文｜黑白文娛 薄霧

編輯｜藍(lán)二

近期，快手的橫屏微短劇《長公主在上》收官，收官之時(shí)，這部劇的正片播放量達(dá)3.3億，話題播放量突破11億，播出期間還多次沖上熱搜。前一秒赤誠相見，后一秒圖窮匕見，短短兩分鐘內(nèi)，劇情中就融合了挑選侍衛(wèi)、安插臥底、驟然刺殺、成功潛伏等多個(gè)情節(jié)，劇情環(huán)環(huán)相扣，人設(shè)爽感爆棚。整部劇追下來，大灰狼公主和小白兔侍衛(wèi)的愛情故事只有幾十分鐘，相當(dāng)于一集長視頻。

與此同時(shí)，B站出品的微短劇《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》則入圍歐洲最大電視劇節(jié)之一的戛納國際電視劇節(jié)短劇官方競(jìng)賽單元，成為國內(nèi)首部入圍該節(jié)展官方競(jìng)賽單元的作品。

近期，微短劇小爆款頻出，其中不乏熱度與口碑兼具的作品，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量9.2億，《大媽的世界》豆瓣8.1分……與短視頻相比，微短劇更具邏輯、故事完整，與長視頻相比，微短劇節(jié)奏快、占時(shí)少。對(duì)于觀眾來說，微短劇體量小、易下飯，對(duì)于制作方來說，微短劇制作成本低、周期短，似乎它正在滿足供需雙方的一種中間需求。目前微短劇正處于第二三年發(fā)展的激增期，那么它正形成哪些走向？

多平臺(tái)的微短劇現(xiàn)在時(shí)

早在微短劇被官方正名之前，各大平臺(tái)就已經(jīng)開始布局這條賽道，從形式上看，微短劇逐漸由豎屏轉(zhuǎn)向橫屏，從內(nèi)容上看，微短劇逐漸由愛情甜寵題材延伸至奇幻、懸疑、仙俠、穿越、驚悚、醫(yī)療等題材，多點(diǎn)開花。

2018年，愛奇藝率先推出了“豎屏控劇場(chǎng)”，之后，騰訊、優(yōu)酷、芒果TV先后入局，開啟長短視頻融合模式，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也紛紛參戰(zhàn)。

騰訊視頻方面在去年曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，用戶棄劇率比上一年上升了25%，二倍速功能的使用頻率則提升了100%——也就是說，當(dāng)用戶的注意力無可避免地不再聚焦于單一的長內(nèi)容之時(shí)，微短劇已成必爭之地。

關(guān)于微短劇的名稱和時(shí)長，各大平臺(tái)有著多種定義，愛奇藝的劇情短視頻單集時(shí)長5-15分鐘，優(yōu)酷短劇單集時(shí)長1-20分鐘，騰訊火鍋劇單集時(shí)長1-10分鐘，芒果TV的橫屏微短劇單集時(shí)長在10分鐘左右。而抖音、快手等短視頻平臺(tái)的微短劇時(shí)長更短，基本在3分鐘以下。

至于內(nèi)容的選擇，不同平臺(tái)有自己的風(fēng)格和調(diào)性。優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎就曾在其“內(nèi)容開放平臺(tái)·短劇私享會(huì)”上表示，優(yōu)酷微短劇瞄準(zhǔn)的用戶群體是24歲以下的年輕用戶，主打搞笑喜劇、奇幻腦洞、熱點(diǎn)話題三條主賽道。

云合數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，長視頻平臺(tái)共上線微短?。▎渭瘯r(shí)長20分鐘以下）471部，同比上一年增加171部，正片有效播放34億，同比增長115%；而優(yōu)酷一共上線了245部微短劇，占據(jù)了長視頻的半壁江山，其中，《心跳戀愛》入圍2021年微博電視劇大賞“年度短劇”，《另一半的我和你》豆瓣8.3分。

作為甜寵題材，《心跳戀愛》講述了漫畫主人公穿越到現(xiàn)實(shí)世界的瑪麗蘇故事，在觀眾的刻板印象中，瑪麗蘇通常與狗血、傻白甜等詞匯結(jié)合，編劇安吉爾在采訪中談到創(chuàng)作方法論時(shí)卻表示，“為什么不能把捆綁我們的瑪麗蘇變成這個(gè)戲的特色？”。從人物設(shè)定上看，極致理性的物理學(xué)霸和漫畫瑪麗蘇女主相對(duì)新穎，主角的矛盾沖突所呈現(xiàn)的戲劇張力也在微短劇中被放大，從而增加了看點(diǎn)，降低觀眾棄劇風(fēng)險(xiǎn)。

為了扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)酷在去年9月推出了關(guān)于短劇的“扶搖計(jì)劃”和“好故事計(jì)劃”，并將S級(jí)短劇會(huì)員分賬單價(jià)提至6元。

