文｜新聲Pro 楊睿琦

設(shè)計(jì)｜高潔

隨著2021年選秀節(jié)目的全面叫停，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，新偶像紛紛開拍微短劇。

在看似熱鬧的行業(yè)現(xiàn)狀后，我們需要思考，微短劇對(duì)于偶像公司，是否真的是一條可持續(xù)復(fù)利的商業(yè)化通路。

一、擠進(jìn)微短劇

長視頻平臺(tái)綠燈會(huì)過案項(xiàng)目?jī)H為個(gè)位數(shù)的同時(shí)，2022年Q1已有近百部微短劇上線。在這其中，我們發(fā)現(xiàn)，大量作品由新偶像主演或參演。

《隔壁有只桃花妖》男女主演為《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》的選手張紫寧、秦奮；《親愛的錦鯉女孩》主演邱虹凱為《明日之子》學(xué)員；《青春有你3》的三位學(xué)員陳俊宇、熊貓?zhí)闷吖?、楊淘則分別參演《謊言使用法則》以及《王牌校草》。

所謂新偶像，意指在2018年開始，在全民制作人模式下誕生的新一代唱跳藝人。動(dòng)輒百人的選秀規(guī)模以及被放大的觀眾決定權(quán)，都讓這批新偶像呈現(xiàn)與以往選秀藝人較為不同的特點(diǎn)：數(shù)量大、粉絲多、重圈層。

微短劇對(duì)新偶像的起用，爆發(fā)于2021年。這一年，微短劇市場(chǎng)迎來了迅猛增長。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，以長視頻平臺(tái)為例，2021年上線微短?。▎渭瘯r(shí)長20分鐘以下）471部，同比去年增加171部；正片有效播放量34億，同比增長115%。

另一端，自2018年涌現(xiàn)的新偶像也都各自經(jīng)歷市場(chǎng)錘煉與成長，收獲大批粉絲的同時(shí)，也在尋求唱跳之外的發(fā)展路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2018年《偶像練習(xí)生》開始，各大平臺(tái)共推出數(shù)十檔大型選秀節(jié)目，出道組合成員上百人。

供給側(cè)的人才大量輸出為微短劇市場(chǎng)提供了更多選擇。通過對(duì)近三年新偶像出演微短劇現(xiàn)狀整理，我們發(fā)現(xiàn)，藝人層面，參演微短劇的新偶像以出道組合成員為主，其次為選秀綜藝中的熱門選手。

公司層面，偶像公司占據(jù)大多數(shù)，比如ONER所屬公司坤音娛樂、SNH48所屬公司絲芭文化、熊貓?zhí)肞RODUCE PANDAS所屬公司大美德豐等，同時(shí)也有嘉行新悅、龍韜娛樂、覺醒東方等自有影視資源的娛樂公司。

內(nèi)容層面，新偶像們主演的微短劇多為校園、戀愛、甜寵等輕量級(jí)、低成本題材。

2021年初，由粒粒橙傳媒、真樂道文化、抖音聯(lián)合出品的短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，總投資高達(dá)千萬。在這部多男主的單元?jiǎng)≈?，除張?jiān)讫?、熊梓淇、張雨劍等演員參演外，ONER組合成員木子洋、Awaken-F組合成員秦奮也承擔(dān)重要角色。

粒粒橙聯(lián)合出品的另一部短劇《大媽的世界》中，也采用同樣邏輯。在以李玲玉、寇振海、梁天等老牌演員構(gòu)成的主故事線之外，ONER組合成員木子洋、靈超；陳意涵、趙嘉敏等新偶像也都進(jìn)行露出。起用婁藝瀟、關(guān)曉彤的《男翔技校》，秦牛正威、徐藝洋、田京凡等新偶像也都悉數(shù)在列。

這種以演員搭配新偶像的陣容搭配，常見于由平臺(tái)推出的精制微短劇中。此類高投入的微短劇往往以群像戲的模式容納多樣角色，這也成為新偶像們露面的首要形式。

另一個(gè)更為直接的方式為擔(dān)任主演。一般為已擁有固定粉絲的大熱偶像，但也包括剛出道不久的新偶像，這與其背后的經(jīng)紀(jì)公司及播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)較大。

