案信息，也有一些傳統(tǒng)影視公司出品的新劇，而更多的還是MCN機構(gòu)或者影視公司里的小微企業(yè)。
在備案片單中，騰訊視頻占有兩席，分別為《侍酒令》和《牌局》，而這兩部作品都曾登上過騰訊視頻微短劇的發(fā)布會，前者主要是講述世間至情之人、動情之事，在人生百態(tài)中治愈心中執(zhí)念；后者則是類型化的探索懸疑微短劇。
相比之下，絕大多數(shù)備案劇集并沒有明確的平臺播出信息，而很有可能會選擇在抖音和快手這類短視頻平臺。
除了騰訊以外，還有一家新興的微短劇播出平臺：咪咕視頻。在備案信息中，咪咕數(shù)字傳媒打造一部名為《陛下的任務(wù)》微短劇。而此前，咪咕視頻與抖音多次聯(lián)手，先后打造了甜寵搞笑類短劇《辦公室的秘密戀情》和運動題材花樣滑冰青春勵志短劇《冰上的火焰》。
據(jù)悉，咪咕在發(fā)展微短劇上也有自身的優(yōu)勢，其本身也擁有上萬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)資源，通過微短劇形式衍生開發(fā)，將內(nèi)容孵化與短劇渠道合作結(jié)合，并且采用內(nèi)容聚合模式，不斷放大市場價值，為微短劇發(fā)展添一把力。
在傳統(tǒng)影視公司行列中，開心麻花申報了兩部劇集，分別為《非典型大學(xué)男子圖鑒》和《我的男神不正?！?，從2020年疫情開始，開心麻花在微短劇賽道布局，多部作品先后亮相各大平臺，更是一時間成為了市場上的寵兒。
在優(yōu)酷，開心麻花推出了豎屏減壓馬桶劇《加油吧，思思》，緊隨其后又上線了《親愛的，沒想到吧》《兄弟，得罪了》，打響了其自制短劇的名聲；在快手短視頻，開心麻花又先后打造了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等；在好看視頻，開心麻花又打造了自制IP喜劇短劇《發(fā)光的大叔》，可以說是碩果累累。
同樣，長信影視作為行業(yè)內(nèi)的老牌影視公司，如今也將微短劇內(nèi)容納入了業(yè)務(wù)范疇。備案短劇中，長信影視申報了《女神酒店》第一季和第二季，這部作品是此前愛奇藝的自制網(wǎng)劇《靈魂擺渡》的原班人馬所打造的新作，具體播出平臺暫不得知。
另外，還有諸多專門制作微短劇的公司，像此前出品過《奈何Boss獨寵我》《總裁的小甜妻》的凡酷文化，這次分別備案了《奇妙的戀愛》和《愛上你的心跳》兩部作品；還有此前出品過《命中注定我愛你》的中影互娛文化這次備案了《九尾狐》和《有間客?！穬刹孔髌返?。
光有數(shù)量沒有質(zhì)量，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫
雖然微短劇的數(shù)量激增，但是并沒有給行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，微短劇給大眾留下的印象仍舊并不算正面，而問題主要集中在兩方面：
一方面，精品化稀缺。由于行業(yè)的低門檻使得許多粗制濫造的內(nèi)容濫竽充數(shù)，在表面繁榮的背景下，實際上是另一種“泡沫”。
在2021年，優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV全年分別上新微短劇245部、121部、75部；其中，優(yōu)酷自2019年開設(shè)小劇場頻道，平臺陸續(xù)上線了超過600部短劇作品；大芒短劇兩年間也有上百部作品與觀眾見面。這次單月備案量達(dá)到了266部，也足以證明在數(shù)量上呈現(xiàn)著爆炸式的增長。
但是，這其中，也有許多濫竽充數(shù)，許多新興企業(yè)在短時間內(nèi)備案多部劇集，其中，像海南茗場面影視備案了19部短劇，海南暢讀信息科技公司備案了11部劇等。
另一方面，同質(zhì)化泛濫。微短劇在行業(yè)內(nèi)的試水，主要集中在相應(yīng)的題材中，而當(dāng)某一種題材得到市場認(rèn)可，便會出現(xiàn)大范圍地模仿和復(fù)制。
在這次備案劇集中也體現(xiàn)的淋漓盡致。微短劇題材主要的兩大類型，一是現(xiàn)代的霸道總裁愛上我，二是古裝的宮廷上位記。
按照年代劃分，這次備案劇中當(dāng)代162部，占比61%，古代80部，占比30%。其中，都市題材以133部占據(jù)了50%的份額。古裝題材更是繼承了古早網(wǎng)文風(fēng)，像什么《御賜小狂妃》《惹不起的娘子大人》《吃瓜群眾葉皇后》等等，整體容易導(dǎo)致用戶審美疲勞。
整體而言，當(dāng)前微短劇處于極速擴張階段，相對應(yīng)發(fā)展問題也就容易暴露，微短劇市場即將趨于飽和，想從中分一塊蛋糕的人越多，則每個人分到的便越少，甚至于可能都分不到，而這其中的取決因素還是在于觀眾認(rèn)可度，得觀眾者得天下。