芒果TV的短劇類型包括甜寵、燒腦、古風(fēng)、言情、都市等，芒果TV大芒計(jì)劃商務(wù)總監(jiān)孫偉曾在采訪中提到：“芒果TV的用戶畫像是17-35歲女性，這部分用戶占到芒果TV整體用戶的三分之二?！?/p>

芒果TV在2019年推出“大芒計(jì)劃”鼓勵(lì)創(chuàng)作，這項(xiàng)計(jì)劃打造出的作品《進(jìn)擊的皇后》、《金小氣家族》、《假如這樣》入圍2021微博電視劇大賞，S級(jí)分賬短劇《總裁的頭號(hào)佳妻》收官播放量破6000萬。同時(shí)芒果TV也在開始拓展懸疑題材賽道，微短劇《別惹白鴿》和《無法沉睡的她》口碑較好。

在2021年騰訊視頻的微短劇也發(fā)展迅猛，掀起過多波小高潮：《大媽的世界》首創(chuàng)“Sketch短劇”新形式，以幽默的口吻講述大媽們機(jī)智的晚年生活和數(shù)字化社會(huì)中的各種新潮問題，豆瓣開分8.5分的成績也向行業(yè)證明了其創(chuàng)新品質(zhì)，獲得包括人民日?qǐng)?bào)等媒體的認(rèn)可；反套路輕喜奇戀短劇《拜托了！別寵我》以3000萬+的分賬金額，刷新短劇分賬天花板；音樂解壓輕喜“沙發(fā)劇”《師兄請(qǐng)按劇本來》全網(wǎng)社交話題熱度10億+；開播即收獲全網(wǎng)多個(gè)熱榜的短劇《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》，除了帶給觀眾解壓、歡樂的內(nèi)容外，力圖傳遞“正能量”的價(jià)值觀。在這樣的態(tài)勢(shì)下，2021年末，騰訊視頻對(duì)微短劇分賬規(guī)則進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步激勵(lì)創(chuàng)作。

短視頻平臺(tái)方面，2019年起，快手推出專門制作微短劇的“快手小劇場(chǎng)”，并先后推出“光合計(jì)劃”、“星芒計(jì)劃”等鼓勵(lì)創(chuàng)作。

根據(jù)《2021快手短劇生態(tài)報(bào)告》，快手微短劇的重度用戶中，女性占比更高，為53.9%，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的沉浸度；而在整體用戶中，男性人群占比更高，體現(xiàn)了追趕實(shí)力；在年齡分布上，80后及以下年輕人占比超過六成；在題材上，快手覆蓋了古風(fēng)、甜寵、家庭、都市、魔幻等類型，《長公主在上》、《萬渣朝凰》、《權(quán)寵刁妃》、《河神的新娘》、《秦爺?shù)男“汀返茸髌凡シ帕烤^億。

當(dāng)甜寵之風(fēng)在微短劇盛行時(shí)，《長公主在上》殺伐決斷的大女主人設(shè)給觀眾帶來了久違的追劇爽感，盡管劇情存在套路化問題，但觀眾對(duì)于快節(jié)奏的下飯劇有著很高的包容度。

快手在短劇行業(yè)大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1至10月，快手短劇總播放量超過7700億，共有850部短劇播放量破億短劇，短劇日活用戶規(guī)模達(dá)2.3億，短劇創(chuàng)作者總收入超10億元。

而在抖音方面，其于2021年4月推出微短劇“新番計(jì)劃”和“千萬爆款俱樂部”，此后以數(shù)月為周期，計(jì)劃就不斷迭代升級(jí)。目前抖音微短劇的內(nèi)容占比上側(cè)重甜寵情感類型題材，抖音劇集榜顯示，截至2021年12月31日，Top10劇集中，甜寵劇過半。代表劇集如抖音的自制微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，以及播放量突破7.5億的《惡女的告白》。

隨著人們的生活壓力增加，時(shí)間緊迫，微短劇恰到好處地給觀眾提供了情緒出口。整體來看，各大平臺(tái)推出的扶持計(jì)劃均是為了引導(dǎo)推動(dòng)打造精品內(nèi)容，提升微短劇的質(zhì)量，這些舉措不僅活躍了內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，也提升了觀眾的下飯?bào)w驗(yàn)感。

而由于微短劇存在著過目即忘、內(nèi)容淺層、劇情短小等天然性劣勢(shì)，目前，各平臺(tái)的微短劇發(fā)展，已經(jīng)紛紛開始進(jìn)入品牌化、劇場(chǎng)化、系列化階段。

微短劇的劇場(chǎng)化、系列化走向

2021年2月，芒果TV公開了微短劇用戶群像數(shù)據(jù)，90后、00后占比達(dá)到74%，女性用戶占比達(dá)到87%，在此基礎(chǔ)上，芒果TV推出了“下飯劇場(chǎng)”。

