文|毒眸 陳鑌

編輯|周亞波

4月初，皮克斯動(dòng)畫工作室宣布了對(duì)《青春變形記》的兩位核心創(chuàng)作者的提拔，制片人林德西·科林斯與導(dǎo)演石之予分別晉升為開發(fā)部副總裁與創(chuàng)意部副總裁。

從應(yīng)聘被拒，到二次應(yīng)聘后擔(dān)任《頭腦特工隊(duì)》美術(shù)師，從《包寶寶》斬獲奧斯卡最佳動(dòng)畫短片，到成為皮克斯36年來首位獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)動(dòng)畫長(zhǎng)片的女性導(dǎo)演，華裔女導(dǎo)演石之予的經(jīng)歷不可謂不勵(lì)志。

而從線上開始的晉升之路，也能看出皮克斯乃至迪士尼對(duì)在線視頻的加碼，從3月11日《青春變形記》在Disney+正式上線至今，所取得成績(jī)的權(quán)重，無疑不輕。

在去年結(jié)束院網(wǎng)同步的發(fā)行策略后，迪士尼選擇將《青春變形記》轉(zhuǎn)投至流媒體渠道，凸顯Disney+在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的內(nèi)容“饑渴”；而從漫威到星戰(zhàn)等原創(chuàng)劇集紛至沓來，將形成Disney+更為均衡的影視矩陣，為拓展全球訂閱用戶提供充足“彈藥”。

皮克斯延續(xù)觀眾緣，Disney+匯聚多元內(nèi)容

據(jù)Samba TV統(tǒng)計(jì)，《青春變形記》在首周末共吸引250萬美國(guó)家庭收看?？少Y比較的是，Netflix于同天上線的《亞當(dāng)計(jì)劃》收獲了3百萬觀眾。在迪士尼內(nèi)部，《青春變形記》的觀看數(shù)與前年底的《心靈奇旅》（240萬）相當(dāng)，而優(yōu)于更早轉(zhuǎn)投Disney+的《花木蘭》（110萬）。

原本《青春變形記》定檔于上月11日在北美公映，但今年初迪士尼宣布將其直接推上Disney+平臺(tái)。這也是繼《心靈奇旅》和《夏日友晴天》后，第三部跳過北美院線公映的皮克斯動(dòng)畫電影。在缺少《青春變形記》等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，《新蝙蝠俠》無懸念完成票房榜三連莊，成為今年首部本土超3億美元的影片。截至3月11日，北美年度總票房正式突破10億美元，同時(shí)院線公映影片數(shù)量達(dá)到100部，撞線時(shí)間相比去年大幅提前。

《青春變形記》以正值青春期的華裔女孩小美為主角，講述在她因興奮或壓力過大而變身為紅色小熊貓后的成長(zhǎng)故事。在《青春變形記》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中，導(dǎo)演由曾憑借短片《包寶寶》初露頭角的石之矛擔(dān)綱，配音陣容則囊括姜晉安、吳珊卓、艾娃·摩士等新老面孔，延續(xù)近年皮克斯作品聚焦少數(shù)族裔的趨勢(shì)。

除登陸Disney+平臺(tái)之外，《青春變形記》還在好萊塢的埃爾卡皮坦劇院（El Capitan Theatre）舉行為期一周的特別放映，但迪士尼并未對(duì)外公布相關(guān)的售票數(shù)據(jù)。另外，在Disney+已上線的澳大利亞、英國(guó)、印度、柬埔寨、墨西哥等國(guó)家，《青春變形記》也將直接提供網(wǎng)絡(luò)觀看選項(xiàng)。

與前兩部皮克斯動(dòng)畫一樣，《青春變形記》在余下海外市場(chǎng)依然選擇登陸院線放映。據(jù)comScore統(tǒng)計(jì)，《青春變形記》在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)首周末共進(jìn)賬380萬美元，包括沙特阿拉伯（92萬美元）、阿聯(lián)酋（42萬美元）、波蘭（40萬美元）、以色列（32萬美元）和羅馬尼亞（25萬美元）等，但俄羅斯的公映計(jì)劃則被迪士尼取消。

今年初迪士尼選擇更改《青春變形記》的發(fā)行安排，除了因彼時(shí)本土院線面臨的短期市場(chǎng)波動(dòng)外，也與近來動(dòng)畫電影相對(duì)低迷的票房表現(xiàn)有關(guān)。去年11月，《魔法滿屋》在院線獨(dú)家放映30天后才登陸Disney+平臺(tái)，截至4月6日北美僅累計(jì)至9608萬美元，仍未完成突破億元關(guān)的目標(biāo)。在暑期檔正式結(jié)束院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)后，迪士尼一度面臨Disney+增長(zhǎng)乏力的情況，將《青春變形記》轉(zhuǎn)至線上也成為吸引用戶的重要砝碼之一。

當(dāng)然，將院線電影投放至流媒體僅為權(quán)宜之計(jì)，今年Disney+將推出眾多量身定制的新內(nèi)容。在電影方面，經(jīng)典喜劇《兒女一籮筐》重啟版于3月18日在Disney+上線，《奇奇與蒂蒂：救援突擊隊(duì)》和《內(nèi)特的夢(mèng)想劇院》也定于上半年亮相。此外，由湯姆·漢克斯主演的《匹諾曹》為1940年經(jīng)典動(dòng)畫的真人版，將與《彼得·潘與溫蒂》、《魔法奇緣2：解除魔法》和《女巫也瘋狂2》等片于年內(nèi)上線。

