文|文娛商業(yè)觀(guān)察 波吉
你還記得鳳凰傳奇版本的《海底》嗎？
去年，在抖音的自制綜藝《為歌而贊》中，憑借著《海底》一首歌，收獲了超過(guò)19億的播放總和，給節(jié)目的熱度拱火了不少；時(shí)隔一年，這檔綜藝再度回歸，即將于4月9日正式播出，而這也成為抖音平臺(tái)綜藝中少有的自制“綜N代”。
在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，短視頻平臺(tái)為了探索長(zhǎng)視頻內(nèi)容，嘗試過(guò)了不同類(lèi)型的節(jié)目模式，這其中，有的節(jié)目泛起過(guò)水花，也有的節(jié)目更像是走過(guò)的彎路，而這一次自制節(jié)目的二代上新，從某種程度上，也是對(duì)短視頻平臺(tái)自制能力的肯定。
復(fù)盤(pán)短視頻綜藝此前的發(fā)展規(guī)律，更能夠發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的綜藝模式并未成熟，用更形象的話(huà)說(shuō)，宛如嬰兒學(xué)步尚未能獨(dú)立行走。
短視頻綜藝自成體系，模式都是“老鐵味”
當(dāng)整個(gè)綜藝市場(chǎng)都在向下沉寂之際，短視頻綜藝卻如同一匹黑馬殺出重圍。
近兩年，短視頻平臺(tái)陸續(xù)推出了多檔自制長(zhǎng)綜藝節(jié)目，不同于以往的微綜藝，這些長(zhǎng)綜藝無(wú)論是從內(nèi)容，還是到制作都形成了一定的規(guī)模，并且相對(duì)可喜的是，短視頻平臺(tái)自制綜藝終于迎來(lái)了一些“綜二代”。
去年，抖音自制出品的全國(guó)首檔所有格紀(jì)實(shí)真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》迎來(lái)了第二季；今年，抖音出品的跨屏互動(dòng)音樂(lè)綜藝《為歌而贊》也升級(jí)走向了第二季；無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自快手平臺(tái)的《快手新知播》也在小試牛刀后，迅速推出了第二季。
除此之外，在過(guò)去一年里，抖音平臺(tái)還有像《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》《因?yàn)槭桥笥蜒健贰督o你，我的新名片》《非常靜距離2022》等節(jié)目與觀(guān)眾見(jiàn)面，而快手平臺(tái)也有《超Nice大會(huì)》《11點(diǎn)睡吧》《時(shí)空店鋪》《岳努力越幸運(yùn)》等。
不同于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的網(wǎng)綜，短視頻平臺(tái)的網(wǎng)綜順理成章地繼承了一些短視頻“基因”，當(dāng)然，這既可以發(fā)展成為與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，也可以演變成為難以跨越的劣勢(shì)。
談及短視頻自制綜藝，最大的特色便是平臺(tái)紅人出鏡率大幅度提升。比如說(shuō)，即將開(kāi)播的《為歌而贊》中，節(jié)目里所設(shè)定的“百贊團(tuán)”多數(shù)都是抖音平臺(tái)的達(dá)人主播或已簽約的抖音音樂(lè)人。
平臺(tái)給予入駐的主播藝人們展示的舞臺(tái)，為其提高曝光，反之也是才藝主播利用這一舞臺(tái)為平臺(tái)進(jìn)一步引流，從而實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。
而這一點(diǎn)在快手自制綜藝中體現(xiàn)的更為淋漓盡致，將綜藝去平臺(tái)化痕跡明顯，直接在常駐嘉賓的官方平臺(tái)賬號(hào)中播出，像是短視頻美食社交綜藝《岳努力越幸運(yùn)》與岳云鵬深度綁定，原創(chuàng)即興喜劇真人秀《時(shí)空店鋪》則是只出現(xiàn)在楊迪、柳巖的快手賬號(hào)中觀(guān)看正片。
這種自制綜藝與藝人賬號(hào)的捆綁是區(qū)別于長(zhǎng)視頻平臺(tái)綜藝的表現(xiàn)，但是整體來(lái)講優(yōu)劣參半，一方面，可以與藝人嘉賓建立強(qiáng)聯(lián)系，活躍其社交賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)粉絲引流轉(zhuǎn)化，另一方面，內(nèi)容受眾則局限了許多，甚至于僅停留在小眾綜藝層面，走向個(gè)人微綜藝模式，難成氣候。
短視頻綜藝尚未成熟，自制也難“脫產(chǎn)”
短視頻自制綜藝一路走來(lái)，可以用摸著石頭過(guò)河來(lái)形容，整體還處在探索階段，因此，無(wú)論是從節(jié)目模式和制播形式，仍舊是照著其他平臺(tái)的路數(shù)，尚未成熟。
從節(jié)目模式來(lái)講，“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象層出不窮，很多綜藝節(jié)目模式都是“回鍋肉”，雖然標(biāo)榜著“全國(guó)首檔”，但絕大多數(shù)都有著前車(chē)之鑒。
由《中國(guó)達(dá)人秀》原班人馬所打造的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，很難想象十年前的綜藝節(jié)目，在短視頻平臺(tái)獲得了重生，將原本節(jié)目中的拍燈模式，換成了抖音本土化的點(diǎn)贊模式，但仍舊是“換湯不換藥”。
還有像國(guó)內(nèi)曾經(jīng)王牌的娛樂(lè)訪(fǎng)談節(jié)目《非常靜距離》，面臨著模式老化的困擾，在衛(wèi)視游走了一圈之后，最終還是向短視頻平臺(tái)拋去了橄欖枝。節(jié)目先是與快手推出了“云串門(mén)”訪(fǎng)談《靜姐來(lái)敲門(mén)》，后又借抖音重回大眾視線(xiàn)，定位為體驗(yàn)類(lèi)勵(lì)志談話(huà)解壓綜藝。
