文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

在全國影院營業(yè)率持續(xù)不足一半，每日營業(yè)數(shù)量不足6000家的情況下，清明檔重點國產(chǎn)影片幾乎全數(shù)撤出。然而留下來幾乎獨占整個檔期的引進片，在這個名存實亡的清明檔中也未能上演奇跡。

今年清明檔三天總票房僅收1.2億元，這是近十年間（除2020年）票房最低的一次清明檔，也是這十年間三天小長假檔期中表現(xiàn)最差的一次。在此之中，清明檔中單日票房峰值的4657.14萬元，甚至不及一周多之前的三月普通周末日票房。

一片蕭條之中，2022年清明檔只剩落寞。

不只是冷淡

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年清明檔觀影總人次342.02萬，總場次62.79萬，平均票價35.1元。相較創(chuàng)下歷史最好成績的去年同期，在平均票價下降的前提下，清明檔總觀影人次縮水了超過五分之四，場次也因影院半數(shù)停業(yè)而幾乎腰斬。

即便不與去年同期相比，僅看三月下旬普通周末大盤，甚至也優(yōu)于清明檔。這背后體現(xiàn)了兩個問題，其一是觀眾在市場低谷時對頭部大片、大體量項目的依賴性愈發(fā)增強。

一個典型的表現(xiàn)是。清明檔票房亞軍是一部上映十余天的好萊塢災難片《月球隕落》。作為一部非常標準的好萊塢災難片，《月球隕落》的內容已經(jīng)可以用陳舊來形容，上映至今全球票房不過4192.2萬美元，國內貓、淘評分也僅有8.1和7.9。

然而這樣一部平庸的影片，在國內市場卻依舊堅挺，目前累計票房已經(jīng)突破1.1億元，有望沖擊1.4億大關?？梢娫绞窃谑袌隼涞畷r，觀眾對頭部項目的觀影需求更強。

其二便是疫情、行業(yè)持續(xù)遇冷，優(yōu)質項目供給不足導致的觀眾觀影熱情持續(xù)下降。

客觀來說，清明檔并非看點全無。盡管沒有國產(chǎn)主力陣營和好萊塢頭部大片坐鎮(zhèn)，但《精靈旅社4：變身大冒險》和《密室逃生2》都是擁有內地票房過億前作的系列新作。然而在一個得天獨厚的檔期環(huán)境下，這兩部最新續(xù)作卻沒能吸引到核心觀眾的到來。

《精靈旅社4》雖穩(wěn)居清明檔票房冠軍，但上映三天累計票房僅達2817.3萬，預計最終票房也難破億元大關，或變成該系列內地票房最差的一部續(xù)作。

與清明節(jié)調性十分契合的驚悚動作片《密室逃生2》也僅獲不足2000萬票房，屈居清明檔季軍，預計最終落點或止步4500萬。

這其中可能會有一部分影響因素在于二者此前都流出了網(wǎng)絡版資源，但票房表現(xiàn)低于預期，也是顯而易見的。

當然，無論市場多么艱難，總會有人愿意危中尋機。為數(shù)不多選擇留在清明檔，展開大規(guī)模點映的國產(chǎn)片《邊緣行者》似乎愿意賭上一把。

這部影片原定于4月15日公映，在近期影片紛紛選擇退避之時宣布在清明節(jié)進行4天點映。該片最終以1730.38萬元獲得清明檔票房第四名。截至目前，該片總點映票房已經(jīng)突破2000萬大關。

（本輪點映也為《邊緣行者》創(chuàng)造了貓、淘想看日新增峰值）

事實上，僅看影片信息，從導演、演員陣容到影片的題材內容，并無太強的頭部項目氣質。假設在疫情并不嚴重的同期照常上映，前有《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等一系列清明強片和《神奇動物：鄧布利多之謎》圍追，后有五一檔一批潛力新作堵截，必然是不占優(yōu)勢的。

從影片8.9和8.4的貓?zhí)渣c映評分中也可以看出，《邊緣行者》并非傳統(tǒng)意義上的口碑黑馬。不過正因如此，選擇不改檔、提前點映或許對這部影片來說是最恰當?shù)臎Q定。

寥寥幾部新片，讓今年清明檔幾乎失去了深入分析的空間。而可以肯定的是，引進片的失利、老片的堅挺、清明檔的倒退，這都在意味著主流觀眾與電影市場的黏性正在下降。

眼下，等待疫情緩解自然是第一位的，但電影行業(yè)接下來要面對的，還有在核心觀影群體逐漸失去觀影習慣之時，更難拉回影院的普通觀眾們。

這必然需要足量的優(yōu)質項目注入。

比起那毫不起眼的清明檔票房數(shù)字，今年清明檔為我們帶來的更多是行業(yè)啟示。牽一發(fā)而動全身，這一輪疫情襲擊看似不如2020年那樣突然，但其影響范圍、時間長度不一定比兩年前小。

首先是觀眾心理的轉變。2020年的那一輪全國影院停業(yè)，讓國內所有觀眾都猝不及防。而漫長的停業(yè)期讓全國觀眾有了更強的觀影訴求，因此才形成了更猛烈的報復性觀影，帶來了復工初期的票房奇跡《八佰》，也帶來了2021年春節(jié)檔那破紀錄的一幕。

但兩年后的今天，觀眾們已對疫情波及影院這件事幾近麻木。在疫情影響下，許多觀眾依舊不愿意在疫情期間進入影院這類室內娛樂場所。還有普通觀眾中的大多數(shù)，也在影院時常離開生活的日子里，逐漸找到了更多的替代娛樂品。

還有疫情下居民消費能力的下滑，以及影片普遍性的吸引力不足......我們不得不承認，在閑暇時前往影院觀影已經(jīng)不再像過去那樣充滿誘惑力。

這讓我們再一次意識到，觀眾與行業(yè)的雙重壓力，或許需要更加長的恢復時間。眼下，也只能懷著一顆謹慎樂觀的心態(tài)去盼望復蘇能夠順利到來。