《創(chuàng)造101》第12名學(xué)員李子璇擔(dān)任騰訊視頻微短劇《大唐小吃貨》主演，站內(nèi)播放量突破2億，分賬金額突破千萬。2020年以《少年之名》出道的左林杰，2021年9月加入酷漾娛樂后，搭檔新生代女演員蘇曉彤共同出演微短劇《心跳戀愛》，12月劇集在優(yōu)酷正式上線。

二、需求對(duì)接

為什么新偶像扎堆出演微短劇？

首先，于偶像公司而言，2021年選秀節(jié)目被全面叫停后，其所運(yùn)營、儲(chǔ)備的大量藝人需要維持曝光。傳統(tǒng)思路在于依靠長視頻平臺(tái)定制劇、版權(quán)劇或者自制劇資源、及綜藝曝光、商業(yè)代言等其他形式。

但受疫情及整體環(huán)境影響，影視行業(yè)新開項(xiàng)目銳減，為新偶像們提供的角色與機(jī)會(huì)也直接減少。業(yè)內(nèi)人士透露，疫情期間短劇建組數(shù)量已超過長劇，且長劇多為平臺(tái)S級(jí)項(xiàng)目。

因此，短、平、快的微短劇涌向市場(chǎng)之后，正對(duì)接了偶像公司們的運(yùn)營需求。

「微短劇在制作與拍攝執(zhí)行上更靈活，適合搭配有常規(guī)經(jīng)營和持續(xù)音樂作品輸出的復(fù)合型音樂類藝人?！剐茇?zhí)闷髣澬〉逻@樣認(rèn)為。絲芭文化影視宣傳負(fù)責(zé)人劉先生也表示，微短劇拍攝周期較短，可以容納對(duì)多位藝人的多輪曝光需求。

通常單集時(shí)長只有10分鐘甚至5分鐘的微短劇，更強(qiáng)調(diào)劇情反轉(zhuǎn)、爽感。內(nèi)容的改變一方面降低了觀眾對(duì)于微短劇的內(nèi)容敏感度。另一方面，對(duì)于新偶像們而言，微短劇表演門檻相對(duì)較低，可以積累表演經(jīng)驗(yàn)，以及進(jìn)行資源置換。

「我們會(huì)盡可能地把藝人放到微短劇項(xiàng)目中多加鍛煉?！箘⑾壬f道。也有行業(yè)人員透露，「今年我們藝人進(jìn)的基本都是微短劇的組?！?/p>

更重要的意義在于，微短劇對(duì)于重粉絲運(yùn)營的偶像公司而言，某種程度上成為維護(hù)粉絲粘性的手段之一。

在《青春有你3》中有出色表現(xiàn)的唱跳組合熊貓?zhí)肞RODUCE PANDAS，其成員長期以來堅(jiān)持在嗶哩嗶哩自制并上傳日常視頻，「熊貓?zhí)脙?nèi)容運(yùn)營有比較強(qiáng)的UP主屬性，我們的粉絲也習(xí)慣通過短視頻了解藝人、作品和產(chǎn)生社交，微短劇也是這種內(nèi)容互動(dòng)和吸收方式里的一種。」小德說道。

熊貓?zhí)贸蓡T七哈參演的微短劇《王牌校草》在騰訊視頻上線后，B站已經(jīng)出現(xiàn)粉絲自制的二創(chuàng)內(nèi)容，「粉絲的二創(chuàng)和討論，是粉絲樂迷體驗(yàn)的良性補(bǔ)充?！?/p>

維護(hù)粉絲之外，通過微短劇破圈也成為動(dòng)因之一。運(yùn)營女團(tuán)多年的絲芭文化為粉絲開設(shè)專屬APP，進(jìn)行日常直播，但劉先生認(rèn)為，「App 的環(huán)境相對(duì)比較閉環(huán)，微短劇可以吸引到粉絲圈層外的用戶關(guān)注到組合團(tuán)體。」

