文 | 鞭牛士 天雨
馬斯克又“不務正業(yè)”了。
美東時間2022年4月4日,美國證券交易委員會(SEC)披露的信息顯示,埃隆·馬斯克已持有推特9.1%(此前披露的9.2%有誤)的股份,成為后者的第一大股東。
受此消息影響,當日推特的股價上漲了27%,創(chuàng)下四年來最大單日漲幅記錄。雖然此后幾天,推特的股價有所波動,但是始終徘徊在50 美元/股左右,相較于一個月前30 美元/股左右的低點,已經上漲了67%左右。
成為第一大股東后,馬斯克第一個動作就是在推特發(fā)起了一個“你是否想要編輯按鈕?”的投票,結果有超400萬網友參與,70%以上的網友表示“Yes”。
隨后推特表示,正在開發(fā)編輯功能,預計幾個月后,將在付費服務Twitter Blue中測試這一功能。
與此同時,有網友希望馬斯克加入后,能恢復美國前總統(tǒng)特朗普的推特賬戶。比如,眾議員勞倫·貝波特就表示:“現(xiàn)在埃隆·馬斯克已經成為推特的最大股東,是時候解除政治審查,并把特朗普帶回來了。”
雖然還不知道馬斯克接下來的詳細規(guī)劃,但是這位信奉“觀點公開市場”的自由意志主義者很可能會給偏保守的推特帶來激烈的變革。 公關高手馬斯克
“其它公司把錢花在廣告和操縱公眾輿論上,特斯拉專注于產品。”去年4月,馬斯克在推特上回復了為什么特斯拉“不考慮雇傭一個公關人員”的問題。
早在2020年10月,特斯拉就解散了公關部門,之后即便是一度陷入“車頂維權”“剎車失靈”“自動駕駛故障”等負面輿論中,馬斯克也堅持自己的選擇。
與此同時,特斯拉市值逐年攀升。截止2022年初,市值已突破1萬億美元,比全球車企市值排名第二的豐田高了四倍有余。馬斯克也在近日取代亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯,以2190億美元凈資產,成為全球首富。
這些成就和公關無關嗎?不,馬斯克本身就是公關高手,推特是他最趁手的武器,也是他布道的講臺,吸引著大批信徒。
Social Blade統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,截止2022年4月,在推特全球關注量排行榜中,馬斯克憑借超8000萬的粉絲數(shù)量排名第十。馬斯克近幾日的推特內容,每條幾乎都能收獲數(shù)十萬的“點贊”。
為特斯拉公關是馬斯克推特重點之一。據(jù)未來汽車日報統(tǒng)計,在2010年6月至2020年6月18日(加州時間)見,馬斯克Twitter提到1823次“Tesla”。
而“迷上”加密貨幣的馬斯克,也用推文肆意左右比特幣、狗狗幣、柴犬幣的價格。
比如,2021年1月,馬斯克在推特上發(fā)布了一張?zhí)摌嫷摹禗ogue》雜志圖片,隨后,狗狗幣的價格在一天內上漲了900%。一年后,馬斯克又在推特上宣稱特斯拉周邊商品可以用狗狗幣支付,狗狗幣價格再次上漲22.53%。
除此之外,馬斯克也會在推特上分享一些自己的感悟,透露自己的工作方向,比如太陽能、風能等可持續(xù)能源,還有一直追求的跨星球生存,“在火星上自給自足”。
但口無遮攔的馬斯克,也曾因為在推特上的發(fā)言受到處罰。
2018年8月,馬斯克在未和證監(jiān)部門報備的情況下,在推特發(fā)文稱:“我正考慮以420美元的價格將特斯拉私有化,資金已經到位?!彪S后,特斯拉的股票應聲上漲10%。
這引來了SEC的調查。SEC稱,馬斯克并未就公司重大事件向監(jiān)管機構報備,直接發(fā)布了“錯誤的和具有誤導性的”聲明。最終,馬斯克被處于2000萬美元(約人民幣1.34億元)的罰款,還被迫辭去特斯拉董事長的職位。 馬斯克“一箭三雕”?
雖然也會質疑推特言論自由算法問題,但馬斯克一直對推特青睞有加,他在很早之前就公開表示“不用Facebook”“不喜歡Facebook”,并且刪除了旗下公司在Facebook上的官方賬號。
就在宣布收購的半個月前,馬斯克曾在推特上發(fā)起了一項“你覺得推特有遵守‘Free Speech’的原則嗎?”的投票,吸引了超200萬人參與,有超七成認為推特并沒有準守該原則。一天后,馬斯克又表示:“是不是需要一個新的平臺了?”
因此,很多網友都猜測馬斯克可能會效仿特朗普,從零打造一個全新的社交媒體平臺。
但一周后,“馬斯克成為推特的最大股東”消息被公開,而馬斯克在今年1月底,就開始每天買入增持推特股票。
雖然推特稱馬斯克沒有特權,“仍可能禁言其賬號”。但在被任命為推特董事的當天,馬斯克就發(fā)文稱:“期待未來幾個月通過與阿格拉瓦爾(推特CEO)和推特董事會合作,為推特帶來顯著改善!”
馬斯克已經開始積極“推動”推特變革,方向可能是減少內審屏蔽、去中心化、開放算法等。而特斯拉前董事會成員調侃稱,推特高管要穿上跑鞋,跟上馬斯克的工作節(jié)奏。
馬斯克在網絡的影響力也再一次提升。Social Blade的數(shù)據(jù)顯示,宣布投資推特后,馬斯克粉絲數(shù)已經突破了8000萬人。
紐約城市大學新聞學副教授杰夫·賈維斯(Jeff Jarvis)表示:“盡管推特更像是一個技術平臺,而不是一個單一的新聞產品,但馬斯克的獨特地位,很可能會讓他擁有與傳統(tǒng)‘報業(yè)大亨’類似的影響力?!?/p>
除了一部分人擔心馬斯克會過度使用自己的輿論影響力,大部分人對馬斯克收購推特表示了支持。
Wedbush分析師Daniel Ives發(fā)文稱推測。馬斯克加入董事會后,將為仍在社交媒體競爭中掙扎的推特帶來一系列短期和長期戰(zhàn)略舉措。
花費28.9億美元、成為推特最大股東后,馬斯克已經做到了“一箭三雕”:推特股價暴漲的收益、將推特改造的更加得心應手、再次擴張自己在社交媒體的影響力。