而迪士尼在原創(chuàng)劇集上更是儲(chǔ)備了充足的彈藥。3月30日，漫威新英雄《月光騎士》登陸Disney+平臺(tái)，隨后《驚奇女士》、《女浩克》也將在今年亮相，共同構(gòu)成漫威“第四階段”劇集的主力軍。5月25日，備受期待的星戰(zhàn)外傳劇集《歐比旺》將在Disney+上首播，接力于去年底上線的《波巴·費(fèi)特之書》，另一部衍生劇《安多》也計(jì)劃在年內(nèi)與觀眾見面。此外，動(dòng)畫劇集《大白！》和《蒂亞娜》等作品同樣蓄勢(shì)待發(fā)，為Disney+的訂戶增添更多內(nèi)容選項(xiàng)。

流媒體尋求再定位，新套餐吸引廣告商

對(duì)迪士尼而言，2022年是流媒體業(yè)務(wù)再定位的關(guān)鍵年份。

在2月份發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，迪士尼披露流媒體業(yè)務(wù)正重回增長(zhǎng)軌道：截至今年1月1日，Disney+全球總訂閱用戶數(shù)達(dá)到1.298億，同比漲幅為37%；其中第四季度便增長(zhǎng)1170萬，環(huán)比前個(gè)季度的210萬顯著提速，止住了一度下滑的不利勢(shì)頭。這與流媒體霸主Netflix的走勢(shì)相一致：在投資者信中，Netflix表示去年最后一季新增828萬，比第三季度的438萬高出近一倍。總體而言，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)經(jīng)歷從高峰到低谷后，正在轉(zhuǎn)入增速較為平緩的軌道中。

與此同時(shí)，迪士尼對(duì)開發(fā)Disney+平臺(tái)的廣告收入持愈發(fā)開放的態(tài)度。據(jù)The Motley Fool報(bào)道，迪士尼將在今年稍晚推出附帶廣告選項(xiàng)的訂閱套餐，一改以往不以Disney+進(jìn)行“流量變現(xiàn)”的立場(chǎng)。在新聞稿中，迪士尼“媒體和娛樂發(fā)行”部門主席卡里姆·丹尼爾表示：“以更低的價(jià)格讓Disney+觸及更廣的觀眾，這對(duì)所有人都有利——消費(fèi)者，廣告商，以及我們的故事講述者?！?/p>

實(shí)際上，各家競(jìng)對(duì)平臺(tái)已早于迪士尼采取行動(dòng)。去年，AT&T旗下的HBO Max推出了帶廣告的訂閱計(jì)劃，每月費(fèi)用僅為9.99美元，比標(biāo)準(zhǔn)套餐降低了5美元。在第四季度，AT&T宣布其流媒體服務(wù)已超過訂閱用戶的目標(biāo)值，當(dāng)季HBO和HBO Max共新增440萬用戶，總訂閱數(shù)則達(dá)到7380萬。另外，派拉蒙也在去年6月推出以廣告支持的Paramount+服務(wù)，在最后一季旗下各流媒體訂閱數(shù)新增940萬，助推總用戶數(shù)達(dá)到3280萬。對(duì)此，派拉蒙環(huán)球CEO鮑勃·巴基什在摩根士丹利的技術(shù)、媒體和電信會(huì)議上發(fā)言稱：“這是一個(gè)顯著的增長(zhǎng)，表明在當(dāng)前市場(chǎng)中提供內(nèi)置廣告的免費(fèi)服務(wù)有其可行性?！?/p>

不過，迪士尼的新計(jì)劃也讓投資者產(chǎn)生一定擔(dān)憂。以每用戶平均收入（ARPU）計(jì)，Disney+在本土的6.68美元已然遜于HBO的11.15美元，推出更低價(jià)格的套餐會(huì)否進(jìn)一步拉低ARPU值得觀察。但在AT&T第四季度的電話財(cái)報(bào)會(huì)議上，CEO約翰·斯坦基透露內(nèi)置廣告的訂閱計(jì)劃并不比高端套餐的利潤(rùn)率低，顯示額外的廣告收入可能沖抵費(fèi)用降低帶來的損失。

早前迪士尼曾預(yù)測(cè)Disney+將在2024財(cái)年取得盈利，當(dāng)時(shí)并未包含任何可能的廣告收入。直到2020年的“投資者日”活動(dòng)上，迪士尼高管仍表示無意在Disney+上附帶廣告。顯然，市場(chǎng)環(huán)境的變化促使迪士尼的態(tài)度發(fā)生松動(dòng)。在截至1月1日的季度中，包含Disney+的“直接面對(duì)消費(fèi)者”業(yè)務(wù)錄得46.9億美元的營(yíng)收，但虧損額高達(dá)5.93億美元。讓迪士尼龐大的內(nèi)容庫(kù)產(chǎn)生更多收益，無疑是推出Disney+低價(jià)套餐的主要?jiǎng)右颉?/p>

當(dāng)然，目前Disney+在美國(guó)每月訂閱費(fèi)為7.99美元，相對(duì)其他流媒體服務(wù)而言已屬低廉。從地區(qū)分布看，Disney+在北美共有4290萬名付費(fèi)用戶，略高于國(guó)際訂閱用戶的數(shù)量（不含Disney+Hotstar），而Netflix的北美用戶數(shù)（7522萬）則占全球的33.9%。未來Disney+的新訂閱計(jì)劃更可能針對(duì)海外市場(chǎng)，從而吸引更多價(jià)格敏感型的消費(fèi)者。

面對(duì)愈發(fā)紅?；牧髅襟w市場(chǎng)，迪士尼打出內(nèi)容定制化和價(jià)格親民化的“組合拳”，將進(jìn)一步鞏固與Netflix競(jìng)逐的第一梯隊(duì)身位，并為實(shí)現(xiàn)全球訂戶數(shù)目標(biāo)提供更多動(dòng)力。