之于平臺(tái)，擁有大量固定粉絲基礎(chǔ)，是微短劇選擇新偶像的重要原因之一?！脯F(xiàn)在微短劇已經(jīng)到了一個(gè)需要靠演員帶量的階段?！挂夹膴蕵菲煜掠耙晱S牌壹線影業(yè)策劃江江在此前接受《燃財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，選秀出身，自帶觀看人群的新偶像很受微短劇市場(chǎng)歡迎。

尤其是當(dāng)經(jīng)歷早期發(fā)展的微短劇，來到平臺(tái)參與、精耕細(xì)作的新階段，制作規(guī)模與體量上升的同時(shí)，輕量級(jí)的偶像們也與微短劇達(dá)成「雙向適配」。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年以來，已有包括騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、B站、抖音、快手在內(nèi)的各大平臺(tái)紛紛加入微短劇制作行列中來，千萬級(jí)投資的短劇已不在少數(shù)。

「明星最大的作用是招商。平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值很高，明星可以與平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值匹配，因此平臺(tái)更需要明星?！雇锚s文化總經(jīng)理邱其虎的觀點(diǎn)也同樣適用于新偶像。介于達(dá)人網(wǎng)紅與大牌明星之間的新偶像，同時(shí)保有曝光度與性價(jià)比。

三、不確定的長期主義

新偶像出演微短劇，利好的層面在于，相較于其他新生代演員，經(jīng)歷選秀的新偶像們往往擁有固定的大量粉絲基礎(chǔ)。這在為微短劇迎來關(guān)注聲量，擁有觀眾基礎(chǔ)之外，偏流量型的偶像藝人對(duì)分賬形式的作品，也具有流量變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

但對(duì)于投資規(guī)模普遍不高的微短劇而言，分賬形式也并不能確保大規(guī)模金額優(yōu)勢(shì)?！附z芭的藝人如果放在大型定制劇上，其實(shí)沒有太大優(yōu)勢(shì)，但放到網(wǎng)大或者分賬劇中，藝人還是帶得動(dòng)的。但短劇的分賬金并沒有那么多?！?/p>

因此，啟用自家藝人自制微短劇也成為藝人經(jīng)紀(jì)公司的新動(dòng)作。這樣做的好處在于，在成本側(cè)達(dá)到最大程度的可控，同時(shí)在制作成面的自由度更高，也意味著更能迎合受眾喜好，達(dá)到偶像公司內(nèi)部的「降本增效」。

劉先生透露，絲芭文化正在制作一部由SNH48成員主演的情感題材微短劇，計(jì)劃5月份于微視上線。坤音娛樂負(fù)責(zé)人也透露，下一步公司將自制偶像微短劇。

偶像公司通過微短劇服務(wù)受眾的同時(shí)，也讓新偶像某種程度上被限制在圈層中。一方面新偶像們主演的微短劇大多成本投入較低，制作周期較短，相較而言，內(nèi)容質(zhì)量較為粗糙。另一方面，隨著微短劇受眾圈層擴(kuò)大，微短劇其本身的內(nèi)容制作以及新偶像們的表演問題，也被同步放大。

如今的微短劇市場(chǎng)似乎正在經(jīng)歷著偶像市場(chǎng)的發(fā)展過程：大批資金涌入，平臺(tái)下場(chǎng)，商業(yè)模式并未完全跑通的情況下，參與方更像摸著石頭過河。

微短劇在內(nèi)容這條河中，是否有足夠的動(dòng)力將偶像托起，一方面要看微短劇本身內(nèi)容質(zhì)量是否過硬。比如《大媽的世界》、《做夢(mèng)吧！晶晶》此類精品微短劇，可以承載新偶像們的鍛煉與成長。另一方面，則需要新偶像們的資質(zhì)能力，與內(nèi)容兩相匹配。

正如新偶像與微短劇相交匯的緣由：始于內(nèi)容，匹配需求。