還有一些新節(jié)目也有著此前其他平臺(tái)成熟節(jié)目的影子，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！逗芨吲d認(rèn)識(shí)你》與騰訊視頻《奇遇人生》師出同門(mén)；《因?yàn)槭桥笥蜒健反饲傲料噙^(guò)優(yōu)酷招商會(huì)，并且模式與《我們是真正的朋友》大同小異等。
從制播形式來(lái)講，短視頻自制綜藝中“自制”，更為準(zhǔn)確的還是屬于“出品”，基本上只參與投資購(gòu)買(mǎi)，在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上，仍舊由制作方全權(quán)掌控。
《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的制作方是燦星文化，《非常靜距離》的制作方是東方風(fēng)行，《為歌而贊》由七維動(dòng)力聯(lián)合制作，《因?yàn)槭桥笥蜒健酚捎⒒蕣蕵?lè)聯(lián)合制作，《岳努力越幸運(yùn)》由完美喜樂(lè)聯(lián)合制作，《超Nice大會(huì)》由笑果文化制作等。
除了與這些制作公司合作之外，短視頻自制綜藝也與一線(xiàn)衛(wèi)視平臺(tái)建立合作關(guān)系?！稙楦瓒潯返淖呒t，離不開(kāi)浙江衛(wèi)視的加持；《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》沒(méi)有出現(xiàn)在老東家東方衛(wèi)視，卻也轉(zhuǎn)嫁給了江蘇衛(wèi)視；今年抖音新推出的《給你，我的新名片》，更是集結(jié)了湖南衛(wèi)視徐晴工作室、皙悅傳媒、燦星文化等。
整體上，短視頻平臺(tái)的自制綜藝并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“脫產(chǎn)”，但畢竟術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，短視頻平臺(tái)也沒(méi)有將綜藝作為主業(yè)，因此制播分離在短視頻綜藝中還將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
短視頻綜藝前景迷茫，直播或成“殺手锏”
在探索階段，短視頻平臺(tái)主要還是采取的廣撒網(wǎng)式發(fā)展模式，針對(duì)不同領(lǐng)域不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目都有所嘗試，最終優(yōu)勝劣汰，那些反饋相對(duì)較好，點(diǎn)擊量和好評(píng)度比較可觀(guān)的綜藝節(jié)目才有機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。
《很高興認(rèn)識(shí)你》在走到了第二季之后，將此前先直播后錄播的形式給摒棄了，或是與精剪版關(guān)注度不足有關(guān)，不過(guò)，這一改動(dòng)似乎丟失了短視頻綜藝的“靈魂”。另外，不同于上一季在田野間的探索，第二季把目光聚焦到了城市青年，探討七種不同的人生問(wèn)題，這也讓第二季節(jié)目在內(nèi)容上相對(duì)穩(wěn)住。
《為歌而贊》在走到了第二季之后，百贊團(tuán)之外，又設(shè)置了爆贊團(tuán)，成員更加多元化，來(lái)自不同領(lǐng)域的抖音創(chuàng)作者代表共同交流，另外還增加了愛(ài)樂(lè)陪看官的設(shè)定，整體主打的還是抖音熱歌與新歌陣營(yíng)等。
而這兩檔節(jié)目之所以能有第二季，肯定也都有其過(guò)人之處?！稙楦瓒潯纷鳛橐艟C，給為短視頻平臺(tái)提供新鮮的背景音樂(lè)，而背景音樂(lè)也是短視頻平臺(tái)的“永動(dòng)機(jī)”。《很高興認(rèn)識(shí)你》作為真人秀，如果失去了直播形式，或許將會(huì)走向平庸。
在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，絕大多數(shù)都是晚會(huì)類(lèi)節(jié)目以直播為主，除了選秀節(jié)目之外，少有綜藝節(jié)目會(huì)嘗試直播模式。而直播作為短視頻平臺(tái)的重要功能，也是其區(qū)別于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在，并且也能夠?yàn)閯?chuàng)作者帶來(lái)額外的收入，因此，文娛君認(rèn)為，直播或是短視頻自制綜藝的突破口所在。
快手近兩年的綜藝則是往這個(gè)方向發(fā)展，包括像作為全網(wǎng)首檔的明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》，節(jié)目通過(guò)1個(gè)主直播間和4個(gè)分直播間同步放送，相對(duì)更符合短視頻綜藝的屬性。
在2022年的引擎大會(huì)上，抖音公布了基于“控量投放”的抖音綜藝研發(fā)新模式，預(yù)計(jì)在2022年5月推出年度戰(zhàn)略級(jí)綜藝項(xiàng)目《百川綜藝季》，并且還有抖音版“奇葩說(shuō)”的勵(lì)志語(yǔ)言類(lèi)競(jìng)技綜藝《全抖來(lái)辯》，以及《拜托！荷爾萌》《買(mǎi)到你手抖》《寵物醫(yī)生》、《周末生活指南》等垂直賽道內(nèi)容。
短視頻平臺(tái)從不缺少短視頻內(nèi)容，但是對(duì)于綜藝這種長(zhǎng)視頻內(nèi)容，抖音和快手還只能算是一個(gè)“新生”，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。