2021年12月，騰訊在線視頻發(fā)布了首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，將不同題材的微短劇產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)行季度規(guī)劃，分為喜劇季、國風(fēng)季、互動(dòng)季、英雄季、懸疑季、科幻季、熱血季等。他們提出了微短劇的“十分美學(xué)”，事實(shí)上也即將這一內(nèi)容格式進(jìn)一步具化在十分鐘左右的時(shí)長。

同樣在去年，快手專為女性用戶推出了短劇的“高甜劇場(chǎng)”，而今年，快手將會(huì)為男性用戶推出“爆燃劇場(chǎng)”。

B站的輕劇場(chǎng)則在2021年8月上線，主推單集5-10分鐘的微短劇，內(nèi)容較為小眾，涉及中二、驚悚懸疑、軟科幻等題材。

而愛奇藝則于今年春節(jié)期間上線喜劇廠牌“小逗劇場(chǎng)”，即是類型化創(chuàng)作劇場(chǎng)，也是該平臺(tái)一個(gè)類微短劇格式的橫屏劇場(chǎng)。

從劇集內(nèi)容來看，微短劇以節(jié)奏快、碎片化著稱，等車、吃飯的間隙隨手就能滑過好幾集，一部讓觀眾直呼上頭的微短劇才只有幾十分鐘，精彩微短劇不夠看也是觀眾的普遍呼聲，微短劇自然而然走向了系列化趨勢(shì)。此外，微短劇的制作成本低、周期短，推出系列作品的難易度和迭代性相對(duì)合理：快手微短劇《秦爺?shù)男“汀凡コ霭肽旰螅肚貭數(shù)男“?》就迅速上線；而芒果TV微短劇《進(jìn)擊的皇后》播出三個(gè)月后，《進(jìn)擊的皇后2》也立刻提上了日程。對(duì)于微短劇來說，劇場(chǎng)具有量身定制屬性，IP系列也是微短劇出現(xiàn)爆款后延續(xù)流量紅利的最佳選擇，因此，劇場(chǎng)化、系列化或?qū)⒊蔀槲⒍虅“l(fā)展的新方向。不過，微短劇系列化也需要警惕其慣性弊端，劇集更新過快，容易陷入內(nèi)容同質(zhì)化的窘境，系列劇集很難逃脫“一季不如一季”的魔咒。

誰能讓用戶心甘情愿付費(fèi)

內(nèi)容付費(fèi)的概念，無疑正在形成越來越高的接受度，微短劇也悄然加入了付費(fèi)行列，誠然，微短劇正在開始有出圈作品，但在更多時(shí)候，受眾是否心甘情愿付費(fèi)解鎖較難形成內(nèi)容記憶點(diǎn)的微短??？

目前，快手微短劇售賣大結(jié)局的價(jià)格在1-3元，根據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，快手上已經(jīng)有2500多部付費(fèi)微短劇。抖音也開始嘗試推出全集付費(fèi)模式，每集1元，用戶可以購買全集，也可以單集解鎖。然而購買一部20集左右短劇的價(jià)錢完全可以在長視頻平臺(tái)購買會(huì)員，對(duì)于用戶來說，單獨(dú)購買微短劇的性價(jià)比或許不算高。

從商業(yè)模式上來看，微短劇目前主要依托于平臺(tái)分賬、采買、短視頻付費(fèi)分賬、廣告植入等方式變現(xiàn)，最核心的變現(xiàn)方式是平臺(tái)分賬。目前，各大平臺(tái)的分賬仍然以流量為主，并在此基礎(chǔ)上做出了調(diào)整。

優(yōu)酷的分賬形式包括“會(huì)員+廣告分賬”和“流量分賬”，騰訊在線視頻的分賬模式包括會(huì)員分賬收入、廣告分賬收入、單點(diǎn)付費(fèi)收入、自招商分賬收入；快手的加強(qiáng)版“星芒計(jì)劃”根據(jù)粉絲量級(jí)和播放量提高創(chuàng)作者的分賬權(quán)益，抖音的“新番計(jì)劃”也采取了類似的分賬模式。

至于廣告，長視頻可以在劇中穿插小劇場(chǎng)帶貨，但微短劇只能采取一閃而過的植入模式，目前來看，品牌方或許更熟悉在長視頻投放廣告，在微短劇中投放廣告的嘗試還在謹(jǐn)慎推進(jìn)；并且，從播放量上看，微短劇總體來說暫時(shí)也沒辦法與長視頻抗衡，一部爆款長視頻劇集播放量可達(dá)幾十億甚至上百億，但微短劇現(xiàn)在還鮮少播放量突破10億的爆款作品。

微短劇元年過后，進(jìn)入第二三年的激增期，由于門檻相對(duì)低、較易操作等特點(diǎn)，越來越多的玩家爭相涌入，藍(lán)海逐漸翻紅，屆時(shí)，過去的流量至上激勵(lì)模式恐怕仍舊要逐漸回歸到內(nèi)容為王的層面。

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